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“五一”小長(zhǎng)假結(jié)束，各地旅游數(shù)據(jù)逐步披露。

執(zhí)惠梳理發(fā)現(xiàn)，截至5月7日，已有20多個(gè)?。ㄊ袇^(qū)）公布了“五一”假期旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，其中旅游接待人次超過(guò)千萬(wàn)以上的有廣東、河南、貴州、湖南、甘肅、山東、陜西、江西、福建9個(gè)省，另廣東、湖南、江西三省旅游綜合收入超過(guò)100億元，其中江西以153.83億元的收入暫列首位，湖南緊隨其后。

值得一提的是，“五一”期間，湖北省共接待游客735.86萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入24.53億元，人均花費(fèi)約333.4元。

另?yè)?jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，今年“五一”假期全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入475.6億元。同時(shí)，各省市旅游人次與旅游收入為去年同期50%以下居多。

整體來(lái)看，“五一”給不少文旅企業(yè)/目的地帶來(lái)一波回血，但更多的復(fù)原可能還需等到“十一”。

與往年相比，這是一個(gè)特別的“五一”。而透過(guò)已公布的“五一”數(shù)據(jù)，不少新特點(diǎn)、新趨勢(shì)也顯露出來(lái)，將在更長(zhǎng)久時(shí)間影響文旅肌體。

江西、貴州旅游人次突出，北京上海不愧高消費(fèi)城市

綜合旅游人次和旅游收入來(lái)看，今年“五一”江西、貴州旅游表現(xiàn)較為亮眼。

江西2895.41萬(wàn)人次的游客接待量，153.83億元的旅游收入均位列全國(guó)已公布?。ㄊ袇^(qū)）游客接待量、旅游總收入第一位置。這一成績(jī)的取得應(yīng)與消費(fèi)券的發(fā)放有密切關(guān)聯(lián)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至5月4日，江西省文化和旅游廳累計(jì)發(fā)放18.4萬(wàn)張電子消費(fèi)券，另江西省各政府部門累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券（含文旅消費(fèi)等）、補(bǔ)貼金額超過(guò)3億元，均用于支持開展促銷活動(dòng)。

疫情發(fā)生以來(lái)，全國(guó)多地逐步認(rèn)識(shí)到了電子消費(fèi)券對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的重要作用，并在“五一”期間進(jìn)行了大規(guī)模的試驗(yàn)工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，全國(guó)至少有68個(gè)城市宣布啟動(dòng)消費(fèi)券發(fā)放工作，其中廣東、山東兩省至少有8個(gè)城市進(jìn)行了消費(fèi)券發(fā)放，范圍涉及餐飲、百貨零售、住宿、旅游、汽車、家電和文娛等多個(gè)行業(yè)。

貴州作為旅游資源豐富的省份，在旅游市場(chǎng)上的表現(xiàn)越來(lái)越突出，其中紅色旅游是其一。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，貴州全省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客2309.49萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入94.80億元，按可比口徑測(cè)算，分別恢復(fù)到去年同期水平的51.9%、47.7%，分別位列國(guó)內(nèi)旅游接待人次、旅游收入榜單第二、第四位置。紅色旅游方面，“五一”期間，遵義會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館、毛主席舊居、紅軍遵義總政治部舊址、婁山關(guān)景區(qū)等數(shù)十個(gè)紅色旅游景區(qū)游客量達(dá)到了最大限制容量。

近幾年，紅色旅游已成為文旅業(yè)態(tài)新銳，在市場(chǎng)需求、產(chǎn)品打造呈現(xiàn)等方面，在國(guó)內(nèi)多個(gè)區(qū)域乃至全國(guó)范圍都漸顯蓬勃之勢(shì)。在政策、需求等因素推動(dòng)下，這一細(xì)分領(lǐng)域的潛在發(fā)展空間還在被拓展，貴州作為擁有較好紅色旅游資源的省份，未來(lái)有更多可能性。

此外，廣東單客消費(fèi)實(shí)力較強(qiáng)，五一期間接待游客1816.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了103.6億元的旅游收入，人均消費(fèi)超過(guò)570元。而北京受疫情沖擊明顯，游客接待量?jī)H為463.3萬(wàn)人次，旅游收入為41.8億元，但客單價(jià)突出，達(dá)到人均902元。上海更為突出，游客接待量707萬(wàn)人次，旅游收入95億元，人均消費(fèi)超過(guò)1343元，對(duì)比下，妥妥的強(qiáng)消費(fèi)實(shí)力。

線上游成新亮點(diǎn)，“云旅游”受追捧

疫情防控期間，受地理空間、出行檢測(cè)、個(gè)人心理制約等多因素影響，今年“五一”線上游受到了市場(chǎng)青睞，成為今年“五一”旅游的新亮點(diǎn)。

