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登錄我告訴王興,我天生嗜賭
2010年開春,一個(gè)機(jī)緣巧合,有人介紹我和王興見面。我記得很清楚,在華清嘉園六號樓803,我們從下午兩點(diǎn)一直聊到晚上六七點(diǎn)。最后王興說,你對互聯(lián)網(wǎng)的理解和我們差不多。后來我理解,他是在抬舉我。畢竟他已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)泡了六七年,是個(gè)小商業(yè)偶像。我們雖然年紀(jì)相仿,但我一天都沒泡過,只是稍微有點(diǎn)英文底子,會(huì)上Business insider和Techcrunch去看新聞,隔靴搔癢。
當(dāng)時(shí),我已經(jīng)在寶潔干了五年多。寶潔是個(gè)老牌的資本主義企業(yè),出職業(yè)經(jīng)理人的,它有自己的文化。每個(gè)人都在這個(gè)現(xiàn)有的體制里,每年漲一點(diǎn)薪水,希望評到好的等級,希望自己的生活和工作更平衡,大家收入也不錯(cuò),在社會(huì)上也很有面子。但我清楚地知道,那不是我,那也不是我的道路。
當(dāng)時(shí)跟王興才聊了十五分鐘,我就有機(jī)會(huì)來了的感覺。創(chuàng)業(yè)這件事情,已經(jīng)在我身體里醞釀了很久,但苦苦尋覓,一直沒有找到合適的通路。我接觸過一些社交網(wǎng)站,但是切不進(jìn)去。社交就是產(chǎn)品、技術(shù)和運(yùn)營,我一樣都沒干過。但是團(tuán)購這個(gè)事情,我覺得我會(huì)比較擅長,因?yàn)樗芯€下,是個(gè)還不錯(cuò)的切入點(diǎn)。我覺得我蠻幸運(yùn)的,因?yàn)楝F(xiàn)在來看,2010年只出了兩家百億美元的公司,一個(gè)是小米,一個(gè)就是美團(tuán)。
第一次見面,王興問我說,媒體把我形容成憂傷的年輕人,你覺得我憂傷嗎?他給我感覺,對之前創(chuàng)業(yè)失敗的事情很淡然,已經(jīng)開始做新事了。當(dāng)時(shí),美團(tuán)上線不到一個(gè)月,一共十幾個(gè)人,北京有幾個(gè)BD在跑,正打算開上海市場。他說,我們一年做幾十億人民幣是沒問題的。
人做重大決策其實(shí)花不了多長時(shí)間。我跟幾個(gè)核心的人吃了個(gè)飯,把業(yè)務(wù)簡單梳理了一下,就已經(jīng)想好了不拿錢創(chuàng)業(yè)。后來王興跟我說,知道你有房貸,我們一個(gè)月五千,給你多一點(diǎn),六千五。你知道,之前我在寶潔一年拿五十萬。王興這么說,我覺得他對我期望值比較高。
翟光龍有共享經(jīng)濟(jì)的情結(jié),
這點(diǎn)在他做螞蟻短租時(shí)就已表現(xiàn)出來
當(dāng)時(shí)估計(jì)王興也不知道讓我干嘛,就給了個(gè)職位叫CEO助理。老實(shí)說這職位很虛,你知道所有的助理都是可上可下的。所以,后來主要的工作還是在我擅長的BD,談商戶、開墾市場。
早期,美團(tuán)的整體氛圍不算特別好。媒體上說法一大堆,公司內(nèi)部也會(huì)有人不看好:王興已經(jīng)失敗兩次了,這次也會(huì)失敗,而且團(tuán)購又是偏線下的業(yè)務(wù),王興沒有這個(gè)基因。當(dāng)時(shí),美團(tuán)的A輪是2010年9月到賬的,融了1200萬美元。然后緊接著拉手就宣布B輪了,融了5000萬美元,是我們的5倍。拉手很激進(jìn),一夜之間開了幾十個(gè)城市。這時(shí)候,你就會(huì)覺得很無趣,也不想說話,有點(diǎn)被無聲地落下了。
在早期,因?yàn)橥跖d這個(gè)人的進(jìn)入把團(tuán)購這個(gè)行業(yè)帶熱了。但是在中期,美團(tuán)并沒有沾光,反而讓其他的團(tuán)購網(wǎng)站更加激進(jìn),在PR上更兇悍——這有點(diǎn)像我們天天用車現(xiàn)在的感覺。
