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2020年春節(jié)，是一個(gè)宅在家里的節(jié)日。數(shù)字文化內(nèi)容滿足了人們的精神生活需求，減少了人員流動(dòng)，在一定程度上，為降低新冠肺炎疫情傳播發(fā)揮了積極作用。正如網(wǎng)友所言：“這個(gè)特殊時(shí)期，每一個(gè)人開心地宅，保持身心健康，就是避免疫情傳播的最好方法，就是為國家、社會(huì)作最大的貢獻(xiàn)”。

“當(dāng)疫情結(jié)束后，你最想做什么？”的話題在朋友圈刷屏，大家在家被壓抑的各種社交和消費(fèi)需求要得到釋放，這將對很多行業(yè)現(xiàn)有的消費(fèi)結(jié)構(gòu)帶來影響。隨著新冠肺炎疫情逐漸扭轉(zhuǎn)和最終消失，如何穿越短期的困境與影響，把握好疫情結(jié)束后文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是擺在文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者面前不能回避的問題。

閉門 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)打開一扇窗

常規(guī)生活被按下“暫停鍵”，所有人主動(dòng)或被動(dòng)宅在家里，每天都有足夠長的時(shí)間使用各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，人們就這樣共同完成了一次規(guī)模巨大的“在線社會(huì)”實(shí)踐。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，愛奇藝和騰訊視頻連續(xù)4日分別位居暢銷榜的第4位和第5位，芒果TV、優(yōu)酷視頻、西瓜視頻等視頻平臺(tái)的排名均出現(xiàn)提升。此外，棋牌類、社交競技類、小程序游戲等不同類別的游戲百花齊放。

春節(jié)假期本就是游戲產(chǎn)業(yè)的峰值期，今年春節(jié)比去年表現(xiàn)更為突出，幾乎所有主流游戲產(chǎn)品的日活躍用戶數(shù)和用戶時(shí)長都出現(xiàn)了顯著的環(huán)比、同比上升。第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：從除夕到正月初六，蘋果暢銷榜TOP10游戲流水同比增長遠(yuǎn)超去年同期達(dá)到四成以上；TOP10—60的游戲流水增長幅度超過了100%；整個(gè)手游行業(yè)中，以《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》《夢幻西游》等為代表的騰訊、網(wǎng)易經(jīng)典老游戲，穩(wěn)居蘋果數(shù)字應(yīng)用商店暢銷榜前列，其中，《王者榮耀》《和平精英》峰值DAU均創(chuàng)歷史新高。

當(dāng)大眾的線下娛樂時(shí)間和預(yù)算向線上遷移，這種流量的強(qiáng)制性遷移為相關(guān)產(chǎn)品起到拉新、促活和付費(fèi)轉(zhuǎn)化的作用。尤其是很早就下了“閉門令”的偏遠(yuǎn)地方，在一定程度上打破了城鄉(xiāng)之間長期以來數(shù)字鴻溝下的認(rèn)知差異。對此，泰合資本高級投資經(jīng)理石松源認(rèn)為：“長期來看，這個(gè)改變可能會(huì)刺激用戶付費(fèi)習(xí)慣的形成，增加線上文娛領(lǐng)域的預(yù)算，有利于打開一些行業(yè)的天花板，比如受制用戶付費(fèi)率不足而產(chǎn)生瓶頸的電競、小眾社區(qū)、獨(dú)立游戲、知識(shí)付費(fèi)等。”

戰(zhàn)“疫” 文化實(shí)體消費(fèi)場所轉(zhuǎn)向IP化生存

根據(jù)國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《數(shù)字中國建設(shè)發(fā)展報(bào)告》，2018年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)31.3萬億元，占GDP的比重為34.8%。今天，上課、購物、追劇、玩游戲都可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，疫情期間更形成了名副其實(shí)的“宅經(jīng)濟(jì)”。其中，擁有6.4億用戶的游戲行業(yè)，作為這場戰(zhàn)“疫”的重要力量，成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一顆明珠。

春節(jié)檔電影《囧媽》在宣布撤檔后，賣給字節(jié)跳動(dòng)獲得6.3億元收益，并選擇大年初一在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首播，3日總播放量超過6億次，總觀看人次1.8億。這件事情，對老百姓觀看電影的習(xí)慣產(chǎn)生了重大影響，未來在線視頻平臺(tái)擁有電影的首播權(quán)后，將會(huì)占領(lǐng)傳統(tǒng)院線的市場份額。疫情發(fā)生以來，人們居家更多的時(shí)間消耗在網(wǎng)絡(luò)上（相關(guān)調(diào)研顯示，73%的居家老百姓首選網(wǎng)絡(luò)消磨時(shí)間），人們不只是習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)，更多的是對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了深深的依賴，這種依賴將影響和改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。疫情期間培養(yǎng)的消費(fèi)慣性，疫情之后可能會(huì)引發(fā)新的藍(lán)海：文化消費(fèi)的物理空間有可能向虛擬空間轉(zhuǎn)移，文化盈利模式將發(fā)生改變。

