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北京商圈五一回暖,跨界打造IP文旅產(chǎn)品體系

文旅惠報(bào) 本文作者:王萍 2020-05-13
長虹影城將打造國內(nèi)首家文旅商復(fù)合空間。

坐鐺鐺車游覽“天街御道”、登上隆福大廈頂層觀看“皇城日落”、去簋街打卡解饞、宅家看看商場直播帶貨……自5月1日以來,在保證防控措施的前提下,各類活動(dòng)使得北京多個(gè)特色商圈人氣呈現(xiàn)回暖態(tài)勢,客流和銷售額同步回升。

傳統(tǒng)商圈、商場:客流、銷售額實(shí)現(xiàn)回溫

新京報(bào)記者從東城區(qū)政府了解到,五一小長假期間,王府井百貨大樓累計(jì)銷售額與去年同比基本持平,累計(jì)客流達(dá)6.2萬人次。崇外商圈新世界百貨的累計(jì)銷售額已恢復(fù)到去年同期水平的62.3%,累計(jì)客流達(dá)13.6萬人次。

紅橋市場在4月30日就開啟了“直播首秀”,這個(gè)1995年建立的老牌市場讓消費(fèi)者通過“云逛”游覽了市場內(nèi)的各類商鋪、體驗(yàn)了非遺技藝,感受“京城珍珠第一家”的魅力。隨后,在五一小長假期間、五四青年節(jié)和母親節(jié),紅橋市場也推出了專場活動(dòng)。新京報(bào)記者了解到,5月1日至5日,紅橋市場線上線下銷售額累計(jì)29萬余元。紅橋市場相關(guān)工作人員告訴新京報(bào)記者,截至目前,紅橋市場大大小小的直播已超30場,銷售額超過2萬元?!爸辈ヒ矠槲覀兊膶?shí)體銷售起到了引流作用,五一期間的客流超過7000人次,銷售額達(dá)27萬余元。”

文創(chuàng)市集:隆福寺5天客流約1.6萬人次

登上隆福大廈頂層,感受“皇城日落”和“一眼千年”,到文創(chuàng)市集“趕廟會(huì)”“買新鮮”……五一小長假的隆福寺商圈,成為很多在家“憋瘋了”的年輕人的打卡地。5月6日,新京報(bào)記者從新隆福公司獲悉,5月1日至5日,隆福寺五一系列活動(dòng)累計(jì)客流約1.6萬人次。

在隆福寺商圈,很多店主一致的感受就是“好久都沒這么熱鬧了!”在剛剛過去的“五一”假期里,隆福寺園區(qū)在廣場上舉辦了創(chuàng)意市集活動(dòng),吸引大批年輕人前來“打卡”。雖然熱鬧,但是疫情防控依然沒有放松,在園區(qū)就餐方面,各餐廳確保桌位間隔在1米以上,并明確標(biāo)示非使用桌位,并在候餐區(qū)、取餐區(qū)、結(jié)賬區(qū)等人員易聚集區(qū)域劃設(shè)“一米線”進(jìn)行提示。

除了市集,隆福大廈還開放了頂層,接受觀眾預(yù)約參觀。觀眾出示預(yù)約信息,就可以登上隆福大廈頂層的隆福文化中心,俯瞰京城美景。據(jù)新隆福公司統(tǒng)計(jì),其聯(lián)合主力商戶舉辦的文創(chuàng)市集活動(dòng)五一期間的總客流約7300人次,超過去年12月該活動(dòng)的歷史最高客流水平。商戶經(jīng)營業(yè)績也基本恢復(fù)到疫情前平均水平,個(gè)別商戶業(yè)績甚至達(dá)到疫情前最高水平。新隆福公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者,當(dāng)隆福寺接近高峰客流,景山街道社區(qū)入口處便會(huì)分散疏導(dǎo)客流,在園區(qū)門口采取限流排隊(duì)措施。

新京報(bào)記者還從新隆福公司相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,接下來其還將深度挖掘隆福寺歷史的同時(shí),融入更多的現(xiàn)代文化元素,推出一系列主題鮮明的文化活動(dòng)主題,將文化與商業(yè)有機(jī)融合。目前,隆福寺二期建設(shè)項(xiàng)目都已百分百復(fù)工,集合了故宮博物院數(shù)字文化體驗(yàn)地、中國設(shè)計(jì)師的品牌概念店、中式生活方式體驗(yàn)店等的東四站織補(bǔ)項(xiàng)目和隆福廣場提升改造項(xiàng)目,將預(yù)計(jì)在2022年底完工。長虹影城經(jīng)過改造后,將打造國內(nèi)首家以全實(shí)景航拍飛行影院為核心的文旅商復(fù)合空間,集合文化體驗(yàn)、文化展示、文化創(chuàng)意商品交易、主題餐廳、書屋等功能,預(yù)計(jì)2021年底完工。

