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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第35周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周文旅巨頭有好消息，也有不好的消息。

迪士尼就是這兩種消息的集合體。好消息是上海迪士尼將于5月11日開園，且門票開售不到1小時(shí)，7天內(nèi)門票即被搶空；不好的消息是東京迪士尼第四次延期開園，5400名員工將臨時(shí)休假，而其他迪士尼樂園更是無一確定重開時(shí)間。這將給迪士尼下一季度業(yè)績(jī)帶來更多陰影。

迪士尼剛過去的第二季度（1月-3月）已受重創(chuàng)。其財(cái)報(bào)顯示，該季度公司總營收為180億元，同比增加21%，凈利潤達(dá)4. 75 億美元，同比去年的54.31億美元，下滑91%，主因是迪士尼樂園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)本季度損失達(dá)10億美元，相比去年同期利潤下滑約58%。去年，這一部分業(yè)務(wù)為迪士尼貢獻(xiàn)了約37%的營收。

大略來看，迪士尼第三季度（4月-6月）主題公園的收入多仰賴上海迪士尼，預(yù)計(jì)暑期將帶來一波高峰，雖然現(xiàn)在國家層面放開了室內(nèi)場(chǎng)館的限制，但前提還需限流，加上人們心理的變化，上海迪士尼不少互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目的開放仍將受到制約，影響整體營收。這意味著迪士尼第三季度主題公園的營收和利潤同比大概率仍不樂觀。

但線上流媒體視頻服務(wù)卻因此受益，相關(guān)需求暴增，迪士尼表示，其Disney+已經(jīng)在全球擁有5450萬用戶，這距此服務(wù)上線只有半年時(shí)間。

但流媒體包括Disney+等的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給，疫情導(dǎo)致迪士尼旗下不少待拍或在拍的影視劇暫?；蛑兄古臄z，這勢(shì)必影響Disney+的內(nèi)容更新，影響程度還要看疫情走向。

迪士尼原董事長(zhǎng)艾格已“復(fù)出”，以應(yīng)對(duì)迪士尼的復(fù)蘇振興之大任，顯現(xiàn)這場(chǎng)危機(jī)之重。

一同承壓的還有更多巨頭。

Booking集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其2020年一季度營收22.88億美元，同比下降19.35；凱悅財(cái)報(bào)顯示，其35%的酒店暫停運(yùn)營，一季度凈虧損超1億美元；希爾頓酒店一季度營收同比下降13%，凈利潤1800萬美元，同比減少88.61%。

而Airbnb近期宣布全球范圍內(nèi)裁員1900人，裁員比例約在四分之一，其創(chuàng)始人兼CEO切斯基表示，Airbnb的業(yè)務(wù)遭受沉重打擊，今年的營收預(yù)計(jì)還不到去年的一半。

相對(duì)更慘重的是，澳大利亞第二大航空公司維珍澳洲日前宣布進(jìn)入具有破產(chǎn)保護(hù)性質(zhì)的自愿托管程序，約1.6萬名員工及供應(yīng)鏈工人將受到影響。維珍澳洲共拖欠1萬多名債權(quán)人近70億澳元的債務(wù)，而維珍4月14日在澳證券交易所停牌前市值僅有7.26億澳元。

綜合來看，國際幾大市場(chǎng)中，目前尚只有中國疫情相對(duì)得到全面控制，國際化布局屬性較突出的企業(yè)比如迪士尼、Airbnb、凱悅及希爾頓等，在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)將逐步走向復(fù)蘇，但有個(gè)過程，而在歐美等地布局的業(yè)務(wù)依然受制嚴(yán)重，4-6月的業(yè)務(wù)量、業(yè)績(jī)不容樂觀，短期自救成效以及疫情走向，將對(duì)其中長(zhǎng)期發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響，比如迪士尼將可能加碼發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)，Airbnb上市路將增加更多不確定性。

縱然中國市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，但也有國內(nèi)企業(yè)扛不住了，比如騰邦國際。

近期，騰邦國際公告稱，深交所對(duì)其年報(bào)連發(fā)51問，包括業(yè)務(wù)經(jīng)營及內(nèi)部治理情況、控股股東及關(guān)聯(lián)人占用上市公司資金等。騰邦國際日子已不好過，其2018年凈利潤為1.68億元，同比下降40.9%；2019年更慘淡，凈利潤虧損15.79億元，同比暴跌1041.36%。4月21日，騰邦國際被債權(quán)人中信銀行申請(qǐng)破產(chǎn)清算。

