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錯(cuò)失了整個(gè)春天的旅游演藝，將在“五一小長假”迎來復(fù)蘇？

4月28日，三湘印象（000863.SZ）相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，4月30日―5月20日，該公司旗下的《印象?劉三姐》《印象·大紅袍》《印象·武隆》》《最憶是杭州》4大旅游演藝項(xiàng)目將陸續(xù)迎來復(fù)演。在此之前，國內(nèi)對(duì)旅游演藝項(xiàng)目的復(fù)演一直較為謹(jǐn)慎，3月僅應(yīng)允了少數(shù)室外旅游演藝項(xiàng)目的復(fù)演。

3月31日，被稱為“中國演藝第一股”的宋城演藝（300144.SZ）還曾緊急叫停原定于4月3日恢復(fù)開園的《宋城千古情》《桂林千古情》《張家界千古情》等。

4月28日，宋城演藝披露一季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)營收、凈利潤分別同比下滑83.71%、86.50%。

“公司正在經(jīng)歷一個(gè)前所未有的開局，受疫情影響，旗下各景區(qū)于2020年1月24日起暫停運(yùn)營?！彼纬茄菟囋跇I(yè)績(jī)報(bào)告中稱，疫情對(duì)一季度業(yè)績(jī)?cè)斐闪酥卮笥绊憽?/p>

此前數(shù)日，擁有大型實(shí)景演出《印象?麗江》的麗江股份（002033.SZ）發(fā)布一季報(bào)表示，公司營收同比下滑67.77%至4140.20萬元；歸屬凈利潤同比盈轉(zhuǎn)虧至2145.92萬元。

4月28日，麗江股份董事會(huì)秘書楊寧回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者，公司旗下印象演出于1月24日起停演，恢復(fù)運(yùn)營時(shí)間暫不確定，因疫情影響，有較多不確定因素，即使恢復(fù)運(yùn)營，客源市場(chǎng)恢復(fù)預(yù)計(jì)也需要一定的時(shí)間。

“旅游演藝項(xiàng)目從1月底開始停演，2月進(jìn)入票房零收入的狀態(tài)，預(yù)計(jì)2020年整個(gè)市場(chǎng)或?qū)⒄蹞p票房收入的近8成?！?月29日，道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長毛修炳告訴時(shí)代周報(bào)記者，疫情暴發(fā)后，其接觸了10多家旅游演藝企業(yè)，大家都希望能盡快復(fù)演。

票房歸零

“項(xiàng)目還未進(jìn)入到現(xiàn)場(chǎng)施工階段，在完成初步設(shè)計(jì)后，正在進(jìn)行招投標(biāo)等工作，因此受疫情影響較小?！?月27日，桂林旅游（000978.SZ）《境SHOW?生動(dòng)蓮花》項(xiàng)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者。

據(jù)公告信息，桂林旅游擬投入1.1億元打造《境SHOW?生動(dòng)蓮花》文旅演藝項(xiàng)目，建設(shè)周期14個(gè)月，計(jì)劃在2021年一季度完成竣工驗(yàn)收并試演。 

對(duì)于初入旅游演藝行業(yè)的桂林旅游來說，疫情對(duì)項(xiàng)目的影響并不算大。然而，放眼整個(gè)旅游演藝行業(yè)，卻仍處在“寒冬”之中。

數(shù)據(jù)顯示，2015―2018年，國內(nèi)旅游演出市場(chǎng)持續(xù)走高，但增速明顯放緩。從2015年的34.9%滑落至2018年的13.5%。

毛修炳在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前中國的旅游演藝項(xiàng)目有300多個(gè)，整個(gè)市場(chǎng)的年票房收入超60億元?！笆且粋€(gè)相對(duì)小眾又被巨頭環(huán)伺的市場(chǎng)?！?/p>

毛修炳對(duì)時(shí)代周報(bào)記者算了一筆賬，旅游演藝項(xiàng)目從1月底開始停演，2月進(jìn)入票房零收入的狀態(tài)，預(yù)計(jì)9月份才會(huì)完全恢復(fù)市場(chǎng)常態(tài)，這就意味著全年可能損失掉近7成的票房收入，如果拖延更長時(shí)間，票房收入損失或?qū)⑦_(dá)到8成。

與此相對(duì)應(yīng)的是，國內(nèi)旅游演藝項(xiàng)目資金投入大、回報(bào)周期長、項(xiàng)目制作運(yùn)營需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)操盤。

“目前市場(chǎng)上80%左右的項(xiàng)目都不盈利，僅10%的項(xiàng)目可以實(shí)現(xiàn)大賺。”毛修炳表示，疫情影響下，所有企業(yè)一起停演歸零，沒有進(jìn)賬，還要養(yǎng)活龐大的演員團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)債務(wù)數(shù)額大、成本支出多的企業(yè)將最先倒下。

