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上海迪士尼樂園一再推遲開園時間表。直到4月15日，上海市旅游局局長楊勁松表示，迪士尼將于明年春季開園。除上海迪士尼外，包括北京環(huán)球影城、安吉Hello Kitty在內(nèi)的國際主題公園巨頭均在加速布局中國市場。

與外資主題公園的熱鬧相反，當前我國國內(nèi)主題公園正面臨著存活率不高的窘境。我國主題公園虧損高達七成，而隨著我國主題樂園傳統(tǒng)的地產(chǎn)依附模式逐漸過時，外資主題公園的入局再一次為其敲響警鐘，如何創(chuàng)新已成為其必須面對的問題。

主題公園發(fā)展火熱

以北京環(huán)球影城項目為例，1元主題公園收入能帶來7元間接收益，可以帶動1萬人直接就業(yè)、5.5萬人間接就業(yè)。

近年來，越來越多的地產(chǎn)企業(yè)投身主題公園項目建設，自1989年至2013年的24年間，我國主題公園從0攀升至2800多個。

主題公園的字面意義是根據(jù)某個特定的主題，采用現(xiàn)代科學技術和多層次活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

主題公園項目可以增加區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，增加就業(yè)機會，并且?guī)釉摰貐^(qū)經(jīng)濟發(fā)展。以北京環(huán)球影城項目為例，1元的主題公園收入能帶來7元的間接收益，可帶動1萬人直接就業(yè)，間接就業(yè)5.5萬人。

如果環(huán)球影城為北京通州地區(qū)帶來的效益還只是預估，那浙江安吉的Hello Kitty主題樂園為安吉地區(qū)帶來的經(jīng)濟效益已經(jīng)十分可觀。

據(jù)了解，在Hello Kitty主題樂園項目未確定前，安吉的房價僅為每平方米3000元左右，在項目確定后房價漲到了每平方米1萬元左右。

除了拉動地區(qū)房價、增加就業(yè)外，巨大的客流量也是開發(fā)商用來與政府談判的籌碼。再如，常州環(huán)球恐龍城去年有超過300萬人次的游客量，而珠海長隆海洋王國日客流量達到5萬人次。

主題公園預計帶來的可觀收入，讓許多地方政府對建設主題公園寄予了厚望。其實，政府希望能夠依靠主題公園的旅游效應拉動地區(qū)發(fā)展，項目開發(fā)商也容易獲得政府支持，可以說主題公園的公益性讓政府與開發(fā)商達成了共識。

不可否認，這的確是一個雙贏的項目，但一切都建立在主題公園順利發(fā)展的前提下。可以說，主題公園需要游客這是根本，沒有游客就沒有意義。

一個游樂園可以提供5000個就業(yè)崗位，間接帶動1萬人就業(yè)，但如果沒有游客，公園就無法正常運營，其帶來的經(jīng)濟效益也會化為烏有。

以天津凱旋王國為例，第一天營業(yè)收入200萬元，但后期卻無法盈利。通過宣傳和營銷方案可能會在短期內(nèi)炒高地皮價格，但后期是否有人接盤，商業(yè)地產(chǎn)能夠存活多久都需要進一步觀察。

對于主題公園可帶來巨大客流量的預想是不準確的。香港海洋公園每年客流量達到700萬，香港迪士尼每年客流量約為400萬到500萬，而國內(nèi)能達到300萬客流的主題公園少之又少。

北京有387個公園，主題公園的特性決定其游客無法占大比例。北京去年的旅游人口達到2.5億人次，但進入游樂園的只有5%。以高客流量帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的預想或許只是一張大餅，主題公園的美好預期也已無法成為地產(chǎn)開發(fā)商講故事的更好借口。

房產(chǎn)附屬模式遭遇瓶頸商如果在主題公園與旅游設施尚未成熟時便急于銷售地產(chǎn)，產(chǎn)品只能靠低價出售。不同于一般的住宅地產(chǎn)，旅游地產(chǎn)融旅游、休閑、度假、居住于一體，實現(xiàn)了旅游與房地產(chǎn)的無縫嫁接。

萬達集團董事長王健林曾表示，經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國房地產(chǎn)市場已經(jīng)無法產(chǎn)生穩(wěn)定的現(xiàn)金流，必須向文化旅游轉(zhuǎn)型。資料顯示，預計2015年開業(yè)的萬達西雙版納主題公園占地7800畝，總投資近400億元，同時規(guī)劃有熱帶雨林公園、旅游新城、高端酒店群等七大業(yè)態(tài)。

