新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄
登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》
注冊
第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
美團：團購之壤育生活服務之樹
團購事實上是一個很明顯的線上線下互相導流的一個市場：商家通過更優(yōu)惠的價格吸引消費者，而網(wǎng)站也會主動吸引有消費傾向的人員流量。所以美團將自己在團購方面的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生活服務平臺的土壤，可謂走得是直接又恰當。
根據(jù)美團網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，其2014年的交易量達到460億，其中90%以上來自移動端交易。美團網(wǎng)的用戶數(shù)超過2億，覆蓋城市聯(lián)絡點近1000個，其中美團網(wǎng)占據(jù)市場份額第一的城市達到778個。
而在合作商戶方面，美團網(wǎng)在全國范圍內(nèi)與超過80萬家商戶達成合作，較去年增長300%以上。
美團網(wǎng)團購市場增長迅速 資料來源：華泰證券(601688,股吧)研究所
貓眼電影讓美團在生活服務領(lǐng)域跨出了成功的第一步。電影團購市場中美團的市場占有率已經(jīng)高達70%，票房占比26%，覆蓋全國3500家電影院。
在一些三、四線城市，電影業(yè)務剛剛發(fā)展起來，小型電影院逐步建立。美團依靠其在三、四線城市的進入優(yōu)勢，在電影方面的發(fā)展還會走得更好。
酒店團購可謂是美團另一個野心之作。以前酒店的網(wǎng)絡銷售主要依靠OTA，現(xiàn)在增加了新的分銷渠道，且對于酒店來說，美團不到10%的傭金吸引力足夠強大，所以酒店團購業(yè)務增長非常迅速。
根據(jù)環(huán)球網(wǎng)數(shù)據(jù)，美團網(wǎng)目前在全國收錄的酒店數(shù)有56萬家，覆蓋城市300座，日交易額3300萬。
美團網(wǎng)將2015年的交易額目標設(shè)定在了1000億元，可見其在生活服務平臺上的發(fā)展力度之大。圍繞核心團購業(yè)務，美團的O2O藍圖即將就此展開。
美團以團購為核心開展生活服務平臺 資料來源：華泰證券研究所
58同城：分類信息網(wǎng)站“雙雄”走向本地生活服務
2013年58同城成功IPO、趕集網(wǎng)開始大幅融資，此消彼長之下市場格局從之前58同城、趕集、百姓“三足鼎立”演變成了58同城、趕集“雙雄爭霸”。
就在在今年的4月17日，兩家居然聯(lián)姻了，這著實讓市場震驚不小，份額集中度的提升，也意味著又一個生活服務的大型平臺雛形已現(xiàn)。
中國主要分類信息網(wǎng)站瀏覽量和ALEXA全球排名 資料來源：ALEXA，華泰證券研究所
2014年平臺類移動生活APP累計用戶市場份額 資料來源：華泰證券研究所
58同城和趕集網(wǎng)這一對老冤家從創(chuàng)建之初就結(jié)下了“梁子”，兩者均于2005年模仿美國最大的分類廣告網(wǎng)站Craigslist的營業(yè)模式開創(chuàng)網(wǎng)站。
作為世界上最成熟也是最成功的分類信息網(wǎng)站之一，Craigslist在全球50多個國家、450多個城市設(shè)有分站，ALEXA全球網(wǎng)站排名62位（以2015年4月9日為準）。
Craigslist向絕大多數(shù)用戶和商家免費提供信息平臺，同時網(wǎng)站上不登載任何推廣廣告，其營業(yè)收入主要來自針對少數(shù)城市特定類型的廣告（例如招聘以及房產(chǎn)中介）收取的費用。
基于其龐大的用戶流量，2013年Craigslist的營業(yè)收入達1.67億美元，同比增長30%；另一方面，Craigslist全公司只有不到40名員工來維護網(wǎng)站和提供客戶服務，信息發(fā)布和監(jiān)控都主要依靠用戶的反饋，根據(jù)AIM Group的報告，2013年Craigslist的運營費用基本沒有增加，凈利潤率高達80%。
