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5月18日國(guó)際博物館日，同程旅行發(fā)布了《中國(guó)博物館主題游報(bào)告2020》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行平臺(tái)2019年度（付費(fèi)）博物館大數(shù)據(jù)分析了博物館主題游的最新趨勢(shì)和規(guī)律。

《報(bào)告》顯示，隨著博物館文化的日益普及，涌現(xiàn)出了故宮、陜西歷史博物館等“網(wǎng)紅”博物館，居民對(duì)相關(guān)主題游的消費(fèi)熱情持續(xù)提升，尤其是對(duì)夜游博物館的熱情大幅提高，2019年度全國(guó)主要博物館夜游的客流量實(shí)現(xiàn)了27.6倍的增長(zhǎng)。客流結(jié)構(gòu)方面，“95后”、“00后”等新生代消費(fèi)者是博物館主題游的主力軍，出游時(shí)間主要集中在周末、暑期和法定假日。歷史類、科學(xué)類、人文類及專題類博物館人氣最高。

新生代消費(fèi)者最愛博物館主題游

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，（付費(fèi)）博物館的核心消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)整體偏年輕化，其中，“95后”、“00后”人群合并占比31.6%，比例顯著高于其他年齡段，延續(xù)了往年的趨勢(shì)?？驮吹貐^(qū)分布方面，同程旅行平臺(tái)的博物館主題游客群主要來自鄭州、蘇州、上海、北京、廣州等省會(huì)城市及各地區(qū)的中心城市。熱門目的地主要集中在北京、上海、南京、成都、西安、廣州等博物館資源豐富的一線城市和歷史文化名城。從全年每月份的客流分布情況來看，全國(guó)主要博物館在2月份、4月份、8月份和10月份存在顯著的客流波峰，尤其以8月份暑期的客流量最大。同程旅行的博物館主題游大數(shù)據(jù)顯示，25歲以下的學(xué)生群體是各類博物館的核心客群，這基本解釋了博物館8月份客流量最大的原因。

歷史、科學(xué)、人文是博物館主題游三大熱門

近年來，國(guó)內(nèi)博物館主題游熱度整體呈上升趨勢(shì)，已經(jīng)成為較為熱門的文旅消費(fèi)領(lǐng)域。《報(bào)告》來自同程旅行的博物館主題游大數(shù)據(jù)顯示，歷史類、科學(xué)類和人文類主題的博物館最受歡迎（門票預(yù)訂量維度），同時(shí)，一些偏科教方向的自然、軍事等專題博物館的人氣也在快速上升。

2019年度，故宮博物院依然高居人氣指數(shù)榜第一名位置，與陜西歷史博物館、南京總統(tǒng)府（中國(guó)近代史遺址博物館）等同為最具人氣的歷史類博物館；自貢恐龍博物館、上海自然博物館等則是最具人氣的科學(xué)類博物館；廣東海上絲綢之路博物館、自貢鹽業(yè)歷史博物館等則是人氣較高的專題博物館。

據(jù)悉，2020年“國(guó)際博物館日”的主題是“致力于平等的博物館：多元和包容”，這一主題不僅反映了博物館對(duì)于自身定位和功能的新思考和新認(rèn)識(shí)，更體現(xiàn)了當(dāng)今世界多元一體、相互尊重、彼此借鑒、和諧共存的文明發(fā)展大格局。同程藝龍致力于以科技賦能博物館等文旅消費(fèi)，旗下全域通產(chǎn)品可為城市各類博物館及各類文旅場(chǎng)館提供基于電子導(dǎo)覽、VR、3D及AI等新技術(shù)的智能化服務(wù)，為用戶創(chuàng)造更便捷、全面、智能的博物館游覽服務(wù)。疫情期間，同程旅行還積極通過自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)協(xié)助部分博物館強(qiáng)化了參觀預(yù)約工作。

同程藝龍副總裁、文旅事業(yè)部CEO王凱表示，博物館主題游已經(jīng)成為我國(guó)居民文旅消費(fèi)的一大熱點(diǎn)，同程藝龍將不斷推進(jìn)新技術(shù)的應(yīng)用，以最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更加便捷、智能的游覽體驗(yàn)。

*本文來源：信息時(shí)報(bào)，作者：葉佳茵，原標(biāo)題：《新生代成為博物館主題游主力軍》。