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中國海島游的發(fā)展機(jī)會(huì)正更多來臨，面對潛在的千億海島游市場，各海島旅游目的地也意圖提升分羹能力，其中嵊泗列島是代表之一。作為我國唯一的國家級(jí)列島型風(fēng)景名勝區(qū)，浙江舟山群島的重要組成部分，嵊泗列島將藉由海島公園建設(shè)找尋海島游發(fā)展升級(jí)的突破口。

嵊泗列島的機(jī)遇點(diǎn)有哪些？其海島公園如何建設(shè)？未來國內(nèi)新型海島開發(fā)路徑、模式以及潛能空間又該如何把握？

在6月8日-12日的“新消費(fèi)·新業(yè)態(tài)·新海島”——嵊泗縣海島公園建設(shè)專題研討班上，燈彩文旅董事長陳小華，從海島旅游消費(fèi)增長、海島白加黑玩法等角度，結(jié)合新加坡燈光節(jié)、臺(tái)灣野柳地質(zhì)公園等案例，詳細(xì)解析了夜游設(shè)計(jì)如何給海島帶來消費(fèi)增量和發(fā)展活力。

以下我們摘錄陳小華課程部分內(nèi)容，以饗業(yè)者（部分內(nèi)容略有編輯）：

夜間消費(fèi)，夜間游樂是海島旅游消費(fèi)增長的關(guān)鍵。

許多小島夜間沒有什么活動(dòng)（8點(diǎn)熄燈），只能吹海風(fēng)喝啤酒睡覺，然而18點(diǎn)-22點(diǎn)這段時(shí)間恰恰是夜游黃金四小時(shí)，是做增量消費(fèi)的好時(shí)機(jī)。我們有數(shù)據(jù)，過夜游客消費(fèi)是一日游消費(fèi)的3倍以上。

那么怎么去打造核心吸引物？我們要從碧海藍(lán)天，沙灘海鮮這些基本的資源發(fā)散思路，拓展到海島旅游本質(zhì)上是創(chuàng)造愜意的度假慢生活。要吸引目標(biāo)客群停留，有n種玩法。首先我們要打造大量優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品匹配目標(biāo)客群的需求，豐富驚喜的行程設(shè)計(jì)，拉長游客的停留時(shí)間，這就需要用全域旅游串起來。我這邊的數(shù)據(jù)，人均海島旅游的消費(fèi)是11,633.75元，嵊泗目前的人均消費(fèi)是1400多，所以未來的成長空間是巨大的，可以去爭取。那么要達(dá)到更高水準(zhǔn)，怎么去做？

首先就是要造勢，謀大事，謀大局，高舉高打高站位，形成大勢。第二、我們要造節(jié)，造活動(dòng)。比如，520、618、1111光棍節(jié)，這些都是人造節(jié)，實(shí)際上都轉(zhuǎn)化為了購物消費(fèi)熱情，每年天量銷售就是這么來的。另外藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)也是節(jié)慶的一種。要造網(wǎng)紅。 比如，大堡礁百萬年薪招聘珊瑚礁的看護(hù)員，這個(gè)事件一出，一時(shí)間全世界都在關(guān)注，瞬間成為全網(wǎng)熱議話題，打響知名度，引來客流，接下來深耕目的地建設(shè)，水到渠成。

我們可以來看一看，東南亞東部海岸線上幾個(gè)典型的海島旅游案例。這里分為4個(gè)類型，一個(gè)是城市型，比如，新加坡，新加坡通過燈光節(jié)串聯(lián)全域旅游；比如群島型的日本瀨戶內(nèi)用瀨戶內(nèi)國際藝術(shù)節(jié)盤活全域旅游；景區(qū)型，日本長崎伊王島island lumina，通過夜游點(diǎn)亮海島旅游；景點(diǎn)型的臺(tái)灣野柳地質(zhì)公園，通過國際交流+白加黑，激活遺產(chǎn)新價(jià)值。

野柳公園案例可以多說一些，這是一個(gè)從名不見經(jīng)傳直接躍升到蜚聲國際的風(fēng)景區(qū)，也是白+黑玩法，造勢、造節(jié)、造網(wǎng)紅全面推進(jìn)并實(shí)行得比較成功得案例。

