新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄相關(guān)調(diào)查顯示,隨著疫情被逐漸控制,超過60%的消費者今年依然會考慮出行。值得一提的是,疫情在改變消費者出行習(xí)慣的同時,也正在改變大眾所熟知的旅游產(chǎn)品,更多個性化的、貼合疫情下消費習(xí)慣的新產(chǎn)品,正在快速涌現(xiàn)。與此同時,因疫情而誕生的“云旅游”在未來也將朝著常態(tài)化發(fā)展。
酒店服務(wù)重心出現(xiàn)變化
消費者對酒店衛(wèi)生的重視程度,正呈現(xiàn)出前所未有的增長趨勢。今年“五一”小長假期間,華住集團針對住客的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,如今消費者對酒店衛(wèi)生環(huán)境的重視度,從過去的73.7%上升到94.2%.“無接觸服務(wù)”“獨立餐飲”“獨立通風(fēng)”等關(guān)鍵詞成為消費者選擇酒店時重點關(guān)注的幾個方面。
而消費者對環(huán)境衛(wèi)生的高度重視,自然也促使一部分企業(yè)將環(huán)境消殺、無接觸等服務(wù)放在酒店介紹的項目位置。6月14日,記者在瀏覽飛豬、攜程、去哪兒旅行等幾大旅行平臺的酒店選擇頁面后發(fā)現(xiàn),去哪兒旅行平臺已經(jīng)開始對所有定時消殺的酒店,都在醒目位置增加“安心住”標(biāo)簽,消費者能一目了然地看到,哪些酒店可以做到全區(qū)域每日消毒和無接觸服務(wù),以及該酒店14天是否發(fā)現(xiàn)病例。
此外,記者還看到,在去哪兒網(wǎng)平臺顯示的“安心聯(lián)盟”,已有錦江集團、住友集團、華住集團、鉑濤集團等8個酒店連鎖企業(yè)加入。
對此,旅游觀察者Mario Gavira認為,由于疫情原因,消費者對酒店衛(wèi)生和健康標(biāo)準(zhǔn)的信心會很難建立起來,因此酒店不得不把營銷工作的首要重點,轉(zhuǎn)移到清潔和消毒標(biāo)準(zhǔn)上來。
新型旅游產(chǎn)品出現(xiàn)
消費者旅游出行需求的變化,不僅僅在影響酒店的宣傳重點,在目前國外游的可能性微乎其微的情況下,國內(nèi)開始出現(xiàn)更適合當(dāng)下的旅游產(chǎn)品。
6月12日,馬蜂窩副總裁鄭迅在接受消費日報記者采訪時表示,在海外游業(yè)務(wù)受阻的情況下,國內(nèi)旅游產(chǎn)品正在發(fā)生非常明顯的變化,周邊游、周末游、甚至野餐經(jīng)濟都出現(xiàn)明顯增長?!拔覀儠Q今年為‘野餐元年’,是因為今年春天的時候野餐經(jīng)濟異常火爆,這種現(xiàn)象在往年的需求風(fēng)向標(biāo)里沒有任何體現(xiàn)。也許過去消費者會和朋友家人三三兩兩私下去,但是今年由于這種大規(guī)模需求的涌現(xiàn),導(dǎo)致非常多的商家去提供野餐的服務(wù)?!?/p>
中國旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布的《15項發(fā)現(xiàn)和待啟動的旅行:國人疫情后旅游意愿調(diào)查報告》顯示,自駕游成消費者首選的境內(nèi)旅游方式,被調(diào)查者中選擇自駕游的比例超過40%。與此同時,房車的需求也正在迅猛增長。
馬蜂窩商家直播負責(zé)人鄒媚娜向消費日報記者介紹稱,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示越來越多做高端房車的商家涌現(xiàn)出來,他們會帶消費者去人跡罕至或商業(yè)化程度較低的地區(qū),提供露營服務(wù)?!斑@在過去幾乎是沒有的,但是疫情讓這些服務(wù)大規(guī)模出現(xiàn),所以未來的旅游產(chǎn)品,一定是個性化、體驗好、追求性價比的,這是一個非常明確的趨勢?!?/p>
“云旅游”或?qū)⒊B(tài)化
直播旅游對行業(yè)的積極影響不言而喻。疫情期間,全國8大知名博物館通過淘寶直播吸納千萬觀眾,做到“云春游”;飛豬數(shù)據(jù)顯示,疫情期間消費者觀看旅游直播等內(nèi)容的時間不斷延長;數(shù)據(jù)則顯示“五一”期間,旅游平臺通過直播幫助4000個景區(qū)景點吸引流量,且目前超過70%的核心商家開展了直播業(yè)務(wù)。
但隨著疫情在全國范圍的逐步控制,如今除了極個別城市,全國多個省市的旅游景點都已開放并接納游客,那么,直播旅游的模式是否會隨著疫情的緩解而消失?
對此,鄭迅表示,“以我們自身為例,直播幫助我們在疫情期間,很好的和商家團結(jié)到了一起。這一期間商家在時間上有需求和我們配合起來,他們都認可直播給他們業(yè)務(wù)上帶來新的變化,所以未來疫情消失,這些商家也會繼續(xù)使用直播去開展自己的業(yè)務(wù)?!?/p>
鄒媚娜則認為,旅游直播對這個行業(yè)來說是新的業(yè)務(wù),而新的業(yè)務(wù)意味著新的商家進入這個領(lǐng)域?!拔覀兘裉炜吹降穆糜涡袠I(yè)所有的新鮮玩法,并不只是因為疫情?,F(xiàn)在新業(yè)務(wù)能火可能基于抖音,基于攻略網(wǎng)站,基于直播,這些是經(jīng)過摸索和沉淀的,所以疫情期間產(chǎn)生的東西不可能消失,更多的是趨向常態(tài)化。”
*本文來源:消費日報,作者:李豪悅,原標(biāo)題:《旅游業(yè)呈現(xiàn)個性化、體驗好、追求性價比趨勢》。