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冰雪旅游在國內(nèi)還是方興未艾的狀態(tài)。近兩年，通過冬奧會的舉辦和籌備國家有意推動冰雪運動，冰雪產(chǎn)業(yè)也有了一定的發(fā)展。雖然今年的雪季比較長，但突發(fā)的新型冠狀病毒疫情對冰雪旅游的影響比較大。

疫情對中國冰雪產(chǎn)業(yè)的影響

根據(jù)北京體育大學(xué)體育商學(xué)院研究，截止2019年年底，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模已經(jīng)達到了4235億元，創(chuàng)造的增加值是2033億元。如果不爆發(fā)疫情，盡管我國現(xiàn)在經(jīng)濟下行壓力比較大，到2020年年底，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將達到4700多億，創(chuàng)造的增加值將達到2259億元。但由于受到新型冠狀病毒疫情的影響，從2月初，全國主要的滑雪場、冰場基本上都關(guān)閉了。

根據(jù)國內(nèi)外經(jīng)驗，冰雪產(chǎn)業(yè)屬于假日經(jīng)濟，節(jié)假日對冰雪產(chǎn)業(yè)的貢獻率超過80%，春節(jié)黃金周及學(xué)生寒假對冰雪產(chǎn)業(yè)的貢獻率至少在40%以上。另外，根據(jù)我們的研究，認為新冠肺炎疫情使我國冰雪產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟指標(biāo)降低50%上，具體表現(xiàn)為我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將減少2353億元，增加值減少1129億元。由此可以看出，本次疫情對我國冰雪產(chǎn)業(yè)造成了斷崖式的下滑。

疫情對中國冰雪產(chǎn)業(yè)的影響，主要表現(xiàn)在幾個方面，一是短期的復(fù)業(yè)對降低冰雪產(chǎn)業(yè)的損失作用有限，并且即使現(xiàn)在復(fù)業(yè)的雪場也處于虧損狀態(tài)，冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)降低50%以上。二是2月26日以來我國若干大型滑雪場開始恢復(fù)營業(yè)，但由于疫情影響、社會管控，截止4月初開業(yè)的也就十幾家，而且多數(shù)的開業(yè)雪場都處于嚴重虧損經(jīng)營的狀態(tài)。三是目前全國有770多個雪場，由于絕大多數(shù)的滑雪場處于關(guān)閉的狀態(tài)，可能使得我國147萬冰雪從業(yè)人員面臨失業(yè)的壓力。四是影響了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》目標(biāo)的實現(xiàn)，根據(jù)規(guī)劃，到2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要達到6000億，而現(xiàn)在可能達不到3000億。

控制疫情影響對推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

下面所做的對未來發(fā)展的分析是建立在我國能夠有效控制疫情的基礎(chǔ)之上。

第一，有利于促進國民經(jīng)濟恢復(fù)和增長

如果能夠有效的控制疫情，推動冰雪產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，對我國經(jīng)濟發(fā)展有很大的意義。截止2019年底，我國共有冰場746個，其中室內(nèi)滑冰場館447個，室外冰場299塊，超過1500萬冰雪人口，2020年春季的雪季已經(jīng)過去了，2020年的冬季以及2021年的春季雪期，如果各個方面工作做得好，冰雪產(chǎn)業(yè)是有可能恢復(fù)到總規(guī)模4200億以上的水平，增加值能夠穩(wěn)定在2000億，冰雪產(chǎn)業(yè)可以提供就業(yè)崗位超過200萬個，實現(xiàn)中國冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

冰雪產(chǎn)業(yè)屬于注意力經(jīng)濟，即attention economy，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)超過5以上，具有較強的產(chǎn)業(yè)輻射能力及產(chǎn)業(yè)融合能力，能夠有效地帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（建筑業(yè)、冰雪用品制造業(yè)、旅游業(yè)、賓館業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等），這對國民經(jīng)濟恢復(fù)和增長有十分重要的意義。對通過對全國工業(yè)的調(diào)查研究，工業(yè)在改革開放以來，對我國國民經(jīng)濟貢獻是最大的，但在近幾年，工業(yè)發(fā)展受到很大的制約，現(xiàn)在能夠保持增長的也就10個左右細分行業(yè)，下滑的細分行業(yè)已經(jīng)超過29個。

