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對于旅游目的地來說，旅游產品的供給是一項系統(tǒng)性工程，涉及旅游營銷、產品供給、生態(tài)打造等多個層面。

旅游市場主動與被動交織演變下，旅游目的地的建設發(fā)展與競爭，也面臨著不一樣境況與格局。發(fā)力本地游、周邊游，尋求產品供給體系優(yōu)化，調整改善目的地營銷等，成為各旅游目的地的必由之舉。

海島游作為聚焦的細分領域之一，一方面，借助海島游的上升態(tài)勢，海島游正成為拉動區(qū)域經濟發(fā)展的有力引擎；另一方面，海島游以一種新生活方式引領者的姿態(tài)，快速占領了城市中產客群的心智，成為備受城市人追捧的細分領域。

發(fā)力海島游，嵊泗列島在這門課程中不甘落后。

嵊泗列島發(fā)力海島旅游，是資源、產品、區(qū)位、市場與需求等多重要素綜合作用的結果。作為舟山群島的組成部分，嵊泗列島不僅海島旅游資源豐富，而且地處上海、杭州、寧波等長三角地區(qū)高消費核心城市群輻射的區(qū)域，占有多重有利因素。

作為海島游的率先實踐者，嵊泗列島已經從多個方面進行旅游目的地的打造。面對長三角千億海島游市場，嵊泗海島游將如何發(fā)力？在更長發(fā)展周期中，嵊泗列島在海島游市場又將呈現(xiàn)怎樣的局面？這對嵊泗列島的海島游提出了疑問，也對中國海島游提出了考題。

對嵊泗旅游來說，這不僅意味著機會，也意味著挑戰(zhàn)。

全球疫情陰霾下，嵊泗旅游已經快步走在了路上。

嵊泗列島是我國唯一的國家級列島型風景名勝區(qū)，是舟山群島的重要組成部分，擁有國家級“生態(tài)文明示范縣”、“國家級海洋公園”、浙江省“美麗鄉(xiāng)村示范縣”、“全域旅游示范縣”等美譽，同時也擁有著極為豐富的旅游資源。同時，嵊泗島已開發(fā)建設有多家旅游景區(qū)和民宿，旅游業(yè)態(tài)處于不斷完善發(fā)展與升級打造中。

截至目前為止，2020年嵊泗縣通過多場線上線下活動，宣傳推廣嵊泗海島旅游產品，一方面助力于疫后旅游市場復蘇，另一方面，也在較大范圍內推動嵊泗海島游目的地建設。作為海島游目的地建設的先行實驗者，嵊泗旅游需要有所作為。

公開數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全縣共接待游客人次11.43萬，旅游總收入1.5億元。這樣的成績，對嵊泗縣來說實屬難得，除了優(yōu)越的自然環(huán)境，也與當?shù)卣推髽I(yè)的開展的營銷宣傳和優(yōu)惠券發(fā)放活動有密切關聯(lián)。

首先，嵊泗縣政府攜手攜程，開展了名為“嵊泗想念?千萬享你” 主題營銷活動，聯(lián)合嵊泗當?shù)囟嗉揖皡^(qū)和民宿業(yè)主，以兩種方式提供優(yōu)惠，以降低游客出行成本，增加嵊泗旅游產品的競爭力：一是嵊泗縣政府設立常規(guī)資金池，所有參與活動的產品8折起售，游客在享受民宿酒店優(yōu)惠價格上再享受政府補貼，相當于原價6折；二是由攜程發(fā)放限量大額優(yōu)惠券，游客可以在攜程平臺上選購嵊泗特惠產品并在支付過程中使用優(yōu)惠券。

其次，創(chuàng)新產品，匹配需求。嵊泗縣政府和攜程挖掘嵊泗優(yōu)勢資源，推出浙滬援鄂醫(yī)護戰(zhàn)士療休養(yǎng)公益行動網(wǎng)紅海島追夢、極東尋覓藍海之旅兩條主題線路。同時，嵊泗還將從線路、設施、玩法三個方面進一步優(yōu)化2019年首創(chuàng)的“跳島游”爆款產品。

再次，旅游宣傳推廣體驗活動助推。5月27日下午，嵊泗縣政府與同程集團合作舉辦的“離島?微城?慢生活”2020中國嵊泗文旅品牌推介會在南京舉行，圍繞嵊泗列島自然風光和趣味玩法進行宣傳推廣，同時邀請南京市民赴嵊泗進行“疫后”度假旅游，體驗不一樣的海島慢生活。

資源、營銷、產品，三個方面環(huán)環(huán)相扣作用，接下來，嵊泗的旅游產業(yè)還將進一步發(fā)展。

《世界海島旅游發(fā)展報告（2019）》顯示，目前全世界范圍內有超過70個海島旅游國家和地區(qū)，超過40%的海島旅游目的地旅游收入對GDP的貢獻率超過20%。世界海島旅游業(yè)出口總值達到610億美元。值得一提的是，中國出境游1/3人次來自出境海島游貢獻。

