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今天是新年第一天，也是傳統(tǒng)春節(jié)黃金周第二天，若如常，也是黃金周的客流高峰期，但隨著更多的目的地發(fā)文要求控制文化旅游活動，更多景區(qū)景點宣布暫停開放（營業(yè)），包括故宮近40年來因疫情而首次閉館，這個黃金周有點“冷”。

自1999年春節(jié)成為第一個黃金周（7天長假），至今已20余年，從1999年1800萬人次出游，到2019年4.22億人次，消費從百億到數(shù)千億。2020年春節(jié)黃金周本應(yīng)更巨。

數(shù)億人次的消費流動，本是文旅產(chǎn)業(yè)勃勃生機(jī)的顯現(xiàn)，是這一上承廟堂下接黎民之特殊產(chǎn)業(yè)的前景落地所在，但在防控疫情，力保公共安全面前，它終選擇讓路。

亦如隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長春所說，此次疫情跟當(dāng)年非典一樣，對文旅業(yè)影響肯定會很大，而且持續(xù)時間可能還會更長，但是人命關(guān)天，沒有什么比健康更重要。

文旅業(yè)之義，既在于為滿足人們美好生活需求而不斷奮然向前，也在于為人們健康之本而選擇“撤退”。

撤退，是為了更好向前。每一個冬天之后，都是春天。

這是20年來最特殊的春節(jié)黃金周，我們選擇記錄這個冬天的部分篇章，來迎接必將到來的春天。

20年來最特殊的春節(jié)黃金周

公開信息顯示，1999年春節(jié)是國內(nèi)第一次7天長假，當(dāng)時只有1800萬人次出游，僅占當(dāng)時12.5億總?cè)丝诘?.44%，國內(nèi)旅游消費約為140億元。

到2019年，公開數(shù)據(jù)顯示，除夕至初六7天，國內(nèi)接待游客4.15億人次，另有722萬人次出境旅游，總?cè)舜?.22億；同時，全國電影票房超過50億元，零售餐飲消費首破萬億，全國旅游收入5139億元，相當(dāng)于2018年旅游收入的8%。

而此前有預(yù)測數(shù)據(jù)認(rèn)為，2020年春節(jié)7天全國旅游人次將達(dá)4.5億人次。但隨著疫情影響，這一數(shù)據(jù)將有不少折扣。

一個細(xì)節(jié)，故宮博物院23日發(fā)布公告稱，自2020年1月25日(正月初一)起閉館，恢復(fù)開放時間另行通知，并將盡快通過原付款渠道退還票款。此前有報道提到，初一至初六故宮門票早前即已售罄。

據(jù)新京報報道，這是故宮近40年來首次因疫情閉館，而在2003年非典期間也未閉館，這和當(dāng)年故宮觀眾人數(shù)還不多也有些關(guān)系。

和當(dāng)前疫情防控形勢（封城、景區(qū)景點暫停營業(yè)等）有些不同，2003年春節(jié)黃金周期間，全國接待游客5947萬人次，比2002年春節(jié)“黃金周”增長15.3%。不過只有2019年旅游人次的14%。

另一個細(xì)節(jié)是，隨著文旅融合推進(jìn)，以及人們消費需求變化等，文化類旅游消費正在不斷“冒頭”。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%。且游客在文化游覽方面的人均花費多在501元-1000元之間，占比達(dá)41.25%；花費301元-500元的次之，占比38.28%。

而當(dāng)前各地暫時關(guān)閉或暫停營業(yè)的不少景區(qū)景點、演出，都是涉文化類旅游消費項目。

湖北15地區(qū)“封城”，11個省市“一級響應(yīng)”

根據(jù)央視新聞消息，截至24日下午，全國多地啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應(yīng)（為最高等級），包括浙江、廣東、湖南、湖北、安徽、天津、北京、上海、四川、江西、云南等11個省市。

這一響應(yīng)意味著政府部門要劃定控制區(qū)域，采取疫情措施，比如限制集市、集會等人群聚集活動，進(jìn)行流動人口管理等。

上述省市已涵蓋當(dāng)前的文旅高地，包括長三角、珠三角、西南和京津冀等，而正在釋放更多文旅產(chǎn)業(yè)潛力的華中區(qū)域更為嚴(yán)重。文旅產(chǎn)業(yè)重點區(qū)域板塊已多有影響，且呈擴(kuò)大趨勢。

對比一組數(shù)據(jù)，從此前全國各省市已公布的數(shù)據(jù)來看，2019年春節(jié)期間，16個省市春節(jié)接待游客數(shù)量超2000萬人次，接待游客人數(shù)前十的地區(qū)為四川、廣東、陜西、重慶、云南、安徽、湖南、湖北、江西、福建，分別接待旅游人次8247.29萬、6330.3萬、4765.88萬、4700余萬、3464.06萬、3348.07萬、3074.56萬、2887萬、2690.25萬和2638.68萬。