從公平的角度來講，再找一些新的增長點，壓力是非常巨大。2019年我國的財政收入是建國以來增長非常低的一年，而且各級政府的財政支出是非常高的。在這樣的背景下，加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)對我國“穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)、保穩(wěn)定”，促進國民經(jīng)濟恢復(fù)和增長具有十分重要的意義，甚至能夠在服務(wù)型的消費方面打開缺口。

第二，有利于脫貧攻堅助力全面小康社會宏偉目標(biāo)的實現(xiàn)

穩(wěn)定地推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對脫貧攻堅助力全面小康社會的目標(biāo)的實現(xiàn)具有很重要的意義。2020年是我國全面實現(xiàn)小康社會的攻堅之年，脫貧致富是全面實現(xiàn)小康目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我國規(guī)格較高的滑雪場館設(shè)施大多位于國家級貧困縣（區(qū)）轄區(qū)內(nèi)，在張家口崇禮區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，崇禮也在2019年脫貧。推動冰雪產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展對大力推進鄉(xiāng)村振興及落后地區(qū)脫貧致富都具有十分重要的意義。

第三，有利于公民形成積極健康生活方式，完善我國公共衛(wèi)生與健康防護體系。

冰雪產(chǎn)業(yè)有利于公民形成積極健康的生活方式，完善我國公共衛(wèi)生與健康防護體系。疫情發(fā)展到現(xiàn)在，美國到4月11日已經(jīng)超過50多萬例了，截止目前為止，能夠根治新冠肺炎的有效藥物并沒有發(fā)現(xiàn)，目前治療新冠肺炎主要依靠患者自身免疫力。

運動醫(yī)學(xué)的研究早已證明，冰雪運動能夠有效地改善心肌營養(yǎng)代謝，提高血管彈性；增加肺活量，利于氣體交換及組織代謝，促進致病因子及廢物的排泄；增強神經(jīng)大腦皮層功能，使體內(nèi)抗衰物質(zhì)增加，免疫功能增強。同時冰雪場地尤其滑雪場大多位于生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的戶外空間，負氧離子遠遠高于一般城市建成區(qū)。因此大力推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于公民形成積極健康生活方式，實現(xiàn)中華民族偉大的復(fù)興具有十分重要的意義。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向與潛力

依據(jù)國際冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，我國即將進入冰雪產(chǎn)業(yè)黃金20年。研究顯示，美國的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷告訴我們，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟人均GDP有很大關(guān)系。到2019年年底，我國的人均GDP已經(jīng)超過了1萬美金，與美國相比，1978年美國的人均GDP是超過了8000美金。從這個階段開始，美國冰雪運動進入人口高速增長階段，穩(wěn)定了20年的增長，所以我國應(yīng)該也符合這個基本規(guī)律。根據(jù)世界銀行相關(guān)數(shù)據(jù)，中國現(xiàn)在已經(jīng)進入到中高等收入行列，隨著經(jīng)濟增長和人均收入水平的提高，進入到了一個消費方式更新?lián)Q代的階段，休閑類活動，尤其是冰雪運動，將會得到爆發(fā)式增長。

預(yù)測至2025年中國居民參與滑雪健身將達3868萬人次，滑冰健身達4712萬人次，冰雪健身人數(shù)將達8581萬人次。中國滑雪人口將達到2069萬人，滑冰人口將達到942萬人，冰雪總?cè)丝趯⑦_到3026萬人，這是非?？捎^的。中國冰雪健身人數(shù)也將超過日本、韓國，將成為世界主要冰雪市場。冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總規(guī)模，到2025年可能會達到7393億元，創(chuàng)造的增加值可能達到3549億元。雖然本報告主要預(yù)測數(shù)據(jù)低于《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》確定的目標(biāo)，但這并不表示該《規(guī)劃》確定的目標(biāo)不能實現(xiàn)，實現(xiàn)這樣的目標(biāo)需要政府拿出切實可行的對策措施，需要全社會認真重視冰雪產(chǎn)業(yè)和冰雪運動發(fā)展。

