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多次周末出行代替長(zhǎng)途“溜娃”,親子游需求反彈催生短途游新戰(zhàn)局

文旅惠報(bào) 本文作者:蔣夢(mèng)惟 2020-06-02
1-2天的短途省內(nèi)游普遍成為親子家庭出行首選。

“六一”已至,疫情風(fēng)險(xiǎn)猶存,在此特殊時(shí)期,如何安全又有新意的帶“神獸”們出游又成了不少父母當(dāng)前最頭疼的問(wèn)題。6月1日,攜程、去哪兒網(wǎng)、飛豬、同程旅行等OTA都發(fā)布了親子游相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。據(jù)悉,多家旅游企業(yè)都發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段由于長(zhǎng)途旅行大多還未恢復(fù),因此不少家長(zhǎng)選擇將一次長(zhǎng)途游拆解為多次短途游、周末游,尤其在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末,部分OTA上超七成“有娃一族”帶孩子外出游玩“歡度六一”,還有平臺(tái)表示,兒童節(jié)前后親子酒店預(yù)訂量環(huán)比大幅增長(zhǎng),帶動(dòng)周邊游度假酒店入住率率先恢復(fù)到去年同期水平。在業(yè)內(nèi)看來(lái),近年來(lái),親子游市場(chǎng)快速升溫,但由于疫情突至,近期越來(lái)越多的父母開(kāi)始更青睞安全可控的3日內(nèi)旅游行程。在這一新趨勢(shì)的帶動(dòng)下,各旅行社、熱門(mén)目的地、酒店、民宿等都開(kāi)始針對(duì)性地開(kāi)發(fā)更多專(zhuān)門(mén)面向親子家庭的產(chǎn)品??梢?jiàn),一場(chǎng)短途游新戰(zhàn)局已悄然開(kāi)打。

“神獸經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯現(xiàn)

被疫情壓抑?jǐn)?shù)月的親子游需求,隨著“六一”兒童節(jié)的到來(lái)加速釋放。

“今年‘六一’恰好與周末相連,閑不住的‘神獸’們讓國(guó)內(nèi)的親子游市場(chǎng)進(jìn)入了久未的小高潮?!憋w豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“六一”該平臺(tái)上親子酒店預(yù)定量暴漲,環(huán)比4月同期增加了1000%,而且這一新態(tài)勢(shì)還直接帶動(dòng)了周邊游度假酒店入住率率先恢復(fù)至去年同期水平,與此同時(shí),“六一”期間,國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園動(dòng)物園的門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比上個(gè)月增幅超160%,“神獸經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,在剛剛過(guò)去的周末,該平臺(tái)上有7成左右的家長(zhǎng)用戶(hù)帶娃出游過(guò)節(jié)。

具體來(lái)說(shuō),同程旅行發(fā)布的《中國(guó)居民親子旅行消費(fèi)報(bào)告2020》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)指出,子女處于小學(xué)階段的居民家庭親子旅行和親子游的需求相對(duì)較高。據(jù)統(tǒng)計(jì),17.9%的國(guó)內(nèi)親子旅行及親子游預(yù)訂者為30歲以下人群,主要以“90后”為主,而31至40歲的“80后”占比49.1%,41至50歲的“70后”占比17.4%。

飛豬數(shù)據(jù)還顯示,相較之下,南方游客帶娃出游熱情更高漲。以住宿業(yè)為例,“六一”飛豬親子酒店熱門(mén)客源地前8名中,南方城市占據(jù)7席。而且整體來(lái)看,親子家庭在住宿方面的花費(fèi)也普遍較高,北京、上海平均客單價(jià)分別為1693元、1785元,而杭州、深圳和廣州人均也都超過(guò)了1000元。

而從旅游目的地來(lái)看,《報(bào)告》指出,親子家庭出行主要瞄準(zhǔn)主題樂(lè)園、動(dòng)物園/海洋館、城市休閑觀光、水世界、博物館\科技館等業(yè)態(tài),人均門(mén)票花費(fèi)相對(duì)較高。而高德還進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)顯示,以北京為例,在該平臺(tái)的5月出游榜中,北京野生動(dòng)物園、歡樂(lè)谷、富國(guó)海底世界、北京動(dòng)物園、北京青龍湖公園等都進(jìn)入了當(dāng)月京城最熱門(mén)的十大“溜娃”地。

