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爭(zhēng)當(dāng)海島公園建設(shè)排頭兵,打造嵊泗海島目的地符號(hào)

文旅惠報(bào) 本文作者:王超杰 2020-06-18
海島公園標(biāo)桿工程,不看朝夕,只爭(zhēng)當(dāng)下。

旅游目的地,是所有旅游活動(dòng)的中心。這是因?yàn)槁糜文康牡貙⒙糜蔚乃幸?,包括需求、交通、供給和市場(chǎng)營(yíng)銷都集中于一個(gè)有效的框架內(nèi)。這不僅能夠給旅游發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇,同時(shí)也是一面鏡子,可以照出旅游目的地的短板和缺口。

作為旅游目的地中的重要組成部分,中國(guó)海島游的發(fā)展正面臨更多發(fā)展機(jī)會(huì)。面對(duì)潛在的千億海島游市場(chǎng),各海島旅游目的地也意圖提升分羹能力,其中嵊泗列島是代表之一。作為我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)列島型風(fēng)景名勝區(qū),浙江舟山群島的重要組成部分,嵊泗列島將藉由海島公園建設(shè)找尋海島游發(fā)展升級(jí)的突破口。

嵊泗列島的機(jī)遇點(diǎn)有哪些?其海島公園如何建設(shè)?未來(lái)國(guó)內(nèi)新型海島開發(fā)路徑、模式以及潛能空間又該如何把握?

6月8日-12日,由中共嵊泗縣委組織部主辦,嵊泗縣文旅局協(xié)辦,中共嵊泗縣委黨校承辦的“新消費(fèi)·新業(yè)態(tài)·新海島”——嵊泗縣海島公園建設(shè)專題研討班召開。開班伊始,嵊泗縣人民政府副縣長(zhǎng)丁維東在動(dòng)員講話中全面指出嵊泗海島公園建設(shè)的成績(jī)、機(jī)遇和問(wèn)題,明確本次研討班要討論的重點(diǎn)問(wèn)題和主要任務(wù)。

圖片來(lái)源于嵊泗旅游

對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn),打造海島公園標(biāo)桿

在培訓(xùn)班上,浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師陳燁婷從“海島大花園建設(shè)背景、浙江省海島大花園建設(shè)規(guī)劃、重要意義”等三個(gè)維度,綜合分析研判了嵊泗在內(nèi)的海島公園建設(shè)的路徑。

在陳燁婷看來(lái),資源環(huán)境約束對(duì)海島具有較大影響,但是從這些“夾縫”中求得生存并打造獨(dú)特生命力,在國(guó)際上是可以看到相關(guān)的案例的。如面積114平方公里,人口只有0.5萬(wàn)的丹麥薩姆斯島就是通過(guò)實(shí)施“可再生能源島”計(jì)劃,以風(fēng)能、生物質(zhì)能、太陽(yáng)能及地?zé)崮軜?gòu)成了全島的新能源體系,并鼓勵(lì)市民入股成為風(fēng)電場(chǎng)股東。目前,該島已成為世界上第一個(gè)在現(xiàn)代生活與生產(chǎn)中的“零碳”地區(qū),被喻為世界應(yīng)對(duì)氣候變化的“綠色圣地”。同樣的,日本的宮古島通過(guò)充分利用本地作物、致力于普及電動(dòng)汽車、實(shí)施全島能源管理系統(tǒng)示范工程和發(fā)展綠色建筑等措施大力推進(jìn)生態(tài)旅游。

借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),充分理解綠色低碳循環(huán)發(fā)展是海島破解資源環(huán)境稀缺問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)選擇,依托浙江省近海資源條件為海島開發(fā)利用非常規(guī)能源和資源提供可能,以及海島空間獨(dú)立可控是綠色發(fā)展的天然示范場(chǎng)和展示的“重要窗口”等,對(duì)于嵊泗列島創(chuàng)建海島公園標(biāo)桿具有重要啟發(fā)性質(zhì)。

圖片來(lái)源于嵊泗旅游

此外,從地域再生的角度,浙江海洋大學(xué)教授王穎結(jié)合日本瀨戶內(nèi)海島嶼、韓國(guó)閑麗海上國(guó)立公園的國(guó)際海島公園建設(shè)經(jīng)驗(yàn),提出嵊泗海島公園建設(shè)的建議。他認(rèn)為,根據(jù)日韓經(jīng)驗(yàn),海島旅游的建設(shè)要20年才能發(fā)展成熟,因此嵊泗列島的建設(shè)也急不得,需要分階段、穩(wěn)步走,著力文化建設(shè)、開發(fā)研學(xué)旅行等。

