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突如其來的疫情，讓酒店行業(yè)遍體鱗傷。據(jù)STR初步數(shù)據(jù)分析顯示，2020年1月14日-26日期間，受新型冠狀病毒疫情爆發(fā)影響，中國大陸地區(qū)酒店在兩周內(nèi)入住率下滑近75%。酒店遭遇停業(yè)，出租率、營業(yè)收入大幅下滑等多重重創(chuàng)，一場酒店行業(yè)的救贖之戰(zhàn)正在進行。

相較于17年前SARS疫情，酒店行業(yè)在新型冠狀病毒疫情面前顯得更加冷靜。在疫情爆發(fā)后，各大酒店集團相繼發(fā)布應(yīng)對策略，涵蓋減免加盟商管理費、金融幫扶政策、酒店疫情防控措施等。其中，以華住、錦江、首旅如家三大酒店集團的動作最為迅速及頻繁，酒店巨頭的應(yīng)對策略中，是其自身實力的體現(xiàn)，也是酒店業(yè)對于社會責(zé)任的承擔(dān)。

華住認為，讓企業(yè)活下來就是最大的社會責(zé)任，華住現(xiàn)在盤子大，責(zé)任大，堅守本職工作，照顧好員工、住客和加盟商，不嘩眾取寵。

不以裁員、減薪應(yīng)對危機

突如其來的疫情正讓中國許多企業(yè)面臨生存考驗，酒店行業(yè)更是其中一大“重災(zāi)區(qū)”。據(jù)公開報道顯示，疫情導(dǎo)致春節(jié)期間，全國酒店出租率較上年下滑八成以上，疫情嚴重地區(qū)的酒店大多主動或被動關(guān)店，其它地區(qū)酒店也受到不同程度沖擊，客房出租率不超過20%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，若此情況持續(xù)三個月以上，將會對酒店行業(yè)帶來致命打擊，可能會造成一大批酒店倒閉、員工失業(yè)。

人工問題同樣也是華住需要顧慮的，華住集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO季琦曾在給員工的內(nèi)部信中表示，正常情況下門店一線員工的人力成本每月要6000元左右，10萬員工，每月就是6個億，假如疫情持續(xù)6個月，則會達到36個億，這個數(shù)字是企業(yè)難以承受的。這意味著，疫情在短期內(nèi)結(jié)束華住的現(xiàn)金流尚且足以支撐，但若是持續(xù)半年甚至更長時間，即便是國內(nèi)酒店巨頭也是無力應(yīng)對的。對此，華住卻依然做出了保留員工，門店不裁員的決策。季琦明確強調(diào)：“盡管目前形勢已經(jīng)非常嚴峻，但員工是我們最寶貴的資產(chǎn)！ 這樣的危機時刻，要把他們放在第?位，華住不會通過裁員和減薪來應(yīng)對危機?！?/p>

華住方面向執(zhí)惠表示，善待員工是華住的社會責(zé)任，但更重要的是，員工為華住最寶貴的財富。疫情是暫時的，困難是暫時的，保住一線員工是第一位的，這是長期致勝的根本。領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭踐行華住的價值觀，自愿減薪確保短期不裁員。華住將盡力保全員工，保全加盟商，也號召加盟商危難之時善待員工。

升級加盟商幫扶政策

疫情之下，行業(yè)受損嚴重，其中不乏加盟商關(guān)門閉店，以止損、減虧，“穩(wěn)住”加盟商也隨即成為各大酒店集團的核心任務(wù)。

對此，季琦給出的建議是——克服困難，堅持營業(yè)。他表示，之所以堅持這么做。一是住客需要酒店，二是沒有特殊情況，酒店是一個365天無休的行業(yè)，目前的困難不至于要關(guān)門?？梢愿繓|談免租、減租，至少可以談成暫緩支付租金。關(guān)門之后，員工工資還是要支付的，也就是一些水、電、客用品等的成本，實際上的成本節(jié)約并不多。而一旦疫情好轉(zhuǎn)，客人肯定選擇堅持營業(yè)、有擔(dān)當(dāng)?shù)拈T店和品牌入住。一個門店從停業(yè)到重新開業(yè)，幾乎相當(dāng)于新店開張，爬坡期要長很多。

季琦指出，非典過后，全國出現(xiàn)了報復(fù)性的旅行和消費，各家酒店的生意空前的好。這次出現(xiàn)同樣的報復(fù)性繁榮是大概率事件。

據(jù)2019年華住Q4季度財報顯示，截至2019年12月31日：華住旗下共有5618家開業(yè)酒店，其中，直營店有688家，管理加盟店達4930家。對于加盟商，華住給予的應(yīng)對是多維度、全方位的幫扶政策：

