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清晨，當(dāng)你和家人在山水之間醒來，已經(jīng)有煮好的咖啡在等候。你迎著清晨的陽光走出了房車，心里依然回想著昨夜在營地上仰望星空的愜意——如果沒有疫情，6月全國大部分旅游目的地已經(jīng)開始迎來大批旅行團(tuán)。而今年，你的旅行可能會(huì)變成這樣的房車營地游。由于疫情的影響，商家不再經(jīng)營傳統(tǒng)的跟團(tuán)游產(chǎn)品，出行的游客則傾向于人更少、更私密的旅行方式。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，露營相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上升122%。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，露營的興起，是需求側(cè)和供給側(cè)共同發(fā)展的結(jié)果。在用戶需求方面，近年來中國游客越來越傾向于選擇個(gè)性化的旅行玩法，而房車露營這種自由度高，安全系數(shù)也高的旅行方式，就受到了游客關(guān)注。而在供給側(cè)，疫情之下，傳統(tǒng)的國內(nèi)跟團(tuán)游幾乎完全停滯，出境游商家的生意也處于冰封狀態(tài)。商家想要渡過難關(guān)，就必須要迅速找到新的出路，而露營的產(chǎn)品形態(tài)多樣，服務(wù)方式也非常豐富，不同的商家可以憑借自身優(yōu)勢(shì)，為游客提供自己擅長的服務(wù)。因此，很多商家將閑置的生產(chǎn)力調(diào)整到露營類產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)上，滿足旅行者的新需求。

露營目的地方面，目前由于國內(nèi)出行受到限制，大量游客還是愿意選擇城市周邊體驗(yàn)露營。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，北上廣深四大一線城市均位列露營熱門城市前十名，成都、重慶、杭州、珠海等新一線城市也榜上有名。此外，常州太湖邊的露營和敦煌的沙漠露營也受到游客關(guān)注。

露營地方面，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年以來國內(nèi)旅游熱度最高的是“俄博梁火星營地”，這里有著獨(dú)具特色的雅丹地貌，被稱為地球上最像火星的地方。俄博梁火星營地由白色的集裝箱構(gòu)成，非常具有科技感，這里不僅有太空睡眠艙，游客還可以參加火星營救等體驗(yàn)項(xiàng)目。此外，北京周邊的“海坨山谷RV-Park房車營地”、常州的“太湖灣露營谷”、廣東清遠(yuǎn)的“英德璞營地”等也受到游客歡迎。

馮饒介紹，目前國內(nèi)的房車露營玩法也十分豐富，馬蜂窩商家主播“旅居者八月”，在平臺(tái)經(jīng)營國內(nèi)高端露營產(chǎn)品，他們帶領(lǐng)游客在玉龍雪山腳下，或者蒼山洱海旁風(fēng)景極佳處安營扎寨，清晨醒來，眼前就是壯美的山水風(fēng)光。同時(shí)，服務(wù)團(tuán)隊(duì)還會(huì)為游客提供考究的現(xiàn)磨咖啡，煎得恰到好處的小牛排，讓游客享受極致的旅行體驗(yàn)。很多城市周邊還分布著很多較為集中的營地，周末組織城市家庭出游，一起交流互動(dòng)?！靶碌姆寇嚶稜I市場，要求商家本身必須很會(huì)玩，同時(shí)能夠影響更多游客接受這樣的小眾玩法。”馮饒判斷，未來品質(zhì)高端、行程有趣的房車露營產(chǎn)品將更能贏得市場。