欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

IP×文旅,傳統(tǒng)旅游產業(yè)升級轉型新支點

文旅惠報 本文作者:郭子一 2020-01-20
文旅融合的大背景下,“IP×文旅”成為傳統(tǒng)旅游產業(yè)升級轉型的新支點。

近年來,隨著國內人均GDP的不斷增長,旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展,中國人均出游率大幅度上升。據(jù)了解,2019上半年,國內旅游收入2.78萬億元,年增長達到13.5%,國內旅游業(yè)持續(xù)增長。

在文旅融合的大背景下,“IP×文旅”成為傳統(tǒng)旅游產業(yè)升級轉型的新支點。文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體,文旅融合發(fā)展、互動共進是旅游產業(yè)轉型升級的必由之路,而IP打造,則是文旅融合、跨界、轉型發(fā)展中至關重要的一環(huán)。

博物館:依靠文創(chuàng)崛起,IP與文旅融合發(fā)展

大大小小的博物館,是我國歷史、文化的濃縮,成為吸引游客、特別是吸文化游客的高品位旅游資源。近年來,我國博物館通過IP化打造,走上了一條文化IP與旅游融合發(fā)展的道路,吸引了越來越多的游客。

博物館游客數(shù)量持續(xù)增長,不僅是物質需求滿足后的精神需求使然,更與博物館文創(chuàng)爆紅出圈息息相關。隨著一批“網紅博物館”的“橫空出世”,消費者對于博物館的熱情在持續(xù)增長,近60%的消費者愿意為文化溢價買單。

國內大多數(shù)博物館開始進行IP開發(fā)。其中最典型的就是600歲的故宮,“雍正”萌出天際、“乾隆”成為實力帶貨王,一頓館藏IP的“神操作”,讓故宮踏上了“網紅之路”。此后,出美妝、產口紅,上綜藝、開快閃,一發(fā)不可收收,如今儼然成為中國博物館的一個超級IP。

出圈后的故宮更是吸引了世界游客的目光。據(jù)公開報道稱,2019年故宮博物院接待觀眾數(shù)量首次突破1900萬人,截止到2019年12月30日,共接待近1930萬人。

此后,國內各地博物館也紛紛以自家館藏為依托,走上了IP打造之路,各種文創(chuàng)產品層出不窮,吸引了眾多年輕人消費。數(shù)據(jù)顯示,博物館文創(chuàng)產品消費者“90后”用戶過半,其中“95后”買得最“兇”,占比高達30%。很多博物館,例如陜西博物館、湖南省博物館等均推出了自己的代言人。憑借文創(chuàng)打出知名度的中國博物館,成為文旅IP化發(fā)展的成功范例。

2019年,國內的博物館在IP化的道路上持續(xù)發(fā)力,不僅借力傳統(tǒng)節(jié)日IP、引入虛擬偶像,還紛紛打造傳統(tǒng)節(jié)日飾品吸引更多消費者的目光。2019年春節(jié),上海博物館與知名IP《秦時明月》跨界合作,二次元與三次元破壁聯(lián)合,吸引了不少游客;中秋節(jié)期間,各家博物館腦洞大開,紛紛推出文創(chuàng)月餅,又引來很多關注。

主題公園:IP與地產跨界聯(lián)合

在“IP×文旅”領域,不僅有博物館這種自帶IP光環(huán)的文化圣地,也有能與IP跨界聯(lián)合的文化地產。主題公園正是其典型例子。

世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協(xié)會(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機構美國AECOM集團聯(lián)合發(fā)布的《2018全球主題公園和博物館報告》顯示,全球排名前10位的娛樂/主題公園中迪士尼占據(jù)8席,且前4席被迪士尼包攬。迪士尼樂園的成功依托的是其強大的IP群體。在第一座迪士尼樂園正式誕生之前,迪士尼的IP積累長達近30年,1955年世界第一座迪士尼樂園落地美國加州,彼時迪士尼動畫作品已經不下20部,知名角色也有10多位,其中米老鼠、唐老鴨、白雪公主等已經風靡全球。這些知名IP明星也順理成章地成為迪士尼樂園的引流利器。

走過30年的中國主題公園,也看到了IP的巨大潛力,紛紛開啟了IP化之路的嘗試。

2016年底,華僑城旗下歡樂谷簽約國產原創(chuàng)動漫IP“餅干警長”,正式開啟IP化之路,各個地方的歡樂谷也深挖原創(chuàng)內容,進行自有IP培育。從2008年以來主打“IP+文化+科技”概念,采用“地毯式”擴張的華強方特,隨著《熊出沒》系列作品的出圈,旗下的主題公園知名度也迅速提升。珠海的長隆海洋王國,于2017年至2018年度躋身全球主題公園TOP10,長隆集團旗下的主題公園主要集中在廣州和珠海兩個城市,躋身頭部主題公園主要靠深挖特色,走差異化IP打造之路。

整體來看,中國主題公園的IP化之路其實并不好走。

起步晚、缺少國際知名IP仍然是其發(fā)展最大的掣肘。數(shù)據(jù)顯示,自“錦繡中華”以來,30年間,全國共有約2700座主題公園落地。但近10年已有80%的主題公園關門,甚至還有不少樂園在開業(yè)不久就宣告失敗。AECOM數(shù)據(jù)指出,目前中國僅有10%的主題公園能實現(xiàn)盈利,53%的主題公園無主題,且過分依賴門票經濟。

歡樂谷集團總經理劉冠華也坦言:“目前歡樂谷還未擁有一個成熟的IP,下一步將采取租賃、買斷以及自主研發(fā)等方式密集引入新IP,包括歡樂谷曾啟動的大電影計劃也有望加速落地?!?/p>

但隨著二胎政策的落地、旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展、動漫IP產業(yè)的推動,中國主題公園將會繼續(xù)擴張,艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)分析指出,2019年中國主題公園的直接效益規(guī)模預計將達到3237.6億元,未來走上IP化之路的中國主題公園或許能夠依靠IP的力量扭轉一賺二平七虧的局面。

*本文來源:央廣網 ,作者:郭子一,原標題:《IP×文旅 傳統(tǒng)旅游產業(yè)升級轉型新支點》。

版權聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動,請在微信公眾號中搜索「執(zhí)惠」并添加關注。歡迎投稿,共同推動中國旅游大消費產業(yè)鏈升級。投稿或尋求報道請發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個人看法,不代表執(zhí)惠觀點。關于投融資信息,執(zhí)惠旅游會盡量核實,不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉載都注明作者和來源,特別提醒,如果文章轉載涉及版權問題,請您及時和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉載,但請務必注明作者和「來源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執(zhí)惠,版權歸原作者所有。
發(fā)表評論
后發(fā)表評論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號

登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》 注冊

找回密碼

注冊賬號