隨著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們足不出戶，照樣能夠進(jìn)行正常的工作、學(xué)習(xí)和娛樂活動(dòng)。今年春節(jié)各大院線影片相繼撤檔，視頻平臺(tái)卻紛紛推出免費(fèi)觀看內(nèi)容；名勝景區(qū)暫停開放后，在線公共文化服務(wù)等相繼推出，為不能出門旅游的人提供在線觀看全國博物館線上展覽的機(jī)會(huì)。經(jīng)過疫情期間宅文化催生，以線下展示為主平臺(tái)的音樂會(huì)、文學(xué)品讀會(huì)、演藝等傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式，首發(fā)渠道將加速向網(wǎng)絡(luò)遷移。同時(shí)，線下的藝術(shù)館、美術(shù)館也紛紛推出了線上瀏覽方式。各文化企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住市場新增消費(fèi)者，進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展研究，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的衍生與IP授權(quán)，將此次消費(fèi)熱潮拓展為產(chǎn)業(yè)鏈盈利高潮，以此實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)預(yù)測，2020年，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到8萬億元。相信中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)，將從中發(fā)現(xiàn)更多發(fā)展機(jī)遇，催生更多新的業(yè)態(tài)。

融合 文化和科技組合增加產(chǎn)業(yè)韌性

“疫情期間，抖音、快手等短視頻成為老百姓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要內(nèi)容。要依托網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)帶活傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)，有針對性地建立文創(chuàng)視頻園區(qū)，鼓勵(lì)民間優(yōu)質(zhì)短視頻的制作與傳播，加快發(fā)展視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)研究專家范周認(rèn)為，“疫情下，傳統(tǒng)文旅消費(fèi)場所受到?jīng)_擊，單一的線下消費(fèi)形式抵御危機(jī)的能力較弱，缺乏其他收益形式。因此，要加強(qiáng)傳統(tǒng)文旅消費(fèi)場所的智慧化發(fā)展，將文化旅游與科技融合落到實(shí)處，強(qiáng)化傳統(tǒng)文旅消費(fèi)產(chǎn)品的發(fā)展韌性?！?/p>

在此次疫情防控影響下，眾多文化企業(yè)受到影響，特別是中小企業(yè)經(jīng)營面臨困難。近日，為認(rèn)真貫徹落實(shí)《陜西省人民政府關(guān)于堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的意見》，陜西省委宣傳部就支持文化企業(yè)打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展，出臺(tái)了具體實(shí)施意見。例如：

推動(dòng)落實(shí)進(jìn)一步減輕稅費(fèi)負(fù)擔(dān)政策措施。對旅游、電影、會(huì)展、教育培訓(xùn)、文藝演出、院線等受疫情影響較大的企業(yè)免征水利建設(shè)基金和殘疾人就業(yè)保障金。對文旅、影視、出版、演藝、廣電等因疫情導(dǎo)致企業(yè)發(fā)生重大損失，正常生產(chǎn)經(jīng)營受到重大影響，繳納房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅確有困難的可申請減免。

推動(dòng)落實(shí)強(qiáng)化金融支持政策措施。對受疫情影響還款確有困難的文化企業(yè)特別是中小微企業(yè)，通過適當(dāng)下調(diào)貸款利率、完善續(xù)貸政策安排、延長還款期限、增加信用貸款和中長期貸款等方式給予支持，特別是旅游、影視、演藝、出版、廣電等領(lǐng)域，金融機(jī)構(gòu)不得隨意抽貸、斷貸、壓貸、罰息。

優(yōu)化行政審批服務(wù)。出版、發(fā)行、傳媒、電影等具有行政審批職能的部門要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)審批監(jiān)管平臺(tái)作用，全面推行網(wǎng)上受理、網(wǎng)上審批。各相關(guān)業(yè)務(wù)部門要設(shè)立審批服務(wù)專崗，公布咨詢電話，加強(qiáng)在線值守，為項(xiàng)目單位提供快捷優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

這些利好政策的推出，加大了政府對文化企業(yè)的幫扶力度，為我省文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

*本文來源：陜西日報(bào)網(wǎng)，作者：李向紅，原標(biāo)題：《文化戰(zhàn)“疫”　也待春風(fēng)也在“線”》。