王穎認(rèn)為,地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)的村落和海島,面對(duì)著都市發(fā)展的沖擊,對(duì)應(yīng)著反傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)。在全球化沖擊下的城鄉(xiāng)拉鋸戰(zhàn)中,鄉(xiāng)村和其傳統(tǒng)漸漸走向殘陽(yáng),是為必然。然而,需要去尋找那些現(xiàn)有的,生命仍存的傳統(tǒng)和事物,通過(guò)現(xiàn)代美學(xué)的點(diǎn)亮和點(diǎn)染,與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展接軌,不斷創(chuàng)新、不斷活化,再生區(qū)域。

而提“鄉(xiāng)村振興”,包括發(fā)展海島,現(xiàn)在最困難的問(wèn)題就是沒有人,隨之也就沒有資本和技術(shù)跟進(jìn)來(lái),“地域再生”首先要解決的問(wèn)題就是通過(guò)各種方式將人重新吸引回來(lái),這部分大體可從“文化再生”、“產(chǎn)業(yè)再生”、“經(jīng)濟(jì)再生”幾種方式進(jìn)行。

首先是傳統(tǒng)文化的再生和重現(xiàn),并激發(fā)其新的表達(dá)方式。通過(guò)文化節(jié)慶、展陳展示、文化活動(dòng)等當(dāng)今地域文化的地標(biāo),打造地域重生的品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力;其次是全新產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。在王穎看來(lái),從可持續(xù)發(fā)展的理念而言,地域再生是一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)的建設(shè),是以文化再生為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈,包含著一二三產(chǎn)的融合?!鞍O業(yè)、休閑漁業(yè)、民宿業(yè)、餐飲業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游觀光業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、伴手禮產(chǎn)業(yè),以及由此拉動(dòng)的與普通百姓相關(guān)的各種第三產(chǎn)業(yè)。”最后,產(chǎn)業(yè)則能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)。這三種生態(tài)的共同作用和良性循環(huán),促進(jìn)地域再生。

圖片來(lái)源于嵊泗旅游

嵊泗海島公園建設(shè)計(jì)劃:“1235”

所謂“1235”,是接下來(lái)嵊泗列島海島公園建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略,即一大目標(biāo)體系、兩大發(fā)展區(qū)域、三大開發(fā)路徑和五大建設(shè)體系。

嵊泗縣文旅局局長(zhǎng)金飛珍認(rèn)為,相對(duì)于省內(nèi)其他海島公園綜合條件而言,嵊泗海島公園的建設(shè)具備優(yōu)越的區(qū)位條件、資源稟賦、發(fā)展基礎(chǔ)以及開發(fā)潛力,但同時(shí)也認(rèn)識(shí)到現(xiàn)存的重大問(wèn)題。嵊泗海島公園的建設(shè),對(duì)嵊泗旅游發(fā)展而言,是一個(gè)再梳理、再提煉、再升級(jí)的過(guò)程。站在“十四五”謀劃之初,深度響應(yīng)浙江省海島大花園發(fā)展戰(zhàn)略,確立以海島旅游提質(zhì)增效為突破口,通過(guò)大旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng),加快推進(jìn)海島公園綠色、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

隨后,金飛珍規(guī)劃了嵊泗海島公園建設(shè)的重點(diǎn),首先是以國(guó)際化、融合化、項(xiàng)目化的發(fā)展理念,率先將嵊泗打造成為中國(guó)海島旅游典范區(qū)、浙江省海島公園建設(shè)樣板區(qū)的“兩個(gè)率先”發(fā)展目標(biāo)。其次,基于海島公園所具備的基礎(chǔ)條件,確立起建設(shè)的核心發(fā)展區(qū)和協(xié)同發(fā)展區(qū)兩個(gè)區(qū)。其中,核心發(fā)展區(qū)主要涉及花鳥島、嵊山島、枸杞島、綠華島、壁下島及馬鞍列島周邊島嶼;協(xié)同發(fā)展區(qū)主要涉及泗礁本島及黃龍島。

