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一場突如其來的疫情，使全球旅游業(yè)“寒風(fēng)凜冽”，其中“小而美”但抗風(fēng)險能力較弱的民宿業(yè)更是“雪上加霜”。中國飯店協(xié)會日前發(fā)布的《新冠疫情對中國住宿行業(yè)的影響與趨勢報告》顯示，自2020年春節(jié)至2月底，民宿的入住率平均同比降幅70.3%，平均房價同比降幅為50%，并有85.71%的民宿受疫情影響暫停營業(yè)。在疫情的倒逼之下，民宿業(yè)也迎來更多探索新業(yè)態(tài)的機(jī)會。

近日，馬蜂窩旅游發(fā)起 “云住店” 民宿直播計劃，邀請眾多國內(nèi)知名的民宿入駐馬蜂窩直播間，分享各地特色的旅游資源和住宿體驗(yàn)，帶領(lǐng)用戶在疫情期間“云住店”，也為民宿商家在疫后旅游回暖儲備更多勢能。

2020年1月，馬蜂窩已經(jīng)與北京旅游行業(yè)協(xié)會民宿分會達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方通過共同運(yùn)營民宿優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助民宿企業(yè)打造自己的線上資產(chǎn)，推動民宿行業(yè)向特色化、品牌化發(fā)展。疫情期間開展的“云住店” 民宿直播中，馬蜂窩集平臺優(yōu)勢資源全力支持民宿直播，并攜手精品民宿品牌“美宿來了”，共同打造一系列內(nèi)容豐富的直播節(jié)目。首批入駐馬蜂窩“云住店” 民宿直播計劃的商家包括“大樂之野”、“黃山澍德堂”、“張家界五號山谷”以及莫干山、大理洱海等地的眾多網(wǎng)紅民宿品牌。

疫情促產(chǎn)了“云經(jīng)濟(jì)”，刺激了市場活力，馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒表示，民宿直播突破傳統(tǒng)的圖片、視頻等內(nèi)容展現(xiàn)形式，給用戶更直觀、更真實(shí)的感受。馬蜂窩擁有十余年的旅游攻略的積累，相較于其他主要集中在泛娛樂和游戲領(lǐng)域的主流直播平臺，擁有更精準(zhǔn)的流量，天然契合旅游垂類的直播內(nèi)容。此次通過直播，使民宿商家與用戶在線互動的方式提升帶貨能力，達(dá)成“內(nèi)容+交易”的高效結(jié)合。

據(jù)記者了解，未來馬蜂窩的直播產(chǎn)品將添加“掛貨”功能，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)交易閉環(huán)，幫助用戶更方便地完成旅游消費(fèi)決策，也給平臺商家提供更有效的內(nèi)容營銷工具。

作為大理網(wǎng)紅民宿代表的“蜜悅美宿”成為了“云住店”計劃的首批開播商家之一。在直播中，畫面從窗內(nèi)愜意舒適的休憩場景，切換至窗外曾被熱門綜藝《奔跑吧兄弟》取景的無邊泳池，并將話題延伸至大理喜洲、雙廊的打卡景點(diǎn)以及白族人民獨(dú)特的民俗風(fēng)情，“蜜悅美宿”向用戶全景式地展示了溫馨簡約而又富有詩意美感的大理生活。

“蜜悅美宿”負(fù)責(zé)人表示：“除了設(shè)施服務(wù)的展示外，民宿對當(dāng)?shù)丨h(huán)境和文化的理解，以及居住氛圍的營造也非常重要，直播的形式可以讓用戶更好地感受和接收到這些信息，我們也希望可以借此積累更多口碑，為后續(xù)行業(yè)回暖做準(zhǔn)備?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析，鄉(xiāng)村精品民宿作為近年來新興的度假住宿選擇，更貼合周邊旅游度假場景。馬蜂窩提供的天然土壤進(jìn)行“云住店”，能夠讓民宿商家在直播中與精準(zhǔn)用戶面對面“種草”達(dá)成交易，此外，真實(shí)的用戶反饋也可以讓民宿商家掌握市場需求，進(jìn)一步提升民宿商家的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營能力。

“周邊游已經(jīng)成為中國游客出行的重要組成部分，而民宿不僅是周邊游的重要元素，更成為一種品質(zhì)休閑度假的綜合體，越來越受到消費(fèi)者重視?！瘪T饒表示，通過直播等多元化的方式，馬蜂窩將進(jìn)一步加深與全國民宿資源的合作，為民宿業(yè)即將到來的疫后“反彈”做好助力，也為用戶提供更豐富的住宿選擇和更優(yōu)質(zhì)的旅行體驗(yàn)，讓新興的出游需求得到更好的滿足。