文旅體驗(yàn):前門接待游客近9萬人次

推“99元吃喝玩樂逛前門”文旅產(chǎn)品、派發(fā)免費(fèi)體驗(yàn)卡……根據(jù)天街集團(tuán)的數(shù)字統(tǒng)計(jì),五一期間,前門大街共計(jì)接待游客接近9萬人次,單日峰值客流突破2.5萬人,對(duì)比疫情期間客流提升幅度超過三倍。前門大街各商家也呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢,各門店銷售收入對(duì)比疫情期間均有明顯漲幅,90%以上開業(yè)店面表示五一期間出現(xiàn)了2020年“最高開單日”,前門鐺鐺車連續(xù)五天單日收入實(shí)現(xiàn)“破萬”,對(duì)比復(fù)工后周末峰值日提升五倍。

新京報(bào)記者了解到,與以往游客逛前門有所不同,今年的五一小長假,前門大街迎來了更多北京市民游覽。天街集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在五一假期前,集團(tuán)通過前門26家老字號(hào)門店向市民免費(fèi)派發(fā)了2000張“漫步前門 五一黃金周文旅惠民體驗(yàn)卡”,持卡者可享受免費(fèi)乘坐鐺鐺車、天安國旅提供的前門深度文旅導(dǎo)覽講解、集蓋前門老字號(hào)特色牌匾印章和前門老字號(hào)商戶在內(nèi)的前門35家商戶大力度優(yōu)惠折扣等獨(dú)家文旅體驗(yàn)。

同時(shí),前門大街還在五一期間推出了“99元吃喝玩樂逛前門”的“爆款”惠民文旅產(chǎn)品。除了可以乘坐前門鐺鐺車暢游前門中軸御道、游玩前門“網(wǎng)紅”的老北京體驗(yàn)館、品嘗中華老字號(hào)錦芳特色北京點(diǎn)心拼盤套餐之外,還能獲得價(jià)值超過2000元的前門老字號(hào)商家折扣券禮包與限量版文旅紀(jì)念卡,讓游客以低至2折的價(jià)格實(shí)現(xiàn)吃喝玩樂、深度暢游前門。而這條文旅線路也將實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營,旅游訪客和北京市民可前往前門大街北口鐺鐺車售票廳咨詢購買。據(jù)統(tǒng)計(jì),五一期間,前門大街日均接待旅游團(tuán)20個(gè)。

新京報(bào)記者了解到,未來,“前門廣和查樓”“前門三里河水系景觀廊道”“前門西打磨廠會(huì)館文化陳列館”“故宮前門冰窖餐廳”“前門文博文物遺存”“中軸線遺產(chǎn)點(diǎn)景觀”等還將跨界整合,打造“前門IP文旅產(chǎn)品體系”。

餐廳堂食:簋街總體客流上漲約10%

除了傳統(tǒng)的商街,匯集了多家著名餐館的簋街也在五一小長假期間迎來小幅客流增長。與疫情期間其他時(shí)段相比,總體客流上漲了約10%。各餐廳依然嚴(yán)格執(zhí)行限流措施,雖然在用餐高峰時(shí)段會(huì)出現(xiàn)短暫的排隊(duì)現(xiàn)象,但總體客流平穩(wěn)。

今年五一期間,簋街的知名餐館胡大飯館營業(yè)額已經(jīng)恢復(fù)至去年的60%。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者,今年五一期間,胡大飯館在用餐高峰時(shí)段采取限流措施:每隔30分鐘限流并停止發(fā)等位號(hào),每天排隊(duì)接近500桌。而在4月份,平均每天排隊(duì)130余桌?!拔逡恍¢L假為5月起了個(gè)好頭,與3月和4月相比,營收大概提升了10%-15%。四月份的翻臺(tái)率桌均為4.2次,預(yù)計(jì)五月份可以達(dá)到5次以上?!贝送?,胡大還在線上和線下發(fā)放了約1000萬元的福利券,預(yù)計(jì)回購率可以達(dá)到10%-15%。

簋街管委會(huì)相關(guān)工作人員表示,多數(shù)餐館吸引的食客以年輕人為主,“例如胡大、很久以前,都出現(xiàn)了排隊(duì)等位的現(xiàn)象。但是各個(gè)門店都采取了限流措施,所以總體客流情況比較平穩(wěn)?!币晃皇晨透嬖V新京報(bào)記者,去年五一假期,胡大飯館總店門口的排隊(duì)情況“幾乎和5A級(jí)景區(qū)差不多,午飯排到下午3時(shí)才吃上,今年拿號(hào)后大概20分鐘就吃上了?!?/p>

*本文來源:新京報(bào),作者:王萍,原標(biāo)題文旅體驗(yàn)、文創(chuàng)市集、線上直播,北京特色商圈人氣回暖》。

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