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登錄疫情之下,需求驟降,國(guó)內(nèi)旅游業(yè)急切地尋覓著那個(gè)可讓市場(chǎng)盡快恢復(fù)的“重啟鍵”。就此,2月18日,海南省政府率先發(fā)布旅游業(yè)疫后重振相關(guān)規(guī)劃。海南省省長(zhǎng)沈曉明提出,旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇指日可待,要發(fā)揮熱帶雨林絕大部分核心地帶無疫情的優(yōu)勢(shì),打好旅游業(yè)生態(tài)牌、健康牌,圍繞病患康復(fù)開展特色療養(yǎng)。而在同日召開的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上,國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任任洪斌“點(diǎn)名”的兩家受疫情沖擊較大旅游央企中國(guó)旅游集團(tuán)和華僑城,都是近年來重點(diǎn)強(qiáng)化了在海南的產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè),前者更是將總部搬到了海南。在業(yè)內(nèi)看來,春節(jié)前后是海南的傳統(tǒng)旅游旺季,在當(dāng)前這個(gè)特殊時(shí)期,作為我國(guó)的“國(guó)際旅游消費(fèi)中心”,海南旅游業(yè)的“解凍之路”可能會(huì)給更多旅游企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)“恢復(fù)”的突破口,成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)回溫的新契機(jī)。
重磅幫扶政策齊出
近期,多地開始逐步引導(dǎo)旅游企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),一時(shí)間,業(yè)界也集中出現(xiàn)了我國(guó)旅游市場(chǎng)將逐步復(fù)蘇的各種預(yù)測(cè)。不可否認(rèn),作為我國(guó)打造的國(guó)際旅游消費(fèi)中心,海南對(duì)于“后疫情時(shí)代”國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的恢復(fù)有著舉足輕重的作用。因此,本次海南率先拋出的疫后旅游業(yè)重振規(guī)劃也引得了整個(gè)旅游行業(yè)的高度關(guān)注。
據(jù)悉,在海南旅游業(yè)疫后恢復(fù)重振座談會(huì)上,沈曉明強(qiáng)調(diào),要千方百計(jì)降低疫情對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響,制定好海南旅游業(yè)疫后恢復(fù)重振計(jì)劃。具體來說,短期內(nèi),海南要做好企業(yè)救助;中期要做大市場(chǎng),開展優(yōu)惠促銷活動(dòng),創(chuàng)新旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品,全面開展國(guó)際旅游消費(fèi)年系列工作;長(zhǎng)期要以體制機(jī)制創(chuàng)新推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。沈曉明特別提出,要發(fā)揮熱帶雨林絕大部分核心地帶無疫情的優(yōu)勢(shì),打好旅游業(yè)生態(tài)牌、健康牌,提升旅游服務(wù)品質(zhì),圍繞病患康復(fù)開展特色療養(yǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士表示,在近期地方集中幫扶旅游業(yè)渡過難關(guān)、推動(dòng)旅游市場(chǎng)恢復(fù)的過程中,海南確實(shí)走在了全國(guó)的前列。公開信息顯示,2月17日,三亞發(fā)放首批旅游企業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)資金和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,獎(jiǎng)補(bǔ)金額5400余萬元,受益企業(yè)涵蓋景區(qū)、酒店、旅行社等涉旅企業(yè)。而海口市旅游和文化廣電體育局也發(fā)布消息稱,當(dāng)?shù)匾褧和说谝慌?05家旅行社質(zhì)量保證金3776.6萬元。此外,該部門還已下發(fā)通知宣布,??诋?dāng)?shù)厮匈e館酒店、社會(huì)旅館(含民宿)均可正常營(yíng)業(yè)。
