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庚子鼠年，少不了依靠米老鼠起家的迪士尼。

近日，迪士尼公布了2020財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)：營(yíng)收208.6億美元，相比去年同期增長(zhǎng)了36.3%，歸屬公司的凈利潤(rùn)為21.07億美元，較去年同期降幅超過兩成。

這也是流媒體平臺(tái)Disney+上線后迪士尼的首份財(cái)報(bào)。入局流媒體為迪士尼注入了新鮮血液，但其主題公園等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已出現(xiàn)乏力狀態(tài)，迪士尼的大IP收購(gòu)之路還能走多久？迪士尼能夠真正把握住為其帶來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的流媒體嗎？

營(yíng)收超預(yù)期但傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力

近幾年，迪士尼依靠眾多經(jīng)典IP的開發(fā)屢屢刷新票房紀(jì)錄，賺得盆滿缽滿。僅2019年，迪士尼全年票房突破了100億美元，也成為了首家年票房突破100億美元的公司。在報(bào)告期內(nèi)，迪士尼的兩部電影《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》和《冰雪奇緣2》均取得了全球10億美元級(jí)別的票房。

只是，經(jīng)典之作《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《星球大戰(zhàn)》已經(jīng)迎來了最終結(jié)局。接下來，迪士尼主打情懷的IP還能夠用多久？屬于迪士尼原創(chuàng)的經(jīng)典動(dòng)畫還能有多少？迪士尼還能夠繼續(xù)打造出如此經(jīng)典的動(dòng)畫嗎？

都是未知數(shù)。

具體來看，傳媒網(wǎng)絡(luò)收入和主題公園、體驗(yàn)及周邊收入仍然是迪士尼最主要的收入來源，兩部分合計(jì)占比超過70%。但是迪士尼主題公園、體驗(yàn)及周邊收入74億美元，同比增長(zhǎng)僅為8.4%，低于平均增速。

傳統(tǒng)主題樂園整體增長(zhǎng)乏力，迪士尼主題樂園不斷進(jìn)行“漲價(jià)”和“擴(kuò)建”。財(cái)報(bào)顯示，迪士尼平均門票價(jià)格上漲了7%，但依靠漲價(jià)撐起的營(yíng)收增長(zhǎng)并不是長(zhǎng)久之計(jì)，隨之產(chǎn)生了游客數(shù)量下跌等問題。

如今，全國(guó)新冠肺炎累計(jì)確診超4萬例，上海、香港迪士尼已經(jīng)采取了閉園等措施，這就意味著中國(guó)兩大園區(qū)未來一段時(shí)間基于接待游客層面的收入會(huì)受到明顯影響，而這將直接影響迪士尼2020年第二財(cái)季的業(yè)績(jī)，上海迪士尼樂園將虧損約1.35億美元，而香港迪士尼將虧損約4000萬美元。

加之前有默林娛樂、環(huán)球影城等老牌公司虎視眈眈，后有城集團(tuán)，華強(qiáng)方特，六旗娛樂等后起之秀，迪士尼“行業(yè)大哥”的地位還能保持多久？

Disney+為何如此亮眼？

2019年4月11日，迪士尼向全世界正式介紹了自己的互聯(lián)網(wǎng)流媒體平臺(tái)——迪士尼+（Disney+)，同時(shí)CEO鮑勃·艾格傳遞出信號(hào)：流媒體業(yè)務(wù)是現(xiàn)在迪士尼的第一要?jiǎng)?wù)，并稱Disney+為“不朽的無價(jià)內(nèi)容寶庫(kù)”、“沒有任何科技公司能與之匹敵”。

Disney+目前已總計(jì)有2650萬訂閱用戶，比市場(chǎng)預(yù)期的2080萬用戶數(shù)高出27%，每位Disney+付費(fèi)用戶月均帶來收入5.56美元。對(duì)此，在鮑勃·艾格在四季度財(cái)報(bào)發(fā)布后表示：“Disney+的服務(wù)已經(jīng)超出了我們之前最好的預(yù)期水平，用戶從免費(fèi)到付費(fèi)的轉(zhuǎn)換率和流失率都比預(yù)期的表現(xiàn)好。

2019年第四季度全美下載量應(yīng)用排行，Disney+位列第一

相較于縱橫美國(guó)市場(chǎng)二十余年、已經(jīng)擁有6000多萬付費(fèi)訂閱用戶的流媒體巨頭Netflix（奈飛），Disney+主要優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn)：

一是迪士尼獨(dú)家的內(nèi)容。Disney+一上線就帶來了超過500部電影，7500集電視劇集，以及10部專為平臺(tái)定制的全新原創(chuàng)電影、劇集等，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)、國(guó)家地理、迪士尼頻道和華特迪士尼電視。

二是技術(shù)。2016年8月，迪士尼以10億美元收購(gòu)BAMTech 33%股權(quán)。2017年8月，迪士尼以15.8億美元再次收購(gòu)42%股權(quán)，并以整體75%的股權(quán)成為BAMTech控股股東。獲取BAMTech的技術(shù)支持后，迪士尼在2018年推出體育流媒體服務(wù)ESPN+，并宣布將終止與Netflix之間的經(jīng)銷協(xié)議，在Netflix下架所有迪士尼的影視內(nèi)容。

三是價(jià)格戰(zhàn)。Disney+套餐價(jià)格為6.99美元/月、69.99美元/年，而Netflix最低套餐價(jià)格為8.99美元/月，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格是12.99美元/月。但流媒體低價(jià)格的“燒錢”之路并非坦途。盡管第一財(cái)季度迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)上取得超過三倍營(yíng)收同比增長(zhǎng)，但其經(jīng)營(yíng)虧損幅度則達(dá)到了6.9億美元，是去年同期的五倍。

結(jié)語

從土豆、樂視、優(yōu)酷、暴風(fēng)影音、PPS等十幾家流媒體平臺(tái)的井噴式發(fā)展，再到2010年后的并購(gòu)潮和自制潮，國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)割據(jù)征戰(zhàn)數(shù)十年，形成了如今優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝“三足鼎立”的行業(yè)格局。

如今，美國(guó)約有三分之一的家庭放棄傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻。美國(guó)的影視巨頭們不會(huì)眼睜睜看著Netflix一家獨(dú)大坐擁流媒體紅利，紛紛下場(chǎng)加入流媒體市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。流媒體之戰(zhàn)已經(jīng)打響，Disney+帶來的不只是迪士尼整體營(yíng)收的預(yù)期提升，更是好萊塢流媒體行業(yè)權(quán)力格局的大洗牌。

這場(chǎng)流媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn)，你看好迪士尼嗎？

部分資料參考：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)；GPLP；電影情報(bào)處

*本文來源：微信公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)新聞”（ID：CulturalIndustryNews），作者：齊文慧，原標(biāo)題：《傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的迪士尼，為何能交出一份亮眼的財(cái)報(bào)？》。