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“三駕馬車”之一投資，正發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用。結(jié)合疫情對(duì)外貿(mào)的影響，相關(guān)部門提出的積極財(cái)政政策，地方政府專項(xiàng)債券擴(kuò)容翻倍（預(yù)計(jì)可能達(dá)4萬(wàn)億），文旅部發(fā)文支持重大文旅項(xiàng)目要積極“分羹”……如此種種，投資正被加鞭前行。

其中可見突出現(xiàn)象之一，盡管深受疫情困擾，全國(guó)多地仍想盡辦法進(jìn)行文旅項(xiàng)目招商、簽約與落地，多地發(fā)布了2020年重大文旅項(xiàng)目招商信息。據(jù)執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)，2020年年初至今，各地已公布的文旅項(xiàng)目簽約投建概算金額約為5393.5億元。

多地出爐文旅投資計(jì)劃，線上線下忙不停歇

從文旅行業(yè)的重頭戲“五一”來(lái)看，旅游行業(yè)還處于緩慢復(fù)蘇中。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入475.6億元，對(duì)比來(lái)看，今年“五一”假期游客人數(shù)約恢復(fù)至去年同期的六成，旅游收入約恢復(fù)至去年同期的四成。

從公布投資計(jì)劃來(lái)看，整體投資數(shù)量多，投資規(guī)模大，投資金額大。執(zhí)惠整理發(fā)現(xiàn)，截至目前為止，海南、山東、江蘇、寧夏、廣東、湖南、甘肅等多個(gè)省市主管部門已經(jīng)公布了2020年全年文旅項(xiàng)目投資計(jì)劃，其中廣東文旅項(xiàng)目計(jì)劃投資金額高達(dá)4352億元，領(lǐng)先于其它省市，安徽計(jì)劃全年完成文旅項(xiàng)目投資金額2000億元。

廣東作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，其在文旅項(xiàng)目的投資方面亦走在了全國(guó)前列，其中投資額最大的項(xiàng)目為湛江吳川鼎龍灣國(guó)際海洋度假區(qū)，投資額達(dá)600億元，可以看到當(dāng)?shù)貙?duì)改善粵西旅游面貌的決心。

廣西、貴州作為具備可供大面積開發(fā)旅游資源的省份，紛紛進(jìn)行了大體量文旅項(xiàng)目的布局，廣西計(jì)劃在今年推動(dòng)建設(shè)30個(gè)投資金額超過(guò)50億元的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，主攻大健康產(chǎn)業(yè)。重慶在年初推介了各類文旅項(xiàng)目達(dá)150個(gè)，投資金額為1000億元。

海南作為以旅游業(yè)為支撐的省份，2020年文旅項(xiàng)目計(jì)劃投資金額為677億元。江蘇亦公布了60個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目。除此以外，寧夏作為西北地區(qū)的“塞上江南”，向來(lái)重視對(duì)旅游資源的開發(fā)和利用，寧夏今年計(jì)劃投資文旅項(xiàng)目數(shù)為80個(gè)，總投資額高達(dá)380.3億元，這對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)是筆大數(shù)字。山西作為具備較豐富歷史文化資源的省份，今年新建、續(xù)建文旅項(xiàng)目180余個(gè)，投資金額在200億元以上，拿單個(gè)文旅項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，平均投資額度相對(duì)較小。

除了部分省市，全國(guó)一些地市也公布了文旅項(xiàng)目投資計(jì)劃。山西呂梁預(yù)計(jì)實(shí)施45個(gè)文化旅游開發(fā)項(xiàng)目，總投資150多億元，今年計(jì)劃完成投資30多億元；甘肅蘭州計(jì)劃實(shí)施重點(diǎn)文旅項(xiàng)目65個(gè)，計(jì)劃總投資608.83億元。

從線上文旅項(xiàng)目招商情況來(lái)看，四川、山東、陜西、湖北等多省市在疫情期間進(jìn)行了線上文旅項(xiàng)目招商活動(dòng)，并進(jìn)行了線上文旅項(xiàng)目“云簽約”儀式，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

據(jù)悉，四川內(nèi)江通過(guò)線上推介、媒體直播方式向外進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目招商活動(dòng)，四川成都以舉辦“天府文創(chuàng) 錦繡云上”為主題的重大文創(chuàng)項(xiàng)目集中簽約儀式，“云簽約”總額達(dá)到了166.51億元；湖北十堰“云簽約”了包括文旅項(xiàng)目在內(nèi)的近100個(gè)項(xiàng)目，共計(jì)引資534億元；重慶南川“云簽約”了包括2個(gè)文旅項(xiàng)目在內(nèi)的近16個(gè)項(xiàng)目，總投資額達(dá)111.42億元。

此外，從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，浙江、廣西依托自身資源稟賦，分別推出了海島公園、大健康產(chǎn)業(yè)建設(shè)計(jì)劃。浙江多部門聯(lián)合印發(fā)文件，提出到2022年要建成嵊泗、岱山、定海、普陀、花岙、蛇蟠、東磯、大陳、大鹿、洞頭等十大海島公園，預(yù)計(jì)總投資額1000億元；廣西確立了大健康旅游產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取將其發(fā)展成為廣西支柱型產(chǎn)業(yè)。