方向一：科學(xué)布局山地戶外運動產(chǎn)業(yè)項目

第一個方向就是將雪場與戶外運動融合起來。疫情過后，國人會更加崇尚戶外運動生活。研究顯示，戶外運動對全球體育產(chǎn)業(yè)的貢獻率超過60%。目前我國滑雪場，基本上都是經(jīng)營一季，但是像惠斯勒、皇后鎮(zhèn)、夏蒙尼、因斯布魯克等國際知名滑雪度假勝地，其非雪季戶外運動項目收入已經(jīng)超過滑雪經(jīng)營收入。所以我國滑雪場應(yīng)在落實生態(tài)環(huán)境保護和輕開發(fā)的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)造條件鼓勵和引導(dǎo)滑雪企業(yè)開展戶外運動項目，以彌補雪季的損失并形成四季運營的產(chǎn)業(yè)模式。因為冰雪產(chǎn)業(yè)離開了四季運營是沒有出路，這是我國現(xiàn)在冰雪運動最大的問題。從另外一個角度來講，我國戶外運動資源豐富，湖泊、水庫資源達到了1072萬公頃，森林的面積達到9491萬公頃，山地面積320萬平方公里，可以開展野營、登山、徒步旅行、冬季項目等體育活動。我國的河流流域面積95.59萬平方公里，海域面積473萬平方公里，海岸帶面積28 萬平方公里，可以開展游泳、劃船、沖浪、野營、沙灘排球等體育活動。促進戶外運動發(fā)展，也是推進旅游產(chǎn)業(yè)由觀光游向度假游發(fā)展的必由之路。研究發(fā)現(xiàn)，加強游客的體驗感，戶外運動的貢獻率會達到50%—80%。主要包括水上運動、冰雪運動、山地運動、高爾夫球等等。

方向二：冰雪運動小鎮(zhèn)建設(shè)將成為冰雪產(chǎn)業(yè)的亮點

現(xiàn)在我國的滑雪場還是小打小鬧,一般弄一個坡就形成一個滑雪場，實際上不太可能吸引太多的游客。

根據(jù)國際經(jīng)驗來看，西方主要發(fā)達國家之所以冰雪產(chǎn)業(yè)做的這樣發(fā)達，關(guān)鍵是提高滑雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度，一個主要的工具是打造冰雪運動小鎮(zhèn)。美國科羅拉多州亞斯平戶外運動小鎮(zhèn)，以前是煤礦產(chǎn)業(yè)，二戰(zhàn)結(jié)束之后，煤礦資源不足，在這樣背景之下，當(dāng)?shù)匕驯┻\動作為著力點，擁有4個雪場，又建了200多英里的步道和自行車道、 8個網(wǎng)球場、2個滑冰場以及高爾夫球等。二戰(zhàn)結(jié)束之后，亞斯平不僅僅靠冰雪產(chǎn)業(yè)，同時很好的結(jié)合了會展，每年亞斯平都有四十多個國際性的會議、研討和論壇，如全球財富論壇、能源論壇、全球油氣論壇、環(huán)境與經(jīng)濟論壇等。另外還有一年一度的亞斯平音樂會、設(shè)計師峰會、電影節(jié)、芭蕾節(jié)等成為有名的富人和名人居住區(qū)和度假勝地 。

我國在冰雪小鎮(zhèn)方面有很大的發(fā)展，如萬達長白山國際度假區(qū)，也是一個非常好的冰雪小鎮(zhèn)，可以說是國內(nèi)迄今為止唯一真正意義上的山地度假區(qū)。另外還有云頂、崇禮、富龍四季小鎮(zhèn)等都是非常有魔力，每年都吸引了大量的游客。未來打造戶外運動小鎮(zhèn)、冰雪運動小鎮(zhèn)，一定是體育產(chǎn)業(yè)和冰雪產(chǎn)業(yè)的一個著力點。

方向三：冬奧會巨大的歷史機遇

2020年冬奧會有三個賽區(qū)，北京主要舉辦的是冰上比賽，其中有在首鋼園區(qū)舉辦的滑雪大跳臺，在延慶的高山滑雪，還有雪車雪橇。張家口主要是單板、越野以及自由式滑雪。現(xiàn)在很多場地已經(jīng)建成了，這些場地都是世界一流。而且這些場地在奧運會結(jié)束之后，都可以完整地保留下來。目前高鐵、高速公路已經(jīng)成為三點一線非常強大的軸線，通過便捷的交通安排形成未來京張冰雪旅游帶。

首鋼園區(qū)建設(shè)了滑雪大跳臺，首鋼原來是百年的鋼鐵廠，2008年奧運會實施退二進三戰(zhàn)略，鋼廠搬到了曹妃甸，利用原來的這些料倉，這樣的模式也是可持續(xù)發(fā)展以及對奧運遺產(chǎn)的保護和挖掘，將一個古老的工業(yè)園區(qū)和一個現(xiàn)代時尚的冰雪運動很好的融合在一起。舉辦奧運會之后，這里也會舉辦冰雪賽事以及很多的演藝活動，非常值得期待。