4月29日，一位不愿具名的旅游行業(yè)分析師同樣對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，預(yù)計(jì)全年少部分旅游演藝項(xiàng)目能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡或略有盈利，絕大多數(shù)項(xiàng)目將面臨虧損、退出等變局。

業(yè)績(jī)分化

旅游演藝項(xiàng)目艱難求存背后，行業(yè)內(nèi)的上市公司也有不同的際遇。

近日，打出“主題公園+文化演藝”組合拳的宋城演藝披露一季報(bào)表示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收1.34億元，同比下降83.71%；歸屬凈利潤4996.03萬元，同比下降86.50%。

“公司正在籌備復(fù)演工作，開演時(shí)間要根據(jù)當(dāng)?shù)卣慕y(tǒng)籌安排?！?月28日，宋城演藝證券事務(wù)代表侯麗告訴時(shí)代周報(bào)記者。也就是說，宋城演藝目前還沒有明確的復(fù)演時(shí)間表。

除了宋城演藝，今年對(duì)于麗江股份，也是異常艱難的一年。根據(jù)麗江股份披露，一季度公司營收同比下滑67.77%至4140.20萬元；歸屬凈利潤同比巨降160.76%至2145.92萬元。

《印象?麗江》由張藝謀、王潮歌、樊躍等策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導(dǎo)，2019年印象演出占到麗江股份營收的24.55%。

2015―2018年期間，印象麗江業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，直到2019年才通過調(diào)整營銷策略扭轉(zhuǎn)下滑局面，營收同比增長85.28%。今年遭遇疫情“黑天鵝”后，其發(fā)展再次迎來變數(shù)。

在此情況下，提出“文化+地產(chǎn)”雙主業(yè)的三湘印象，與大部分旅游演藝公司的業(yè)績(jī)下滑不同，其一季度還實(shí)現(xiàn)了文化板塊的逆勢(shì)增長。

據(jù)介紹，三湘印象的文化演藝板塊主要以觀印象公司為業(yè)務(wù)平臺(tái)，接近三湘印象的業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，疫情對(duì)三湘印象文化板塊的影響相對(duì)可控。2020年一季度，觀印象確認(rèn)制作收入1.2億元，超過2019年全年文化演藝營收7343萬元。

“目前的盈利模式為‘演出創(chuàng)作’+‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可’+‘藝術(shù)團(tuán)運(yùn)營管理’+‘股東權(quán)益分紅’模式，主要收入來源于演出藝術(shù)創(chuàng)作、演出票務(wù)分成、內(nèi)容維護(hù)、運(yùn)營管理費(fèi)以及股東權(quán)益分紅等?！?月28日，三湘印象相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

五一復(fù)蘇？

自疫情暴發(fā)以來，國內(nèi)對(duì)旅游演藝項(xiàng)目的復(fù)演一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。

3月開始，包括宋城演藝《宋城千古情》、清明上河園《大宋·東京夢(mèng)華》等在內(nèi)的多個(gè)旅游演藝在發(fā)布開演消息后很快被緊急叫停。直到“五一小長假”臨近，《長恨歌》《印象·劉三姐》《最憶是杭州》等大型旅游演藝項(xiàng)目相繼釋放出回歸信號(hào)。

道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國旅游演藝票房收入由2014年的27.03億元增加至2018年的58.96億元。每年的“春節(jié)黃金周、五一小長假、十一黃金周”是旅游演藝的3個(gè)旺季。

錯(cuò)失了“春節(jié)黃金周”的旅游演藝，“五一小長假”能否復(fù)蘇？

“目前來看，企業(yè)都希望能盡快復(fù)演，但政府方面也有自己的考量，要評(píng)估疫情防控的風(fēng)險(xiǎn)。”毛修炳對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說，在可控的情況下，逐步推動(dòng)旅游演藝項(xiàng)目復(fù)演是必要的。

“停演期間，公司一方面苦練內(nèi)功，強(qiáng)化員工培訓(xùn)，停工不停練，進(jìn)行舞蹈基訓(xùn)及服務(wù)禮儀等培訓(xùn)；另一方面提升設(shè)施設(shè)備的改造，自力更生、降低支出?！睏顚幭驎r(shí)代周報(bào)記者介紹稱，目前正在等待相關(guān)主管部門的準(zhǔn)許開演通知。

侯麗則告訴時(shí)代周報(bào)記者，宋城演藝正在進(jìn)行景區(qū)的升級(jí)改造和劇目的編創(chuàng)工作，并推進(jìn)新項(xiàng)目建設(shè)，其中西安、上海項(xiàng)目將在今年推出，九寨溝項(xiàng)目也將恢復(fù)運(yùn)營，佛山、西塘等項(xiàng)目的建設(shè)也在按計(jì)劃推進(jìn)。

對(duì)旅游演藝企業(yè)來說，與春天失之交臂后，夏天更充滿挑戰(zhàn)和期許。

*本文來源：時(shí)代在線，作者：楊玲玲，原標(biāo)題：《復(fù)蘇如履薄冰 旅游演藝艱難求生》。