1月23日，華住率先宣布暫緩收取武漢地區(qū)加盟酒店的加盟管理費及中央預(yù)訂費；

1月30日，華住宣布對于旗下所有被征用酒店，在征用期間一律免收加盟管理費；

1月31日，華住進一步拓寬加盟商幫扶條件，宣布對全國范圍內(nèi)5049家已開業(yè)加盟酒店減半收取加盟管理費，并對湖北省內(nèi)封城地區(qū)加盟酒店免收加盟管理費；

2月6日，華住集團再次升級加盟商幫扶政策，面向旗下加盟酒店推出信貸還款延遲、單店最高50萬元金融貸款、保險理賠保障服務(wù)共三項金融支持方案，幫助加盟商緩解資金壓力。

可以看出，隨著疫情影響的逐步深入，華住給予加盟商的幫扶政策已從最初的“減免”升級到“借貸”，這對于受困于資金問題的加盟商無疑是雪中送炭。據(jù)華住方面表示，以上政策目前已得到全國廣大加盟商的認可，也相繼被各大同行同業(yè)效法采用，形成了輔車相依，同袍同裳的行業(yè)共識。華住愿意犧牲自身利益，跟加盟商一起共渡難關(guān)，加盟商也應(yīng)堅持營業(yè)，疫情過去后才能享受更多增長紅利。

住客亦是責(zé)任

季琦曾說：“客戶是一切的起點和終點?！?/p>

隨著疫情的不斷擴散，如何保障特殊時期的住客權(quán)益也需得到酒店重視。華住在回復(fù)執(zhí)惠采訪中表示，堅持開業(yè)是對旅客負責(zé)，做好防疫措施同時推行無接觸服務(wù)，集團前幾年的技術(shù)積累在關(guān)鍵時刻發(fā)揮了作用。

疫情期間，華住不斷升級疫情保障，包括第一時間啟動旗下全品牌重大事件應(yīng)急機制，推出客房免費退改政策及保障措施；強化推行智能化無接觸服務(wù)，減少客人入住期間與人面對面接觸，降低交叉感染幾率；聯(lián)合微醫(yī)提供免費在線義診服務(wù)，降低客人外出感染病毒風(fēng)險等。

2月初，針對各地復(fù)工臨近，外地務(wù)工人員陸續(xù)返回原工作城市需先“居家隔離觀察”的特殊需求，華住推出“安心凈享專屬房 ”服務(wù)。據(jù)悉，自2月5日起，華住在旗下覆蓋全國400多個城市的幾千家在營酒店推出“安心凈享專屬房 ”服務(wù)，助力各大企業(yè)落實員工返工前的居家隔離住宿需求。僅在2月6日，已有數(shù)十家企業(yè)接洽此項連住業(yè)務(wù)，全國用房需求量預(yù)估已經(jīng)近6000間，上海地區(qū)超過2000間。

據(jù)華住方面介紹，“安心凈享專屬房”將嚴格執(zhí)行防疫部門相關(guān)規(guī)定，對酒店所有區(qū)域進行全面消毒清潔，保障賓客和員工健康安全。華住強化推行的“無接觸服務(wù)”也將進一步保證酒店客人在隔離期的住宿安全。不僅如此，針對外賣、快遞等勞動密集型行業(yè)“員工多、行業(yè)細分”等特殊隔離需求，華住還推出針對不同行業(yè)企業(yè)的個性化定制解決方案。

此外，針對會員群體，華住于2月7日推出“會員保級承諾”，華住會會員現(xiàn)有等級有效期均可無條件自動順延三個月。

“對于這場突如其來的疫情，我們能做的不多，但是，我們堅守本職工作，堅守企業(yè)價值觀。照顧好員工，照顧好住客，照顧好加盟商。如果疫情進一步惡化和蔓延，華住也將再相應(yīng)地采取應(yīng)對措施。公司長期戰(zhàn)略不變，對疫情發(fā)展既不盲目樂觀，又保持信心?！?/p>

危難時刻見實力，大型酒店連鎖集團現(xiàn)金流更為健康、抗風(fēng)險能力也更強，更有能力度過危機，并幫助行業(yè)化險為夷。在這場疫情之中，多年的優(yōu)勢積累，使得華住能夠從容面對危機，為員工，為住客，為加盟商做更多力所能及之事。這同時也讓更多人看到了逐漸崛起的中國酒店集團在危難面前強大的社會責(zé)任感。疫情拐點尚未出現(xiàn)，結(jié)束之期更是難以預(yù)估，我們期待著酒店行業(yè)在疫情后更有生命力的復(fù)蘇。