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2020年大年三十，高德地圖又有新動作，馬未都講春節(jié)民俗上線高德景區(qū)隨身聽。

著名收藏家馬未都說：“我想一個人在春節(jié)期間是不可能逛遍這些地方的，但是你有一個簡單的方法，可以打包這些地方的語音講解全部塞到耳朵里，聽一遍?！?/p>

作為高德景區(qū)隨身聽首席導(dǎo)覽官，這是馬未都第三次在高德開講，第一次是去年國慶上線的故宮導(dǎo)覽講解，兩個月就有近500萬人收聽。第二次是今年年初帶來的13堂風(fēng)景文化課，講述了北京13個著名景點背后的故事。這一次則在大年三十講春節(jié)民俗，包括杭州西湖、福州三坊七巷、云南大理古城、西安大雁塔這四個熱門目的地和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

從天亮錄到天黑，嗓子都啞了

高德景區(qū)隨身聽2019年國慶正式上線，上線兩個多月就從最初覆蓋故宮、恭王府、頤和園等全國500個熱門景區(qū)，擴(kuò)展覆蓋全國逾1000個景區(qū)。這種有趣、有料、有文化深度的語音講解，徹底告別了八股文式景點介紹。這種具伴隨性、情感性和想象力的聲音內(nèi)容，正在悄悄占據(jù)用戶更多的時長，可見普通大眾對于多元化內(nèi)容非常渴求。

談起此前錄制語音講解過程中的小故事，馬未都開玩笑說：“我特別后悔，我天天后悔。連續(xù)三天，從早上天亮錄到晚上天黑，因為不會像播音員一樣用嗓子，我錄著錄著聲音就啞了，很辛苦。但是我這一生就是在后悔中堅持著往前走，人生都是這樣。”

“我總說自己是個布道者，希望更多人對我們自己的傳統(tǒng)文化有所認(rèn)知，繼而喜愛。先有認(rèn)知，后有喜愛，跟談戀愛沒什么區(qū)別?！瘪R未都說：“ 科技改變生活很重要的是，它能夠讓你提高效率。另外，高德地圖有大概上億活躍用戶，對我來說這是一個做事的基礎(chǔ)。我希望這些用戶能夠在開車的閑暇也聽一聽，不一定是非得到這個景點才去了解?！?/p>

基于高德強(qiáng)大的導(dǎo)航及位置服務(wù)能力，高德景區(qū)隨身聽不僅可以根據(jù)位置，自動匹配播放對應(yīng)的景點介紹，帶來“邊走邊聽”的一站式導(dǎo)覽體驗。當(dāng)我們在景區(qū)外時，也隨時可聽。

馬未都甚至還為景區(qū)隨身聽編了廣告詞： 沒去過，聽說過。“我們生活中絕大部分都是這種狀態(tài)，沒去過，聽說過。比如問一個簡單的問題，珠穆朗瑪峰去過嗎？都沒去過，聽說過就夠了。”馬未都說，“我希望像高德地圖景區(qū)導(dǎo)覽的文化項目，將來變成一個景區(qū)故事，你可以聽到更多背后故事。當(dāng)然你有幸走一走是更好的，但是很多時候你有幸走了，也未必能知道這么全。這就是今天享受網(wǎng)絡(luò)的好處。”

“聽”是旅游體驗的短板所在

景區(qū)講解的產(chǎn)品，市面上很多，但一直以來這些產(chǎn)品始終是是依賴文字介紹的機(jī)械化講解。語音刻板生硬，大多是從搜索引擎復(fù)制下來的簡介，也少了生動與有趣的表達(dá)。高德景區(qū)隨身聽是對傳統(tǒng)景區(qū)導(dǎo)覽體驗的一次突破，把過去枯燥、千篇一律的景區(qū)介紹，變?yōu)槲幕苏嫒苏媛曋v解。告別過去景點八股文介紹的局限，變得生動有趣。行萬里路，讀萬卷書?！翱础迸c“聽”是旅游體驗的兩個核心，“聽”這一環(huán)上的缺失，是旅游體驗的短板所在。

