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眾所周知，疫情所帶來(lái)的蝴蝶效應(yīng)造成國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)數(shù)億損失：春節(jié)檔影片撤檔，演唱會(huì)停辦，全國(guó)各大景區(qū)相繼關(guān)?！瓰楸苊馊巳壕奂腥?，“家里蹲”首次成為值得表彰的、可以為社會(huì)做貢獻(xiàn)的優(yōu)秀行為。

線下文娛產(chǎn)業(yè)一片慘淡，從除夕前夜開始，故宮博物院、國(guó)家博物館、中國(guó)美術(shù)館等全國(guó)多家博物館紛紛閉館，令許多原計(jì)劃春節(jié)期間參觀博物館的大眾惋惜不已。好在國(guó)內(nèi)外各大博物館、美術(shù)館相繼推出線上3D博物館，讓消費(fèi)者可以足不出戶就可以遍覽世界文化瑰寶。

而線上3D博物館“云看展”使人們的娛樂(lè)不再局限于吃飯、睡覺(jué)、追劇、打游戲等，極大地豐富了大眾疫情中的假期生活，同時(shí)3D博物館作為此次疫情之下大放異彩的線上娛樂(lè)形式之一，對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)也起到了深遠(yuǎn)影響。

 3D博物館于消費(fèi)者：跨時(shí)空的極致體驗(yàn)

受疫情影響，人們長(zhǎng)時(shí)間足不出戶，感到愈發(fā)難熬，而3D博物館的上線，完美地打破了時(shí)間、空間、經(jīng)費(fèi)等限制，為疫情中的禁閉生活增添了一抹暖心色彩。

從國(guó)家博物館到全國(guó)各省市博物館相繼推出了各式“云展覽”，如故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、云南省博物館、蘇州博物館、南京博物院等。諸多博物館的線上展館收獲好評(píng)無(wú)數(shù)，文物鑒賞、檔案查詢、歷史探索、文化學(xué)習(xí)等功能，不僅讓3D博物館成為消磨時(shí)間的好去處，更全方位地滿足了大眾的求知欲與探索欲。

線上3D博物館可在電腦和移動(dòng)端觀展，高清影像配上在線文字/語(yǔ)音解說(shuō)功能，極大提升了用戶體驗(yàn)感，可更好地了解博物館的功能、歷史與館藏珍品。

以全景故宮為例，近70000點(diǎn)贊可見大眾多對(duì)線上博物館體驗(yàn)的喜愛(ài)。只需輕輕滑動(dòng)鼠標(biāo)或是滑動(dòng)手指，無(wú)論你是坐在電腦桌前，還是躺在床上或是沙發(fā)上，紫禁城的皇家風(fēng)范躍然眼前，打卡網(wǎng)紅乾清宮、延禧宮等的同時(shí)，也能“近距離”欣賞故宮博物院的典藏珍品。 

3D博物館不僅有各類歷史文化博物館，科學(xué)博物館、地質(zhì)博物館、民俗博物館等也非常值得參觀。例如在中國(guó)地質(zhì)博物館線上展館中，觀眾可以跟隨語(yǔ)音解說(shuō)瀏覽一層的地球廳、二層的礦物巖石廳、三層的史前生物廳……無(wú)論是老人還小孩都能從通俗易懂的解讀中收獲地質(zhì)知識(shí)，從而更好地了解我們的地球。

如果國(guó)內(nèi)的博物館逛完了，還可以接著逛國(guó)外的博物館，谷歌的Pocket Gallery（口袋博物館）把全球上千座博物館收入囊中，觀眾可以在線欣賞多幅世界名畫以及其他各類文化珍寶，真實(shí)觀展的模擬效果與超高清細(xì)節(jié)展示已俘獲無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外文化藝術(shù)愛(ài)好者。

3D博物館于文娛產(chǎn)業(yè)：線上娛樂(lè)新藍(lán)海

此次疫情讓旅游、餐飲、影院、演唱會(huì)、KTV等線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重受創(chuàng)，而在線上娛樂(lè)中，游戲與直播獲得極大利好：多款游戲創(chuàng)下單日最高流水紀(jì)錄，雷神山醫(yī)院和火神山醫(yī)院建設(shè)的在線直播也累計(jì)觀看人次高達(dá)3000余萬(wàn)。

此次3D博物館的大規(guī)模上線，市場(chǎng)火熱程度雖不及游戲與直播，但通過(guò)此次文娛產(chǎn)業(yè)的危機(jī)，我們看到了線下娛樂(lè)的脆弱性，以及線上娛樂(lè)開發(fā)的必要性和潛力。基于消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的多元化娛樂(lè)需求，3D/VR博物館未來(lái)極有可能創(chuàng)造文娛產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海，貢獻(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

根據(jù)《2020-2026年中國(guó)博物館產(chǎn)業(yè)前景規(guī)劃及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：截至2019年4月，我國(guó)有博物館3766家，民辦博物館1398家。我國(guó)博物館不僅數(shù)量多，種類也十分豐富，包含歷史博物館、藝術(shù)博物館、軍事博物館、科技博物館等等，為大眾提供了豐富的文化資源。

