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去哪兒獲5億美元融資 OTA們新一輪燒錢大戰(zhàn)準(zhǔn)備就緒

本文作者:執(zhí)惠旅游 2015-06-02
自今年5月以來,在線旅游企業(yè)頻獲資本青睞,途牛、攜程、同程、驢媽媽和去哪兒相繼發(fā)布了自己在資本市場上的收獲和下一布戰(zhàn)略計劃。幾大國內(nèi)OTA巨頭在這么短的時間內(nèi)密集獲得投資并發(fā)布戰(zhàn)略計劃,很明顯,這意味著在線旅游新一輪的燒錢大戰(zhàn)已經(jīng)拉開大幕。

今天去哪兒網(wǎng)宣布獲得銀湖集團(tuán)領(lǐng)投的5億美元投資,這是繼昨天驢媽媽宣布獲得5億元投資后的又一重磅新聞。回顧一下,自今年5月以來,在線旅游企業(yè)頻獲資本青睞,途牛、攜程、同程、驢媽媽和去哪兒相繼發(fā)布了自己在資本市場上的收獲和下一布戰(zhàn)略計劃。幾大國內(nèi)OTA巨頭在這么短的時間內(nèi)密集獲得投資并發(fā)布戰(zhàn)略計劃,很明顯,這意味著在線旅游新一輪的燒錢大戰(zhàn)已經(jīng)拉開大幕,硝煙又起,大家競相在旅游O2O大潮下?lián)屨家粔K高地。

融資事件

5月11日,途牛宣布獲得京東領(lǐng)投的5億美元投資,途牛創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官(CEO)于敦德宣布任命嚴(yán)海鋒為公司總裁兼首席運營官,并與新任總裁及首席運營官勾畫了未來發(fā)展的藍(lán)圖。于敦德表示:“途牛會將融資來的錢主要用于用戶體驗和品牌、區(qū)域拓展、產(chǎn)品和供應(yīng)鏈、無線和研發(fā)、戰(zhàn)略和并購等五方面內(nèi)容,但當(dāng)前我們最核心的工作就是區(qū)域拓展,因為這個既能夠提升用戶的體驗,又能夠拓展我們產(chǎn)品的豐富度,從而增加我們覆蓋的用戶數(shù)量。”

5月22日,藝龍易主的消息震驚業(yè)內(nèi)。攜程、鉑濤酒店集團(tuán)、藝龍等聯(lián)合發(fā)聲,稱攜程將攜手鉑濤現(xiàn)金收購Expedia持有的62.4%的藝龍股權(quán),其中攜程出資4億美金收購藝龍37.6%的股權(quán),成為藝龍最大股東,鉑濤參與收購后也持有藝龍30%的股權(quán),騰訊仍然持有藝龍的股份。攜程收購藝龍后,中國在線旅游格局得到極大改變。

5月26日,攜程旅行網(wǎng)宣布,獲得了全球最大的在線旅游企業(yè)Priceline集團(tuán)2.5億美元的進(jìn)一步投資。據(jù)執(zhí)惠旅游了解,本次攜程與Priceline的合作采用了可轉(zhuǎn)債形式,作價2.5億美元,新的可轉(zhuǎn)債發(fā)行后,計入總共兩次可轉(zhuǎn)債可轉(zhuǎn)換的股份,Priceline將持有約10.5%的攜程總流通股。攜程還表示,會允許Priceline通過公開市場其一定數(shù)量的股份(ADS美國存托憑證),“包含此次發(fā)行的可轉(zhuǎn)債及2014年8月發(fā)行的5億美元可轉(zhuǎn)債在內(nèi)的攜程股份,Priceline可持有攜程總流通股的數(shù)量可達(dá)到15%”。官方稱,攜程此后將繼續(xù)深化與Priceline的緊密合作,在資源共享的同時,合作促銷雙方的酒店住宿產(chǎn)品。

