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3月31日，由常熟市人民政府主辦，常熟市文體廣電和旅游局、執(zhí)惠承辦的“2020中國(guó)文旅大消費(fèi)線上峰會(huì)暨常熟文旅發(fā)展研討會(huì)”正式拉開帷幕。本次研討會(huì)聚焦常熟文旅發(fā)展，以“春暖新消費(fèi)、百花新生態(tài)”為主題，下設(shè)3大板塊，5個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，定向邀請(qǐng)了百余家機(jī)構(gòu)，從“新消費(fèi)、新產(chǎn)品、新渠道、新營(yíng)銷、新目的地”五大角度，以全新視角，再析常熟市的文旅融合、跨界創(chuàng)新，深剖疫后文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路、新路徑、新趨勢(shì)。常熟市人民政府副市長(zhǎng)趙紅發(fā)表開場(chǎng)致辭。

趙紅表示，新冠疫情使旅游行業(yè)遭到重創(chuàng)，對(duì)文旅行業(yè)的影響深遠(yuǎn)，這既是一次大挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著大機(jī)遇。疫情會(huì)壓垮一些商業(yè)形態(tài)，也會(huì)催生一些新的業(yè)態(tài)和模式，重塑人們消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣。如何在當(dāng)前形勢(shì)下，苦練文旅企業(yè)基本功，厘清思路，找準(zhǔn)方向，才有可能在疫情過后打一個(gè)漂亮的翻身仗。

趙紅進(jìn)一步表示，未來一段時(shí)期，常熟作為縣域城市，將著眼當(dāng)下、放眼未來、積極作為。在供給側(cè)方面，將立足本地特色資源，打造地域特色品牌。通過資源整合、產(chǎn)業(yè)融合，突出山水城特色，挖掘文體康養(yǎng)旅游資源，提升虞山文化內(nèi)涵。

以下為趙紅致辭全文

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

各位嘉賓，女士們、先生們、朋友們：

在這春意盎然、百花齊放的美好季節(jié)，非常高興通過線上平臺(tái)參加“疫情后的2020中國(guó)文旅大消費(fèi)線上峰會(huì)暨常熟文旅發(fā)展研討會(huì)”。這次網(wǎng)絡(luò)論壇由我們常熟市人民政府主辦、常熟市文體旅局和北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司承辦。在此呢，我代表常熟市人民政府，對(duì)各位專家、教授，各界朋友的支持和參與表示衷心的感謝！

首先，請(qǐng)?jiān)试S我先介紹一下常熟的基本情況。

常熟緊鄰上海，市域面積1276平方公里，常住人口151萬，文化底蘊(yùn)深厚、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、環(huán)境優(yōu)美，素有“世上湖山、江南福地”的美譽(yù)。常熟是一座山湖同城的生態(tài)之城。自然稟賦優(yōu)越，虞山尚湖與古城新城渾然一體，浸透著江南韻味。虞山被譽(yù)為吳文化第一名山，十里青山半入城，是城市中心的國(guó)家森林公園。尚湖是城中湖，是常熟城市的眼眸，也是常熟城市的風(fēng)韻，被評(píng)為“中國(guó)十佳生態(tài)休閑湖泊”。常熟城市“青山入廓、三湖簇?fù)怼钡淖匀恍螒B(tài)得天獨(dú)厚，先后獲得國(guó)際花園城市、國(guó)家生態(tài)城市、國(guó)家園林城市、全球首批國(guó)際濕地城市等稱號(hào)。常熟是一座適合讀書研學(xué)的書香之城。歷史悠久、崇文重教，古代有8名狀元、10名宰相，“兩朝帝師”翁同龢是代表；當(dāng)代“兩院”院士25人，“兩彈元?jiǎng)住笨胺Q“狀元之鄉(xiāng)”“院士之鄉(xiāng)”。常熟國(guó)際教育領(lǐng)先，世界聯(lián)合學(xué)院常熟分校是中國(guó)大陸唯一的分校。從2017年開始，我市與全國(guó)知名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作，推出“道啟東南，天下常塾——常塾?研學(xué)堂”研學(xué)旅游品牌，形成江南國(guó)學(xué)、科普教育、江南耕讀、江南手作、戶外體驗(yàn)等五大主題，推出了虞山文化研學(xué)、名人名園研學(xué)等線路，并在全市范圍梳理出100多個(gè)研學(xué)游參觀考察點(diǎn)，“文旅+教育”融合成效初顯。常熟同時(shí)也是一座詩意生活的休閑之城。國(guó)家5A級(jí)景區(qū)——沙家浜、虞山尚湖是長(zhǎng)三角重要的旅游目的地，蘆葦蕩是常熟江南風(fēng)情的獨(dú)特記憶，恬靜與雅致是常熟典型的江南小城生活方式。我市先后獲評(píng)“中國(guó)最具幸福感的城市”、“全國(guó)文明城市”。每年舉辦的虞山文化旅游節(jié)、尚湖國(guó)際半程馬拉松賽、尚湖鐵人三項(xiàng)賽等，吸引著眾多文體愛好者前來度假、休閑。