需求轉(zhuǎn)移倒逼供給變陣

“隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐步向好,親子游仍然是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上最重要的版塊之一。” 中青旅遨游市場(chǎng)發(fā)展群總經(jīng)理助理馮若賓告訴北京商報(bào)記者,但從近期中青旅遨游組織出游報(bào)名的情況來(lái)看,在當(dāng)前長(zhǎng)途旅游仍未完全放開(kāi)、相關(guān)旅游產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)相對(duì)較高的背景下,1-2天的短途省內(nèi)游普遍成為親子家庭出行首選,其中,年輕的家庭游客大多將目的地鎖定了常住城市的郊區(qū)、周邊,以“自駕+度假村”的形式安排出游計(jì)劃。

飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)逐步復(fù)蘇之時(shí),出于對(duì)暑期“縮水”、防控安全等一系列因素的考量,更多的家長(zhǎng)決定將異常長(zhǎng)途游拆解為多次周末游、短途游。而且,不少家長(zhǎng)為了給下半年“補(bǔ)償式”的旅游計(jì)劃做準(zhǔn)備,還在“六一”前后提前“囤”了一批親子民宿、高星酒店。此外,去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,該平臺(tái)上,有31%的北京家長(zhǎng)將親子游目的地定在了天津、河北秦皇島、河北張家口等環(huán)京城市。

馮若賓表示,鑒于今年親子游市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的變化,目前,不少旅行社都迅速?lài)@兒童樂(lè)園、度假區(qū)等開(kāi)發(fā)了一些短途新產(chǎn)品。而多家OTA也不約而同地提出,由于當(dāng)前快速增長(zhǎng)的親子游需求大多釋放到了近郊、周邊游市場(chǎng)中,因此不少景區(qū)、酒店、民宿、旅行社都有針對(duì)性地面向省內(nèi)和周邊親子游客推出了一些新線路、新服務(wù)等。比如,飛豬方面就表示,目前在該平臺(tái)上,高星級(jí)酒店中有超過(guò)九成都開(kāi)始提供托管服務(wù),而且,一些住宿企業(yè)還為親子游客增設(shè)了探險(xiǎn)、攀巖、沖浪等運(yùn)動(dòng)型項(xiàng)目,以及自然實(shí)驗(yàn)室、動(dòng)物培育師、果蔬栽培等實(shí)踐課程。北京商報(bào)記者查找發(fā)現(xiàn),近期京郊有部分度假酒店還專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了一些自然科學(xué)講師,并與周邊的農(nóng)莊、農(nóng)場(chǎng)合作,專(zhuān)門(mén)針對(duì)學(xué)齡兒童設(shè)置了一些戶(hù)外學(xué)習(xí)項(xiàng)目。

增值服務(wù)將成重點(diǎn)“加分項(xiàng)”

“在當(dāng)前旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期,不少旅游企業(yè)都將主要客群放在了人均消費(fèi)和旅游頻次均較高的本地、周邊親子游客身上?!本拌b智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示,其實(shí)親子游的形式在我國(guó)并不新鮮,但長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)的親子游產(chǎn)品供給一直處于供需不匹配的狀態(tài)中,因此,這一新風(fēng)口還有很大的市場(chǎng)潛力未被充分挖掘出來(lái)。

周鳴岐分析稱(chēng),從今年“六一”前后親子游產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)不難看出,除了一些特別有代表性的主題樂(lè)園、度假區(qū)外,大多數(shù)親子游客的可選擇的業(yè)態(tài)種類(lèi)十分有限,農(nóng)家樂(lè)、采摘觀光、景區(qū)家庭聯(lián)票……這些產(chǎn)品普遍都不是專(zhuān)門(mén)面向帶娃出行家庭而產(chǎn)生的;另一方面,雖然目前各地定位在低齡兒童的樂(lè)園、游樂(lè)中心不斷增加,但產(chǎn)品內(nèi)容卻大致類(lèi)似,涉及親子互動(dòng)的項(xiàng)目更是少之又少。

在馮若賓看來(lái),隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù),親子家庭對(duì)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)性需求也會(huì)逐步增強(qiáng),比如鄉(xiāng)村生態(tài)、海濱度假、尋味美食等更突出主題的旅游線路可能會(huì)成為他們選擇的重點(diǎn)。另一方面,周鳴岐還認(rèn)為,下階段,旅游企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的親子游市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,必須將供給進(jìn)一步細(xì)化,除了托管、親子互動(dòng)項(xiàng)目外,強(qiáng)化教育和青少年社交功能的增值服務(wù),都將成為重要的“加分項(xiàng)”。

*本文來(lái)源:北京商報(bào)網(wǎng),作者:蔣夢(mèng)惟,原標(biāo)題:多次周末出行代替長(zhǎng)途“溜娃” 親子游需求反彈催生短途游新戰(zhàn)局》。

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