美團(tuán)從2010年開始創(chuàng)業(yè),到2012年上半年一直在跟跑。一開始是拉手,后來是窩窩團(tuán),一直跟著,一直到2012年上半年才慢慢跑出來。你能想到,中間這幾年蠻不容易的。
有一次我們搬家,從華清嘉園搬到東華合創(chuàng)。我去老辦公室,一地都是搬家剩下來的東西,王興就坐在那里。他說,你理發(fā)了。我說,是啊,七塊錢。他說,你也去那兒啊。那時(shí)候,要在北京花七塊錢理發(fā),找不到別的地方,就只能是在西王莊的胡同里邊,用刮胡刀的。
我在美團(tuán)一年多,很多事情不能理解。當(dāng)時(shí)我們開會(huì),劍拔弩張,氣氛非常緊張。當(dāng)時(shí)真覺得BD部門和運(yùn)營部門的合作很成問題,一方過于強(qiáng)勢,另一方很不爽。當(dāng)時(shí),運(yùn)營給了BD很多約束。BD談得很辛苦,去了好幾次,終于談下來一個(gè)單子,結(jié)果運(yùn)營說,你這個(gè)條件不夠好,不能上,或者說,你這個(gè)月配額到了,不能上——你就白干了。
當(dāng)時(shí),運(yùn)營是王興的老婆郭萬懷在管,BD是我和另外一個(gè)同事管。郭萬懷非常強(qiáng)勢,而且在團(tuán)購早期,美團(tuán)甚至是運(yùn)營主導(dǎo),而不是BD主導(dǎo)。這個(gè)事情,王興也是琢磨了很長時(shí)間,才整明白團(tuán)購不是運(yùn)營主導(dǎo),是BD主導(dǎo)。
在創(chuàng)業(yè)公司,CEO和高管想的事情真的是兩碼事。這個(gè)邏輯,現(xiàn)在聽起來簡單,但那會(huì)兒不行。那時(shí)候我站在對立面,就覺得這個(gè)人怎么這樣?,F(xiàn)在回頭看,我非常感謝郭萬懷,因?yàn)樗诠驹缙谄鹆瞬豢商娲淖饔?。我現(xiàn)在做天天用車,我就特別想要這么一個(gè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人。
2011年上半年,我離開了美團(tuán)。當(dāng)時(shí)就跟現(xiàn)在一樣,資本特別火,感覺隨便一個(gè)人出來都能拿到很多錢。比較典型的是許朝軍,還沒怎么著,就已經(jīng)火得不行了。那時(shí)候美團(tuán)反倒不是那么風(fēng)口浪尖了,有點(diǎn)不溫不火。當(dāng)時(shí)真的有點(diǎn)年少輕狂。當(dāng)你眼看著一個(gè)公司從十幾個(gè)人到了估值兩億美元,你會(huì)覺得說,老子也能干一把。
今天,在見你之前,我把寫給王興的辭職信又找出來看了一遍。
我當(dāng)時(shí)寫了這么一句話:我這個(gè)人,天性好賭。
王興看了信,找我聊。他也說了一句話:創(chuàng)業(yè)不是那么容易的。
今天,我創(chuàng)業(yè)4年了,我也對那些想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人說:創(chuàng)業(yè)不是那么容易的。
只要有王興在,這事兒肯定能成
出來之后,所有人都問我:你怎么看團(tuán)購?當(dāng)時(shí)戰(zhàn)局還不明朗,但我對所有人講了一句話:美團(tuán)只要有王興在,這個(gè)事兒肯定能成。因?yàn)槲易约簞?chuàng)業(yè)經(jīng)歷越豐富,就越能理解CEO對一個(gè)公司的意義和價(jià)值。
在美團(tuán)時(shí)期,我最大的經(jīng)驗(yàn)有兩條。第一,審視自己的不足。第二,王興讓我知道,一個(gè)CEO,當(dāng)他處于高速發(fā)展的競爭環(huán)境中,而且不在有利位置的時(shí)候,他應(yīng)該是什么樣子的。
