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今天是五四青年節(jié)，一段視頻“bilibli獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》”才是刷遍中老年的朋友圈，截止至中午12：52分，它在bilibili（俗稱B站）的播放量已經(jīng)超過(guò)520.7萬(wàn)，彈幕已經(jīng)超過(guò)1.9萬(wàn)條。朋友圈中老年朋友的熱烈討論，以及bilibili上火熱的播放，無(wú)不在宣告一件事：B站處圈了，而且這一波出圈，明顯是引發(fā)中老年年齡圈層的出圈。

bilibili的出圈并不是一件新奇的事情，早在2019年B站就開(kāi)始出圈，但去年的出圈集中于興趣（內(nèi)容）圈層的出圈。

百度一下B站即可知道，bilibili最早是是一個(gè)ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，聚集了大量的90后、00后、10后的年輕人，他們的話題原本集中于ACG領(lǐng)域及它們的周邊區(qū)域，以二次元文化等亞文化的基地。

但是從2019年開(kāi)始，bilibili開(kāi)始大規(guī)模出圈，從傳統(tǒng)的ACG，逐漸向廣泛的動(dòng)畫(huà)、番劇、國(guó)創(chuàng)、音樂(lè)、舞蹈、游戲、科技、生活、娛樂(lè)、鬼畜、時(shí)尚、放映廳等15個(gè)領(lǐng)域發(fā)力。到現(xiàn)在傳統(tǒng)的ACG還在火熱，但像學(xué)習(xí)、音樂(lè)、生活等方面的板塊已經(jīng)后來(lái)居上，開(kāi)始與ACG等量齊觀，有些甚至還有超過(guò)。bilibili一年的努力，使得它在PUGV（專業(yè)用戶自制內(nèi)容，Professional User Generated Video）方面成功出圈。

而五四青年節(jié)這一段《后浪》，事實(shí)上是在鞏固已有年輕人客群的基礎(chǔ)上的再一次出圈嘗試，是年齡階段的出圈。結(jié)合2020年的B站跨年晚會(huì)的轟動(dòng)效果，讓bilibili出圈成為所有年齡階段的一個(gè)視頻網(wǎng)站已經(jīng)勢(shì)不可擋。

不論《后浪》的評(píng)價(jià)如何，這肯定是一場(chǎng)成功的營(yíng)銷。

那么，在未來(lái)，bilibili全年齡階段的出圈已經(jīng)在勢(shì)不可擋的情形下，文旅應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)？

一、每一次（新）媒體的迭代，都會(huì)帶來(lái)巨量的機(jī)會(huì)

每一次媒體的迭代，都會(huì)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)，尤其是在消費(fèi)領(lǐng)域，尤其是新媒體迭代，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)領(lǐng)域帶來(lái)巨大的變化。

距離最近的一次就是抖音的爆發(fā)，從2018年3月的抖音大爆發(fā)，直接導(dǎo)致了現(xiàn)在的網(wǎng)紅消費(fèi)潮流，在旅游領(lǐng)域，就是網(wǎng)紅景區(qū)的大爆發(fā)，抓住了這一波機(jī)遇的文旅企業(yè)，都收獲了2年左右非常不錯(cuò)的旅游增量。舉例來(lái)說(shuō)，湖南的芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)，收費(fèi)旅游者人數(shù)從2018年的50萬(wàn)人次，直接到2019年的150萬(wàn)人次，這種增量是實(shí)實(shí)在在的。另外包括洪崖洞景區(qū)、茶卡鹽湖、張掖七彩丹霞景區(qū)、大唐西市……都賺的盆缽滿歸。

所以要珍惜每一次媒體的迭代，而B(niǎo)站的出圈就是這樣的一次機(jī)會(huì)。

二、B站有其特性，需要優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)型內(nèi)容 

但同時(shí)，對(duì)于B站而言，它又是與眾不同的，它與抖音的5-10秒展示不同，它需要的是中長(zhǎng)型的內(nèi)容，它的播放時(shí)長(zhǎng)一般在3-5分鐘，需要給人傳遞系統(tǒng)的知識(shí)。

抖音只需要一段畫(huà)面，幾句話即可，文旅活動(dòng)或者文旅景區(qū)在抖音中出現(xiàn)，給抖音用戶就能夠帶來(lái)視覺(jué)印象，從而走紅。抖音在于大量的重復(fù)轟炸。

但B站的特點(diǎn)不同，B站是需要人用3-5分鐘把一個(gè)故事、情節(jié)、經(jīng)歷……展現(xiàn)清楚，而且B站在其系列性，內(nèi)容深度的遞進(jìn)性，同時(shí)表達(dá)還需要適合年輕人的口味。中長(zhǎng)型的原創(chuàng)性的、知識(shí)型的、新語(yǔ)境的東西會(huì)更受歡迎。

在B站的生活、時(shí)尚板塊中，未來(lái)文旅企業(yè)、文旅達(dá)人如果能夠逐步的重新定義文旅新生活、文旅新時(shí)尚，那么就很可能能夠贏得較大的流量。

