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近年來，鄉(xiāng)村旅游備受游客青睞。如何進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)其高質(zhì)量發(fā)展？筆者認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極把握旅游品質(zhì)需求不斷升級的發(fā)展趨勢，大力提升體驗質(zhì)量，把鄉(xiāng)村旅游的資源特色轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的體驗優(yōu)勢。

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游體驗主題化，以主題化促進(jìn)體驗優(yōu)化和發(fā)展路徑差異化。主題村落是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游體驗塑造上的新趨勢，是旅游市場細(xì)分形勢下鄉(xiāng)村旅游專業(yè)化、差異化、品牌化的重要路徑。

首先，要通過鄉(xiāng)村旅游體驗主題化克服當(dāng)前的體驗散、亂、差等短板。近年來，有些地方在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中過度追求產(chǎn)品數(shù)量，不切實際地盲目跟風(fēng)熱門產(chǎn)品，在有限的空間內(nèi)隨意拼湊和堆砌，造成了鄉(xiāng)村旅游體驗的“雜亂無章”。促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游體驗主題化，要根據(jù)鄉(xiāng)村自身的資源特色，精準(zhǔn)聚焦和科學(xué)選取旅游體驗主題，有的放矢地規(guī)劃、梳理、開發(fā)、打造旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)不同產(chǎn)品在體驗制造上的互補互襯，并以主打體驗為中心脈絡(luò)，形成規(guī)?；?、體系化的高端體驗價值鏈。

其次，要通過主題化探索差異化，促進(jìn)相鄰鄉(xiāng)村旅游體驗上的錯位互補。旅游資源特別是自然風(fēng)光、民族風(fēng)俗等資源的分布往往具有地理上的區(qū)域集聚性，同一區(qū)域或相鄰區(qū)域因高度相似的地理環(huán)境、歷史文化等因素，鄉(xiāng)村旅游往往容易造成同質(zhì)化發(fā)展的窘狀。

因此，彼此的錯位互補十分重要。而要同中求異，就要在各自區(qū)位、資源稟賦的細(xì)微差異上和目標(biāo)客群上做文章。以民族地區(qū)村寨為例，部分交通條件好的村寨可更多面向大眾市場特別是團隊游客，以經(jīng)營觀光旅游、民俗演藝等為主；位置相對偏遠(yuǎn)、交通不便的村寨則主要面向小眾市場，向高品質(zhì)、低密度原真文化體驗等高端化方向發(fā)展。

尊重鄉(xiāng)村旅游資源的原真性，處理好鄉(xiāng)村旅游資源保護與開發(fā)之間的關(guān)系。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)營中的原真性保護和商業(yè)化矛盾比較普遍。

一方面，無論是鄉(xiāng)村觀光，還是鄉(xiāng)村休閑度假旅游，都要求一定的體驗舒適性，需要進(jìn)行一定的旅游輔助設(shè)施建設(shè)。

另一方面，以重溫傳統(tǒng)、回歸田園、尋覓鄉(xiāng)愁、詩意生活等為核心體驗的鄉(xiāng)村旅游與過多過濫的旅游輔助設(shè)施、商業(yè)活動難以“兼容”。以傳統(tǒng)村落旅游為例，過多村民從事旅游接待和經(jīng)商將導(dǎo)致目的地居民原有生產(chǎn)生活方式的根本性改變，給傳統(tǒng)、原始的村容村貌造成視覺污染，“畫風(fēng)”突變也必然導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游體驗的“失真”。鄉(xiāng)村旅游的最大魅力在于其自然和人文環(huán)境的原真性，因此，要將尊重和保護鄉(xiāng)村旅游資源的原真性納入當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。在建設(shè)開發(fā)過程中，要最大限度地展示鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然環(huán)境、本色的生產(chǎn)生活方式。

同時，在鄉(xiāng)村文化保護傳承上，要處理好本土文化與外來文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的關(guān)系，防止文化資源非正常流失。

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游體驗深度化，打造鄉(xiāng)村旅游“浸入式”體驗。如今，旅游消費價值觀正迎來全面升級，旅游消費越來越注重體驗深度，因此推進(jìn)旅游體驗向縱深發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

打造鄉(xiāng)村旅游“浸入式”體驗，要在過去吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、看民俗表演等淺層次開發(fā)的基礎(chǔ)上，全面盤活和深入挖掘鄉(xiāng)村旅游資源潛能，加大對鄉(xiāng)村非傳統(tǒng)旅游資源的開發(fā)力度。以傳統(tǒng)村落為例，可對犁田、插秧苗、打稻谷、編草鞋等原汁原味的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動進(jìn)行傳統(tǒng)農(nóng)耕文明旅游開發(fā)；對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的澆灌、施肥、收割、養(yǎng)殖等活動進(jìn)行包裝編排，開發(fā)出兼具娛樂性、教育性、參與性的旅游產(chǎn)品，還可以充分利用其他農(nóng)業(yè)、林業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等資源開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。從而多方面立體化發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游資源的潛力和價值。

同時，兼顧部分游客的個性化旅游需求。例如，不少游客渴望從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”?？梢酝ㄟ^深度“浸入”，實現(xiàn)游客體驗層級依感官、認(rèn)知、情感等梯度逐級提升，以“深”游促“慢”游，延長游客的停留時間，從而發(fā)揮旅游的乘數(shù)效應(yīng)。

*本文來源：經(jīng)濟日報，作者：張小乙，原標(biāo)題：《提升鄉(xiāng)村旅游的體驗質(zhì)量》。