江蘇、四川、貴州簽約額排前三，康養(yǎng)、特色小鎮(zhèn)成投資熱門

執(zhí)惠梳理的數(shù)據(jù)顯示，2020年文旅項(xiàng)目已簽約金額排名前三的省市分別是江蘇、四川、貴州，簽約金額分別為1075.8億元、881.01億元、672.5億元。與去年相比，西藏、內(nèi)蒙古依舊顆粒無(wú)收；東北地區(qū)相繼去年后，繼續(xù)維持原來(lái)的狀態(tài)，今年還沒有爆出新簽約項(xiàng)目；甘肅今年簽約了投資金額為35億元的中國(guó)（蘭州）美食文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目，較去年來(lái)說(shuō)投資規(guī)模有所上升。四川依舊是文旅項(xiàng)目投資重鎮(zhèn)，成都、眉山、瀘州等地均有簽約項(xiàng)目。

綜合全國(guó)文旅項(xiàng)目簽約情況來(lái)看，康養(yǎng)、特色小鎮(zhèn)受到各方青睞，成為投資熱點(diǎn)類型。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，2020年全國(guó)各地新簽約的文旅項(xiàng)目中，特色小鎮(zhèn)依舊是重點(diǎn)投資項(xiàng)目，涉及簽約數(shù)超過(guò)10個(gè)，以康養(yǎng)類最為突出，以在地文化的挖掘?yàn)橹饕厣?，保護(hù)與傳承當(dāng)?shù)貧v史文化意味突出，此外，度假區(qū)受到關(guān)注，四川、廣東、湖北等多地均有落地。

執(zhí)惠整理發(fā)現(xiàn)，2020年以來(lái)簽約的文旅項(xiàng)目，出現(xiàn)了較多挖掘在地文化，保護(hù)和傳承地方歷史文化的現(xiàn)象，有成都崇州熊貓古鎮(zhèn)、河南鶴壁“阿斗寨”景區(qū)、浙江紹興黃酒小鎮(zhèn)、中國(guó)（蘭州）美食文旅小鎮(zhèn)、富硒靈芝康養(yǎng)小鎮(zhèn)等項(xiàng)目。山西、山東兩省份推出了以黃河、齊魯文化為特色的文旅項(xiàng)目，其注重對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化美食等資源進(jìn)行活化，將以現(xiàn)代人樂于接受的方式呈現(xiàn)出來(lái)，將地方優(yōu)勢(shì)、特有符號(hào)、歷史文化資源與市場(chǎng)需求進(jìn)行結(jié)合，爭(zhēng)取取得較高的經(jīng)濟(jì)效益。

在涉旅房企投資方面，2020年至今，僅有華僑城與融創(chuàng)兩家有項(xiàng)目簽約，一方面，這與2019年涉旅房企密集簽約有關(guān)，萬(wàn)達(dá)、融創(chuàng)、恒大等涉旅房企需要時(shí)間消化已有簽約項(xiàng)目；另一方面，這與疫情的影響不無(wú)關(guān)系，疫情的到來(lái)延緩了一些房企投資文旅項(xiàng)目的進(jìn)度。

華僑城“云南大會(huì)戰(zhàn)”再進(jìn)一棋，與昆明市政府簽署華僑城·滇池文化旅游城項(xiàng)目，協(xié)議金額為100億元。此外，華僑城在大連簽約落地華僑城東方巴黎“達(dá)里尼”項(xiàng)目，總投資金額為300億元。在湖北黃石，華僑城文化旅游科技項(xiàng)目簽約，投資規(guī)模為30億元。從項(xiàng)目類型來(lái)看，華僑城推進(jìn)的項(xiàng)目以特色小鎮(zhèn)、城市文旅綜合體、田園綜合體、度假區(qū)為主。

2020年至今，融創(chuàng)采取穩(wěn)健擴(kuò)張政策，與深融文旅、紹興市政府就1.5平方公里黃酒小鎮(zhèn)達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，并在南通簽約投資額為380億元的文旅融合類項(xiàng)目。此外，在湖南岳陽(yáng)，融創(chuàng)簽約岳陽(yáng)環(huán)球健康城項(xiàng)目，總投資金額為50億元。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一方面，大力發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家基本政策，地方政府將文旅業(yè)視為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要方式，這從地方政府大規(guī)模招商引資上可以窺探一二；另一方面，全國(guó)各類旅游企業(yè)加緊布局，紛紛拓展事業(yè)版圖，緊盯文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，爭(zhēng)取在這場(chǎng)文旅競(jìng)逐賽中拿到好名次。

值得注意的是，在地方政府加快文旅項(xiàng)目招商引資，文旅企業(yè)快速開疆拓土的情況下，文旅項(xiàng)目繁榮之下存在較大隱憂。從市場(chǎng)觀察來(lái)看，文旅項(xiàng)目創(chuàng)新不夠，淺層次創(chuàng)新、模仿跟風(fēng)現(xiàn)象較為普遍，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，文旅項(xiàng)目的發(fā)展逐漸偏離主航道，市場(chǎng)呼喚具有品牌影響力、市場(chǎng)號(hào)召力的大項(xiàng)目與好項(xiàng)目。

未來(lái)，隨著上述簽約文旅項(xiàng)目的逐步落地與開業(yè)運(yùn)營(yíng)，一系列的問題與成績(jī)將會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)，而如何保規(guī)避盡可能出現(xiàn)的問題，將項(xiàng)目成績(jī)顯現(xiàn)出來(lái)，這就對(duì)各類簽約企業(yè)提出了挑戰(zhàn)，只有戰(zhàn)略布局、考慮周全、精心打磨、縝密運(yùn)營(yíng)，保持對(duì)市場(chǎng)的敬畏之心，增強(qiáng)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的使命感，各類企業(yè)才能在這場(chǎng)文旅爭(zhēng)奪戰(zhàn)中贏得大家的敬重。