各類博物館涵蓋人類全部的文明財(cái)富，而3D/VR博物館跨界能力超乎想象，歷史、天文、地理、生物、科技、軍事等皆可覆蓋。3D/VR博物館一方面為消費(fèi)者帶來(lái)足不出戶的“云看展”極致體驗(yàn)，一方面可以在寓教于樂(lè)中傳播人類文化與文明。

根據(jù)智研咨詢整理數(shù)據(jù)顯示，2009年至2018年我國(guó)實(shí)體博物館參觀人次逐年穩(wěn)步遞增，在2018年已經(jīng)高達(dá)10億人次。

毫無(wú)疑問(wèn)，3D/VR博物館亦會(huì)逐年吸引更多的消費(fèi)者。

一方面隨著人民的生活水平逐步提高，不論年齡、職業(yè)，人們對(duì)知識(shí)、文化、藝術(shù)的渴求都愈發(fā)濃烈。另一方面，80、90、00后作為消費(fèi)主力軍，他們喜歡嘗鮮、體驗(yàn)至上，熱衷于形式多樣的文娛方式，而3D/VR博物館日臻完善的技術(shù)，勢(shì)必會(huì)在年輕人中引發(fā)體驗(yàn)熱潮。

隨著AI、3D等技術(shù)的普及，3D/VR博物館可以逐漸培養(yǎng)更廣泛的受眾，前期通過(guò)免費(fèi)開放、加大宣傳、互動(dòng)交流等方式吸引受眾，再逐漸通過(guò)與游戲、影視、文化創(chuàng)意等文娛產(chǎn)業(yè)開展多維度跨界合作，實(shí)現(xiàn)博物館多元價(jià)值的最大化。相信在未來(lái)，我們將會(huì)獲得更多的優(yōu)質(zhì)的3D/VR博物館在線體驗(yàn)。

3D博物館：人類文明永流傳

2011年敘利亞內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)，戰(zhàn)爭(zhēng)使百萬(wàn)敘利亞同胞流離失所，也讓敘利亞許多珍貴文物毀于一旦。敘利亞文物和博物館總局局長(zhǎng)馬哈茂德·哈穆德公布敘利亞的巨大損失，“敘利亞反政府組織武裝分子和盜墓賊8年來(lái)洗劫或毀壞多達(dá)1萬(wàn)件文物，其中一些文物的歷史超過(guò)五千年?！?/p>

而在去年4月，巴黎圣母院也因火災(zāi)而再次成為全球媒體和大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)上留言為巴黎圣母院祈福，期待今生還有機(jī)會(huì)參觀巴黎圣母院。盡管重要文物被搶救，但歷經(jīng)了15個(gè)小時(shí)大火的巴黎圣母院仍受到了不可估量的損失；盡管災(zāi)后各界向巴黎圣母院捐款高達(dá)10億歐元，但完全重建的時(shí)間也需要幾十年。

諸如戰(zhàn)爭(zhēng)、大火、地震、海嘯等天災(zāi)人禍總是始料未及地到來(lái)，沒(méi)有人能知道人類文明會(huì)在什么時(shí)候再次遭遇重創(chuàng)，而3D/VR博物館雖然無(wú)法實(shí)體保護(hù)人類文明的結(jié)晶，卻能以圖片、文字、視頻等方式盡最大程度保存人類文明的記憶與痕跡。

我國(guó)政府早就開始了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，期望用新技術(shù)推動(dòng)新的產(chǎn)業(yè)變革，積極應(yīng)對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。2017年，文化部發(fā)布《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從財(cái)稅金融支持、創(chuàng)新服務(wù)、人才支撐、“放管服”改革、組織領(lǐng)導(dǎo)等方面為國(guó)內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。 

此次疫情中，按照國(guó)務(wù)院辦公廳統(tǒng)一部署，我國(guó)文化和旅游部在全國(guó)一體化在線政務(wù)服務(wù)平臺(tái)推出了“在線公共文化服務(wù)”專題，內(nèi)容包括全國(guó)博物館網(wǎng)站展覽平臺(tái)、國(guó)家博物館360虛擬參觀、故宮數(shù)字文物庫(kù)、國(guó)圖公開課四大專項(xiàng)，大眾可在在線瀏覽全國(guó)博物館各類線上展覽、進(jìn)行文物查詢，同時(shí)也能參與國(guó)家圖書館提供的線上線下互動(dòng)學(xué)習(xí)，多維度體驗(yàn)線上博物館豐富的文化魅力。

所以無(wú)論是受眾還是政策，當(dāng)前3D/VR博物館的發(fā)展都迎來(lái)了最好的時(shí)刻。

結(jié)語(yǔ)

危機(jī)中見機(jī)遇，顯而易見的是3D/VR博物館的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值還未被完全激發(fā)。線上娛樂(lè)方式需要不斷創(chuàng)新，3D/VR博物館不僅是線上娛樂(lè)新業(yè)態(tài)，亦承載著記錄和收藏人類文明的重要任務(wù)。期待3D/VR博物館擁有更加廣闊的未來(lái)。

*本文來(lái)源：文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論，作者：安冬陽(yáng)，原標(biāo)題：《疫情讓3D博物館火了，在家“云看展”有多爽？》。