騰邦國際是上市10年的商旅巨頭、出境游龍頭企業(yè)，曾經(jīng)的民營企業(yè)500強(qiáng)，光環(huán)背后卻是早已高企的危機(jī)。大量持續(xù)并購，擴(kuò)增了體量，做大了規(guī)模，但卻沒有完全“消化”，留下高負(fù)債、高質(zhì)押的隱患，同時(shí)運(yùn)營模式效益不佳，賺錢能力不夠。隱藏積累的隱患、內(nèi)生造血能力的不夠，終會(huì)引發(fā)暴雷。更詳細(xì)分析請(qǐng)看《被申請(qǐng)破產(chǎn)清算，騰邦國際危矣》。

目的地投資晴雨表

推進(jìn)項(xiàng)目復(fù)工、促投資、落項(xiàng)目，部委、地方政府正在積極行動(dòng)。

近期，文旅部辦公廳印發(fā)《關(guān)于用好地方政府專項(xiàng)債券的通知》，鼓勵(lì)各地文化和旅游部門積極用好地方政府專項(xiàng)債券支持各地重大文旅項(xiàng)目。

目前，文化和旅游領(lǐng)域重大項(xiàng)目既可以從文化旅游等已經(jīng)明確的重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行申報(bào)，也可以根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)，從生態(tài)環(huán)保，農(nóng)林水利、市政和產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施等與文化和旅游相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域進(jìn)行申報(bào)。截至3月底，文化和旅游領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)行成功23只地方政府專項(xiàng)債券，總金額達(dá)到132.59億元。

項(xiàng)目投資促產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，文旅部的用意明顯。疫情中基本各行各業(yè)都受到影響，為復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)，地方政府在債券發(fā)行方面也相對(duì)積極，地方政府專項(xiàng)債券也給文旅項(xiàng)目建設(shè)融資提供了渠道。這類債券可能多用于項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施配套等建設(shè)，對(duì)推動(dòng)項(xiàng)目落地有幫助，對(duì)作用應(yīng)該不是很大。此外，目前地方債風(fēng)險(xiǎn)高企，地方新債規(guī)模受控，文旅項(xiàng)目投資回報(bào)周期較長(zhǎng)等，對(duì)文旅項(xiàng)目獲取該專項(xiàng)債券支持，也是制約因素。

地方層面，本周不完全統(tǒng)計(jì)，廣西、安徽、山東、湖南、四川和江蘇等地均有重要文旅項(xiàng)目簽約或投建，概算投資額約4000億元。其中山東煙臺(tái)、四川南充兩地較為突出。

近期四川南充有85個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目納入省級(jí)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目庫，總投資2273.9億元，2020年度計(jì)劃投資239.9億元；另有22個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目納入市級(jí)文旅板塊，總投資1051.3億元 ，2020年度計(jì)劃投資270.4億元。

納入的層級(jí)不同，受到的待遇、給到的支持都不同。

山東煙臺(tái)近期舉行云招商推介會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推介了16個(gè)重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目，同時(shí)網(wǎng)上還發(fā)布了7大類35個(gè)特色文旅項(xiàng)目，總招商金額近1400億元。

推介會(huì)上一個(gè)重要細(xì)節(jié)是，發(fā)布了煙臺(tái)市鼓勵(lì)招引文旅項(xiàng)目、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一攬子政策，特別推出了固定資產(chǎn)投資獎(jiǎng)勵(lì)、地方財(cái)政貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)、世界500強(qiáng)投資獎(jiǎng)勵(lì)、旅游區(qū)升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)、企業(yè)增資獎(jiǎng)勵(lì)、五星級(jí)酒店獎(jiǎng)勵(lì)、企業(yè)稅費(fèi)減免“七大政策大禮包”。多樣化的獎(jiǎng)勵(lì)政策，自然是釋放當(dāng)?shù)卣猩桃Y的誠意。

疫情后，各地尋求文旅產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)層面的復(fù)蘇之心，相對(duì)更為急切，宏觀定調(diào)方面，自是鼓勵(lì)項(xiàng)目投資，但不少企業(yè)受疫情影響，囊中也顯“羞澀”，這會(huì)導(dǎo)致投資的積極性相對(duì)受制，地方政府也可能面臨“僧多肉少”的局面，于是在政策支持方面會(huì)更積極，以爭(zhēng)取更多的項(xiàng)目簽約投資落地。

