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疫情之下的旅游營(yíng)銷，更加回歸旅游的本質(zhì)：從一段又一段真是的旅行場(chǎng)景出發(fā)，通過(guò)直播的鏡頭，展現(xiàn)在無(wú)法遠(yuǎn)行的“游客”面前。

在陜西延安看直升機(jī)飛越壺口瀑布，在云南大理體驗(yàn)一次扎染，在四川成都看大熊貓?jiān)诰€賣萌，在荷蘭鹿特丹探秘旋轉(zhuǎn)的巨大風(fēng)車，在毛里求斯卡斯卡威看野性十足的非洲動(dòng)物……這些實(shí)實(shí)在在地來(lái)自全世界的美好旅行體驗(yàn)，均來(lái)自“五一”期間“打開(kāi)馬蜂窩，直播全世界”的活動(dòng)。4月30日至5月5日，馬蜂窩不間斷地帶來(lái)了1500多場(chǎng)直播，其中包括“愛(ài)上世界的100種方式”特別企劃，通過(guò)100個(gè)直播鏡頭記錄了100座城市，以及其中發(fā)生的100件美好的小事。

（配圖：愛(ài)上世界的100種方式直播排期）

無(wú)法走向世界的假期，世界正向你走來(lái)

（配圖：“打開(kāi)馬蜂窩，直播全世界”的沉浸式直播場(chǎng)景）

在“五一”小長(zhǎng)假期間，馬蜂窩直播間呈現(xiàn)了這樣一個(gè)世界——

攝影師及露營(yíng)資深玩家“燕子PHOTO”，來(lái)到了大理蒼山下露營(yíng)、戶外烹飪，直播過(guò)程中還下起了雨，聽(tīng)著雨聲，山海云海下，觀眾們通過(guò)馬蜂窩的直播鏡頭看了很久這些旅行中的煙火氣。

陽(yáng)光明媚的下午，馬蜂窩主播“歐來(lái)歐去”走進(jìn)了荷蘭鹿特丹著名的風(fēng)車村，藍(lán)天白云之間，風(fēng)車緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)，綠草如茵上牛群慢慢行走。主播還申請(qǐng)到進(jìn)入風(fēng)車的特權(quán)，我們得以窺見(jiàn)巨大風(fēng)車內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)的奧秘。

在陜西延安，主播“仙域旅行”坐上了直升機(jī)，從高空視角環(huán)視壺口瀑布，螺旋槳和瀑布的轟鳴聲，都真實(shí)地涌入耳朵。在澳大利亞珀斯，西澳大利亞旅游局向游客們展示了全球最大的市內(nèi)公園Kings Park，在伊麗莎白碼頭閑逛，品嘗澳式咖啡甜點(diǎn)，還看了一場(chǎng)絕美的印度洋日落。

還有日本、德國(guó)、塞爾維亞……馬蜂窩在直播間里構(gòu)建出全新的旅行場(chǎng)景。直播的內(nèi)容，并不一定傳統(tǒng)的“必打卡景點(diǎn)”，而是更具體的細(xì)節(jié)和生活化的體驗(yàn)。野炊爐具里升起的煙火、路途中偶遇的羊群，越野車的顛簸和都市街頭的嘈雜，都是體驗(yàn)的一部分。馬蜂窩將全世界100個(gè)城市的生活角落集中展示，在時(shí)空錯(cuò)落中給旅游攻略賦予了全新的意義。

在馬蜂窩看來(lái)，“攻略”不僅僅是一次旅行的準(zhǔn)備過(guò)程，它也是旅行體驗(yàn)的一部分，優(yōu)質(zhì)的旅游攻略和旅行體驗(yàn)一樣，能夠讓旅行者感受來(lái)自世界的美好?！皭?ài)上世界的100種方式”聚焦“五一”小長(zhǎng)假這一特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓人們未能走出家門的假日里，通過(guò)直播參與到不同城市、不同人群的生活中，體驗(yàn)了一次云端的旅行。

視頻化攻略，開(kāi)啟旅游內(nèi)容新浪潮

疫情之下，直播已成為新的風(fēng)口，從傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，到電商平臺(tái)，都希望能從中分得一杯羹。而浮躁的風(fēng)口之下，企業(yè)關(guān)注的是長(zhǎng)期價(jià)值。在不斷追求創(chuàng)造下一個(gè)李佳琦、薇婭之外，在絞盡腦汁刷新銷售記錄之外，人們也需要靜下心來(lái)思考，直播對(duì)于產(chǎn)業(yè)的真正價(jià)值所在——不是手機(jī)屏幕版的“電視購(gòu)物”，也不是加長(zhǎng)的“廣告片”。 

旅游直播是馬蜂窩對(duì)于旅游攻略形態(tài)的新探索，年輕化的旅游攻略不再局限于圖片+文字的表達(dá)方式，直播、短視頻等視頻化的攻略將成為旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新浪潮。

馬蜂窩的直播間里，聚集了眾多風(fēng)格迥異的旅游主播，他們有的堪稱目的地活地圖，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕窒锏赇伻鐢?shù)家珍，有的像科普博主，從動(dòng)物習(xí)性到人文歷史各種硬核知識(shí)信手拈來(lái)，一些主播的幽默令人捧腹，另一些則靠舞蹈等才藝征戰(zhàn)直播間。旅游直播通過(guò)聲音和畫(huà)面承載了更多信息量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和個(gè)性化的表達(dá)讓旅游直播兼具綜藝節(jié)目的趣味性和傳統(tǒng)旅游攻略的工具性，而這些都是游客對(duì)于旅游內(nèi)容的核心需求。

在馬斯洛需求層次中，旅行需求或?qū)儆诟邔哟蔚纳缃?、尊重與自我實(shí)現(xiàn)需求，而看旅游直播的人，不會(huì)僅僅是為了一兩張優(yōu)惠券或者短期無(wú)法兌現(xiàn)的預(yù)售商品，大家更愿意看到是世界各地正在發(fā)生的新事、新玩法、新趣味。當(dāng)人們與千里之外的風(fēng)景產(chǎn)生真實(shí)的、即時(shí)的連接和互動(dòng)，當(dāng)游客沉浸在主播所在的故事和場(chǎng)景中，他們感受到的，正是馬蜂窩營(yíng)造的全新旅游場(chǎng)景與體驗(yàn)。