另據(jù)中國旅游研究院近期發(fā)布的《全球海島旅游目的地競爭排名研究報告（2019）》顯示，在全球旅游業(yè)占GDP比重超過20%的31個國家和地區(qū)中，有27個為島嶼國家和地區(qū)。

也即意味著，海島旅游資源豐富、國內海島游重要目的地之一的嵊泗列島，將搭乘海島旅游發(fā)展的東風，具有成為國內知名海島游目的地的機會。 

另一方面，國內高端優(yōu)質休閑度假產品的消費需求不斷走高，海島游將是未來國內旅游產品新供給的重要領域。海島和濱海是人類觀光休閑、避暑療養(yǎng)、回歸自然、放松身心的優(yōu)選空間和理想場所。當前,全球濱海旅游蓬勃發(fā)展,逐漸呈現(xiàn)出高端度假驅動、郵輪港口驅動、 民風民情驅動等多種發(fā)展模式以及海島觀光、海島休閑、水上運動等多種旅游產品。

但我國海島在產品打造和供給方面整體還處于待提升階段，接下來先得頭籌者，會有更多的上升空間。海島作為一種特殊的文旅目的地，本身的資源就很有特色，為開發(fā)打造特色化產品提供了可能，如果再匹配與其他產業(yè)的融合，有助于帶來更多的業(yè)態(tài)產品，同時凸顯產品的差異化，實現(xiàn)旅游產品的多樣化綜合性供給，并生成強標簽、強調性的產品競爭力。

發(fā)展海島旅游，嵊泗列島具有區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢兩重優(yōu)勢，是長江三角洲地區(qū)發(fā)展海島旅游的天然優(yōu)選目的地。

從地理區(qū)位來看，嵊泗列島不僅擁有“黃金海岸”和“黃金水道”兩大區(qū)位優(yōu)勢，也是坐擁上海都市圈、杭州都市圈等長三角高質量客源市場。

水路海路優(yōu)勢明顯。嵊泗列島集合了“黃金海岸”與“黃金水道”兩大區(qū)位優(yōu)勢，地處我國1.8萬公里海岸線的中心，東陲領海的前沿、長三角經濟圈最東部、浙江省舟山群島北部，扼長江、錢塘江出?？谥獩_，是國內外海輪進出長江口的必經之地。

客源基礎強勁。嵊泗列島坐擁上海都市圈、杭州都市圈等長三角高質量客源市場，擁有滬、杭、甬等大中城市群和長三角遼闊腹地。隨著東海大橋建成和沈家灣客運中心投入運行，嵊泗已融入上海、杭州兩小時經濟圈，嵊泗具有很多海島不具備的巨大優(yōu)勢。

生態(tài)條件優(yōu)良。據(jù)了解，嵊泗榮獲國家級生態(tài)縣、國家級海洋公園、國際級海洋牧場示范區(qū)、國家級海洋生態(tài)文明示范區(qū)、國家級生態(tài)文明建設示范縣等眾多國家級名片，不僅生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，也具備綠色低碳海島游開發(fā)的基礎。

從資源條件來看，嵊泗列島具有遠離大陸的海洋度假環(huán)境、山海組合的濱海風景線、緩慢舒適的海島生活氛圍、試點近零碳海島的生態(tài)條件等資源環(huán)境優(yōu)勢，具備海島旅游的天然優(yōu)選目的地。

據(jù)悉，嵊泗列島具有"碧海奇礁、金沙漁火"等原生態(tài)旅游特點，已被認定的風景點有50多處。而從嵊泗列島發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前已具備民宿、景區(qū)、老廠房、沙灘等“點”的發(fā)展基礎，景觀提升（包括電線入地、房屋外立面改造等）已展開初步布局，具有整體升級打造的基礎優(yōu)勢。

離島海洋度假環(huán)境對城市中產及以上客群具有天然的吸引力。嵊泗島嶼遠離大陸，尤其是嵊山、枸杞、花鳥、綠華、壁下等島嶼，島居環(huán)境優(yōu)越，呈現(xiàn)散點化分布態(tài)勢，具有打造“一島一品”的島嶼基礎。一般來講，離島特征營造出的海洋度假環(huán)境，相對獨立的島嶼空間和藍海景觀環(huán)境是打造精致化、定制化的國際度假島的必備條件之一。

山海相連的濱海風光資源，是嵊泗列島進行差異化海島游的優(yōu)勢。嵊泗各島嶼山海景觀組合度相對良好，具有優(yōu)美的濱海海岸線，每個島都分布有優(yōu)良的海灘和優(yōu)美的海岸線，海藍、礁美、灘佳、石奇、崖險，有開發(fā)高品質濱海景觀帶的基礎條件。