再來看澳門。澳門特區(qū)政府近期宣布決定終止考慮征收旅客稅。澳門特區(qū)政府旅游局于去年完成“征收旅客稅可行性研究”，該研究反映“通過征收旅客稅以控制旅客增長(zhǎng)或非適合澳門的最有效措施”。2019年，每月訪澳旅客人次由前7個(gè)月的同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，逐步下滑至年底的雙位數(shù)跌幅。今年在疫情暴發(fā)后，訪澳旅客人次更由1月的285萬人次銳減至3月的21萬人次，對(duì)旅游業(yè)和相關(guān)行業(yè)帶來沖擊。

國內(nèi)游客尤其珠三角游客，是澳門的重要客群，出游澳門有出境游屬性，疫情影響下導(dǎo)致這些需求直接受制，旅客稅征收也不合時(shí)勢(shì)需要，尋求更多游客入境以復(fù)蘇旅游業(yè)是為首要。

文旅消費(fèi)洞見

本周文旅消費(fèi)洞見，有三個(gè)關(guān)鍵詞：后浪、周邊游、自駕游。

攜程“五一”數(shù)據(jù)顯示，自由隨性的年輕人群（后浪）成為旅行主力軍，結(jié)合攜程省內(nèi)跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品的訂單情況看，90后、00后占比超過一半，超過70后等“前浪”。

一方面，90后、00后的旅游消費(fèi)需求、消費(fèi)能力整體處于一個(gè)逐漸攀升的趨勢(shì)；另一方面，疫情壓制下的需求在局勢(shì)舒緩后，這些客群的補(bǔ)償式消費(fèi)更積極顯現(xiàn)，形成疫后旅游行業(yè)復(fù)蘇的重要力量。由此，接下來文旅項(xiàng)目、文旅企業(yè)尋求更多的回血復(fù)蘇，必然要更多琢磨年輕客群的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求與喜好，于短期復(fù)蘇、中長(zhǎng)期發(fā)展等都有裨益。

再說周邊游。木鳥民宿近期發(fā)布周邊游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，五一訂單恢復(fù)至去年5成，周邊游數(shù)據(jù)環(huán)比增長(zhǎng)超4倍；整個(gè)4月份周邊游訂單環(huán)比3月份上漲200%。但五一期間總訂單數(shù)量只達(dá)到去年同期5成，說明民宿市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯，但依然存在很大的恢復(fù)空間。

結(jié)合中國旅游研究院的報(bào)告一起看，其報(bào)告信息顯示，五一期間游客平均出游時(shí)間超過40小時(shí)，出游距離為136公里，其中本地游客平均出游距離40.5公里，游客在目的地的平均游憩半徑為16.7公里，較2020年春節(jié)長(zhǎng)假平均值提高了50.1%。也即出行距離在拉長(zhǎng)，但依然在周邊游范疇。

而這些距離放到自駕游就較為合適。根據(jù)快手與高德聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，五一首日自駕游熱度較去年同期恢復(fù)近六成。另外，全國自駕游熱度最高的10個(gè)城市集中在一線和新一線，其中8個(gè)均為南方城市。自駕游還是和區(qū)域消費(fèi)水平有相當(dāng)大的關(guān)系。

最后再看一個(gè)不好的消息。近期世界旅游組織發(fā)布報(bào)告顯示，今年一季度全球跨境旅游規(guī)模下降22%，國際游客減少6700萬人次、造成800億美元損失，預(yù)計(jì)全球跨境旅游人數(shù)在2020年全年將下降六至八成。

報(bào)告提到，今年3月的國際游客抵達(dá)人次大幅下跌57%。一季度，亞太地區(qū)跨境旅游下降規(guī)模最大，達(dá)3300萬人次；歐洲則下降了2200萬人次。報(bào)告還指出，今年全球跨境旅游負(fù)增長(zhǎng)規(guī)模將大約在58%至78%上下。這意味著旅游業(yè)將損失8.5億至11億跨境游客，營業(yè)額減少9100億至12000億美元，并威脅到1億至1.2億個(gè)直接與旅游業(yè)相關(guān)的崗位。

全球范圍的疫情局勢(shì)仍然充滿不確定性，今年上半年預(yù)估整體還處于相對(duì)不穩(wěn)狀態(tài)，中國的出境游今年也基本無望，中短期看周邊游，長(zhǎng)期謀長(zhǎng)線游，基本也就這個(gè)策略和走向了。