從今年“五一”的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，與去年同期相比，各省市旅游接待人次、旅游收入為去年同期50%以下居多，僅有較少省份達(dá)到或超過(guò)了去年同期50%以上。此外，線上旅游新業(yè)態(tài)不斷增長(zhǎng)，亮點(diǎn)較為明顯。

5月6日，抖音發(fā)布的《2020年五一抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，“五一”期間，“云旅游”已經(jīng)成為人們的熱門選擇，抖音平臺(tái)上的旅游相關(guān)視頻獲贊超過(guò)4.7億次。

5月7日，快手大數(shù)據(jù)研究院和高德地圖聯(lián)合發(fā)布的《2020年五一假期出行總結(jié)報(bào)告》顯示，今年“五一”期間，云旅游成為用戶“出行”新選擇，5月1日快手平臺(tái)的旅游短視頻作品數(shù)對(duì)比今年清明首日上升45%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一期間，各地博物館共推出2000余項(xiàng)網(wǎng)上展覽，眾多5A級(jí)景區(qū)也開辟了線上游覽功能，一批VR文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播，“云旅游”項(xiàng)目也紛紛上線。據(jù)了解，由武漢市文化和旅游局主辦的“最美江城致敬抗疫英雄”活動(dòng)，導(dǎo)游通過(guò)視頻直播帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友在湖北各大景點(diǎn)進(jìn)行“云旅游”。

在線旅游的火熱現(xiàn)象不是偶然現(xiàn)象，一方面得益于疫情的“助推”，另一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用與普及，可以預(yù)計(jì)的是，通過(guò)此次疫情的“推波助瀾”，在線旅游產(chǎn)品將受到市場(chǎng)越來(lái)越多的關(guān)注，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的在線旅游產(chǎn)品將受到市場(chǎng)追捧。

“五一”帶來(lái)一波回血，文旅復(fù)蘇還需時(shí)日

受疫情沖擊，除了在線旅游，周邊游也成為今年“五一”新亮點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)近幾個(gè)月的“限足”， 基于疫情的影響及其不確定狀態(tài)的存在，“五一”期間不少人對(duì)出行有了更為緊迫的需求，以短平快為特點(diǎn)的周邊游、本地游、鄉(xiāng)村游等短線旅游成為很多人的選擇，短線旅游成了拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，受到了市場(chǎng)青睞。

據(jù)悉，全國(guó)多地推出了具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕糜误w驗(yàn)。甘肅推出了以室外旅游為主的九大主題旅游產(chǎn)品，探索絲路風(fēng)情，品嘗隴原鄉(xiāng)愁。湖南多個(gè)景區(qū)推出了“非遺節(jié)目單”，通道皇都侗文化村推出了民族體育競(jìng)技、侗族非遺樂(lè)器體驗(yàn)等活動(dòng)。濟(jì)南推出了綠水青山生態(tài)游、快樂(lè)泉城親子游等四大主題、60多項(xiàng)文化和旅游休閑活動(dòng)。

此外，江蘇啟動(dòng)了 “水韻江蘇·又見美好”江蘇人游江蘇主題游活動(dòng)，發(fā)布省內(nèi)30條“治愈系”精品旅游線路，涉及全省13個(gè)地市，涵蓋世界遺產(chǎn)、A級(jí)旅游景區(qū)、星級(jí)賓館飯店等，陸續(xù)開展曲藝進(jìn)景區(qū)、非遺文化進(jìn)景區(qū)、園林實(shí)景演出等。

總體來(lái)看，疫情局勢(shì)處于總體可控與好轉(zhuǎn)狀態(tài)，其對(duì)今年“五一”文旅復(fù)蘇提供了基本的環(huán)境空間。然而，可以看到的是，疫情出現(xiàn)反轉(zhuǎn)的情況還存在，盡管多數(shù)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)基本實(shí)現(xiàn)，但還面臨較大壓力，文旅及大型公共活動(dòng)等依舊受到較大限制，全國(guó)公共場(chǎng)所的人流管控還在繼續(xù)。

截至目前，全國(guó)多家A級(jí)景區(qū)還沒有完全放開，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線旅游依舊處于冷卻狀態(tài)。

短線游在未來(lái)一段時(shí)間依舊將是主流。如何有效引流，并保持強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力?這對(duì)短線旅游產(chǎn)品提出了更高要求，也對(duì)短線旅游服務(wù)商提出了挑戰(zhàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，文旅行業(yè)的真正復(fù)蘇時(shí)間初步預(yù)計(jì)為今年“十一”，具體時(shí)間還要視疫情的控制程度而定，依舊面臨很多不可控因素。對(duì)于各大旅游服務(wù)商及旅游目的地來(lái)說(shuō)，今年“五一”期間只是實(shí)現(xiàn)短暫回血，如何通過(guò)這次回血繼續(xù)蓄積實(shí)力才是需要重點(diǎn)考慮的事情，接下來(lái)如何走更是需要思考的問(wèn)題。