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陽(yáng)春三月，好消息頻傳。全國(guó)多個(gè)省、區(qū)、市已允許旅游企業(yè)恢復(fù)部分經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，冰封了近2個(gè)月的旅游業(yè)出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象。馬蜂窩旅游近日發(fā)布了《2020年春季旅游回暖趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告基于馬蜂窩的旅游大數(shù)據(jù)，對(duì)比各目的地最近一周和疫情期間的旅游熱度，對(duì)清明小長(zhǎng)假前后的旅游回暖趨勢(shì)進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)。

報(bào)告指出，3月18日開(kāi)始，全國(guó)眾多旅游目的地和景區(qū)熱度都出現(xiàn)明顯回升，全國(guó)城市熱門(mén)周邊游景區(qū)旅游熱度平均漲幅達(dá)到67%，很多游客趁周末走出家門(mén)，自駕前往城市周邊。其中，東南部省市居民的旅游消費(fèi)水平較高，現(xiàn)階段人們的出游都還集中在客源地周邊，因此旅游回暖趨勢(shì)也最為顯著。國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地中，揚(yáng)州、福州、寧波、湖州、江門(mén)、上饒、合肥、無(wú)錫、樂(lè)山和杭州的旅游回暖指數(shù)最高。

馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒介紹，3月14日，上海文旅局率先發(fā)布《關(guān)于本市旅游企業(yè)恢復(fù)部分經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》，隨后，陜西、江蘇、浙江、四川、云南等多個(gè)省、區(qū)、市先后允許旅游企業(yè)恢復(fù)部分經(jīng)營(yíng)。馬蜂窩也聯(lián)合平臺(tái)商家逐步上線了眾多目的地的景區(qū)門(mén)票、周邊游、當(dāng)?shù)赜蔚确系胤秸叩穆糜萎a(chǎn)品。

臨近清明小長(zhǎng)假，逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)的國(guó)內(nèi)景區(qū)也在準(zhǔn)備迎接踏青的客流，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，上海野生動(dòng)物園是國(guó)內(nèi)回暖指數(shù)最高的景區(qū)，太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)、西溪國(guó)家濕地公園、慕田峪長(zhǎng)城和朱家角古鎮(zhèn)緊隨其后。

馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒指出，“云旅游”對(duì)于景區(qū)景點(diǎn)的旅游熱度增長(zhǎng)具有顯著的帶動(dòng)作用，馬蜂窩直播頻道推出的上海野生動(dòng)物園踏青、無(wú)錫黿頭渚櫻花季、北京老炮兒帶你逛長(zhǎng)城等直播，都為景區(qū)帶來(lái)了較高的旅游熱度的提升。3月26日，在成都熊貓基地開(kāi)園的第二天，馬蜂窩在基地中展開(kāi)了一場(chǎng)直播。主播帶著屏幕另一端的“游客”圍觀了大熊貓的日常生活，還帶著大家參觀了大熊貓的“月亮產(chǎn)房”，開(kāi)播幾分鐘便已經(jīng)有數(shù)萬(wàn)人進(jìn)入直播見(jiàn)，人氣爆棚。馬蜂窩此前推出的“挖掘福州小眾景點(diǎn)”、“環(huán)西湖徒步踏青”、“采摘西湖龍井”等直播內(nèi)容也吸引了眾多游客關(guān)注。

馮饒介紹，用戶(hù)通過(guò)直播進(jìn)行“云旅游”的過(guò)程中，更關(guān)心“玩什么”和“怎么玩”。而當(dāng)他們真正打算走出家門(mén)，開(kāi)始關(guān)注預(yù)售產(chǎn)品以及周邊景點(diǎn)時(shí)，也非常關(guān)注“能否出去玩”的相關(guān)信息。因此，“安全”“隔離措施”等詞匯也是近期游客討論最多的出游問(wèn)題。

北京、上海、成都、杭州等一線和新一線城市周邊的景區(qū)、度假酒店熱度也顯著上升。報(bào)告認(rèn)為，清明小長(zhǎng)假以后，游客將從周邊游開(kāi)始，逐步重啟2020年的旅游計(jì)劃。近日馬蜂窩旅游也針對(duì)疫后游客的出行需求開(kāi)啟“暖春計(jì)劃”，推出了一批優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，為游客提供高性?xún)r(jià)比的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。