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5月5日下午3點，浙江省文旅廳發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，五一小長假期間，我省預約景區(qū)總數(shù)為455家，4A級及以上景區(qū)共接待游客796萬人次?？紤]到景區(qū)限流、跨省跨境旅游未恢復等因素，這份還不錯的成績單，展現(xiàn)了我省文旅消費全面復蘇和文旅市場的回暖升溫。

而若以1月24日起全國旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營團隊旅游及“機票+酒店”旅游產(chǎn)品為起點，至5月5日，已過去102天。

文旅業(yè)走過著艱難的百日蟄伏階段，省內(nèi)鄉(xiāng)村游、周邊游漸熱，到日前影城、劇院有序開放的消息傳來……一切都在預示著，國內(nèi)疫情進入新的防控階段，浙江文旅人迎來“后疫情時代”。

艱難百日，文旅人的探索

據(jù)浙江省文化和旅游廳發(fā)布的信息，“五一”小長假，省內(nèi)旅游市場近郊游、鄉(xiāng)村游、觀光游成為主流；此外，游客分時預約、預訂意識明顯，智慧旅游提質(zhì)增效明顯。

這是百余天來浙江文旅人為“迎難而上”作出的兩大改變：一是通過直播、網(wǎng)紅帶貨等模式，運營模式開始從“線下”向“線上”轉(zhuǎn)移，；二是智慧旅游功能進一步提升，管理更加科學有效。

今年2月，杭州西湖寶石山下的浙江世貿(mào)君瀾大飯店，在酒店官網(wǎng)上線“健康外賣”、“自助餐預售秒殺”等多重線上服務。隨后，更多省內(nèi)的五星級酒店開始推出“接地氣”的服務：位于杭州江干區(qū)的五星級酒店天元大廈在官方微信公眾號掛出“月包房”服務；3月，西湖國賓館線上開啟定制客房產(chǎn)品的大促；主打“鄉(xiāng)村度假”的湖州長興開元芳草地鄉(xiāng)村酒店，與湖州長興農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會合作，在酒店官網(wǎng)平臺售賣特色農(nóng)產(chǎn)品；4月，舟山舟旅南苑海上絲綢之路酒店，面向本地游客，推出五日游療養(yǎng)團活動……此外，各個酒店還是和景區(qū)合作，通過抖音、B站、攜程等渠道，銷售“景點+酒店”預約制旅游產(chǎn)品，回籠流動資金，為接下來文旅市場全面復蘇預熱。

防疫需要的預約制，智慧旅游進一步升級，使景區(qū)景點的管理更加高效智能?！拔逡弧毙￠L假期間，預測客流可能全省第一的杭州西溪國家濕地公園（以下簡稱西溪濕地），除智慧景區(qū)系統(tǒng)外，還引入“零云一號”無人機自主巡航，實時立體監(jiān)測園區(qū)人流，及時發(fā)現(xiàn)、疏導“堵點”；衢州開化根宮佛國景區(qū)投入人流量預警系統(tǒng)，以景區(qū)預定的承載量為標準，每天根據(jù)景區(qū)實時進入的游客量，機動票務，實時預警；建德市推出“一部手機游建德”智慧旅游小程序，游客先在小程序上預定了景區(qū)門票再掃碼入園，既便捷又安全……從景區(qū)到酒店，“智慧旅游”的覆蓋面大為提升。

“蟄伏期”后，文旅產(chǎn)品更需更新迭代

五一小長假后，又迎來了劇院、室內(nèi)文化場館等有條件開放的消息，文旅消費市場正在逐步復蘇。但跟團游、出境游、研學游、大體量室內(nèi)文旅項目距離全面恢復仍有不少的時間，不少一線文旅人仍需要一段時間“扛”。

杭州西湖區(qū)金牌導游，網(wǎng)約導游胡娜娜，正是省內(nèi)無數(shù)咬牙堅持的一線導游的縮影?！拔抑饕獛馐∮慰蛠碚憬龆ㄖ朴?，研學也占不小的比重，但現(xiàn)在跨省游放開還沒有日期，研學更受影響。”

不過經(jīng)過“戰(zhàn)疫”，在“智慧旅游”和旅游產(chǎn)品的更新迭代之路上，浙江已經(jīng)走在前列。經(jīng)過首個“預約旅游”小長假檢驗，杭州在一系列前置要求下，結合旅游平臺的產(chǎn)品變化、大數(shù)據(jù)信息，創(chuàng)新了酒店預售、高端旅游、分期消費、分時預約等“新玩法”；紹興在推出“預約免費游”優(yōu)惠政策后，在做足目前的景區(qū)旅游體驗之外，還在努力挖掘東湖文化，打造研學游產(chǎn)品，主動尋找門票收入之外的景區(qū)創(chuàng)收增長點；舟山抓牢鄉(xiāng)村游、觀光游熱點，面向省內(nèi)外客源市場，開展以市場互換為重點的精準營銷活動，推出一批以康養(yǎng)、祈福為主題的文化旅游線路……無數(shù)的文旅自救案例顯示，浙江文旅人正在探索線上、線下相結合的經(jīng)營模式，提升游客休閑消費體驗的同時，也在增強自身的抗風險能力，避免傳統(tǒng)的“同質(zhì)化經(jīng)營”。

2020年，是文旅融合的關鍵破局之年。疫情的突然暴發(fā)，讓越來越多的文旅人意識到，這是一次意外沖擊，也是一場考驗。

“傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的很多結構性問題，正在這次疫情沖擊下暴露出來，比如淡旺季差異性、傳統(tǒng)觀光游模式化、線上線下營銷不匹配……隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，文旅行業(yè)更要通過經(jīng)營自救、行業(yè)互救等形式，確保疫情防控和疫后重振兩手都要硬、兩戰(zhàn)都要贏?！贬橹菔形穆镁质袌龉芾硖幪庨L雷昕認為。

7月初，浙江初中、小學和幼兒園即將迎來暑假。從現(xiàn)在開始計算，還有兩個月的時間，浙江文旅人才有可能迎來下一個旅游消費高峰。“蟄伏期”后，浙江文旅人仍需要堅守。

*本文來源：錢江晚報，作者：楊希林，原標題：《后疫情時代，浙江文旅人的“?！迸c“機”》。