其中7個省在上述啟動一級響應(yīng)名單中。

另從截至1月25日15點的疫情地圖看，目前只有西藏未有確診和疑似病例，青海只有一個疑似病例。

作為疫情最嚴(yán)重區(qū)域，截至24日，湖北共有15個城市（地區(qū)）發(fā)出“封城”、公共交通停運通知，包括武漢、鄂州、黃岡、赤壁、仙桃、枝江、潛江、咸寧、黃石、恩施、荊門、當(dāng)陽、孝感、荊州和隨州。

武漢之于湖北旅游產(chǎn)業(yè)，有“寡頭”意味。

執(zhí)惠梳理公開數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2013-2017年，國內(nèi)外旅游人次方面，武漢在湖北全省的占比分別為42.1%、40.5%、40.6%、40.7%、40.6%；旅游總收入方面，武漢在湖北全省的占比分別為52.7%、52%、51.1%、51.5%、51%。

簡單說，在這5年里，武漢的旅游人次占湖北全省的4成，旅游收入超過湖北全省的一半。

與周邊省份省會城市對比，武漢也是巨頭。2017年，鄭州、西安、長沙、南昌、合肥的旅游人次都在1億人次級別，旅游收入在千億級別，未到2000億元，皆遠(yuǎn)少于武漢。這些城市在各自省份的占比也遠(yuǎn)低于武漢之于湖北。

而從更近期的數(shù)據(jù)看，武漢的“寡頭”地位有下行趨勢，但尚不明顯。此次疫情將難免重創(chuàng)湖北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

春節(jié)旅游何處去？

為防控疫情，本是火熱的春節(jié)旅游，為讓路于公共安全和更長遠(yuǎn)的發(fā)展，無可避免遭遇幾乎“無處去”的現(xiàn)狀。

主管部門：

文旅部24日下發(fā)通知要求：一、即日起，全國旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營團(tuán)隊旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品。二、已出行的旅游團(tuán)隊，可按合同約定繼續(xù)完成行程。行程中，密切關(guān)注游客身體狀況，做好健康防護(hù)。

雖文旅部官方渠道暫未公布該通知，但從黑龍江等地主管部門的公開信息看，上述通知為真?？深A(yù)估，隨著這一通知下發(fā)和落地實施，各地已有并將有相關(guān)舉措。

目的地：

湖北：全省縣級以上公共文化場館一律關(guān)閉；全省A級景區(qū)、星級飯店聚集性的活動一律取消；全省各旅行社一律不再組團(tuán)招客，已經(jīng)組團(tuán)的一律取消或延期，不允許以任何理由阻止游客退團(tuán)退費等；

北京：已取消各種廟會活動；故宮、國家博物館、國家圖書館、首都博物館、中國美術(shù)館、恭王府博物館、中華世紀(jì)壇藝術(shù)館、周口店北京人遺址博物館、周口店國家考古遺址公園等已閉館、閉園。門頭溝潭柘寺、戒臺寺、妙峰山景區(qū)、房山云居寺景區(qū)和石經(jīng)山景區(qū)暫停營業(yè)；古北水鎮(zhèn)（司馬臺長城）景區(qū)發(fā)布通知，取消長城廟會巡游演出活動等；

浙江：“2020年新春佛教文化旅游活動”停止舉辦。其中靈隱寺、北高峰靈順?biāo)?、凈慈寺、法喜講寺、法凈禪寺、法鏡講寺、永福寺、韜光寺、香積寺及杭州市域內(nèi)所有宗教活動場所（含民間信仰活動場所）自1月24日起一律暫停對外開放；西湖景區(qū)部分收費景點、博物館自1月24日（臘月三十）起全部關(guān)閉，西湖水域大型游船停運，音樂噴泉一律暫停對外開放；普陀山朱家尖景區(qū)及宗教活動場所（民間信仰場所）暫停開放等；

云南（部分信息來自“一部手機(jī)游云南”）：（1）麗江，麗江各旅游景區(qū)景點已暫停接待服務(wù)工作，請尚未抵達(dá)麗江的游客及時調(diào)整旅游路線；

（2）昆明暫停開放（營業(yè)）：云南省博物館、云南陸軍講武堂歷史博物館、云南美術(shù)館、昆明市博物館、昆明大觀公園年俗活動、昆明世博園等16個場館（活動）；

（3）西雙版納暫停開放（營業(yè)）：西雙版納傣族園、西雙版納曼聽公園、西雙版納獨樹成林演出、西雙版納勐泐文化旅游區(qū)等7個景區(qū)（活動）；

（4）紅河、楚雄、迪慶、曲靖、玉溪、昭通和普洱也有暫停開放項目（活動）。

甘肅：敦煌研究院決定，自 2020 年 1 月 24 日起對所管轄的莫高窟、麥積山石窟、炳靈寺石窟、北石窟寺、榆林窟、西千佛洞石窟暫停開放。

黑龍江：暫停營業(yè)性演出、涉外演出以及所屬院團(tuán)演出活動，圖書館、博物館、文化館等公共文化場所從1月24日起暫行閉館，原組織安排的文化活動全部取消或延期。暫停全省旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營團(tuán)隊旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品等；

