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當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，旅游業(yè)也同時經(jīng)受著經(jīng)濟(jì)下行，投資、進(jìn)出口增幅回落，產(chǎn)能過剩等等。同時，以“軟硬兼?zhèn)?、配合度高、覆蓋面廣、拉動力強”綜合性實力見長的旅游業(yè)的逆勢增長，正在帶給人們越來越多的“驚喜”。
說起旅游投資，不能不說說當(dāng)前中國旅游產(chǎn)業(yè)界的“大佬”。他們當(dāng)中的每一個名字都如雷貫耳，能夠引起千千萬萬渴望成功者的“膜拜”。

讓我們簡要看看“大佬”中的代表和傳奇：

梁建章，攜程旅行網(wǎng)董事局主席兼首席執(zhí)行官——中國在線旅游業(yè)杰出掌門人。1999年，他與3位商業(yè)伙伴創(chuàng)建了攜程旅行網(wǎng)，2003年攜程在美國納斯達(dá)克上市。目前，攜程注冊會員2.5億。2014年，攜程凈營業(yè)收入73億元，交易額超過1500億元，位居中國旅游集團(tuán)首位。
曲乃杰，海昌控股有限公司董事長——中國海洋主題公園杰出投資運營商。海昌控股旗下的海洋公園已連續(xù)兩年躋身全球十大主題公園行列，并于2014年3月成為中國第一家在香港上市的主題公園旅游企業(yè)。截至目前，海昌控股有限公司累計投資旅游產(chǎn)業(yè)總額超過200億元人民幣，解決社會就業(yè)上萬人。
陳妙林，開元旅業(yè)集團(tuán)有限公司董事長——中國自主酒店品牌開創(chuàng)人物。1988年，陳妙林從一家縣級招待所——開元蕭山賓館起家。今天，開元集團(tuán)成為中國最大的民營高星級連鎖酒店集團(tuán)。2013年，全球第一個中國的酒店REIT——開元酒店REIT在香港成功上市，成功收購德國法蘭克福金郁金香飯店，讓“開元”品牌走上國際酒店業(yè)舞臺。
白燕川，成都天友旅游集團(tuán)總經(jīng)理——中國健康休閑旅游的倡導(dǎo)者和推動者。成都天友旅游集團(tuán)是白燕川在23年前創(chuàng)設(shè)的，目前有下屬子公司12個，在全國投資了酒店、水上樂園、景區(qū)等3個板塊共13個旅游項目，投資總額達(dá)到110億元，是目前西部最大的民營旅游投資集團(tuán)之一。
王正華，上海春秋國際旅行社(集團(tuán))有限公司董事長——中國“旅游+航空”第一人。王正華的“春秋”是1981年在上海中山公園一個2平方米的鐵皮亭子里開始書寫的。目前，“春秋”已發(fā)展成為擁有7000名員工、50家境內(nèi)外旅游分公司、4個航空基地、92條國內(nèi)外航線、51架空客320飛機、3架波音737飛機、年營業(yè)收入140億元的大型旅游集團(tuán)公司。
在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、投資增長普遍乏力的情況下，旅游投資增長強勁，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領(lǐng)域。
2014年全國旅游業(yè)投資報告顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個，實際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來自民營企業(yè)，160多個投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營企業(yè)。
權(quán)威數(shù)據(jù)還顯示，近幾年民營資本投資旅游業(yè)快速增長，是整個旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國民營資本投資旅游業(yè)達(dá)621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營資本投入。

此外，《2014中國旅游上市公司發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)旅游企業(yè)海內(nèi)外上市達(dá)53家，整體市值實現(xiàn)10年10倍增長。國內(nèi)53家上市旅游企業(yè)樣本，市值合計5393.55億元。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游的實踐
前不久，旅行社聯(lián)手“屠牛”事件、湖南酒店集體“斷供”事件鬧得滿城風(fēng)雨。但似乎“沒有什么能夠阻擋”互聯(lián)網(wǎng)和資本的大潮。傳統(tǒng)的旅游服務(wù)方式、經(jīng)營方式、管理方式、消費方式正在發(fā)生大調(diào)整、大變革。逆勢而動，勢必被后浪“拍死”在沙灘上。
旅游投資，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”當(dāng)然是首要的亮點和熱點。近年，在線旅游投資持續(xù)升溫，勢不可當(dāng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年全國在線旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
《2014中國旅游上市公司發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)上市的旅游企業(yè)，業(yè)態(tài)分布包括景區(qū)景點、賓館酒店、旅行社幾大類，其中在線旅行社企業(yè)占比40%。
數(shù)據(jù)顯示，2014年中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)3077.9億元，同比增長38.9%，占旅游業(yè)總收入的比重為9.2%，比去年提升1.7個百分點。攜程、同程、途牛、去哪兒、驢媽媽、去啊、藝龍……全國十大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中有9家進(jìn)軍旅游業(yè)。
以攜程為例