三、B站給真正有深度的內(nèi)容型文旅產(chǎn)品和景區(qū)帶來(lái)機(jī)遇 

抖音的短視頻，容易讓視覺(jué)效果好的景區(qū)走紅。但是這種走紅只是視覺(jué)上的，很難讓人長(zhǎng)時(shí)間的停留，難以讓深層次的東西得以體現(xiàn)，抖音的展現(xiàn)總是與片面性息息相關(guān)的。更適合，“因?yàn)橐粡堈掌?、因?yàn)橐粋€(gè)畫(huà)面，打卡一個(gè)景區(qū)”。

但B站能夠帶給文旅的不同，3-5分鐘，甚至5-10分鐘，足夠人們把某件事情說(shuō)清楚，足夠把某種生活表達(dá)出來(lái)，足夠把某個(gè)文化片段進(jìn)行呈現(xiàn)，再加上系列性的推進(jìn)，能夠讓人由淺入深的把某些文化、某些景觀、某種方式，某些意境……這些抽線一些東西進(jìn)行充分的表達(dá)。能夠讓人由淺入深的了解與理解某樣事物，對(duì)于那些需要一定深度理解、體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)巨大的機(jī)遇。

內(nèi)容型文旅產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，占領(lǐng)有深度的青年市場(chǎng)。B站是一個(gè)青年聚集的社區(qū)圈層，這里有大量渴望學(xué)習(xí)的年輕用戶，內(nèi)容型產(chǎn)品目前往往面向中老年，但是讓青年理解并在青年中形成引導(dǎo)趨勢(shì)也是非常重要的，內(nèi)容型文旅產(chǎn)品可以在這里做引導(dǎo)消費(fèi)的前沿陣地。

四、B站，讓系列化的深度文旅內(nèi)容得以展現(xiàn)

B站的另一個(gè)特性就是深度的系列化內(nèi)容，在一個(gè)領(lǐng)域做精做深，然后獲取圈層的認(rèn)可。已經(jīng)有許多其他行業(yè)在此地有深入的嘗試了，例如茶產(chǎn)業(yè)。從茶文化，到茶種植，到茶道……有不少UP一步步娓娓道來(lái)，已經(jīng)形成了非常好的內(nèi)容系列，也贏得了數(shù)以十萬(wàn)計(jì)到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲，也形成了非常好的商業(yè)生態(tài)鏈。

文旅也有部分的嘗試，有UP專職于探墓系列（大都是與墓葬有關(guān)的景區(qū)及博物館），有UP主專職于5A景區(qū)的介紹及游歷評(píng)測(cè)，有UP主專職于民宿體驗(yàn)與推廣……這些都取得了較好的成績(jī)。

但整體的文旅參與都并不高，目前多數(shù)還局限于個(gè)人UP主的體驗(yàn)。真正的系列化深度化的內(nèi)容，尤其是機(jī)構(gòu)性的內(nèi)容還是不多，比如目前黃河旅游的推廣如火如荼，在B站上系列化的黃河文旅的介紹有沒(méi)有？沒(méi)有！景區(qū)系列化的內(nèi)容，比如泰山的神話體系，有沒(méi)有？沒(méi)有！一站式度假，怎么一步步進(jìn)行，有沒(méi)有？沒(méi)有！

未來(lái)的文旅競(jìng)爭(zhēng)，必定是深度的內(nèi)容型的競(jìng)爭(zhēng)，而B(niǎo)站是一個(gè)非常好的讓人關(guān)注自己的主張，關(guān)注自己的內(nèi)容的平臺(tái)，文旅應(yīng)當(dāng)重視起來(lái)。

五、在IP的時(shí)代，文旅由視覺(jué)形象向系列內(nèi)容的轉(zhuǎn)變中B站有其優(yōu)勢(shì)

我們現(xiàn)在處在一個(gè)IP的時(shí)代，IP時(shí)代中，知識(shí)體系需要被不斷的創(chuàng)造與更新，現(xiàn)在我們的文旅IP，多數(shù)還是假IP，最多就是brand identity（品牌識(shí)別）階段，就是一個(gè)標(biāo)識(shí)而已。

持續(xù)的內(nèi)容未被生產(chǎn)，系列化的內(nèi)容體系沒(méi)有傳播開(kāi)來(lái)，體系化的內(nèi)容沒(méi)有找到受眾，未來(lái)一旦這些被生產(chǎn)出來(lái)，那么B站這一個(gè)內(nèi)容型的視頻網(wǎng)站，將為IP的持續(xù)內(nèi)容輸出與客群的尋找提供助力。

六、B站還是一個(gè)以UP主輸出年輕人為客群的陣地，文旅機(jī)構(gòu)要注意培養(yǎng)能與之銜接的員工

我們還是要注意B目前還是一個(gè)以UP主輸出為主的新媒體陣地，個(gè)人UP主的風(fēng)格及特點(diǎn)濃厚的影響著受眾的選擇，同時(shí)這又是一個(gè)年輕人為客群的新媒體陣地，在表達(dá)方式、表達(dá)語(yǔ)言，輸出內(nèi)容方面，都需要能夠與年輕人需要的東西時(shí)刻銜接，不是隨便放一段視頻就可以的，而是要真正的貼合他們的需要。文旅機(jī)構(gòu)也需要注意培養(yǎng)能與它相對(duì)接的員工，從而早早布局，期待收獲。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“博看文旅”（ID：Bokanwenlv），作者：劉杰武，原標(biāo)題：《B站出圈，文旅如何應(yīng)對(duì)？》。