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不久前，國家旅游局舉行新聞發(fā)布會，通報了旅游市場秩序?qū)ｍ椪涡袆拥谝浑A段情況。在這場“戰(zhàn)役”中，國家旅游局摘了44家A級景區(qū)的牌子。

同時，河北的白洋淀、山西的五臺山、哈爾濱市的太陽島公園、南京的夫子廟、浙江的千島湖、山東的臺兒莊古城、洛陽的龍?zhí)洞髰{谷、陜西的華山、廣東的連州地下河9家5A級景區(qū)被警告，沈陽植物園受到嚴(yán)重警告。

“業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從4A開始才算是有含金量的A級景區(qū)，而5A景區(qū)則代表著中國國家形象?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱4A景區(qū)牌子被摘，以及5A級景區(qū)“終身制”被打破，都彰顯了國家旅游局的整治決心。

破局：4A的牌子 5A的“金身”

國家旅游局表示，由于4A級景區(qū)評定權(quán)已下放，國家旅游局要求各地加大對不合格4A級景區(qū)的退出力度；對清退不力的省區(qū)市，國家旅游局將考慮收回4A級景區(qū)的評定權(quán)。

“很多4A景區(qū)屬于‘老齡化’的景區(qū)了?！毕⑷耸扛嬖V記者，“在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，他們依然沿用著落后的管理、營銷方式，團(tuán)隊極度缺乏年輕血液?！?br/>而這也形成了一個惡性循環(huán)：硬件與管理服務(wù)落后，導(dǎo)致營收慘淡，而營收慘淡就更沒有能力去改變硬件與服務(wù)。

“據(jù)我所知，很多4A級景區(qū)是有政府財政撥款補貼的。”一言以蔽之，被摘牌的景區(qū)也許確是病入膏肓。

國家旅游局對此的重拳出擊、特別是收回評定權(quán)的考慮，應(yīng)該打在了七寸上——如果被摘牌，那么景區(qū)也就失去了部分補貼的機(jī)會。一切都將被交回市場。

那么市場會作何反應(yīng)呢？票管家董事長黃榮告訴《中國企業(yè)報》，短期來看B端的銷售可能會受到影響。“以前旅行社的行程單上，如果介紹景區(qū)第一句話肯定是‘XX是國家XA級景區(qū)’。在門票的分銷上，旅行社應(yīng)該會有所偏向。”
“達(dá)到一定條件，4A景區(qū)是完全能夠申請下來的。”消息人士對照著一份《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定與劃分》國家標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則，告訴記者申請5A與4A的條款幾乎一致。其中的區(qū)別是“表面得分方面有差異，以及在人性化方面要求更高?！?br/>事實上，在5A景區(qū)的申請過程中有著相當(dāng)復(fù)雜的多元因素?！耙粋€不成文的現(xiàn)象是，每個省份每個類別的5A景區(qū)只能申請一個。”消息人士表示，“如果你去查閱某省的景區(qū)情況就會發(fā)現(xiàn)，宗教類、主題樂園或者生態(tài)的都只有一家5A?！?br/>于是，真正讓地方政府頭疼的地方來了。國家旅游局宣布，5A景區(qū)將納入到“動態(tài)管理”的模式當(dāng)中——今后，國家旅游局每半年就要組織一次資源評價、質(zhì)量暗訪和現(xiàn)場檢查工作。對不合格的5A級景區(qū)，提出警告、限期整頓乃至撤銷5A級景區(qū)的處理，并及時向媒體公布。

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“我們不希望5A級景區(qū)被摘牌，我們希望所有的景區(qū)都能保持良好的秩序，優(yōu)美的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，始終能夠保持5A級這個金字招牌。”
“但是如果我們的景區(qū)特別是5A級景區(qū)包括被通報警告的景區(qū)不能保持和整改達(dá)標(biāo)。如果我們不摘這些景區(qū)的牌，不知道我們的游客是不是會答應(yīng)？！”國家旅游局規(guī)劃財務(wù)司司長彭德成表示。
僵局已破，一次由C端倒逼的景區(qū)改革似乎無可阻擋。但如果僅僅是A級評定，對景區(qū)服務(wù)的生態(tài)影響究竟幾何？
“十年前還是‘旅游’的概念，我們出去是奔著某個著名景點的；十年后已經(jīng)變成了‘度假’的概念，去哪兒不重要，重要的是整個旅程是否讓消費者有好的體驗?！秉S榮認(rèn)為，消費者對景區(qū)是否A級的認(rèn)可程度已經(jīng)下降。
游客們有了新的標(biāo)準(zhǔn)。“比如我要去一家生態(tài)景區(qū)玩，看重的可能是交通方便與否、有沒有好的酒店，景區(qū)周邊的配套設(shè)施能不能滿足家庭出行的需求?！秉S榮說道，“它究竟是什么級別的景區(qū)，反而不那么重要了?！?br/>這也引起了旅游主管部門的注意。國家旅游局同時宣布，將組織開展以落實依法興旅、依法治旅為主要內(nèi)容的專項行動第二戰(zhàn)役，重點整治“不合理低價游”、違法“一日游”等擾亂旅游市場秩序的行為，規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營行為。
據(jù)了解，目前消費者投訴的焦點集中在：城市“一日游”秩序混亂，在線旅游企業(yè)的客服（投訴）電話無人接聽和解決問題不及時，景區(qū)景點“票中票”和管理服務(wù)不到位，旅行社散客拼團(tuán)強迫消費引發(fā)游客不滿，酒店預(yù)售優(yōu)惠卡節(jié)日期間不兌換等。
“今年春節(jié)假期，針對旅游市場秩序存在和游客反映強烈的問題，國家旅游局與公安、工商、物價、交通等相關(guān)部門聯(lián)動檢查，12家旅行社被吊銷經(jīng)營許可證，33家旅行社收到責(zé)令停業(yè)整頓的處罰，旅游熱點地區(qū)市場秩序出現(xiàn)好轉(zhuǎn)?！眹衣糜尉直O(jiān)督管理司司長彭志凱表示。
黃榮認(rèn)為，在專項整治之后，旅游業(yè)需要一個更專業(yè)的服務(wù)評價體系。“諸如IOS9000那樣的體系，可以從消費者體驗的角度去評判一家景區(qū)的服務(wù)水平。當(dāng)景區(qū)真正將消費者體驗放在第一位的時候，很多問題都會迎刃而解。”