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旅游市場(chǎng)緩步回溫，為帶動(dòng)消費(fèi)，多地景區(qū)在恢復(fù)開(kāi)放后又陸續(xù)出臺(tái)了“限時(shí)免費(fèi)”措施。3月16日，浙江、甘肅等地景區(qū)發(fā)布了面向全國(guó)游客的免費(fèi)開(kāi)放政策，加之此前已“官宣”景區(qū)限時(shí)免費(fèi)的四川、南京等地，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前確定在一段時(shí)間內(nèi)“免票”的國(guó)內(nèi)景區(qū)已超過(guò)100個(gè)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著疫情逐步消退，人們“補(bǔ)償性”旅游消費(fèi)需求快速釋放，景區(qū)“逆向操作”采取免票措施作為一種“放水養(yǎng)魚(yú)”的經(jīng)營(yíng)方式，不僅能倒逼全國(guó)景區(qū)降票價(jià)改革提速，讓景區(qū)盡快擺脫門票依賴癥，而且會(huì)刺激游客在景區(qū)及周邊進(jìn)行二次消費(fèi)的熱情，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)加速回溫。

多地試水景區(qū)免票

天氣轉(zhuǎn)暖，旅游業(yè)也漸現(xiàn)復(fù)蘇跡象。近期，多地不僅重新開(kāi)放了旅游景區(qū)，還欲通過(guò)限時(shí)免費(fèi)等措施刺激旅游消費(fèi)。

具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)南京市發(fā)展和改革委員會(huì)下發(fā)了《關(guān)于公布2020年度南京市景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放日的通知》，包括棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)、六朝博物館、南京固城湖水漫城、牛首山文化旅游區(qū)、大報(bào)恩寺遺址公園等在內(nèi)的共計(jì)48家南京景區(qū)，將在4月至12月間，按規(guī)定設(shè)置“免費(fèi)日”向游客限時(shí)免費(fèi)開(kāi)放。

與此同時(shí)，浙江省內(nèi)多地也發(fā)布了景區(qū)免費(fèi)游等政策。日前，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)發(fā)布消息稱，5月1日前，西湖景區(qū)下屬的岳王廟、黃龍洞、飛來(lái)峰、三潭印月、錢王祠、城隍閣、玉皇山、萬(wàn)松書(shū)院、六和塔、虎跑等16處收費(fèi)公園景點(diǎn)向境內(nèi)外游客免費(fèi)開(kāi)放。另?yè)?jù)紹興市當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，自3月14日起到6月30日，紹興全市國(guó)有50家A級(jí)景點(diǎn)景區(qū)向全國(guó)游客實(shí)施門票全免政策。

此外，四川也宣布部分景區(qū)將適時(shí)對(duì)全國(guó)游客免費(fèi)開(kāi)放一段時(shí)間。而西安的華清宮、甘肅的龍泉寺等國(guó)內(nèi)知名景區(qū)亦啟動(dòng)了免票游覽等相關(guān)措施。北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前全國(guó)宣布實(shí)時(shí)免費(fèi)開(kāi)放的景區(qū)已有百余家。

實(shí)際上，景區(qū)可以算是我國(guó)旅游業(yè)中率先恢復(fù)、重獲游客關(guān)注的行業(yè)。攜程全球玩樂(lè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至3月11日，攜程上重新開(kāi)園恢復(fù)預(yù)訂的景區(qū)數(shù)量已超過(guò)1000家，復(fù)工率超過(guò)25%。其中，全國(guó)5A級(jí)景區(qū)開(kāi)放數(shù)量超過(guò)100家，占5A級(jí)景區(qū)總數(shù)近40%。而且，開(kāi)園后，地方景區(qū)門票銷售處于成倍增長(zhǎng)狀態(tài)，2月第四周銷量環(huán)比上升160%，3月第一周環(huán)比增幅進(jìn)一步上升到173%。

門票收入難救行業(yè)寒冬

不可否認(rèn)，在本輪疫情中，全國(guó)大中小景區(qū)均受到了“無(wú)差別”的沖擊，原本應(yīng)在春節(jié)、雪季、春游季、賞花季迎來(lái)游客高峰的旅游景區(qū)，在過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)入了“顆粒無(wú)收”的狀態(tài)?！敖衲?，我國(guó)景區(qū)行業(yè)整體收入損失將顯著高于旅游業(yè)整體平均水平?！敝袊?guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)在調(diào)研報(bào)告中如是說(shuō)道。