當(dāng)時(shí)我們有一個(gè)骨干員工離職,跳到競爭對手那兒去了。這個(gè)事情搞得王興很不爽。當(dāng)時(shí)媒體都在造勢,說人人馬上要做團(tuán)購,美團(tuán)肯定沒戲了。公司里面氛圍也不好,大家都能感覺到壓力。王興把所有骨干召集起來開會(huì),他摸摸頭,說我們要對這個(gè)事情有信心,但首先是我,我對這個(gè)事情的信心比所有人都更堅(jiān)定。你可以說,他在穩(wěn)定軍心,但他在那種狀況下的氣定神閑、不焦躁,這種狀態(tài)所傳遞出來的信息,比他那幾句話要重要。
一個(gè)CEO,最怕所有的沮喪寫在臉上。像小馬哥、李彥宏,你什么時(shí)候看他都是那個(gè)樣子,這對員工來說真的很重要。我現(xiàn)在也是這樣,你從我臉上基本看不出什么陰晴圓缺,反正每天都這樣。一方面,因?yàn)槟阆芰Υ_實(shí)比以前強(qiáng)多了。另一方面,你清楚地知道有些東西表現(xiàn)出來也沒有任何意義,只有反作用。
還有一次,王興列過一個(gè)算式,對我觸動(dòng)也很大。我現(xiàn)在的一些思維方式、邏輯方式跟他很像,可以說是從他那兒學(xué)來的。
他在算團(tuán)購這個(gè)市場到底有多大。他算兩端:多少人在花錢,每年花了多少錢;有多少個(gè)商戶,每年賣多少錢。這兩個(gè)數(shù)字加在一起應(yīng)該相等。從商戶端,當(dāng)時(shí)美團(tuán)是一天一團(tuán),周六日還不上新,這樣平均一個(gè)團(tuán)購頂多賣10萬塊錢,撐死了100萬,一年也就3億,聽上去不夠大。從用戶端,每年每個(gè)用戶來你這兒兩個(gè)月消費(fèi)一次,每次消費(fèi)50塊錢,一年300塊錢。如果有100萬用戶,那也就3億,也不夠大。那怎么辦?我們能不能調(diào)整等式,一天多團(tuán)?
在是否開放一天多團(tuán)這件事情上,王興經(jīng)歷了極強(qiáng)的糾結(jié)。有一次我們開會(huì),所有人都說服他開放一天多團(tuán)。這事是從拉手先開始的,然后糯米團(tuán)跟進(jìn),美團(tuán)是最后一個(gè)。早期的時(shí)候,王興一直在講產(chǎn)品的確定性,每天上來就一個(gè),上來就秒殺。他還是比較偏產(chǎn)品導(dǎo)向,后來才偏商業(yè)導(dǎo)向。
但他很謹(jǐn)慎,通過這種理性分析來幫助自己決策。他講過很有名的一句話:我不做簡單的決定,我只做正確的決定;我不擅長一天做很多決策,我擅長把一些事情想得很透,做一個(gè)堅(jiān)定的決策。
這種思維方式蠻影響我的。因?yàn)槠窜囈彩亲鰞蛇?,算市場大小的時(shí)候很容易理解。當(dāng)你從一個(gè)純粹的產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)變到一個(gè)商業(yè)領(lǐng)袖的時(shí)候,你必須要經(jīng)歷這個(gè)。如果要把你的商業(yè)版圖擴(kuò)大,這個(gè)賬是能算得過來的。
你說王興有多強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力,這個(gè)真談不上。但是他說過一句話,當(dāng)每個(gè)人都只能看到前面50米的時(shí)候,你能看到前面100米,那是因?yàn)槟惚葎e人多走了幾步。你會(huì)發(fā)現(xiàn),王興的強(qiáng)項(xiàng)就在于,他的戰(zhàn)略思考能力足夠強(qiáng),然后對人也比較“頂邦頂”,最后會(huì)直接導(dǎo)致他的執(zhí)行力也很強(qiáng)。這兩件事情加在一塊,這個(gè)創(chuàng)業(yè)公司就很牛。
王興做對了四件事
在創(chuàng)業(yè)早期,王興還是蠻輕松的,但到了2010年5、6月份,糯米團(tuán)出來之后,你明顯能感受到他那種緊張感。這是一個(gè)蠻難的時(shí)間點(diǎn),拉手融錢了,人人出來了,窩窩團(tuán)也在燒錢。這種情況,你一個(gè)CEO到底應(yīng)該怎么應(yīng)對?