攜程從曾經(jīng)機場候機大廳發(fā)“會員卡”常常被拒絕，到今天“移動化、平臺化、小團(tuán)隊創(chuàng)新，打造一站式旅游服務(wù)大平臺”，這個總市值達(dá)85.1億美元的“龐然大物”，已徹底顛覆了人們對傳統(tǒng)旅游服務(wù)方式的諸多想象。
創(chuàng)立于1999年、2003年12月在美國納斯達(dá)克成功上市的攜程，目前已成為中國領(lǐng)先的綜合性旅行服務(wù)公司，占據(jù)中國在線旅游50%以上市場份額。

2000年，攜程并購北京現(xiàn)代運通訂房中心，拓展了酒店預(yù)訂業(yè)務(wù);2002年，攜程網(wǎng)并購北京海岸航空服務(wù)有限公司，拓展了機票預(yù)訂業(yè)務(wù);2008年，攜程收購中軟好泰，增強了酒店預(yù)訂系統(tǒng)。

2010年，攜程收購中國古鎮(zhèn)網(wǎng)，進(jìn)一步增強了其作為在線旅游商的實力;2012年，攜程投資太美旅行，表明了其進(jìn)軍高端旅游市場的意圖;2013年，投資易到用車和一嗨租車，進(jìn)軍租車領(lǐng)域，打造一站式服務(wù)，并且持續(xù)大力發(fā)展無線端，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場;2014年攜程謀劃“平臺+OTA”的戰(zhàn)略，計劃將所有業(yè)務(wù)平臺化。

2014年攜程實現(xiàn)營業(yè)收入約78億元人民幣，同比增長36%。2015年一季度，攜程將旗下包括主營酒店業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘及增值服務(wù)的慧評網(wǎng)與國內(nèi)領(lǐng)先的酒店管理系統(tǒng)(PMS)供應(yīng)商中軟好泰在內(nèi)的子公司重組合并，成立了眾薈信息技術(shù)有限公司實現(xiàn)酒店的數(shù)據(jù)化運營。
去哪兒