冬奧會帶動的冰雪健身、冬奧觀光、冬奧研學(xué)等將呈現(xiàn)井噴式增長，同時奧運會結(jié)束之后，按照習(xí)近平總書記的要求，崇禮將被打造成為一個國際高端的滑雪度假區(qū)。實際上，大量的冬奧會舉辦地都成為了國際高端的滑雪度假區(qū)，比如法國的夏蒙尼，奧地利的因斯布魯克，日本的札幌、長野，還有加拿大溫哥華惠斯勒、俄羅斯索契、韓國平昌。

方向四：室內(nèi)滑雪場支撐城市及城郊旅游綜合體

室內(nèi)滑雪場目前在國內(nèi)已經(jīng)有很多了，尤其是在哈爾濱、廣州。廣州非常典型，2019年6月份建成，本來預(yù)計是到年底收入超過500萬元，但是讓業(yè)界大感意外，僅6月份一個月就超過450多萬，人流如織。其實這也是可以理解的，因為在南方比較熱，有這樣一個室內(nèi)的滑雪場館跟滑冰、spa、餐飲等結(jié)合到一起，它是一個有效的城市綜合體。室內(nèi)滑雪館在國外一般屬于訓(xùn)練場地。我國奧運會申辦成功之后，它就大踏步的走到中國的城市?，F(xiàn)在有北京喬波冰雪世界、紹興喬波冰雪世界、上海銀七星室內(nèi)滑雪場、洛陽伏牛山，還有深圳阿爾卑斯山室內(nèi)滑雪場。現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)建成的室內(nèi)滑雪館已經(jīng)超過30個，成為我國的特色。

這種方式在疫情結(jié)束之后，會在中國大踏步的前進，這種模式在我國南方的很多城市都是適用的?，F(xiàn)在已經(jīng)建成的室內(nèi)滑雪場，2/3是在南方，在建和擬建的室內(nèi)滑雪場多數(shù)也都是在南方。所以說冰雪產(chǎn)業(yè)并不是北方的特權(quán)，南方也絕對應(yīng)該擁有這樣的條件。萬達、喬波、AST奧悅、中弘等絕大部分都選址在南方，室內(nèi)滑雪館將成為南方的重要城市綜合體，或者城郊的城市綜合體。

方向五：“冰雪嘉年華”打造旅游Party, 豐富旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

通過像冰雪嘉年華這樣的活動打造旅游party，來豐富旅游的內(nèi)容，這是非常重要的。實際根據(jù)我們的研究，從二戰(zhàn)結(jié)束以后，冰雪運動發(fā)達的國家，都在大力推動冰雪運動嘉年華，有的是一個月，有的是十幾天，比如意大利、加拿大魁北克、札幌、北海道，每年的都吸引幾十萬、上百萬的游客。加拿大魁北克國際冰雪嘉年華有夜間的花車游行、攀冰運動、雪地馬車競速賽、狗拉雪橇競速賽、越野滑雪比賽、輪胎滑雪比賽、文藝表演等活動，充分利用冰雪資源，設(shè)置豐富城市狂歡派對，打破原本冬季冷清的旅游市場。

中國的玩法更豐富，如雪雕、冰雕，哈爾濱的冰雕是世界上最知名的，還有冰上龍舟、冰上摩托、狗拉爬犁、打陀螺、雪上高爾夫、雪上城堡，雪上真人實驗室。

國外很多冰雪活動是把體育跟城市生活融為一體。日本北海道札幌“雪祭”非常知名，札幌冰雪節(jié)具有非常豐富的主題活動策劃，更具全民娛樂性和商業(yè)性。像北海道整條長街，7天之內(nèi)在街道的不同位置，布置上非常好玩的內(nèi)容。比如說滑冰，圍繞一個小型街區(qū)的公建，做成滑冰的路線，配上音樂，游戲，大家都可以參加。再對接商貿(mào)活動，做的非常成功。哈爾濱的冰雪大世界，哈爾濱的冰雪嘉年華是很有特色，每一個雪季大概能夠吸引游客最少都在80萬人次，比較多的話，可以超過300萬人次，這是非?？捎^的，近幾年游客量平均在200萬以上。這里有冰雕和雪雕、冰道、餐飲、農(nóng)貿(mào)，還有商業(yè)的洽談。