近年來，文旅市場(chǎng)需求變化非?？?，政策層面出臺(tái)的全域旅游、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所帶來的行業(yè)融合，市場(chǎng)需求層面的觀光與休閑度假逐步兼容所帶動(dòng)的文旅融合、康旅融合、體旅融合等等，為文旅行業(yè)的發(fā)展注入了新的內(nèi)涵。今年，一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情使旅游行業(yè)遭到重創(chuàng)，對(duì)文旅行業(yè)的影響將是深遠(yuǎn)的，這既是一次大挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著大機(jī)遇。疫情會(huì)壓垮一些商業(yè)形態(tài)，也會(huì)催生一些新的業(yè)態(tài)和模式，重塑人們消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣。目前國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)得到比較好的控制，逐漸趨于穩(wěn)定，生產(chǎn)生活都在逐步恢復(fù)正常。如何在當(dāng)前形勢(shì)下，苦練文旅企業(yè)基本功，厘清思路，找準(zhǔn)方向，才有可能在疫情過后打一個(gè)漂亮的翻身仗。

未來一段時(shí)期，常熟作為縣域城市，我們將著眼當(dāng)下，放眼未來，積極作為。在供給側(cè)方面，我們將立足本地特色資源，打造地域特色品牌。通過資源整合、產(chǎn)業(yè)融合，突出山水城特色，挖掘文體康養(yǎng)旅游資源，提升虞山文化內(nèi)涵。積極開拓在地資源，利用文體旅融合優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給方式，導(dǎo)入特色文化、教育、體育、藝術(shù)等內(nèi)容，激發(fā)原有文旅項(xiàng)目活力，重點(diǎn)打造常塾研學(xué)品牌，促進(jìn)研學(xué)游、親子游市場(chǎng)的開放和發(fā)展，不斷滿足本地及周邊日益增長(zhǎng)的中等收入群體對(duì)休閑旅游度假的多元需求。在需求側(cè)方面，我們要加快融入長(zhǎng)三角，打造長(zhǎng)三角旅游度假休閑目的地。今年6月，滬通鐵路常熟站開通后，我們將充分發(fā)揮常熟與上海地緣相近、經(jīng)濟(jì)相融、人文相親等優(yōu)勢(shì)，加快融入上海“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，不斷深化蘇浙皖跨區(qū)域協(xié)調(diào)互動(dòng)，提升都市圈文旅一體化水平。

今天，我們非常榮幸邀請(qǐng)到了全國(guó)知名的文旅專業(yè)機(jī)構(gòu)、科研院校、媒體平臺(tái)等參加本次論壇，希望各位專家、學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士，共同圍繞疫情之后“文旅發(fā)展趨勢(shì)、文旅消費(fèi)趨勢(shì)、研學(xué)生態(tài)研究以及文旅行業(yè)的振興發(fā)展、營(yíng)銷創(chuàng)新、預(yù)測(cè)展望”等展開專題討論。

最后，我在這發(fā)出最誠(chéng)摯的邀請(qǐng)，歡迎大家有空常來常熟，相約常熟，共同開創(chuàng)文旅融合發(fā)展的新篇章！

最后，祝各位嘉賓身體健康、闔家幸福、萬事如意！