去哪兒無論其“打造國內(nèi)最大的垂直搜索引擎”的進(jìn)程如何，數(shù)據(jù)也十分“惹眼”：2014年實現(xiàn)無線收入7.1億元人民幣，同比增長434.9%，占總營收的40.3%，占P4P收入的42.5%。全年總機票量8,390萬張，相關(guān)P4P收入為11.7億元，同比增長112.5%。酒店間夜總數(shù)為3,210萬間夜，酒店P(guān)4P收入為3.5億元，同比增長79.0%。
不能不說的是途牛，盡管其“深耕細(xì)作，打造精品旅游線路”戰(zhàn)略惹得合作伙伴“不高興”，但其業(yè)績有目共睹。目前為止，途牛旅游網(wǎng)提供8萬余種旅游產(chǎn)品供消費者選擇，涵蓋跟團(tuán)、自助、自駕、郵輪、酒店、簽證、景區(qū)門票以及公司旅游等。途牛2014年全年營收為35億元人民幣，同比增長81.3%。
出境游成為在線旅游投資新熱點，涉及預(yù)訂平臺、訂制旅游、限時折扣等多個新業(yè)態(tài)。旅游市場細(xì)分型產(chǎn)品備受關(guān)注，周邊游、夏冬令營、親子游、訂制游等在線旅游新業(yè)態(tài)深受資本青睞。B2B平臺、打車軟件、在線度假租賃繼續(xù)受到市場關(guān)注。阿里巴巴、京東、大眾點評等主要電商和團(tuán)購平臺加速滲透在線旅游市場。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線上的旅游OTA與線下的旅游企業(yè)融合互動，B2B電商合作平臺、B2C產(chǎn)品營銷平臺和OTA電商合作模式不斷創(chuàng)新，智慧旅游營銷、智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)等新興業(yè)態(tài)，以及智慧旅游企業(yè)、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游城市等新興載體快速涌現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場的合力
對企業(yè)來說，需要了解市場。對政府來說，也必須了解市場。剛發(fā)布的《2014年中國旅游產(chǎn)業(yè)投資報告》和《2014年中國旅游上市公司發(fā)展報告》，向社會公布了中國旅游投資和旅游上市公司經(jīng)營發(fā)展情況，這應(yīng)該是國家旅游局真正貼近“市場”的一次創(chuàng)新嘗試，體現(xiàn)的是“用數(shù)據(jù)說話”的基礎(chǔ)服務(wù)。
根據(jù)2014年全國旅游業(yè)投資報告，可以概括旅游投資的幾個主要特點。
——民間資本投資旅游業(yè)快速增長，多元化投資格局加快形成。全年民營企業(yè)投資旅游業(yè)4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區(qū)類和休閑度假類項目投資占比最大，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)投資熱點不斷涌現(xiàn)。2014年景區(qū)新建和升級改造類投資繼續(xù)增加，實際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設(shè)。
——東部地區(qū)是全國旅游投資的增長極，中西部地區(qū)旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區(qū)實際完成投資4056億元，占全國的比重為57.5%。中西部地區(qū)實際完成投資增幅最大，同比增長分別為77.8%和62.9%。
——大集團(tuán)大企業(yè)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢明顯。萬達(dá)集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，在全國并購12家旅行社，近年來累計投資超過2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業(yè)投資開發(fā)旅游景區(qū)、星級飯店、旅游度假區(qū)等項目，總投資達(dá)320億元。
——政府引導(dǎo)旅游投資的力度加大，社會資本投資旅游業(yè)的市場環(huán)境不斷改善。2014年，中央和省級財政對旅游業(yè)的專項投入達(dá)到96億元，比去年增長23%。國家旅游局與國家開發(fā)銀行等金融機構(gòu)建立緊密合作機制，推動135個全國優(yōu)選旅游項目落地。
報告還指出，從當(dāng)前和今后一個時期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，以下10個方面將成為旅游投資的熱點領(lǐng)域和未來旅游投資的增長點：
一是適應(yīng)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的旅游主題小鎮(zhèn)和特色旅游城鎮(zhèn)建設(shè);

二是與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā);

三是休閑度假產(chǎn)品建設(shè)，包括旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、國民旅游度假地、都市休閑區(qū)、特色商業(yè)街區(qū)、溫泉、海洋旅游度假區(qū)、高爾夫球場、滑雪場等;

四是與新型工業(yè)化相結(jié)合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機、游樂設(shè)施、房車、木屋、滑雪和高爾夫用具等;

五是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場所和大型文藝演出節(jié)目;六是醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，包括中醫(yī)藥養(yǎng)生基地、中醫(yī)藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品;

七是旅游商品和旅游戶外休閑用品;

八是旅游房車、自駕車營地建設(shè);

九是在線旅游產(chǎn)品開發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設(shè);

十是研學(xué)旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設(shè)。
我們由此可以得出結(jié)論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱前所未有。
2015年政府工作報告提出，要提升旅游休閑消費，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，加快培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，打造發(fā)展新引擎。同時，提出做好土地確權(quán)辦證工作，審慎開展農(nóng)村土地征收、集體經(jīng)營性建設(shè)用地入市等。

這些利好政策將為各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游、自駕車房車旅游和特色旅游城鎮(zhèn)建設(shè)提供重要機遇。同時，全國旅游業(yè)“515發(fā)展戰(zhàn)略”的加快實施，將直接促進(jìn)旅游廁所、停車場等旅游公共服務(wù)設(shè)施和休閑度假類產(chǎn)品建設(shè)。
旅游投資如此“火爆”，市場“無形之手”力量如此強大。那么，政府這只“有形之手”如何作為?
結(jié)遵循市場規(guī)律，尊重市場主體，發(fā)揮企業(yè)家、投資商的首創(chuàng)精神，公平對待不同性質(zhì)、不同所有制市體主體，營造主動擔(dān)當(dāng)、勇于作為、公平公正的市場環(huán)境。
根據(jù)相關(guān)預(yù)測，今年，全國旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，全年旅游直接投資將達(dá)到1萬億元，我國旅游投資將正式步入萬億元時代。未來3年，我國旅游投資將超過3萬億元。我們有充分理由相信，旅游產(chǎn)業(yè)將成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。