第三,嵊泗將依托國(guó)際島、定制島、生態(tài)島三大主要路徑,讓海島公園的建設(shè)“有據(jù)可循”。最后,嵊泗海島公園的建設(shè)將圍繞五大建設(shè)體系分別是旅游產(chǎn)品體系、綠色交通體系、景觀村鎮(zhèn)體系、生態(tài)文明體系以及智慧海島體系等五大體系展開。

圖片來(lái)源于嵊泗旅游

打造旅游產(chǎn)品體系,不僅要借助海島公園現(xiàn)有的資源現(xiàn)狀進(jìn)行整合和規(guī)劃,還需要在海島公園建設(shè)中植入不同新的業(yè)態(tài)。這其中,途遠(yuǎn)區(qū)域總經(jīng)理趙凱文通過(guò)案例的展示,圍繞嵊泗列島土地資源緊缺的現(xiàn)狀,提供了低成本、輕量化的民宿上下游產(chǎn)品解決方案。在不久前途遠(yuǎn)剛剛落地的項(xiàng)目中,一處裝配式建筑公園僅僅花了100天的時(shí)間?!把b配式建筑其實(shí)就是建筑在工廠生產(chǎn)到項(xiàng)目地進(jìn)行快速組裝,像造汽車一樣造房子;更多的產(chǎn)品不是傳統(tǒng)的建筑材料,有大量的新型材料加入個(gè)性化的住宿產(chǎn)品隊(duì)伍,讓住宿更有意思、更有個(gè)性,可能是可以看星星的星宿產(chǎn)品,也有像汽車一樣的、樹葉形狀、蘑菇形狀等等?!壁w凱文表示。

在趙凱文所分享的項(xiàng)目案例中,除了成本低、周期短之外,項(xiàng)目落地后還可以幫助當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),同時(shí)吸引在外務(wù)工人員回原籍工作生活。通過(guò)這樣的項(xiàng)目,不僅可以打造新的產(chǎn)品,還吸引了更多勞動(dòng)力回流,形成一個(gè)閉環(huán)。

圖片來(lái)源于嵊泗旅游

此外,執(zhí)惠創(chuàng)始人&CEO劉照慧在他的分享中也圍繞旅游產(chǎn)品做了介紹:不管是支線航空,還是自駕線路,或者是游船路線,包括旅游+農(nóng)林、旅游+教育的結(jié)合、旅游+互聯(lián)網(wǎng)科技、以及旅游城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)化等等。旅游產(chǎn)業(yè)不斷跨界融合,產(chǎn)品業(yè)態(tài)不斷更新升級(jí),為游客提供了更多、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇。

同時(shí),針對(duì)國(guó)內(nèi)海島游產(chǎn)品及服務(wù)趨向低端同質(zhì)化的現(xiàn)狀,劉照慧也認(rèn)為,嵊泗列島需打造個(gè)性化體驗(yàn),提升服務(wù)品質(zhì)。“嵊泗有很厚重的歷史底蘊(yùn),我們對(duì)于文化的挖掘,對(duì)于海島游文化產(chǎn)品的打造需要花更多心思?!?br/>

圍繞智慧海島旅游的建設(shè)這一話題,金棕櫚企業(yè)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)潘皓波通過(guò)“對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的思考、如何實(shí)現(xiàn)信息化到數(shù)字化轉(zhuǎn)型、嵊泗海島的智慧全域旅游”等三個(gè)維度,綜合分析研判了數(shù)字化背景下如何打造海島的智慧全域旅游。

潘皓波表示,數(shù)字化背景下的文旅產(chǎn)業(yè),不再僅包含傳統(tǒng) “吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素。而是在傳統(tǒng)“六要素”的基礎(chǔ)上,融合文化藝術(shù)、世界文化遺產(chǎn)、文物旅游、劇場(chǎng)演藝、游樂(lè)、動(dòng)漫等多產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)新產(chǎn)業(yè)。

而對(duì)于數(shù)字化背景下的海島旅游,則應(yīng)該加強(qiáng)落實(shí)信息共享力度,以大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)力,以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)為支撐,以更全面的感知、更智能的控制、更廣泛的交互、更深度的融合、更緊密的協(xié)同為目的,充分提高督察工作效能和水平,做好重點(diǎn)市場(chǎng)監(jiān)管,建立線上線下一體化政務(wù)服務(wù),打造最為便捷和安全的旅游目的地。03

