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有融乃大·有合乃強(qiáng) | 曹泓:亮出“體育+”特色牌,舟山賽事活動“海味”濃

本文作者:執(zhí)惠 2020-01-21
體育與文化、旅游、廣電和教育高度結(jié)合,形成了1+1>2的效果。

自去年開始,借助機(jī)構(gòu)改革工作,體育與文化、旅游、廣電和教育高度結(jié)合,形成了1+1>2的效果。目前,本輪深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革,進(jìn)入以地方機(jī)構(gòu)改革為主的“下半場”,我省作為改革的“排頭兵”自然也是主力軍,省內(nèi)設(shè)區(qū)市、絕大部分縣(市、區(qū))已經(jīng)實現(xiàn)體育與文化、旅游、廣電和教育等部門的合并發(fā)展。

地方機(jī)構(gòu)改革是一場自我革命,是一場國家治理的深刻變革。在這樣的大環(huán)境下,體育如何發(fā)揮作用、挖掘“體育+”模式,把握這場變革的鮮明脈絡(luò)?如今,經(jīng)過近一年的摸索前行,我省在這條路上也筑出眾多指明燈。

為深入宣傳、貫徹、落實全省體育宣傳工作會議精神,結(jié)合我省深化機(jī)構(gòu)改革精神與舉措,今天起,體壇報將陸續(xù)推出“有融乃大、有合乃強(qiáng)——機(jī)構(gòu)改革后縣(市、區(qū))體育‘掌門人’訪談”,以饗讀者。

曹泓:亮出“體育+”特色牌賽事活動“海味”濃

如果將長江看成一條騰飛的巨龍,舟山就是龍頭上璀璨的明珠。舟山,背靠長三角,東臨太平洋,全市共有大小島嶼1390個,素有“千島之城”的美譽(yù)。這座位于東海之濱的城市,依海而建,因海而興?!绑w育+”在這里的探索,自然也帶有濃濃的“海味”。

“文化、旅游、體育三家融合,辦事更方便,思考更全面,效益更明顯。”    

走過整整一年的融合之路,舟山市文化和廣電旅游體育局局長曹泓發(fā)出如是感慨。她說,這兩天舟山舉辦了一場年味活動,便是舟山文體旅融合最直接的產(chǎn)物。

1月18日,農(nóng)歷臘月廿四,“阿拉過春節(jié)嘞”廟會暨“舟山味道”游園會在舟山市體育館盛大開幕。傳統(tǒng)文化藝術(shù)體驗、非遺文化展示、舟山特色商品及傳統(tǒng)美食、趣味體育互動游戲等構(gòu)成一道獨特的春節(jié)“年味”風(fēng)景線,吸引了無數(shù)市民游客競相游園。

本次活動由“阿拉過春節(jié)嘞”廟會、“舟山味道”游園會、體育嘉年華三部分組成。其中體育嘉年華以迎新年為主題,突出挖掘體育內(nèi)涵,將舞臺表演和項目體驗相結(jié)合,充分顯現(xiàn)了舟山文化、旅游、體育融合的發(fā)展成效。

這只是舟山過去一年融合道路上的一個縮影。曹泓說,在融合的大背景下,舟山孕育而生多項體育賽事活動,原本的老牌賽事活動,也因融合而變得更加專業(yè)、更懂宣傳、更能拉動當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)增長,開創(chuàng)了全市體育工作的新局面。

2019年,舟山充分發(fā)揮“體育+”助推作用,通過體育和文化、旅游等創(chuàng)新融合的形式,組織了第二屆全民體育生活節(jié)系列活動、“幸福年味”體育嘉年華、美麗舟山千島行、舟山群島帆船跳島拉力賽等賽事活動,全年累計舉辦縣級以上群體性賽事活動260余項,累計參與人數(shù)超過15萬人次,拉動了體育消費(fèi),活躍了旅游市場,為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入了新動能。曹泓介紹,其中有近40%的賽事在景區(qū)、鄉(xiāng)村內(nèi)開展?!巴ㄟ^體育賽事進(jìn)景區(qū),一方面豐富了游客的體驗,讓他們在滿足基本觀光游覽的需求外,也能在景區(qū)嘗試更多的體育項目;另一方面,體育賽事活動能幫助景區(qū)提升品牌知名度和美譽(yù)度,擴(kuò)大影響力?!?/p>

2020年,舟山的文體旅融合將進(jìn)一步深入。曹泓表示,“融”的最終目的是“合為一體”。新時代,體育能夠打破壁壘,與各個行業(yè)相互跨界滲透,做到與旅游、文化、科技、創(chuàng)意、健康、裝備、生態(tài)等全面結(jié)合演化,并借勢衍生出新的產(chǎn)業(yè),真正渲染出絢麗無邊界的“大體育”。而對于這個“融”字,賽事活動依舊是最直觀的體現(xiàn)。

今年,舟山一方面將突出“塑造形象、集聚人氣、拉動消費(fèi)”的主旨,按照每月有重要大型賽事活動的要求,充分調(diào)動市、縣區(qū)、功能區(qū)的主觀能動性,深入挖掘本地資源與賽事活動進(jìn)行有效結(jié)合,做到賽事“一區(qū)一品”。另一方面,將依托海洋、島嶼、海濱、沙灘等資源優(yōu)勢,通過策劃馬拉松品牌賽事、鐵三越野跑品牌賽事、自行車競技和騎游品牌賽事、水上休閑運(yùn)動品牌賽事、沙灘運(yùn)動品牌賽事等五大系列體育賽事活動,打造獨具一格的群島水上休閑運(yùn)動中心。

