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再引新品牌入華,洲際酒店掀起圈地戰(zhàn)

大住宿 本文作者:關子辰 2020-06-30
國際酒店集團將在國內中高端酒店市場持續(xù)短兵相接。

國際酒店集團并沒有因疫情而停下布局的腳步,新品牌也接二連三的落地,也讓國內酒店市場硝煙再起。6月29日,洲際酒店集團宣布在大中華區(qū)推出高端酒店品牌voco,并將voco首個項目簽約武漢。據(jù)悉,voco品牌是洲際引入在華市場的第11個品牌。實際上,就在半個月前,洲際酒店集團旗下另一新品牌逸衡酒店也在南京開業(yè)大中華區(qū)首店。在業(yè)內人士看來,洲際酒店集團似乎正在借新品牌繼續(xù)“圈地”中國市場。不過,近一段時間以來,包括希爾頓等酒店集團也將新品牌引入中國,甚至涉足長租領域,未來,國際酒店集團將在國內中高端酒店市場持續(xù)短兵相接。

據(jù)悉,作為洲際引入在華市場的第11個品牌,voco不同于洲際酒店集團旗下奢華品牌洲際的定位,該品牌定位高端并主打高端酒店的改造項目。據(jù)介紹,此次煥新的酒店位于武漢中央商務區(qū),該酒店將于2021年正式更新為武漢新華voco酒店。

對于voco,洲際酒店集團方面資料顯示,2018年6月,洲際酒店集團推出全新高端酒店voco。5個月后,voco全球首家酒店在澳大利亞黃金海岸開業(yè),目前voco在全球擁有12家開業(yè)酒店和18家在建酒店。 

事實上,除了新引入的voco品牌,就在半個月前,洲際酒店集團還首次將旗下另一品牌逸衡酒店首次落戶中國市場。6月15日,隨著南京長江之舟逸衡酒店的開業(yè),洲際酒店集團在中國再落一子。

華美酒店顧問機構首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱表示,今年突如其來的疫情讓酒店業(yè)瞬間跌入谷底,而洲際酒店新品牌的入局,也顯示出了該酒店集團在華的野心。業(yè)內人士分析指出,像voco主打高端酒店的改造,實際上目前這些國際酒店集團在華均有相當數(shù)量的高端酒店,此外一些單體的高端酒店又面臨著改造的需求,因此洲際酒店集團無非也是想通過引入新品牌去獲得更多的市場。據(jù)悉,早在一年前,洲際在大中華區(qū)運營酒店數(shù)量就已經(jīng)超過400家,如今也希望想通過委托管理或特許加盟的方式進一步擴大酒店數(shù)量。

不僅僅是洲際酒店集團,其實近一段時間以來,包括希爾頓等國際酒店集團也在嘗試引入新品牌,爭奪國內酒店市場份額。據(jù)悉,就在上周,希爾頓宣布與碧桂園的核心聯(lián)盟企業(yè)鳳悅酒店及度假村就希爾頓惠庭酒店品牌進行合作,通過國內企業(yè)代理的方式將惠庭酒店引入國內市場,并準備分羹長住型酒店領域。

有業(yè)內人士分析指出,今年在疫情影響下,酒店行業(yè)遭遇巨大沖擊,但與此同時,單體酒店抗風險能力較差的弱勢也更加凸顯,而這也給了連鎖酒店品牌一些機遇。目前中國酒店市場的整體連鎖化率僅為24%,而美國這一數(shù)字達到了71%,此外,相比經(jīng)濟型酒店,中高端酒店的連鎖化率程度還不夠,而這些酒店也是連鎖品牌爭取的對象,基于此,未來國際酒店集團肯定還會繼續(xù)在中高端酒店領域“廝殺”。

*本文來源:北京商報,作者:關子辰 ,原標題再引新品牌入華 洲際酒店掀起圈地戰(zhàn)》。

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