5月26日,同程旅游宣布任命馬和平為公司總裁,同時,同程旅游還宣布,將在年內(nèi)啟動A股IPO計劃。第二天,新總裁馬和平向執(zhí)惠旅游詳細(xì)解釋了同程旅游決定沖刺A股IPO的想法和同程旅游專注休閑旅游市場的布局。

6月1日,驢媽媽宣布獲得錦江國際集團(tuán)5億元戰(zhàn)略投資。對于獲得戰(zhàn)略投資,景域集團(tuán)董事長、驢媽媽創(chuàng)始人洪清華指出,“驢媽媽將借助錦江集團(tuán)強大的地面資源和多年積累的資本運作能力,全面構(gòu)筑海陸空立體作戰(zhàn)體系,錦江資本的注入將助力景域集團(tuán)打造中國最大的O2O一站式產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán),同時也顯示了線上線下資本與資源的整合?!泵鎸Ξ?dāng)今競爭,洪清華在郵件中明確表示,當(dāng)下的競爭不再僅僅是平臺之爭和產(chǎn)品之爭,同時也是格局之爭,“奪取旅游O2O高地,并在制高點插上景域的大旗才足夠讓我們?nèi)呵榧ぐ骸薄?/span>

6月2日,去哪兒網(wǎng)宣布獲得銀湖投資集團(tuán)領(lǐng)投的5億美金投資,其中有3.3億美元來自銀湖投資集團(tuán),余下的1.7億美元來自其他投資方。去哪兒首席執(zhí)行官莊辰超表示:“銀湖投資集團(tuán)在高科技及以科技為驅(qū)動的旅游產(chǎn)業(yè)擁有深厚的專業(yè)能力和洞見,在價值創(chuàng)造方面也保持著驕人的成績;因此,銀湖投資集團(tuán)是去哪兒邁入下一成長階段的理想合作伙伴。去哪兒將利用這一投資繼續(xù)拓展移動平臺、驅(qū)動業(yè)務(wù)增長,并進(jìn)一步提升和強化技術(shù)能力。”莊辰超還補充道:“這一投資將助力去哪兒在業(yè)務(wù)上快速拓展,以期實現(xiàn)在中國旅游行業(yè)各個領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位?!?/span>

錢這么多,怎么花?


現(xiàn)今我國旅游業(yè)仍處于初級階段,旅游也日益成為中國人生活中的標(biāo)配,市場潛力巨大。新投資將為OTA們的發(fā)展提供強有力的資源和資金上的支持。執(zhí)惠旅游認(rèn)為,OTA們會繼續(xù)燒錢換市場的戰(zhàn)略方向,主要是因為國內(nèi)在線旅游市場還處于初級階段,(2014年在線旅游市場份額占比整個行業(yè)不到10%,而同期美國的在線旅游市場份額占比已經(jīng)達(dá)到70%以上),其次可能是在線旅游行業(yè)內(nèi)還沒有形成真正的OTA寡頭局面,雖然攜程和藝龍在酒店在線預(yù)訂份額上占比超過6成,但在其他方面如機票、門票等方面所占市場份額并不占絕對優(yōu)勢,還有許多可以發(fā)力的地方。加之中國旅游市場足夠大,旅游業(yè)迎來井噴期,從長遠(yuǎn)來看,現(xiàn)在不攻城略地,搶占地盤,更待何時?


值得注意的是,現(xiàn)在燒錢不是目的,更重要的是旅游O2O時代,游客的旅游體驗才是最核心的,燒錢換市場可以理解,同時要避免以往粗放的擴張帶來的旅游糟糕旅游體驗,如一些“低價團(tuán)”“一元出境游”等(雖然國家旅游局叫停了不合理低價,但是換湯不換藥的事要預(yù)防)。畢竟沒有好產(chǎn)品的O2O都是耍流氓,同樣的,不把錢花在提升出游體驗上花了也白花!至于中國在線旅游行業(yè)格局將如何演變,執(zhí)惠旅游會保持密切關(guān)注。




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