旅游旺季遭遇疫情沖擊
“本次,海南之所以對(duì)旅游業(yè)支持力度如此之大,與當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)受疫情沖擊更重密切相關(guān)?!本拌b智庫創(chuàng)始人周鳴岐直言,相比其他省份,旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要,在疫情之后,當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的恢復(fù)周期也可能要比其他地方更長(zhǎng)。北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)研究員王興斌還進(jìn)一步分析稱,春節(jié)前后歷來是海南的旅游旺季,受到疫情“牽連”,這段時(shí)間當(dāng)?shù)芈糜问杖牖咎幱凇皻w零”狀態(tài),大量涉足海南市場(chǎng)的旅游項(xiàng)目、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力驟增。
數(shù)據(jù)顯示,去年春節(jié)黃金周7天,海南省接待游客量達(dá)582.39萬人次,同比增長(zhǎng)2.62%,實(shí)現(xiàn)旅游總收入143.75億元,同比增長(zhǎng)4.75%。而去年全年,該省共接待國(guó)內(nèi)外游客8314萬人次,同比增長(zhǎng)9%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入1050億元,同比增長(zhǎng)11%。這意味著,失去了春節(jié)這一旅游高峰期,海南旅游業(yè)全年將直接損失至少一成多的收入。
具體到各企業(yè),洪斌介紹,在新冠肺炎疫情影響下,去年將總部正式遷入海南的中國(guó)旅游集團(tuán),目前已關(guān)閉景區(qū)30個(gè),酒店19個(gè),旅游零售店113個(gè),郵輪全部停航。
“海南及時(shí)提出重振旅游計(jì)劃,并且?guī)ь^拿出了比較具體的方案,也是向業(yè)界釋放了一個(gè)積極的信號(hào),幫助相關(guān)企業(yè)樹立信心。”王興斌表示。
新業(yè)態(tài)帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈
王興斌提出,旅游業(yè)態(tài)豐富、有大量濱海、熱帶雨林資源的海南,如果能率先“復(fù)原”,將帶動(dòng)整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈重回軌道。
“在重振計(jì)劃中,海南提出的發(fā)展特色療養(yǎng)旅游的新方向,對(duì)于后疫情時(shí)代來說,確實(shí)是一個(gè)可以搶占恢復(fù)性旅游需求的發(fā)展模式?!蓖跖d斌表示,海南現(xiàn)有的旅游項(xiàng)目大多都是人員相對(duì)密集的,相關(guān)旅游企業(yè)可以先從一些松散的、可控制游客流量的景區(qū)、活動(dòng)項(xiàng)目著手,設(shè)計(jì)一些符合疫情后游客需求的觀光度假線路、產(chǎn)品,比如熱帶雨林、濱海地區(qū)的休閑娛樂等,利用當(dāng)?shù)氐臍夂?、自然資源優(yōu)勢(shì),從部分區(qū)域開始逐步試水。而周鳴岐還提出,對(duì)于絕大部分核心地帶無疫情的熱帶雨林,海南省可以在疫情后開發(fā)一些鄉(xiāng)村森林旅游度假項(xiàng)目,“受疫情影響,此后人們旅游的過程中肯定會(huì)更加關(guān)注運(yùn)動(dòng)、健康、養(yǎng)生等相關(guān)的的體驗(yàn)環(huán)節(jié),新產(chǎn)品可以以此作為重點(diǎn)規(guī)劃思路?!敝茗Q岐表示。
此外,周鳴岐還認(rèn)為,現(xiàn)階段,海南還需重點(diǎn)對(duì)省內(nèi)旅游供給結(jié)構(gòu)做出調(diào)整,通過扶持政策降低高端酒店等高消費(fèi)項(xiàng)目的成本,令經(jīng)營(yíng)者可以適當(dāng)?shù)赝瞥鰞r(jià)格更多元的產(chǎn)品,比如中國(guó)旅游集團(tuán)可以帶頭將免稅購物的相關(guān)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,形成境內(nèi)外游客赴瓊旅游更大吸引力。
*本文來源:北京商報(bào),作者:蔣夢(mèng)惟,原標(biāo)題:《強(qiáng)化特色療養(yǎng)、發(fā)布重振計(jì)劃 旅游業(yè)的“海南機(jī)遇”》。
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