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登錄剝離了旅行社業(yè)務(wù)的中國國旅股份有限公司(以下簡稱“中國國旅”),仍然抱持著對旅游市場的野心。日前,中國國旅投資開發(fā)并運營管理的三亞國際免稅城二期正式開業(yè)。根據(jù)中國國旅旗下中免集團(tuán)官網(wǎng)最新披露信息顯示,三亞免稅城聯(lián)動一期、二期,將形成一個旅游、度假、休閑、購物目的地。據(jù)悉,二期除了免稅版塊外,還將引入米其林餐廳、書店、藝術(shù)館等設(shè)施,定期舉辦露天演出等活動。在業(yè)內(nèi)看來,此前長期由旅行社、免稅兩大業(yè)務(wù)支撐的中國國旅,在2018年剝離了旅行社業(yè)務(wù)后,曾對外公開表示將聚焦免稅市場,而本次免稅城二期的開業(yè),可以看出,中國國旅對于旅游業(yè)務(wù)不僅并未放棄,反而有加碼這一版塊之勢,未來如果有更多企業(yè)能夠拿到免稅牌照,中國國旅或許可以借此布局突出重圍,并加速吸引境外消費回流。
據(jù)介紹,本次開業(yè)的三亞國際免稅城二期位于海南省三亞市海棠灣,總建筑面積約6.5萬平方米,與一期隔河相望、相連互通。二期主要分為奇趣生活館、國際創(chuàng)意薈萃、國際繽紛嘉年華、國際美食市集四個主題功能區(qū),除了商業(yè)品牌外,館內(nèi)還有4家米其林品牌餐廳、書店、新媒體藝術(shù)展館,而法國國家自然博物館也正在洽談中。此外,二期還將定期舉辦露天演出等活動。就在中免集團(tuán)的官網(wǎng)上,該企業(yè)也用了“綜合體”而非“免稅店”的概念來定義二期項目。
其實,就在不久前,中國國旅還是擁有免稅和旅行社兩大支柱版塊的“巨無霸”旅游企業(yè)。然而,就在2018年12月底,中國國旅發(fā)布公告明確表示將聚焦免稅業(yè)務(wù),剝離旗下國旅總社后,業(yè)界有觀點認(rèn)為,中國國旅似乎有意開始主攻免稅這個旅游市場細(xì)分領(lǐng)域,保留實力暫時不在更多的行業(yè)拓展觸角。
“不過,從本次中國國旅披露的三亞國際免稅城二期的新定位、新規(guī)劃可以看出,該企業(yè)還是沒有放棄在免稅外的其他旅游行業(yè)布子,殺了個‘回馬槍’?!北本┑诙鈬Z學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌表示,近期,免稅牌照似乎有向更多企業(yè)發(fā)放的計劃,因此,未來我國免稅業(yè)由中國國旅一家獨大的局面遲早會被打破,以免稅為跳板建設(shè)綜合體,吸引更大規(guī)模的旅游客流,確實可以看作是中國國旅尋找新出路的做法。
在王興斌看來,三亞國際免稅城所在地周邊確實缺少游樂資源,而免稅城本身吸客能力已達(dá)到一定水平,還是有基礎(chǔ)構(gòu)建旅游綜合體的,“但是,受到免稅城周邊住宿資源過剩的限制,綜合體最多也只能發(fā)展成一個旅游景點類的目的地,無法將留客時間進(jìn)一步拉長、增加過夜空間等?!蓖跖d斌直言,而且,從目前的政策、硬件等方面的條件來看,三亞國際免稅城二期的發(fā)展模式,可能暫時無法在內(nèi)地其他城市復(fù)制。
另一方面,王興斌也提出,中國國旅本次以免稅為核心發(fā)展旅游休閑娛樂綜合體的做法,可以有效帶動赴當(dāng)?shù)芈糜斡慰土康募ぴ?、吸引消費回流的。他建議,下一步,三亞或者境內(nèi)其他擁有市內(nèi)免稅店的城市,可以學(xué)習(xí)其他免稅業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū),圍繞免稅店形成更多針對外國游客消費、就餐、游覽的旅游線路,實現(xiàn)1+1>2的效果。
*本文來源:北京商報,作者:蔣夢惟,原標(biāo)題:《從免稅店到休閑綜合體 中國國旅重新加碼旅游業(yè)務(wù)》。