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登錄微博大型旅游品牌活動2020#帶著微博去旅行#即將于7月21日-10月9日正式啟動。今年是微博連續(xù)舉辦#帶著微博去旅行#活動的第8年,而伴隨著疫情對旅游行業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn),今年的活動在傳播主題和形式上更加側(cè)重對行業(yè)的關(guān)注。2020年的新冠疫情對旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)造成嚴重沖擊,線下文旅市場嚴重萎縮,但是在線上催生的新業(yè)態(tài)、新消費不斷增長。以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)逆勢上揚,線上文化和旅游內(nèi)容供給,云娛樂、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)用戶量高漲, 5G、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)進一步催生社交電商向直播帶貨、跨界電商方向進化。微博旅游也在2020年持續(xù)為消費者提供更好、更豐富的在線旅游內(nèi)容服務(wù),作為國內(nèi)最大的旅游自媒體內(nèi)容生產(chǎn)和消費平臺,微博旅游借勢文旅業(yè)的數(shù)字化發(fā)展趨勢,以年度項目#帶著微博去旅行# 協(xié)同內(nèi)部勢能、整合平臺流量、幫助旅游企業(yè)進行數(shù)字化運營,構(gòu)筑自己的用戶群和新渠道,持續(xù)為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的社會化營銷賦能,推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
勠力同心,微博十億資源百萬現(xiàn)金助力文旅行業(yè)重拾信心
針對新冠疫情對全球文旅行業(yè)造成的沖擊,微博響應(yīng)文化旅游部助企紓困、復工復產(chǎn)的號召,攜手國內(nèi)外旅游機構(gòu)、多家文旅企業(yè)、旅游媒體、MCN機構(gòu)、明星及網(wǎng)紅共同啟動文旅行業(yè)復蘇計劃,提振市場消費信心。作為活動發(fā)起方,微博以年度項目#帶著微博去旅行#整合平臺流量、釋放價值超過十億線上資源,百萬現(xiàn)金助力創(chuàng)作扶持,助力企業(yè)積累社交資產(chǎn),精準扶持小微成長。
受疫情影響,2020年旅游從業(yè)者、導游普遍面臨減薪、無薪待崗等困境。活動期間,微博將聯(lián)合人民日報人民文旅、文化和旅游部文旅中國,共同發(fā)起#云導游大賽#線上培養(yǎng)計劃,為全國的導游、旅游從業(yè)者及愛好者,提供學習新技能、展示自我、旅游再就業(yè)的機會?!霸茖в巍迸囵B(yǎng)計劃,不僅是文旅行業(yè)線上線下融合的模式創(chuàng)新,也體現(xiàn)了發(fā)起單位在疫情之下的社會責任。
在2020#帶著微博去旅行#活動當中,微博邀請用戶共創(chuàng)一部旅游攻略大賞,聚焦國內(nèi)旅游目的地結(jié)合暑期熱點打造城市周邊游、鄉(xiāng)村游、夜游等八大主題場景,挖掘今夏內(nèi)容營銷引爆點,推出由用戶參與互動評選而出的“2020微博網(wǎng)友最向往的十大旅行目的地”。此外,活動還將邀請全網(wǎng)用戶撰寫優(yōu)質(zhì)旅游點評內(nèi)容,根據(jù)點評熱度選出微博網(wǎng)友心目中的100家網(wǎng)紅景點、網(wǎng)紅酒店和網(wǎng)紅餐廳。帶有鮮明社交平臺色彩的榜單和大數(shù)據(jù),將反哺國內(nèi)景區(qū)、目的地運營者精準進行景區(qū)規(guī)劃和營銷決策。
數(shù)百場旅行云直播,啟動在線旅游視覺盛宴
疫情倒逼文旅行業(yè)數(shù)字化進程在2020年進入快車道,中國線上文旅從供給到傳播成井噴之勢,云旅游、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)風生水起。作為國內(nèi)最大的旅游自媒體內(nèi)容生產(chǎn)和消費平臺,2020#帶著微博去旅行#期間將推出“80天云游全世界”大型直播接力,同時面向數(shù)百場文旅內(nèi)容直播推出開播激勵并給予官方流量扶持。直播內(nèi)容將覆蓋日出日落,坐山觀海,動物微友會,美味享世界等超過20個主題,通過目的地/景區(qū)靜直播、達人直播帶貨、達人與目的地連線等多種玩法,為用戶帶來豐富多元的云旅行視聽體驗。
旅游電商扶植計劃,打造社交電商傳播價值
今年,微博宣布升級電商產(chǎn)品功能,正式推出“微博小店”,為用戶提供整套店鋪管理服務(wù)。此次#帶著微博去旅行#,微博將邀請OTA和地方政府加入“微博旅行種草帶貨團”,通過直播間禮物,抽獎,紅包,連麥等玩法,依托政企背書,借勢明星大V超強主播陣容,推出旅游種草,旅游助農(nóng)等系列直播,利用微博自身優(yōu)勢加速旅游生態(tài)融合。此外,還將聯(lián)合商家共同打造旅游超級品牌日,上新日等活動,助力目的地和企業(yè)通過IP賦能實現(xiàn)社交+電商的傳播價值。
疫情之下,文旅行業(yè)雖然成為受影響最嚴重的行業(yè)之一,但大眾旅游時代的發(fā)展方向沒有改變,人們對探索未知、開闊思維、促進社交、加深情感的需求沒有改變。微博將繼續(xù)憑借社交力、內(nèi)容力和場效應(yīng)助力文旅機構(gòu)搭車網(wǎng)紅經(jīng)濟,積累社交資產(chǎn),重燃旅游市場消費熱情。
2020#帶著微博去旅行#在這個夏天邀你一起發(fā)現(xiàn)美好世界,以微博之力助力2020文旅重拾信心,開啟中國數(shù)字化旅游新紀元。