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十年前，上海世博會舉辦，中國文化讓世界矚目。十年間，中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，“中國力量“開始走向世界。近年來，“新國貨”、“國潮”等等詞匯頻繁出現(xiàn)在大眾視野，“天貓國潮季”、“李寧紐約時裝周”、“新國貨”喜提熱搜，本土品牌紛紛跨界合作，煥發(fā)出蓬勃的生命力。

這十年，同樣是鄉(xiāng)村建設勢如破竹的十年，鄉(xiāng)村振興成為“決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務”。鄉(xiāng)村振興促進法也已納入2020年立法規(guī)劃。

在經(jīng)濟騰飛、文化覺醒、國貨興起的時代，鄉(xiāng)村如何走向未來？從打造一個“國潮”社區(qū)開始。

2020年1月4日，由鄉(xiāng)伴運河陶倉理想村、浙旅集團主辦，以“運河陶倉?國貨來潮”為主題的國貨品牌共創(chuàng)會、暨陶倉藝術(shù)中心開倉儀式，在嘉興王江涇鎮(zhèn)運河陶倉理想村舉行。

▲圖片說明：經(jīng)歷五個月的文化挖掘、空間塑造、內(nèi)容延伸，改造后的糧倉最終以藝術(shù)中心的形式呈現(xiàn)在大眾面前

同行者的相遇

浙江省旅游集團黨委委員、副總經(jīng)理劉文波；秀洲區(qū)委常委、王江涇鎮(zhèn)黨委書記帥朝暉；浙江省旅游集團盛景資本董事長張??；王江涇鎮(zhèn)黨委副書記鐘夏；秀洲區(qū)文旅局局長沈曉珍；秀洲區(qū)文旅局副局長沈佳紅；鄉(xiāng)伴文旅集團董事長朱勝萱；鄉(xiāng)伴文旅集團CEO吳沖；鄉(xiāng)伴文旅集團副總裁、浙江大區(qū)總經(jīng)理董天姝；相宜本草、能貓、吱音、行舍、黑膠猩猩、吖吥嘻嘀、器曰書坊等三十余家國貨品牌共聚一堂，探討國貨趨勢，共話鄉(xiāng)村發(fā)展。

▲浙江省旅游集團黨委委員、副總經(jīng)理劉文波簽到

▲秀洲區(qū)文旅局局長沈曉珍致辭

▲鄉(xiāng)伴文旅集團副總裁、浙江大區(qū)總經(jīng)理董天姝主持

▲各國貨品牌嘉賓宣講現(xiàn)場

▲運河陶倉藝術(shù)中心剪彩儀式

“作為時代的受益者，鄉(xiāng)伴運河陶倉理想村能做的，是打造一個立足此刻、面向未來的社區(qū)。這里可以成為國貨發(fā)展的根據(jù)地，可以為95后們提供一片不同于前輩們的理想生活空間?！?strong>——鄉(xiāng)伴文旅集團副總裁、浙江大區(qū)總經(jīng)理董天姝

“運河陶倉理想村所在的位置是經(jīng)省人民政府發(fā)文批準的浙江省唯一以運河文化為主題的省級旅游度假區(qū)，運河陶倉理想村是鄉(xiāng)伴與秀洲的緣分，是文旅融合和鄉(xiāng)村振興相結(jié)合的優(yōu)秀的文旅作品，在不久的將來，會成為秀洲文旅的網(wǎng)紅打卡點?！?strong>——秀洲文旅局局長沈曉珍

“相比較于城市，鄉(xiāng)野具有空間開闊、管制寬容、成本低的優(yōu)勢，是非主流文化發(fā)展壯大的必要條件，鄉(xiāng)伴理想村最終會成為多元文化的共生之地?！?strong>——鄉(xiāng)伴文旅集團CEO吳沖《城市之外，鄉(xiāng)村發(fā)展的可能性》

“優(yōu)質(zhì)文化引入鄉(xiāng)村，必須找到與鄉(xiāng)村在空間、時間和內(nèi)容上的連接點……嘉興作為巴金的祖籍，希望運河陶倉理想村能將巴金以書會友、以創(chuàng)作會友的態(tài)度融入當?shù)?，把空間的探索性、時間的連續(xù)性、內(nèi)容的多元性連接起來，促進鄉(xiāng)村的文化發(fā)展。”——鄉(xiāng)伴首席文化官、復旦大學中文系博士袁堅《優(yōu)質(zhì)文化與鄉(xiāng)村空間》

▲巴金故居聯(lián)合展現(xiàn)場

國潮落地理想村

本次活動邀請了30余位優(yōu)質(zhì)國貨品牌創(chuàng)始人，共同探討新國貨的發(fā)展趨勢，以及“國潮”落地理想村的可能性。

能貓商店、吱音、行舍、黑膠猩猩四個品牌，就各自的品牌理念、產(chǎn)品品類、美學觀念進行了分享。鄉(xiāng)伴浙江品牌總監(jiān)安藍、鄉(xiāng)伴文旅集團CEO吳沖、吖吥嘻嘀創(chuàng)始人南西、能貓創(chuàng)始人喜喜、行舍創(chuàng)始人董曉曄、器曰書坊創(chuàng)始人周小舟，開展了一場圓桌論壇。

▲圓桌論壇對話現(xiàn)場

——理想村作為一個位于鄉(xiāng)村的線下空間，如何在這個線上、或者說流量即王道的時代生存？

這十年中國在線上的發(fā)展，的確造成了一大批線下實體的消亡。但線上與線下并非二元對立的生活狀態(tài)，畢竟線上只是工具平臺，人類是無法在線上完成吃喝拉撒這些基本需求的。只不過因為互聯(lián)網(wǎng)的高信息量屬性，大家對于線下空間的選擇越來越多，要求也愈發(fā)高了。

市場在細分，所有實體需要做的，是沉下心來研究、并且滿足相對應人群的需求。

——對“國潮”這個詞在傳播上的爭議性，大家的態(tài)度是什么？

作為70、80后的生產(chǎn)者，重心在“國”上，有一種天然的使命感，希望真正可以提升“國貨”質(zhì)量；作為90后的消費者，注意力停留在“潮”上，認為只要夠潮，就夠有態(tài)度，就愿意追隨。但這也并非一種對立，是不同年齡階段有不同的理解和選擇，二者正在進行的有機結(jié)合，或許就是國貨運動興起的源動力。

——面對運河陶倉藝術(shù)中心目前的形式，作為品牌方，你們希望如何使用這個空間？

希望能在藝術(shù)中心進行不同類型的藝術(shù)文化展，譬如珍稀的文物雕版特展，譬如還原90年代中國的生活場景。同時也希望空間能夠在審美的純粹性上可以更堅持，譬如讓純白的空間更“空“。

——如果你們在陶倉理想村生活，有什么條件和要求？

如果我們住在這里，首先需要有生活必備配套設施，比如24小時便利店，24小時藥店，公共交通到位，所有快遞都能配送到點等服務，這些屬于現(xiàn)代生活的一部分。住在鄉(xiāng)村，并不意味著必須生活不便。

作為共建者，希望理想村的設計呈現(xiàn)能夠具備有別于他處的特色，即便是與同屬鄉(xiāng)伴旗下的其他理想村相比，也需要有高度的可識別性。強化個性，而非共性。

▲品牌創(chuàng)始人與鄉(xiāng)村建設者會后合影

圖片來源：鄉(xiāng)伴，藍色行者金松老師