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五一期間，中國中檔酒店領導品牌全季酒店發(fā)起“眾籌|來自2020特別春天的全季白茶”行動，以直播帶貨和消費扶貧的方式，幫助政和縣茶農們解決因疫情導致的新茶滯銷、老茶難賣等現(xiàn)實問題。此次眾籌活動總計售出白茶5000余份，銷售額超過20萬元。

全季CEO沈怡均表示，“種茶、采茶、制茶……是相當艱苦的工作，如果分享給大家好茶的同時也能幫助到淳樸的茶農，這是我們非常愿意做的一件事。”在疫情沖擊下，全季酒店與政和白茶品牌合作更加緊密，積極探索跨界合作及互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷新形式，成功挖掘出提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟、扶貧助農的新模式，借助“在線新經(jīng)濟”的發(fā)展宏利進一步推動了政和縣茶產(chǎn)業(yè)的復工復產(chǎn)和振興發(fā)展。

賦能政和扶貧產(chǎn)業(yè)，全季助力茶農增收創(chuàng)富

供銷信息不對稱，市場波動大，農民缺乏市場信息，在整個農業(yè)周期中，“種什么，能銷售多少以及能賣多少錢”都面臨著很大不確定性，滯銷也屢見不鮮。

每年，我國各地政府都會全面深入貫徹落實中央和省、市、縣一系列重要決策部署和黨的群眾路線實踐活動，以農民增收為核心，以優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)為重點，切實轉變農業(yè)發(fā)展方式，努力提高農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、設施化、市場化水平，促進農業(yè)增效、農民增收。

作為中國白茶之鄉(xiāng)，政和縣經(jīng)過千年的發(fā)展，已經(jīng)建立起我國最大面積的白茶良種繁殖基地，當?shù)負碛胁鑸@11萬畝，種茶農戶占全縣農戶總數(shù)的75%以上，當?shù)夭枞~加工企業(yè)有280家之多。茶業(yè)對政和來說，文化底蘊深厚，自然條件得天獨厚，但其產(chǎn)品標準化以及品牌知名度并不高，如何助產(chǎn)、助銷、助推廣，促進地方好茶的銷量，提升茶農的收入，成為當?shù)卣恢倍荚诮鉀Q的問題。

全季酒店與政和的淵源已久，一直以來，倡導“待客如親朋”理念的全季都在尋找一款屬于東方的好茶招待自己的客人。為此，全季買手深入中國六大茶系的原產(chǎn)地，走遍了全國四大茶區(qū)的名山大川，最終來到武夷山腳下一個美麗的地方——“中國白茶之鄉(xiāng)”政和縣。

如今，全季遍布中國上百個城市的近十萬間客房，都擺放著政和白茶。每年，茶包的采購量超過一千萬包，包含六萬斤原茶。這些茶包不僅招待了全季的4000萬住客，也促進了當?shù)氐木蜆I(yè)、改善著更多茶農的生活。

借力“在線新經(jīng)濟”，全季眾籌直播帶貨“政和白茶”

新冠疫情沖擊下，茶葉滯銷等現(xiàn)實問題擺在了政和縣茶農面前，加之清明前遭遇冰雹災害春茶減產(chǎn)明顯。面對當下的困境，走出一條與以往不同的產(chǎn)茶、賣茶之路顯得十分必要。

疫情衍出經(jīng)濟的另一種形態(tài)，直播成為了聚焦點，也為眾多行業(yè)經(jīng)營發(fā)展打開了一扇窗。全季酒店看到“線上直播”成為品牌和商家營銷、蓄客的重要手段，于是親自下場，以互聯(lián)網(wǎng)直播的方式讓廣大消費者近距離接觸到政和白茶茶園，并詳細介紹政和白茶從種茶、采茶到晾干、成茶的全過程，讓更多人了解政和白茶，喜歡上政和白茶。

此外，發(fā)起眾籌活動，找到中國白茶標準的制定者、政和白茶的非遺傳人余步貴大師，為大家?guī)?020年頭春白牡丹等，讓更多旅人把美好帶回家的同時，幫助茶農茶企增收。自4月30日全季茶山眾籌上線以來，受到粉絲們的廣泛好評，并成功完成眾籌。

全季品牌相關負責人介紹道：“政和白茶的品牌不算出名，但全季白茶在我們住客心中有著非常好的品牌印象，我們就想通過全季的品牌效應帶動政和白茶逐步建立自己的品牌，提高政和茶的品牌知名度和美譽度。”此次，全季通過線上眾籌直播帶貨“政和白茶”，便是依托其大連鎖品牌的優(yōu)勢和經(jīng)驗為政和白茶賦能振興。

打造政和縣茶品牌、助力茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、幫助茶農增收是一項持續(xù)性的工作，全季酒店也一直不遺余力為政和白茶打造整套品牌推廣方案和銷售體系，定制獨立小茶包方便住客隨身攜帶，推出聯(lián)名伴手禮通過全季會員渠道進行售賣等。未來，全季酒店還將繼續(xù)以自身優(yōu)勢，助力政和縣茶農增收致富，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，向全社會傳遞真善美，讓每個人都能享受好茶帶來的品質生活。