方向六：東北、京津冀構(gòu)筑中國冰雪產(chǎn)業(yè)兩極

最后一個方向就是冰雪運動的發(fā)展要有增長極，將東北和京津冀構(gòu)筑成我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)的兩極，但這并不意味著南方不能做冰雪產(chǎn)業(yè)。北方冰雪資源相對比較集中，崇禮有7個國內(nèi)比較頂級的滑雪場，在吉林投資500多億元正在打造的中瑞滑雪小鎮(zhèn)，未來的目標(biāo)是每一個雪期吸納超過1000萬人次，它是高級化集群發(fā)展。

任何事物都要找主要矛盾，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)，一定要把這兩個極做好。南方當(dāng)然也可以做，像西嶺滑雪場，因為離成都很近，吸納的游客不比北方少。湖北的神農(nóng)架，貴州、云南等，在南方的很多雪場是跟景點或者有名的山結(jié)合到一塊去，效果也很好。雪的規(guī)格不是很高，沒有太多的高級道，但是在節(jié)假日可以吸納大量的游客。

北方滑雪場的規(guī)格很高，但不怎么賺錢。南方雪場的規(guī)格不是很高，但是特別賺錢。像西嶺滑雪場、阿壩滑雪場，就是初級道，但滑雪場到處都是人，這個現(xiàn)象值得研究。而且現(xiàn)在南方在上海、廣州、在深圳等都有很多冰場，冰上運動得到發(fā)展，冰壺、短道速滑的世界杯比賽都舉辦過，而且效果挺好。所以這里的兩極并不否認冰雪產(chǎn)業(yè)在南方也可以很好的發(fā)展。

在東北和京津冀兩極中，東北是冰雪運動資源最豐富的地區(qū)。其中最典型的是吉林省，資源相對更加豐富一些。對于吉林省我有一個預(yù)判，可以圍繞“兩核一圈兩帶”布局推進。“兩核”的發(fā)展對我省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)揮示范、引領(lǐng)和輻射的作用?！耙蝗Α睘殚L吉冰雪產(chǎn)業(yè)圈。結(jié)合長吉一體化及長吉都市圈建設(shè)，打造長吉冰雪產(chǎn)業(yè)圈，聯(lián)動農(nóng)安、德惠、公主嶺、伊通、永吉、蛟河等縣（市），打造一小時冰雪運動健身圈?！皟蓭А敝搁L白山滑雪產(chǎn)業(yè)帶、松花江水上運動產(chǎn)業(yè)帶。“長白山滑雪產(chǎn)業(yè)帶”利用長白山脈的優(yōu)質(zhì)滑雪資源，發(fā)展一批以滑雪產(chǎn)業(yè)為核心，以山地度假休閑為延伸，以多產(chǎn)業(yè)融合為支撐的滑雪度假小鎮(zhèn)群，打造東北亞頂級及世界知名滑雪度假及山地休閑度假勝地。長白山這條帶可以將吉林、黑龍江、遼寧有效的串聯(lián)起來，具有國際競爭力?！八苫ń线\動產(chǎn)業(yè)帶”依托松花江流域優(yōu)越的水上運動資源、山地運動資源，構(gòu)建以滑冰運動為基礎(chǔ)、滑雪運動為補充、山地及水上運動相結(jié)合的松花江水上運動產(chǎn)業(yè)帶和生態(tài)景觀廊道。

另外一極就是京津冀，在京津冀地區(qū)要打造好京張冰雪旅游帶。在這條線上，在北京有奧林匹克公園的冰絲帶、五棵松冰場，水立方也要打造成冰立方，還有單板滑雪大跳臺。以及眾多的雪場，南山滑雪場、八達嶺、萬科、松花湖等。這條線上交通比較方便，冰雪資源、產(chǎn)業(yè)要素豐富。在京津冀地區(qū)還可以連接長白山帶，布局冰雪產(chǎn)業(yè)，從承德、張家口、保定到石家莊。從這個角度上來看，長白山未來不僅僅是冰雪產(chǎn)業(yè)、滑雪產(chǎn)業(yè)，還可以與戶外運動、軍事體育等相結(jié)合。

另外一條帶就是冰上運動帶，從秦皇島開始到唐山、北京、保定、廊坊、雄安，一直到石家莊、邢臺、邯鄲，形成“城市發(fā)展帶”，沿“城市發(fā)展帶”打造“滑冰產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶”。

沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)一定會迎來陽光明媚的燦爛的春天！

*本文來源：微信公眾號“大地風(fēng)景”（ID:besconsultinggroup），作者：大地風(fēng)景，原標(biāo)題：《疫情防控背景下中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與潛力》。