馬未都介紹說，錄制的內(nèi)容往往需要一整套班子的人花很長時間準(zhǔn)備，不是一個人隨便說，拿個錄音機(jī)錄完就放出去，要經(jīng)過大量的對比、篩選，保留什么樣的內(nèi)容，去掉什么內(nèi)容，都是經(jīng)過精心選擇的。

“比如你對故宮到底有多了解？為什么明清兩代在這兒選址建了一個宮廷，它的體量有多大？這個體量怎么去橫向比較？比如我講世界上有四大宮殿，法國的凡爾賽宮、英國的白金漢宮、俄國的克里姆林宮和日本的皇宮，全加起來也沒故宮大。你就知道故宮面積有多大了，四個非常重要國家的皇宮的總面積加起來比故宮還小一塊，那么你就知道，中國人過去歷史上就是很講究排場的。

馬未都認(rèn)為， 雖然這些東西你知道與否，對你的生活可能沒有多大改變，但當(dāng)你知道多了，它就會有改變。要善于用這種新的科技，盡可能利用它便捷的長處，來傳播文化。

現(xiàn)代科技改變的更多是無形部分

提起科技改變生活，馬未都舉了一個例子：大部分人認(rèn)為所謂的科技是指現(xiàn)代科技，是由西方傳入的。其實在中國古代歷史上有很多東西也是非常有科技含量的，比如說中國人在1000多年前，在唐宋時期就使用非常白的白瓷，那是當(dāng)時科技含量最高的科技產(chǎn)品，在全球是領(lǐng)先的，它也改變你的生活。

馬未都認(rèn)為，我們今天的現(xiàn)代科技，和古代科技有一個本質(zhì)的不同就是，現(xiàn)代科技中改變更多的是無形的部分，古代科技改變的都是有形的部分。

“無形的部分中，我覺得手機(jī)的出現(xiàn)，尤其智能手機(jī)、5G手機(jī)的出現(xiàn)改變了我們現(xiàn)代人的生活。當(dāng)科技中無形部分介入你的生活的時候，我們會發(fā)生很多改變，像高德地圖，我們過去一個很大的問題，你一出門你就問路，問路很麻煩，而且有時候問不清。北京正南正北的還好一點，其他地方就很難去問。”

希望更多人通過語音導(dǎo)覽了解中國文化

“當(dāng)現(xiàn)代科技能幫你迅速的解決迷路問題時，你會依賴它。如今，我想大部分司機(jī)都不認(rèn)路，不記道兒。我看很多司機(jī)走了有100回了，還開著導(dǎo)航?！瘪R未都說：“我和高德地圖達(dá)成一個合作，希望通過地圖把文化介入到生活當(dāng)中。導(dǎo)航是非常有科技含量的，我們希望能在地圖中植入景點的導(dǎo)覽?！?/p>

馬未都介紹說，假如我們要做100個優(yōu)質(zhì)的景點，一個人要把這100個景點都走下來，基本上得走半輩子。有的景點你可能終身沒有機(jī)會去，那么你可以聽一聽它背后的文化，聽多了就會有好處。

“比如學(xué)一門語言，剛開始覺得苦不堪言，背那么多單詞，有什么用？跟誰也說不上。突然有一天有一種質(zhì)的飛躍，你可以使用語言這個工具了。我們學(xué)習(xí)也是一樣，學(xué)多了突然有一天就會恍然大悟，覺得你在這個領(lǐng)域的理解上，與別人不同了，這就是一個積累的過程。”馬未都說：“我覺得像高德地圖從導(dǎo)航到導(dǎo)覽，它是一個飛躍，我們希望有更多的人通過語音導(dǎo)覽來了解我們中國的文化構(gòu)成。這種文化構(gòu)成，它都是由一個個點開始的?！?/p>