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登錄常態(tài)化疫情防控下,今年的端午小長假將有哪些新特點(diǎn)?6月19日,美團(tuán)研究院發(fā)布的《2020年端午節(jié)旅游消費(fèi)預(yù)測報告》(以下簡稱《報告》)顯示,在疫情防控的大背景下,“安心出游”“無預(yù)約不出游”“住宿消費(fèi)品質(zhì)化”的出行特點(diǎn)將在這個端午節(jié)更加凸顯。同時,各地促進(jìn)消費(fèi)的政策措施將帶動全國景區(qū)消費(fèi)額明顯增長,預(yù)計2020年端午節(jié)我國旅游消費(fèi)呈現(xiàn)整體回暖態(tài)勢。受疫情影響,跨省長途游減少,本地游和周邊游成為旅游的主流,自然風(fēng)光景點(diǎn)、主題樂園、城市公園、文化古跡是熱門品類。
美團(tuán)平臺大數(shù)據(jù)顯示,“一票難求”的現(xiàn)象將上演,平臺上87%的5A、4A熱門景區(qū)端午門票預(yù)計提前3天售罄。有出行計劃的用戶可上美團(tuán)App進(jìn)入“景區(qū)限流搶先預(yù)約”專區(qū),了解景區(qū)購票入園政策,提前預(yù)約門票。
“安心”仍是主旋律,3成消費(fèi)者將提前1天預(yù)約門票
在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下,“安心出游”仍會是端午小長假的關(guān)鍵詞。不少消費(fèi)者在預(yù)訂酒店時,會主動選擇“安心住”。來自上海的王先生剛剛通過美團(tuán)App預(yù)訂了上海周邊的一家“安心住”酒店,準(zhǔn)備端午帶著家人好好休息放松一下?!白【频甑脑挰F(xiàn)在比較在意房間的衛(wèi)生防疫。在美團(tuán)上通過照片我可以直接看到酒店的防疫工作執(zhí)行情況,感覺更安心?!?/p>
此外,《報告》顯示,提前一天及以上預(yù)訂門票的數(shù)量占所有門票數(shù)量的30%,通過美團(tuán)App預(yù)約旅游成為消費(fèi)者出游前重要的“預(yù)備動作”之一。據(jù)了解,端午期間全國有超過8200家景區(qū)在美團(tuán)提供“預(yù)約旅游”服務(wù),游客可以通過手機(jī)提前購買門票或者現(xiàn)場掃碼預(yù)約門票,避免窗口排隊(duì)聚集購票帶來的風(fēng)險。
從具體數(shù)據(jù)來看,廈門居民對于“無預(yù)約不出游”的響應(yīng)度頗高,提前一天以上預(yù)約端午門票的占比高達(dá)70%。杭州及武漢居民次之,提前一天以上預(yù)約端午門票的占比分別達(dá)到了57%及56%。
出游住宿品質(zhì)化,浪漫紀(jì)念“必住榜”人氣高
疫情防控當(dāng)下,出游距離越來越近,但消費(fèi)者對住宿的品質(zhì)要求卻越來越高。6月9日剛剛發(fā)布的美團(tuán)點(diǎn)評2020“必住榜”“必玩榜”將成為端午品質(zhì)住宿和休閑度假的重要參考指南。《報告》顯示,端午假期期間,“必住榜”城市榜單酒店住宿日均訂單量預(yù)計與5月份最后一個周末日均訂單量相比增長16%。高檔、豪華型酒店將在本次增長潮中扮演中流砥柱的角色。
特色榜單方面,浪漫紀(jì)念“必住榜”關(guān)注度提升最快,相關(guān)上榜酒店日均訂單量在端午期間預(yù)計與5月份最后一個周末日均訂單量相比增長50%,戲水玩海類酒店訂單預(yù)計增長27%。
重慶的消費(fèi)復(fù)蘇率全國最高,親子家庭消費(fèi)力MAX
在消費(fèi)刺激措施的助推下,《報告》預(yù)計端午假期期間全國旅游景區(qū)消費(fèi)額較節(jié)前平日提升226%,與去年端午節(jié)相比,全國景區(qū)旅游消費(fèi)復(fù)蘇率有望達(dá)到73%以上。
從地域上看,西部和南方地區(qū)旅游復(fù)蘇節(jié)奏快。《報告》預(yù)計2020年端午節(jié),全國旅游消費(fèi)復(fù)蘇較快的十個省份分別為重慶、四川、青海、海南、甘肅、寧夏、天津、河南、江西和云南。各地政府已聯(lián)合美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺推出消費(fèi)券、紅包、折扣等一系列促消費(fèi)活動,對拉動旅游消費(fèi)起到了“四兩撥千斤”的作用。
受疫情影響,跨省長途游減少,本地游和周邊游成為旅游的主流,自然風(fēng)光景點(diǎn)、主題樂園、城市公園、文化古跡是熱門品類。在經(jīng)歷較長時間的居家生活或自我隔離后,舉家去戶外透氣或“遛娃”,在觀賞美景的同時享受天倫之樂,成為許多人的選擇?!秷蟾妗凤@示,2020年端午節(jié)期間門票訂單中親子群體的占比將達(dá)到46%。
夜經(jīng)濟(jì)又回來了,主題樂園夜場將超1倍增長
近來“夜市”成了熱詞,各地紛紛出臺政策鼓勵夜市重新開放,恰逢端午假期到來,夜間消費(fèi)將迎來夏日的一波小高峰?!秷蟾妗凤@示,2020年端午節(jié)期間,全國日均夜間消費(fèi)額比2020年5月最后一個周末的日均消費(fèi)額增長11%,但與2019年端午節(jié)相比仍會下降8%。上海、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、西安、南京、蘇州、東莞將位列2020年端午節(jié)期間全國夜間消費(fèi)熱門城市前十名。美團(tuán)民宿數(shù)據(jù)顯示,重慶解放碑商圈、成都春熙路/太古里商區(qū)商圈、重慶觀音橋/九街商圈、成都寬窄巷子/中醫(yī)學(xué)院等將是全國人氣較旺的民宿商圈。
夏日夜晚,街頭小店開瓶冰啤配烤串,或者與家人朋友相約主題樂園來場夜游都成為消暑好選擇。數(shù)據(jù)顯示,端午假期美團(tuán)平臺上主題樂園夜場票訂單量與5月份最后一個周末日均訂單量相比將增長107%。
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