海島+”多業(yè)態(tài)融合,打造海島旅游新產(chǎn)品

“在國(guó)內(nèi),許多小島夜間8點(diǎn)熄燈后,就不再有活動(dòng),游客只能吹海風(fēng)喝啤酒睡覺。然而18點(diǎn)-22點(diǎn)這段時(shí)間恰恰是夜游黃金四小時(shí),是做增量消費(fèi)的好時(shí)機(jī)。”燈彩文旅董事長(zhǎng)陳小華在分享中指出,“過(guò)夜游客消費(fèi)是一日游消費(fèi)的3倍以上?!?/p>

陳小華認(rèn)為,打造海島公園要依托核心吸引物。海島目的地可以從碧海藍(lán)天、沙灘海鮮等資源發(fā)散思路,拓展到海島旅游本質(zhì)上是創(chuàng)造愜意的度假慢生活。基于此,海島公園夜游產(chǎn)品首先要造勢(shì)、謀大事、謀大局,高舉高打高站位,形成大勢(shì)。此外,夜游產(chǎn)品還需要造節(jié)、造活動(dòng),通過(guò)人造節(jié),對(duì)購(gòu)物者的消費(fèi)熱情進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

隨后,陳小華通過(guò)對(duì)日本野柳公園等國(guó)際海島夜游產(chǎn)品的打造和運(yùn)營(yíng)的剖析,結(jié)合嵊泗列島在地特色和優(yōu)勢(shì),引出嵊泗海島公園夜游產(chǎn)品的打造的3大原則:首先是“白+黑”,即夜游的客流大多是由日游轉(zhuǎn)化而來(lái);黃金7公里和重內(nèi)容輕資產(chǎn)。

陳小華認(rèn)為,目前夜游產(chǎn)品的打造已進(jìn)入3.0階段,在這一階段海島目的地需要圍繞文化性、藝術(shù)性、景觀性和交互性四個(gè)方面進(jìn)行。

體驗(yàn)式消費(fèi)已經(jīng)成了當(dāng)下的一大趨勢(shì),而體育則是連接游客與體驗(yàn)之間的重要方式。圍繞海島和體育的融合主題,跑哪兒科技聯(lián)合創(chuàng)始人常春從全球體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考,到體育旅游案例的分析等角度進(jìn)行了分享。

在常春看來(lái),體育與旅游這兩者結(jié)合起來(lái)構(gòu)成體育旅游新產(chǎn)業(yè),其內(nèi)核是體育運(yùn)動(dòng),形式則是參與體驗(yàn)、參觀游覽、現(xiàn)場(chǎng)觀賽。通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)核和三種形式所串聯(lián)起來(lái)的具備“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素的大市場(chǎng),就被稱為體育旅游產(chǎn)業(yè)。

常春介紹說(shuō),全球每百萬(wàn)人口全馬參賽人數(shù),中國(guó)是216個(gè),而日本是2760個(gè),美國(guó)是1528個(gè);鐵人三項(xiàng),每百萬(wàn)人口里面中國(guó)有36個(gè)人參與,而日本是3155,美國(guó)是12,220;自行車中國(guó)每百萬(wàn)人口里面有4329個(gè)人參與,日本是102,524個(gè),美國(guó)是91,684個(gè),里面有24倍和21倍的差距。

圖片來(lái)源于嵊泗旅游

這些數(shù)據(jù)也側(cè)面表明,我國(guó)體育旅游、體育賽事和體育人口的發(fā)展具有很大潛力?!艾F(xiàn)在無(wú)論是做相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施投入與建設(shè),相關(guān)理論的建設(shè),還是賽事IP的打造,都是最佳時(shí)機(jī)。有了這樣一些扎實(shí)的投入和建設(shè)以后,在未來(lái)體育旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)到來(lái)時(shí),我們才能夠承接得住,才能夠抓住體育旅游發(fā)展的黃金周期?!背4貉a(bǔ)充說(shuō)。

海島目的地地形地貌具有特殊性,封閉、獨(dú)立的環(huán)境也使海島旅游產(chǎn)品成為重要的體驗(yàn)內(nèi)容。同時(shí),在旅游產(chǎn)品的打造中,優(yōu)秀的全場(chǎng)景營(yíng)銷也將對(duì)海島公園的建設(shè)帶來(lái)新的附加值。未來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消減,流量增量放緩,存量向頭部集中,嵊泗如何整合線上線下資源,逐步實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景營(yíng)銷能力,助力挖掘新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)也將成為重要賽道。


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