早期的野柳風(fēng)景區(qū)是臺(tái)北縣政府建設(shè)局轄下的一個(gè)風(fēng)景區(qū)，影響力與人流量都不甚理想。2005年在觀光局推動(dòng)下，成立野柳地質(zhì)公園。接手的公司意識(shí)到野柳地質(zhì)公園的發(fā)展，必須跟國際接軌，因此確定了國際宣傳的目標(biāo)。2007年，第一屆亞太地質(zhì)公園大會(huì)在馬來西亞舉行，野柳地質(zhì)公園第一次參加國際地質(zhì)公園研討會(huì)，從而確定了五年后的發(fā)展方向。到2011年，野柳地質(zhì)公園已經(jīng)由年游客量50萬人次成長到300萬人次，并逐漸得到了國際旅游團(tuán)和交流團(tuán)的拜訪。2015年到2018年間，日本43個(gè)地質(zhì)公園當(dāng)中有9個(gè)已經(jīng)參訪過野柳地質(zhì)公園。十幾年間，野柳的國際游客占比上升至80%以上，公園變成了外籍游客到臺(tái)灣旅游的打卡點(diǎn)。

之所以野柳公園發(fā)展如此迅速，一方面是因?yàn)榕c大量的國際城市簽訂了互相推廣的協(xié)議。例如在日本伊豆半島地質(zhì)博物館大廳內(nèi)有一整面墻展示野柳地質(zhì)公園各類宣傳品，日本的多個(gè)高中每年都把野柳地質(zhì)公園當(dāng)成是畢業(yè)旅行中的參訪景點(diǎn)，野柳也與福建泰寧世界地質(zhì)公園、甘肅張掖地質(zhì)公園等締結(jié)為姊妹公園，另一方面是出色的內(nèi)容策劃能力，野柳石光·夜訪女王項(xiàng)目，從2017年舉辦開始便大獲成功，成為每年的例牌活動(dòng)，且逐漸擴(kuò)大規(guī)模。2019年「女王音樂會(huì)」結(jié)合臺(tái)灣民謠、古典樂曲及電影配樂組曲，邀請知名樂團(tuán)參演，規(guī)格較以往更高。夜訪女王活動(dòng)，于2019年被升級(jí)為國際級(jí)活動(dòng)。

總結(jié)來說，海島的旅游資源豐富，通過藝術(shù)、節(jié)事活動(dòng)的形式，可以激活海島的全域業(yè)態(tài)，延長游客的駐留時(shí)間；通過燈光、夜游以及白加黑的內(nèi)容，為海島優(yōu)質(zhì)的資源賦能，可以提高過夜率、帶來消費(fèi)增量；海島引流的方式，可以多管齊下，除了策劃自帶話題性的活動(dòng)和網(wǎng)紅打卡內(nèi)容，也需要加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)與合作。

夜游開發(fā)要注意3個(gè)原則。

白加黑，夜游的客流大多是由日游轉(zhuǎn)化而來。沒有游客為夜游而奔赴一座城，單一夜游能做成的邏輯是不成立的。當(dāng)然國際知名的燈光節(jié)除外。沒有白加黑的結(jié)合，通常只能做本地人的生意。所以說我們要做好日游的基本的功課，日游的支撐對夜游來說非常重要。 

黃金7公里的原則。沒有酒店住宿，營地露營這些配套，外地游客的夜游行為是不成立的，所以住宿業(yè)很重要。

重內(nèi)容輕資產(chǎn)。一切以盈利為前提的項(xiàng)目都要遵循這一條，這是是一個(gè)基本的原則。其實(shí)不管是形象項(xiàng)目還是引流項(xiàng)目，不能夠依靠自身盈利都不行。 

夜游打造是屬于市場迭代的系統(tǒng)工程。過去單純的亮化、水秀、光影秀以及夜間實(shí)景演出，這都是1.0、2.0夜游打造，進(jìn)入夜游3.0時(shí)代，就是白加黑，沉浸式網(wǎng)紅型的綜合項(xiàng)目，首先是場景化的體驗(yàn)要豐富，內(nèi)容要豐富，要具備網(wǎng)紅打卡元素；第二，要有完整的故事場景的設(shè)計(jì)；第三個(gè)，游客在其中能夠有各種情緒變化的體驗(yàn)，要因地制宜，周圍的自然環(huán)境、場景營造和故事呈現(xiàn)都要高度的融合。

夜游產(chǎn)品的3.0的特點(diǎn)，我們歸結(jié)起來有4個(gè)方面。

首先是文化性，剛剛講到的IP或者故事串聯(lián)的沉寂式的業(yè)務(wù)體驗(yàn)；第二個(gè)是藝術(shù)性，通過數(shù)字光影，各種技術(shù)手段，來打造唯美浪漫和神秘的場景；第三個(gè)是要有景觀性，與自然結(jié)合，創(chuàng)造景觀；第四個(gè)是要交互。比如通過手機(jī)跟場景互動(dòng)，發(fā)祝福、表白等等，使用多種手段，從物理機(jī)械的到數(shù)字內(nèi)容的、感應(yīng)的，不管是體感的捕捉感應(yīng)，還是聲音的捕捉感應(yīng)，來實(shí)現(xiàn)多種的交互。集成各種創(chuàng)意，提供多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。