欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

O2O時代下,傳統(tǒng)酒店別有鴕鳥心態(tài)

大住宿 本文作者:徐巖 2015-05-21
攜程、去哪兒、藝龍三大OTA五折酒店風(fēng)波依然未止,而對此事的討論亦從未停止,即使是酒店業(yè)內(nèi),也存在各種不同聲音,主要分為三派:一派認(rèn)為,酒店價格體系被打亂,酒店業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來;一派認(rèn)為,中小酒店特別是單體酒店,渠道依賴癥的事實長期內(nèi)沒法改變,不如順勢而為;而另一派則更務(wù)實,加入五折酒店大軍,讓別人討論去吧!

可以想象,當(dāng)更多的消費(fèi)者養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店的習(xí)慣,互聯(lián)網(wǎng)巨頭更加精準(zhǔn)的營銷策略,和巨大的流量儲備,勢必在未來大幅提高傳統(tǒng)酒店行業(yè)的整體入住水平。


以去哪兒為首的三大OTA(在線旅游機(jī)構(gòu))本月先后宣布進(jìn)行酒店五折促銷。然而這場網(wǎng)上的促銷卻引發(fā)了線下的湖南旅游飯店協(xié)會激烈反彈。湖南省旅游飯店協(xié)會近期宣布,三百多家酒店對去哪兒集體斷供。


在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷產(chǎn)業(yè)界的當(dāng)下,包括酒店業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)時多半都是又愛又恨。一方面互聯(lián)網(wǎng)渠道帶來了更多的用戶群體,另一方面,對于外來者的恐懼也成為傳統(tǒng)企業(yè)不信任與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的原因。此次促銷活動在開展初期便受到了來自一些飯店業(yè)組織的抵抗,但歸結(jié)起來,恐懼還是源于陌生。


從行業(yè)層面看,與機(jī)票行業(yè)的超高在線化水平不同的是,我國酒店業(yè)的在線化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界標(biāo)準(zhǔn),僅維持在10%左右。而此次酒店五折促銷的主要目標(biāo)人群則在于這10%以外的所謂“上門客”??梢哉f,除了市場營銷之外,五折活動本身也提供給傳統(tǒng)酒店行業(yè)一個擁抱互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會。


歷史不會說謊,2012年,京東、天貓、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)和國美等電商平臺之間補(bǔ)貼消費(fèi)者,在做大平臺的過程中,帶來的是海爾、美的等眾多生產(chǎn)商的銷量暴增;2014年,滴滴、快的展開為期一年多的補(bǔ)貼大戰(zhàn),活動讓消費(fèi)者受益良多的同時,也盤活了傳統(tǒng)用車市場。


同樣的邏輯已經(jīng)在復(fù)制,在此次五折促銷過程中,雖然酒店標(biāo)價大幅降低,但因為是互聯(lián)網(wǎng)公司自行提供補(bǔ)貼,并沒有侵害到酒店自身利益,反而盤活了一些原本訂單稀少的群體。有調(diào)查顯示,湖南當(dāng)?shù)氐囊患椅逍羌壘频暝谌ツ膬壕W(wǎng)的預(yù)訂量占到10%,而參與五折活動后客源明顯大幅攀升。


近年來,旅游產(chǎn)業(yè)在拉動旅游目的地消費(fèi)、促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)方面發(fā)揮了極為重要的作用,成為多地政府拉動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。為了增加旅游的吸引力,各地旅游局更是想方設(shè)法來吸引旅客前往當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>


而此次的五折促銷活動,大幅降低了游客在旅行中“酒店住宿”領(lǐng)域的大額投入,給了更多的潛在消費(fèi)者一個“世界這么大,我想去看看”的出行機(jī)會。由此,在有意無意之中,也帶給地方一個增長客流量的新渠道。


在“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略的今天,傳統(tǒng)企業(yè)在面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮時不能采取“閉關(guān)鎖國”、行業(yè)保護(hù)的鴕鳥對策,而應(yīng)以積極開放的心態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng),才能在未來獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。


事已至此,轟轟烈烈的五折促銷,本身似乎已經(jīng)在證明事實遠(yuǎn)沒有此前酒店業(yè)想象的那樣令人恐懼。可以想象,當(dāng)更多的消費(fèi)者養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店的習(xí)慣,互聯(lián)網(wǎng)巨頭更加精準(zhǔn)的營銷策略,和巨大的流量儲備,勢必會在未來大幅提高傳統(tǒng)酒店行業(yè)的整體入住水平。


版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動,請在微信公眾號中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿,共同推動中國旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨蟮勒埌l(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個人看法,不代表執(zhí)惠觀點。關(guān)于投融資信息,執(zhí)惠旅游會盡量核實,不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載都注明作者和來源,特別提醒,如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題,請您及時和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載,但請務(wù)必注明作者和「來源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來源旅游圈,版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評論
后發(fā)表評論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號

登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》 注冊

找回密碼

注冊賬號