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5月29日，作為亞太地區(qū)首座藍精靈樂園，上海世茂精靈之城主題樂園在上海佘山國家旅游度假區(qū)盛大開園。

“在山的那邊，海的那邊，有一群藍精靈……”上世紀80年代，《藍精靈》動畫片進入中國市場。近40年后，這一國際IP又瞄準兒童經(jīng)濟，全力挖掘中國消費市場潛力。與“藍精靈”最初開墾中國市場時的所向披靡相比，如今它面臨的是一個消費選擇更多元、競爭更激烈的中國市場。于是，一個更具科幻色彩的藍精靈樂園出現(xiàn)了。星星點點的藍色燈光讓人宛如穿越到了神奇的精靈世界，互動感十足的AR（增強現(xiàn)實）體驗給人生活在故事發(fā)生地之感……種種細節(jié)無不精準切中當下親子文旅市場的體驗升級需求。

對于一座主題樂園而言，高品質(zhì)IP是其靈魂所在。圍繞著“藍精靈”這一核心人物，上海世茂精靈之城主題樂園架設(shè)起了一系列有意思的故事線。

比如，每個“蘑菇屋”里都住著特定的藍精靈，游客可以進到屋子里，跟主人發(fā)生不一樣的有趣互動。在穿過整個村莊的過程中，游客們也可以體驗自己變身藍精靈的感覺。翻開精靈魔法手冊，游客們還可以打卡完成村莊區(qū)、森林區(qū)、格格巫的家等不同區(qū)域探險任務(wù)。花車巡游、演藝表演、藍精靈主題美食等趣味活動也一直貫穿于整個游玩體驗過程中。

融合特殊的節(jié)日元素，上海世茂精靈之城主題樂園還將在今年夏天推出一系列夏日狂歡活動，包括“六一”國際兒童節(jié)藍精靈定向跑、端午旱地龍舟大賽、水槍大作戰(zhàn)及莓果季游園會等。

藍精靈在闖蕩中國市場的過程中也面臨著許多國際IP的共同難題——本土化。為此，落戶上海的這家藍精靈樂園選擇將國際IP與本土IP充分結(jié)合。

承載著諸多70后、80后童年回憶的藍精靈與本土原創(chuàng)IP“靈石茂險王”在樂園分區(qū)設(shè)置和打卡故事線中巧妙融合，二者形成相互依托、補充的關(guān)系。

在重塑故事線之外，一些業(yè)內(nèi)專家也將此次藍精靈進駐佘山視為一次文旅體驗場景的“再造”。國際IP與本土IP充分融合，購物不僅僅是購物，旅游也不再只是旅游，當所有元素都融合在一起，就撞出了獨一無二的文娛新體驗。

在疫情防控進入常態(tài)化的當下，上海世茂精靈之城主題樂園的開園無疑為整個文旅市場釋放出積極信號，人們的文旅體驗需求依然存在，這將是一個培育龐大內(nèi)需市場的絕佳機會。

如何才能提升文旅產(chǎn)品核心競爭力、增強游客吸引力？或許能從這幾日搬入上海佘山世茂洲際酒店后成為網(wǎng)紅新地標的藍精靈氣體模型中找到答案，不止于獨立的主題樂園發(fā)展，更要深度融入松江區(qū)全域旅游示范區(qū)建設(shè)之中。與上海佘山世茂洲際酒店毗鄰的上海世茂精靈之城主題樂園恰好可以借助獨特的地理優(yōu)勢形成“國際IP樂園+世界奇跡酒店”疊加效應，以更大客流量帶動周邊區(qū)域旅游資源協(xié)同發(fā)展。

*本文來源：文匯報，作者：王嘉旖，原標題：《亞太地區(qū)首座藍精靈樂園在滬開園》。