悠閑舒適的海島生活氛圍，是都市人的向往之地，也是嵊泗列島進行海島旅游開發(fā)的重要元素。嵊泗是浙江省陸域面積最小、海域面積最大的縣，素有“一分島礁九九?！敝f，具有營造起愜意舒適的“慢生活”氛圍，是都市人緩解生活乏悶之氣的場所。除此以外，嵊泗是我國東海漁場中心，也是漁獵文化、漁家習俗的承載地。

從文旅大消費時代的背景來看，旅游目的地之間的競爭已經上升到更高高度，需要在本地優(yōu)勢資源挖掘、產品體系構建、文旅品牌打造、旅游目的地營銷等多方面進行系統(tǒng)化地規(guī)劃與打造。

旅游目的地需要一個強烈的符號，這個符號“獨此一處”的屬性越強烈越好、越多越好，這個符號需要在游客計劃出游時能夠迅速占領他們的心智，海島游亦如此。

而站在一個更宏闊的產業(yè)背景來看，未來新型海島開發(fā)將由1.0觀光產品直接進入4.0體驗游階段，重新定義“新海島”，創(chuàng)新開拓“新場景”是必然趨勢。海島旅游作為一種帶動性、關聯(lián)性極強的綜合性產業(yè)，是充分保護并開發(fā)海洋資源、帶動海洋經濟發(fā)展的重要增長點，也是優(yōu)化海洋三次產業(yè)結構的重要組成部分。

公開數(shù)據(jù)顯示，海島游產品在未來三年的復合年均增長率將達到35%，目前海島旅游市場規(guī)模也已超1000億人民幣。同時，海島旅游已成為我國海洋經濟產業(yè)結構中的核心支柱，占比高達42.1%。

嵊泗列島的自然優(yōu)勢，外加浙江省“海島公園”的整體戰(zhàn)略部署，嵊泗列島迎來了千載難逢的發(fā)展機會。據(jù)了解，浙江在2020年推出了海洋經濟新戰(zhàn)略，部署了“十大海島公園”建設規(guī)劃，十大海島公園分別為嵊泗、岱山、定海、普陀、花岙、蛇蟠、東磯、大陳、大鹿、洞頭，涵蓋寧波、舟山、臺州、溫州等多市，是浙江省整合海島資源，發(fā)展海洋經濟的重要舉措。

同時，長三角區(qū)域一體化發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略，《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，加強海洋海島人文景觀協(xié)同保護，共同打造長三角綠色美麗大花園”，體現(xiàn)出長三角一體化不僅著眼于區(qū)域經濟發(fā)展，更是一個區(qū)域社會協(xié)調發(fā)展的規(guī)劃。這也意味著，海島公園的建設已不僅是產業(yè)發(fā)展之義，還載有推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展的層級要求。

海島公園是海島旅游的升級版，是海島全域旅游在新時代的表現(xiàn)形態(tài)。其建設的核心邏輯是以文化旅游業(yè)為核心支撐，依托海島旅游目的地的品質提升要求，通過品質度假、海洋文創(chuàng)、海洋研學、特色餐飲、海洋運動、休閑漁業(yè)、海洋康養(yǎng)等文旅大消費業(yè)態(tài)的打造，推動海島地區(qū)走上以文旅業(yè)為主導，海洋漁業(yè)、海洋交通運輸業(yè)、海洋生物醫(yī)藥業(yè)等海洋相關產業(yè)融合的高質量發(fā)展道路。

從目前發(fā)展來看，嵊泗已形成了全域-島嶼-小鎮(zhèn)-景區(qū)-村莊-民宿綜合體的全維度發(fā)展結構，這為海島公園建設打下了一定基礎，接下來就是在這個基礎上進行壘高和做強。

嵊泗的區(qū)位、資源等優(yōu)勢已不用贅言，它需要做的是將這些優(yōu)勢與戰(zhàn)略相契合，跨界融合創(chuàng)新，放大和延伸，做大優(yōu)勢的價值空間。

嵊泗需要從品牌高度著手，串點成線，精準定位主流客群，進行項目整體規(guī)劃與系統(tǒng)性打造，通盤考慮業(yè)態(tài)布局，整體進行旅游目的地整體升級與打造。六個方面將是關鍵，包括新內容、新場景、新營銷與新渠道、新技術、新運營等，點線串聯(lián)成面，交互作用，構建一個新型的海島旅游目的地。

值得一提的是，嵊泗列島所屬的舟山市已經確立了以國際旅游島為發(fā)展目標，打造以旅游業(yè)為主導產業(yè)的世界一流的亞熱帶海島度假勝地的目標。對于嵊泗列島來說，這為嵊泗列島發(fā)展海島旅游提供了強大后盾。

海島游，是嵊泗旅游產業(yè)躍升的機遇領域，而海島公園將是一個重要突破點，這個突破改變的不僅是嵊泗的產業(yè)格局，亦將其意義和價值延伸至舟山、浙江乃至全國。