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國(guó)內(nèi)多個(gè)景區(qū)悄然開始布局起了“網(wǎng)紅”低空游項(xiàng)目。1月8日北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，張掖七彩丹霞景區(qū)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該景區(qū)已開發(fā)出直升機(jī)觀光、熱氣球自由飛、熱氣球系留飛、動(dòng)力傘親自飛等8項(xiàng)低空旅游綜合體驗(yàn)產(chǎn)品，直升機(jī)、動(dòng)力傘和熱氣球項(xiàng)目分別接待游客8000人次、7000人次和1.6萬人次。無獨(dú)有偶，近期，湖南、山東、山西、四川、新疆等多地的景區(qū)也都上線了低空游新產(chǎn)品、開通了相關(guān)的旅游觀光航線。然而，也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前低空游市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)仍處發(fā)展初期，不少地方豐富的自然景觀資源雖然適合這類產(chǎn)品的開發(fā)，但這一“看上去很美”的新興業(yè)態(tài)，需要面對(duì)投入成本較高、淡旺季客源落差過大、高單價(jià)難融入市場(chǎng)等盈利困境，目前國(guó)內(nèi)能單獨(dú)依靠這類項(xiàng)目盈利的案例少之又少，現(xiàn)階段開發(fā)前景尚不明朗。

新項(xiàng)目扎堆上馬

在我國(guó)相對(duì)小眾的低空旅游，迎來了一輪供給井噴期。根據(jù)甘肅的張掖七彩丹霞景區(qū)披露的最新消息，該景區(qū)近年來降低空旅游項(xiàng)目作為休閑觀光的重要內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)，目前已擁有高性能貝爾407商務(wù)觀光直升機(jī)2架、動(dòng)力傘10架、熱氣球30具，其中直升機(jī)、動(dòng)力傘和熱氣球項(xiàng)目分別實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性收入700萬元、310萬元和300萬元。

同樣對(duì)低空旅游項(xiàng)目有著濃厚“興趣”的還有山東、山西等地的多個(gè)景區(qū)、相關(guān)企業(yè)。去年11月，山東首個(gè)低空旅游觀光航線——濟(jì)南（雪野）至棗莊（臺(tái)兒莊）航線正式開通，12月下旬，位于山東省東營(yíng)市的黃河口生態(tài)旅游區(qū)又首次試飛成功了低空旅游游覽直升機(jī)項(xiàng)目。也是在去年，山西省也宣布啟動(dòng)多款低空旅游產(chǎn)品，壺口瀑布、雁門關(guān)、太行山大峽谷這三大當(dāng)?shù)刂木皡^(qū)被設(shè)定為了當(dāng)?shù)厥着鄙龣C(jī)低空旅游項(xiàng)目的起降點(diǎn)。

其實(shí)，提起低空旅游，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)普遍認(rèn)為該類項(xiàng)目起步于20世紀(jì)90年代北京的八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)。不過，此后，這類產(chǎn)品并未如預(yù)期般全面普及開來，直至近期，業(yè)內(nèi)人士仍常用“不溫不火”、“非主流”來形容我國(guó)的低空旅游市場(chǎng)。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)低空飛行需求仍主要是飛行作業(yè)需求，而旅游飛行占比很小，尚不足1%。相較之下，目前世界年通用航空飛行中50%左右的飛行時(shí)間來自低空旅游，可見，我國(guó)與世界平均水平還有較大差距。

不過，在這一輪投資風(fēng)口到來后，近期中國(guó)航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)發(fā)布預(yù)測(cè)稱，2020年全國(guó)百強(qiáng)旅游景區(qū)游客數(shù)量將達(dá)到8.34億人次，其中適宜低空旅游的自然型景區(qū)游客約占50%以上，低空旅游潛在游客或?qū)⑦_(dá)到4.2億人次，有望形成585億元的市場(chǎng)規(guī)模。一時(shí)間，低空旅游這一“看上去很美”的新興市場(chǎng)點(diǎn)燃了各路資本的投資熱情，有部分旅游企業(yè)甚至躍躍欲試，準(zhǔn)備踏入這一未知的新領(lǐng)域之中。

政策開閘降門檻

“去年，國(guó)內(nèi)的低空旅游市場(chǎng)就像‘開了掛’一樣發(fā)展，最根本的原因就是，我們終于等到了那股期待已久的政策‘東風(fēng)’。曾幾何時(shí)，那個(gè)讓圈里人最頭疼的市場(chǎng)認(rèn)知問題終于開始迎刃而解了?！庇械涂章糜纹髽I(yè)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者。

在綦琦看來，此前我國(guó)六部門聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》以及民航局發(fā)布的《空中游覽》咨詢通告，不僅從大方向上為低空旅游行業(yè)發(fā)展鋪了路，還對(duì)相關(guān)具體操作細(xì)節(jié)進(jìn)行了明確，向各界釋放了我國(guó)將引導(dǎo)開展這種新型旅游項(xiàng)目的信號(hào)。