第一,不在媒體上爭強(qiáng)斗狠。媒體上美團(tuán)的聲音是不多的,不像拉手和窩窩團(tuán)那么激進(jìn)。這跟王興的性格有關(guān)系,很真實(shí),不偽裝。他為什么不太愿意見媒體,因?yàn)樗恢涝趺凑f謊。
我其實(shí)特別感謝王興。所有投資人都說,光龍你聲音能不能再大點(diǎn),我說我就這樣,小就小點(diǎn)唄。有了王興這種標(biāo)志性的人物,就會(huì)讓很多人覺得,原來那樣也能成功。這種內(nèi)斂、啥都不說的成功,給我卸了不少壓力。
第二,高管找最牛逼的人才。你會(huì)發(fā)現(xiàn),美團(tuán)之所以能夠成長起來,其核心團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建幾乎是不可復(fù)制的。美團(tuán)早期的核心管理層,不是大學(xué)同學(xué),就是高中同學(xué),再就是王興自己的老婆。王興真的很幸運(yùn),他能夠把早期流失掉的高管再找回來,這對于把事情做成起到了至關(guān)重要的作用。
所有光速成長的公司,CEO都會(huì)覺得自己的團(tuán)隊(duì)不夠強(qiáng)悍。我現(xiàn)在自己創(chuàng)業(yè),感覺也很明顯。要在高速發(fā)展的時(shí)候把團(tuán)隊(duì)捏起來、搭班子,這個(gè)很重要?,F(xiàn)在,我也希望有更牛逼的人來幫我。
翟光龍沒有自己的辦公室
他說,抬頭就能看到大家,心里覺得踏實(shí)
第三,BD業(yè)務(wù)找最合適的人才。找小年輕、剛畢業(yè)的白紙。最牛逼的BD永遠(yuǎn)都是小孩,而不是那些很油的人。當(dāng)時(shí),美團(tuán)永遠(yuǎn)都是被挖的對象,從來不挖別人的BD,因?yàn)橹劳趤硪膊环€(wěn)定。王興是個(gè)創(chuàng)業(yè)偶像,大家都有點(diǎn)崇拜,所以干勁還是蠻好的,都覺得在做一件很牛逼的事情,市場前景廣闊,每天加班到十一二點(diǎn),覺得很HIGH。
現(xiàn)在,我招聘BD部門的人有個(gè)原則:干超過兩家團(tuán)購公司的不要。
第四,即便這樣,你一下子從一個(gè)城市擴(kuò)張到幾十個(gè)城市,其實(shí)你的管理會(huì)亂掉。到2011年上半年的時(shí)候,美團(tuán)已經(jīng)有小100個(gè)城市、1000多人了。現(xiàn)在想想都不可思議,我現(xiàn)在管不到10個(gè)城市、不到200人已經(jīng)累得要死了。那時(shí)候,美團(tuán)的管理能力也很弱,但它怎么把人黏起來呢?
當(dāng)時(shí)美團(tuán)做了兩件事:分區(qū)管理和業(yè)務(wù)系統(tǒng)的搭建。這是美團(tuán)早期制勝非常重要的點(diǎn),因?yàn)槟阋稳珖臉I(yè)務(wù),不能不知道每個(gè)BD每天在做什么。有了系統(tǒng),你才能很好地去監(jiān)控每個(gè)城市的運(yùn)營狀況,拜訪了多少家店,簽回了多少個(gè)單子。
當(dāng)時(shí)很多團(tuán)購網(wǎng)站出現(xiàn)這樣的情況:很多城市經(jīng)理把亂七八糟的人招進(jìn)來,甚至有可能在吃空餉,總部也不知道。這種事情完全看城市經(jīng)理的把控,如果他隱瞞很多信息,你可能就真的不知道,因?yàn)槟悴豢赡苡H自去那個(gè)城市看。所以,系統(tǒng)很重要,你即使不通過城市經(jīng)理,也能知道下面每個(gè)人的工作。
當(dāng)時(shí)所有人都覺得要在BD上下功夫,沒人覺得要在系統(tǒng)上下功夫。但建運(yùn)營體系的時(shí)候,說難聽點(diǎn),哪怕錯(cuò)殺一千也不能放過一個(gè)。有些單子上去說不定就是一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)。但凡上幾個(gè)很爛的團(tuán)購,退一單,后面各種工作很惡心的。你報(bào)了10個(gè)單子,可能殺掉6個(gè),BD肯定不爽,內(nèi)部肯定吵架,互相不說話。但現(xiàn)在想想,那種針鋒相對是有價(jià)值的。BD永遠(yuǎn)覺得商戶都很好,如果開會(huì)都是柔聲細(xì)語,說BD真不容易,談了那么多,上吧上吧,最后就把自己帶黃掉了。這個(gè)時(shí)候,一定要有第三方站出來篩選,這是很重要的基本功。
在你的管理能力還不足以支撐那么大體量的時(shí)候,至少美團(tuán)把這四件事情做得還不錯(cuò)。后來,王興找了阿甘來帶幾千人的團(tuán)隊(duì),就更好了,那時(shí)候我們都沒有這樣的能力。
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