香港：香港旅發(fā)局取消原定于1月25日至1月28日舉行的新春國際匯演。

文旅企業(yè)：

華僑城：華僑城集團(tuán)在全國各地所有旅游景區(qū)1月25日起全部暫停開放。各景區(qū)開放時間另行通知，已在網(wǎng)上預(yù)定門票的游客，均可以由原路徑申請全額退款。

上海迪士尼：在官網(wǎng)發(fā)布最新票務(wù)臨時調(diào)整措施，近期部分游客有更改出行計劃的需求，可以申請延期或辦理退款。

（以上為部分公開信息……）

預(yù)估影響多大？文旅業(yè)何時反彈？

國泰君安近期研報認(rèn)為，與其他危機(jī)事件相比，自然與人為災(zāi)難類型中的流行性傳染病對旅游行業(yè)的影響范圍最廣、沖擊最嚴(yán)重。因為旅游行業(yè)中的幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域均涉及人群聚集與社交。流行性傳染病窗口期對旅游行業(yè)會構(gòu)成全面沖擊。

數(shù)據(jù)來源：國泰君安證券研究

此次肺炎疫情與2003年的SARS事件有些不同，但可以作為評估此次疫情可能帶來影響的適度參考，分兩個層面，國內(nèi)游和出境游。

國泰君安研報顯示，2003年，國內(nèi)出游的客流同比增速驟減13%至-0.9%，旅行社營收增速降低了28%。

該研報認(rèn)為，由于國內(nèi)出游客流統(tǒng)計口徑中包含商務(wù)差旅客人，具有一定剛性，因此實際國內(nèi)以出游目的的游客人數(shù)降幅會更大?？梢杂匙C的就是景區(qū)客流的降幅更加慘烈。2003年，黃山景區(qū)的客流同比下降了23.4%，峨眉山客流同比下降了13.6%，而峨眉山在2002年的客流增速還在50%以上。

研報提到，彼時游客接待損失量最嚴(yán)重的為北京、河北、山西、江蘇、山東和河南，游客損失量在1500萬-3000萬人（次）；幾乎沒有影響的黑龍江、海南、西藏等7個省區(qū)，游客損失量小于100萬人（次）。

出入境游也受到重創(chuàng)，主要因各國處于安全考慮會限制疫情目的地國家公民入境，以及各國到達(dá)目的地國家意愿減弱等影響，致客流量減少。

SARS事件期中，中美、中日、中港的客流量損失平均達(dá)到20.2%，其中SARS導(dǎo)致的赴美客流減少高達(dá)38.9%。 

23日文旅部官方微信號“文旅之聲”就提到，泰國、美國、印尼、韓國、法國、英國等10個國家加強(qiáng)對中國旅客的檢疫力度。

疫情影響可能會有多久？參考SARS事件，全程影響時間約1年，其在結(jié)束一年后，不利影響基本消除。之后形成恢復(fù)反彈期。旅企、從業(yè)者要有一定信心“熬”過去，冬天之后就是春天。

國泰君安的研報提到，2004年，民航及鐵路客運數(shù)據(jù)迅速反彈。其中2004年5月（2003年5月疫情最嚴(yán)重時期）航空客運增速同比超400%，鐵路客運量同比增長超過175%。 

同時，2004年，黃山、峨眉山、張家界景區(qū)客流增速達(dá)到54%、48%和67%，復(fù)蘇力度較為明顯（也和企業(yè)本身情況有關(guān)）。酒店行業(yè)出租率在低基數(shù)下也出現(xiàn)明顯回暖，2004年五星級/四星級出租率分別同比增加9.7%、6.7%。 

此次疫情將對國內(nèi)旅游業(yè)帶來怎樣的影響？

國信社服分析認(rèn)為，總體來看，伴隨目前各方面的積極表態(tài)和全方位的疫情隔離防治手段，若疫情主要影響一季度，考慮旅游板塊一季度相對屬于淡季，也不是其最關(guān)鍵經(jīng)營階段，因此全年來看預(yù)計仍相對可控。

中信證券的研報認(rèn)為，此次疫情的走向暫難判斷，而不管疫情事件最終影響如何，預(yù)計中國消費趨勢長期向好發(fā)展趨勢不會改變。

總體來看，疫情的走向，包括控制情況將是決定這一影響大小乃至?xí)r間長短的關(guān)鍵。

國家高層關(guān)注、下達(dá)指示，乃至到現(xiàn)場指導(dǎo)工作，武漢新建“小湯山醫(yī)院”應(yīng)對，疫苗研發(fā)，以及不少景區(qū)景點暫停營業(yè)以短期利益換長遠(yuǎn)發(fā)展等，都是利好因素。

此外，國家層面以及各地方層面，是否制定和落地相關(guān)文旅業(yè)扶持發(fā)展政策，包括不限于稅收和費用減免、財政和信貸支持、就業(yè)保障等，將也是關(guān)鍵影響因素。

每一個冬天之后，都是春天。