Craigslist在美國極高的市場占有率得益于在它創(chuàng)辦后的很長一段時間內(nèi)，市場上基本沒有進入其他競爭對手，Craigslist可以緩慢地擴大規(guī)模并逐步建立起用戶對網(wǎng)站的信任度。
但是由于國內(nèi)分類信息網(wǎng)站市場起步晚，在2005年這一年突然涌現(xiàn)了幾千家網(wǎng)站同時進入競爭。
目前，58同城的首頁上提供房屋租售、招聘求職、二手物品、二手車、二手房、商家黃頁、寵物票務、旅游交友、餐飲娛樂等多種分類信息服務，在趕集網(wǎng)以及其他分類信息網(wǎng)站上也有著與它幾乎同質(zhì)的信息。
為了占據(jù)更多的市場份額以獲得分類信息網(wǎng)站最核心的競爭力——流量，58同城和趕集網(wǎng)不得不花費大量人力物力用于推廣和銷售，因而僅僅憑借收取廣告推廣費用和會員費并不足以支撐網(wǎng)站運營。
除此之外，由于單純的信息服務模式是個半閉環(huán)，虛假信息、服務質(zhì)量投訴等問題使得用戶對58同城等分類信息網(wǎng)站的“信任度”建立緩慢，但是這其實已經(jīng)超出了這種商業(yè)模式自身能夠改變的范圍。
2013-2014年各季度58同城營業(yè)收入和開支 資料來源：華泰證券研究所
2013-2014年各季度58同城營業(yè)收入結(jié)構(gòu) 資料來源：華泰證券研究所
在盈利率和市場占有率的雙重壓力下，58同城和趕集網(wǎng)又默契地將目光對準了本地生活服務O2O市場。
今年3月，58同城進行了公司架構(gòu)調(diào)整，在分類信息事業(yè)群之外還成立了5個創(chuàng)新事業(yè)群：房產(chǎn)事業(yè)群、二手車事業(yè)部、金融事業(yè)部、渠道及兼職事業(yè)部以及58到家。
其中“58到家”是58同城于2014年初以上門家政服務為切入點打造的互聯(lián)網(wǎng)生活服務品牌，58到家平臺直接連接勞動者和用戶并定義了服務流程和價格，目前主要提供家庭保潔、上門美甲、搬家速運三項服務。
根據(jù)公司2014年財報，目前58到家已經(jīng)覆蓋了30個城市，并且正在逐步擴展業(yè)務范圍。58同城希望通過“58到家”業(yè)務以及投資“e代駕”等垂直細分O2O公司，從提供分類信息的半閉環(huán)模式轉(zhuǎn)變?yōu)镺2O的閉環(huán)經(jīng)營模式。
在對O2O市場的布局上，趕集網(wǎng)與58同城不同，目前將精力主要專注于二手車和汽車后服務市場。
2011年，趕集網(wǎng)推出首個O2O業(yè)務——“螞蟻短租”，為本地中小商家和消費者提供短租、日租在線交易平臺；2014年，試水汽車后服務市場推出“易洗車”項目，使得車主可以通過微信、移動端APP或線上PC端呼叫技工提供上門洗車服務。
同年推出首個二手車O2O項目——“趕集好車”，采用C2C的交易模式，為二手車的買賣雙方搭建交易平臺；接下來趕集的O2O項目將會進一步接入洗車、保養(yǎng)、維修等一系列汽車后服務 。
58同城O2O布局 資料來源：華泰證券研究所
版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動，請在微信公眾號中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨蟮勒埌l(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個人看法，不代表執(zhí)惠觀點。關(guān)于投融資信息，執(zhí)惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題，請您及時和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載，但請務必注明作者和「來源：執(zhí)惠」，任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源和訊網(wǎng)，版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評論
登錄后發(fā)表評論