與之類似的還有安吉Hello Kitty 樂園。據(jù)中國商報記者了解，安吉Hello Kitty 樂園是天使樂園休閑度假綜合園區(qū)的一部分，除安吉Hello Kitty外，整個項目還包括主題城堡酒店、精品度假酒店、塘子塢休閑商業(yè)區(qū)等子項目。

主題公園不斷成為商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的附屬項目，也是因為其建設周期短、復制能力強。不過，多年來主題公園同質(zhì)化的問題在業(yè)內(nèi)一直飽受詬病。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱：“建造一般的主題公園只需一年，其周期短、回流快的特性足以滿足開發(fā)商的投資需求。炒高主題公園的知名度，并以其拉動周邊地價升值，這才是開發(fā)商的根本目的，主題公園是否盈利不是關鍵?！?/span>

但主題公園同時具備前期投入大、投資回報期長的特征?，F(xiàn)在國內(nèi)大型游樂園近300個，能年盈利1億元以上算經(jīng)營較好的。以這種盈利速度計算，10年也難收回成本，沒有特殊吸引人的因素，游樂園拉動地價的效果也就很小。

成功的主題公園可以帶動商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展，但單純依靠主題公園的帶動效果，賭注很大。主題公園需要文化的依托才能發(fā)展，如果還同時操作商業(yè)地產(chǎn)項目，投資大，風險也大。而商業(yè)地產(chǎn)又是商鋪、住宅的綜合體，本身的運作孔有很大難度。

通常，大型旅游地產(chǎn)項目往往位于城市邊緣地帶，受制于區(qū)域人氣等因素，項目缺乏旅游效應。開發(fā)商如果在主題公園與旅游設施尚未成熟時便急于銷售地產(chǎn)，產(chǎn)品只能低價出售。在此背景下，企業(yè)無法獲取溢價利潤，給后續(xù)的滾動開發(fā)帶來沉重壓力。

主題公園與地產(chǎn)無法并行發(fā)展

依附于商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展模式讓很多主題公園只擁有短暫生命力，即使是一些運營成功的主題公園同樣也面臨新挑戰(zhàn)。

國際游樂園及景點協(xié)會2014年主席Mario O. Mamon在接受記者采訪時曾表示，中國現(xiàn)在的景點和游樂行業(yè)發(fā)展得非?？欤磥砜赡艹霈F(xiàn)行業(yè)發(fā)展過快過熱，造成整個行業(yè)不及預期或主題公園赤字等情況的出現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)普遍認為，依附于商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展模式讓很多主題公園只擁有短暫生命力，即使是一些運營成功的主題公園同樣也面臨著新的挑戰(zhàn)。

公開資料顯示，去年華僑城所有項目全年游客接待量突破3000萬人次，在全球旅游景區(qū)集團排名中位列第四。但如果與世界排名第一的主題公園迪士尼的接待量與營收進行對比，華僑城的表現(xiàn)仍有待改進。

對于主題公園是否盈利，馮錦凱表示，現(xiàn)在的主題樂園已經(jīng)不能單純從盈利角度來衡量、考評，很多主題樂園已經(jīng)變成了一方的標志。

陳星則認為，有特色的主題公園才能帶動商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展。以常州恐龍園為例，今年剛開始運營的迪諾水鎮(zhèn)就是商業(yè)地產(chǎn)項目，進入恐龍園會先進入迪諾水鎮(zhèn)的商業(yè)區(qū)。

這個商業(yè)區(qū)的設計、創(chuàng)意與恐龍園風格統(tǒng)一，商鋪具有一定特色，不再是一個簡單的商鋪概念，使得迪諾水鎮(zhèn)既是商業(yè)區(qū)域又是觀光景點，這一“步入正軌后再擴建商業(yè)區(qū)”的反向操作正是成功帶動商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的典范。

主題公園只有創(chuàng)新才能保持長久生命力。北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受中國商報記者采訪時表示，主題公園應由主題內(nèi)容帶動游樂。

未來中國主題公園還需要與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)合，同時要避免與迪士尼、環(huán)球影城競爭。要從內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，只有內(nèi)容獨特才能吸引人，再以高科技手段表現(xiàn)，就能讓主題公園保持長久生命力。

國內(nèi)主題樂園最大的問題是缺乏創(chuàng)新，依靠老舊的文化是建造不出出色的主題公園的，新穎、標新立異、有特色才能吸引游客。

創(chuàng)新需要資金支持，需要概念設計。中國曾出現(xiàn)過五六十個西游記主題公園，最后全部關閉了，原因就是沒有創(chuàng)新。

游樂園的保鮮期是3到5年，最多7年，過了保鮮期就沒有新鮮感，也無法再作為推銷點，主題公園隨之將會成為商業(yè)地產(chǎn)中的雞肋項目。