根據(jù)上述調(diào)研報(bào)告，新冠肺炎疫情對(duì)景區(qū)行業(yè)營(yíng)收影響極大，不僅波及范圍廣，而且程度重、時(shí)間長(zhǎng)。春節(jié)期間，全國(guó)景區(qū)企業(yè)收入損失額達(dá)去年同期90%以上，預(yù)計(jì)一季度收入損失為去年同期的80%以上。而放眼全年，在降價(jià)營(yíng)銷、入境游大幅下降等多重因素的影響下，全國(guó)景區(qū)企業(yè)的收入損失預(yù)計(jì)是去年的40%-50%以上。

在此背景下，景區(qū)雖率先恢復(fù)開(kāi)放，但經(jīng)營(yíng)方面對(duì)的營(yíng)收壓力并未得到充分緩解。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，由于疫情仍未結(jié)束，目前已恢復(fù)開(kāi)放的景區(qū)現(xiàn)階段的游客人數(shù)仍遠(yuǎn)低于疫情前水平?！岸@就意味著，在當(dāng)前以及未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，僅靠有限的門票收入，‘元?dú)獯髠木皡^(qū)行業(yè)很難有所起色，而適當(dāng)實(shí)施免票政策，也正是景區(qū)破除門票依賴癥的重要一步?！庇袑＜抑毖浴?/p>

也正因如此，部分地方探索的景區(qū)限時(shí)免費(fèi)開(kāi)放，被業(yè)界稱作為了“放水養(yǎng)魚(yú)”的旅游消費(fèi)刺激手段。有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，免票雖然增加了管理和經(jīng)營(yíng)成本，但卻可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)吸引更多游客，游客的增加又帶來(lái)了紀(jì)念品、演藝節(jié)目等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)，彌補(bǔ)了受到疫情嚴(yán)重沖擊的整體消費(fèi)收入。資深旅游專家王興斌也表示，景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放是一個(gè)相對(duì)有效的聚攏人氣的措施，可以有針對(duì)性地滿足疫情過(guò)后游客快速反彈的旅游需求。

長(zhǎng)期免票應(yīng)避免“一刀切”

“從過(guò)去兩年我國(guó)接連出臺(tái)政策降低景區(qū)門票價(jià)格的大趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)可能會(huì)有越來(lái)越多的旅游景區(qū)加入免票的行列中來(lái)?！本拌b智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示。其實(shí)，在去年8月下旬國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》就曾提及景區(qū)門票免費(fèi)的政策方向，即：我國(guó)將繼續(xù)推動(dòng)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)。各地可結(jié)合實(shí)際情況，制定實(shí)施景區(qū)門票減免、景區(qū)淡季免費(fèi)開(kāi)放。還有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示，此次全國(guó)百余景區(qū)，尤其是大量知名景區(qū)借疫情推出限時(shí)免票，一方面能帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾咔楹蟮穆糜蜗M(fèi)；另一方面，可能也是為未來(lái)進(jìn)一步降票價(jià)甚至長(zhǎng)期免票試水溫。

不過(guò)，王興斌也直言，限時(shí)免費(fèi)對(duì)于國(guó)內(nèi)的大多數(shù)景區(qū)來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)緩解經(jīng)營(yíng)壓力的救急方案，尤其是對(duì)于資金流并不充分的中小景區(qū)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段免票可能不是一個(gè)治本之策，甚至可能會(huì)令其走入新的困境之中?！艾F(xiàn)在，全國(guó)大多數(shù)中小景區(qū)還尚未擺脫對(duì)門票的依賴，很多景區(qū)仍然將門票作為主要的營(yíng)收渠道，‘一刀切’地免票或許會(huì)令已經(jīng)受到疫情沖擊的經(jīng)營(yíng)方難以維持景區(qū)政策運(yùn)轉(zhuǎn)。”因此，王興斌建議免票制度的推開(kāi)還需根據(jù)景區(qū)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況有節(jié)奏的進(jìn)行。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，在這次疫情中，很多景區(qū)都看到了云旅游的可能性，因此，未來(lái)除了增加園內(nèi)二次消費(fèi)、積極對(duì)景區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)型外，景區(qū)還可以設(shè)定固定游線的線上游覽，配上專業(yè)講解，讓游客足不出戶，先行感知景區(qū)魅力，講解可設(shè)置懸念，線上線下聯(lián)動(dòng)，激發(fā)游客線下游的愿望。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：蔣夢(mèng)惟，原標(biāo)題：《降票價(jià)改革提速 百余景區(qū)宣布免費(fèi)開(kāi)放》。