而經(jīng)營(yíng)多年低空旅游業(yè)務(wù)的黑馬航空董事長(zhǎng)智杰還向記者介紹，目前，國(guó)內(nèi)的低空旅游產(chǎn)品主要分為空中觀光和體驗(yàn)飛行兩種，然而不論是那種項(xiàng)目，從業(yè)人員、用戶這兩大群體規(guī)模均相對(duì)較小，是一直制約著行業(yè)發(fā)展的主要因素，“去年初，民航局頒布了新的運(yùn)動(dòng)類飛行執(zhí)照發(fā)放政策，大大降低了進(jìn)入門檻，換言之，普通民眾只要擁有一般的機(jī)動(dòng)車駕照（C本）、帶著身份證就能去學(xué)習(xí)相關(guān)課程、考飛機(jī)執(zhí)照了。因此，在個(gè)人娛樂型飛行消費(fèi)的帶動(dòng)下，去年國(guó)內(nèi)的低空旅游需求出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，不少企業(yè)和單位都開始增設(shè)相關(guān)的項(xiàng)目和產(chǎn)品?！敝墙芡嘎?，受益于政策“禮包”利好，目前國(guó)內(nèi)開設(shè)了低空旅游服務(wù)的景區(qū)，只有2%會(huì)嘗試相關(guān)產(chǎn)品，然而現(xiàn)階段，這一占比已經(jīng)升至了3%-5%。

淡旺季落差明顯

“不可否認(rèn)，在整個(gè)通航市場(chǎng)投資回報(bào)并不理想的狀態(tài)下，近一兩年，市場(chǎng)熱度快速上升的低空旅游確實(shí)被不少資本‘盯’上了?！泵窈劫Y深專家綦琦，然而，如果低空旅游不找準(zhǔn)適合自己的商業(yè)邏輯，這個(gè)“看上去很美”的新風(fēng)口就很難達(dá)到預(yù)期的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

實(shí)際上，北京商報(bào)記者在向多位網(wǎng)友和旅游愛好者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，不少人雖然對(duì)于低空旅游十分感興趣，但他們普遍認(rèn)為，這種產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)仍然算一種“旅游奢侈品”，過于高昂的價(jià)格是削弱他們消費(fèi)熱情的主因。而多位業(yè)內(nèi)人士也表示，短時(shí)間內(nèi)，低空旅游產(chǎn)品單價(jià)相對(duì)較高的情況確實(shí)是相關(guān)經(jīng)營(yíng)者必須要面臨的現(xiàn)實(shí)。

“供給熱了之后，需求能否跟得上，確實(shí)有待觀察?！濒腌毖?，低空旅游項(xiàng)目本身設(shè)備設(shè)施等各項(xiàng)成本就高，而且大多存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，如果消費(fèi)者希望體驗(yàn)更可靠安全的服務(wù)、降低游玩風(fēng)險(xiǎn)就需要企業(yè)投入更高的成本，產(chǎn)品單價(jià)也就更貴，如此循環(huán)往復(fù)，企業(yè)的獲利難度可見一斑。他認(rèn)為，整體來看，低空旅游項(xiàng)目隨著產(chǎn)品消費(fèi)頻次的增加，盈利前景還是可以預(yù)期的，但這類項(xiàng)目普遍需要一個(gè)較長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期，企業(yè)前期勢(shì)必要承擔(dān)較高的虧損風(fēng)險(xiǎn)。

智杰也坦言，低空旅游運(yùn)行成本確實(shí)不低。他介紹，目前國(guó)內(nèi)的低空旅游產(chǎn)品根據(jù)類型不同銷售價(jià)格也有較大區(qū)別，區(qū)間從人均200-300元/人到人均1000-2000多元不等，“低空旅游項(xiàng)目的成本主要包括航空器成本、飛行員和地勤保障等人員成本、場(chǎng)地成本、運(yùn)營(yíng)周期攤銷費(fèi)用、油料成本等，其中，人員成本占費(fèi)用比重大多在50%以上，而一架飛機(jī)等航空器的購買價(jià)格也在百萬元左右，每年保養(yǎng)成本約占飛行成本的10%-20%?！?/p>

值得注意的是，多位業(yè)內(nèi)專家還提出，低空旅游在發(fā)展過程中還必須跨過較大淡旺季落差這個(gè)坎。“在北方地區(qū)，冬季景區(qū)客流本身就比較少，低空旅游消費(fèi)就更加淡，比如在內(nèi)蒙古，這類項(xiàng)目一年也就只能運(yùn)營(yíng)3個(gè)月，因此企業(yè)只有靠聯(lián)合經(jīng)營(yíng)或者淡季轉(zhuǎn)租設(shè)備，才能避免飛機(jī)長(zhǎng)時(shí)間閑置”智杰表示。綦琦也提出，未來，我國(guó)應(yīng)培育一些全國(guó)性、區(qū)域性的低空旅游企業(yè)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)景區(qū)的淡旺季大多是交替性的，如果單一由某個(gè)景區(qū)來發(fā)展低空旅游且無法更高效率的運(yùn)用相關(guān)固定資源，可能就無法形成良性的發(fā)展模式。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：蔣夢(mèng)惟，原標(biāo)題：《多景區(qū)相繼啟動(dòng)低空游項(xiàng)目 盈利難題仍待解》。