曹泓說——

“此舉不僅能有效盤活體育競賽表演市場,有效滿足全民健身需求;還能推動文化、體育、旅游深度融合,拉動體育旅游消費(fèi),讓中國海上花園城市更具人氣、更有活力?!?/p>

典型案例

嵊泗

體旅融合新活態(tài)

助推全域旅游新增長

嵊泗縣位于杭州灣以東、長江口東南,是浙江省最東部、舟山群島最北部的一個海島縣,全縣有大小島嶼404個。作為一個典型的海洋大縣、陸域小縣,嵊泗擁有得天獨厚的海洋資源、旅游資源,機(jī)構(gòu)改革也給這座縣城的體育發(fā)展帶來了典型的變化。

2019年,嵊泗縣積極探索融合新路徑,著眼“旅游+體育+文化”主題,大力促進(jìn)運(yùn)動休閑旅游新活態(tài),創(chuàng)新國內(nèi)海島地域體育發(fā)展模式,開啟新時代全域旅游增長新路徑。

“作為海島縣,嵊泗發(fā)揮依礁傍水獨特的旅游景觀優(yōu)勢,將著眼點放在面積較大,寬闊平整的沙灘資源,舉辦沙灘場地類賽事?!贬鱼艨h文化和廣電旅游體育局局長金飛珍介紹,該類賽事不僅盤活了沙灘,還能有效聚集人氣。6月初舉辦的2019年浙江省第十二屆沙灘足球錦標(biāo)賽暨全國沙灘足球錦標(biāo)賽預(yù)選賽,當(dāng)月旅游接待人數(shù)增幅達(dá)18.12%;10月上旬舉辦了2019年全國沙灘排球巡回賽嵊泗站,當(dāng)月旅游接待人數(shù)增幅達(dá)10.63%。“我們很好地利用了嵊泗海洋特色的體育資源優(yōu)勢,進(jìn)一步凸顯旅游活態(tài)發(fā)展態(tài)勢。”

金飛珍告訴記者,在舉辦市、省、國家級體育賽事的基礎(chǔ)上,嵊泗還大力引進(jìn)國際級重大賽事,提升國際間的旅游輻射力。如去年5月初舉辦了2019年環(huán)浙江舟山群島新區(qū)女子國際公路自行車賽,當(dāng)月旅游接待人數(shù)增幅達(dá)31.5%;10月下旬首次引進(jìn)2019中國舟山·嵊泗列島國際劃騎跑三項公開賽,更是充分利用海、灘及環(huán)島公路資源,發(fā)揮自然生態(tài)環(huán)境及辦賽環(huán)境優(yōu)勢,加入漁俗文化特色鑼鼓元素,使嵊泗文旅體深度融合。

“依托濃厚的海洋文化底蘊(yùn),嵊泗還以舉辦全縣性品牌體育賽事為平臺,推動體育融入生活,促進(jìn)競技體育與群眾體育的全面發(fā)展。”金飛珍舉例,嵊泗縣全民健身月啟動儀式暨“全景嵊泗·嗨單車”嵊泗縣第四屆全民騎游大會、中國嵊泗千人徒步大會等活動,均以全民參與、共同完成的方式,培育群眾體育行為,引導(dǎo)群眾感受體育活動的魅力。同時,嵊泗還將體育賽事與2019年舟山市非遺“三進(jìn)四季行”冬季嵊泗行活動結(jié)合,通過組織全市20余項非遺項目及80多名非遺傳承人薈萃景區(qū),另游客通過觀看、體驗、品嘗、打卡等形式感受海洋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力,深化“文旅體三融合”的核心概念,打造觀景辦賽大平臺。

“過去一年,嵊泗在高質(zhì)量辦賽的同時,著眼于‘人’本身,使其成為文旅體活動的主角與傳播者,以承辦各級各類重大賽事為抓手,進(jìn)一步提升以賽促旅和體旅融合水平?!苯痫w珍介紹,其效益直觀體現(xiàn)于2019年1-12月,嵊泗共接待游客765.3萬人次,同比增長11.2%;同時實現(xiàn)旅游收入108.8億元,同比增長11.4%?!翱芍^真正實現(xiàn)了體育融入文化、融入旅游、融入生活,實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益及社會文體效益的互利共贏。”

Q&A

 有問必答

(記者:Q  曹泓:A)

Q:如何看待新時代體育價值?

A:打造“體育新三觀”:新觀念、新觀感、新價值觀。樹立新觀念:體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,體育是滿足人民對美好生活向往的重要載體;豐富新觀感:競技體育凸顯更快、更高、更強(qiáng),群眾體育凸顯更廣、更美、更樂;鍛造新價值觀:體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎,體育健康產(chǎn)業(yè)是國民素質(zhì)綜合發(fā)展的新突破。

Q:舟山體育最大的優(yōu)勢在哪里?

A:獨具稟賦的海洋、海島、沙灘和清新優(yōu)質(zhì)空氣等自然資源是舟山打造群島水上休閑運(yùn)動中心的核心,一批濱海體育賽事自創(chuàng)IP是舟山體育最大的吸引力。

Q:立足體育事業(yè)發(fā)展,談初心和使命?

A:初心就是強(qiáng)健人民體魄,提振中華精神;使命就是滿足人民對美好生活的向往,走上幸福的康莊大道。

Q:對舟山未來體育事業(yè)發(fā)展有何愿景?

A:把體育作為生活的一種方式,將全民健身推向海洋休閑健身新時代。

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