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登錄高考成績(jī)出來(lái)了,大家在填完志愿后,開(kāi)始準(zhǔn)備旅游了,全國(guó)大部分地區(qū)氣溫也飆升到了36度,暑假的旅游市場(chǎng)升溫了嗎?
近日,國(guó)家文化和旅游部發(fā)布通知,各地在做好疫情防控工作的前提下,可恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。
這一則通知似乎讓我們看到了旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的希望?!绑胴?cái)經(jīng)”采訪了數(shù)位旅游業(yè)內(nèi)人士,以及有出行計(jì)劃的人,報(bào)復(fù)性旅游真的來(lái)了嗎?
報(bào)復(fù)性旅游?報(bào)復(fù)性漲價(jià)已經(jīng)開(kāi)始了
三亞的酒店價(jià)格又漲了。
王希準(zhǔn)備7月下旬帶一家老小去三亞旅游,在查過(guò)酒店價(jià)格后,王希都有點(diǎn)困惑了:“不是疫情么?酒店價(jià)格怎么還上漲了?”
王希準(zhǔn)備去住位于亞龍灣的一家親子酒店,在線上咨詢客服后他得知,現(xiàn)在最便宜的標(biāo)準(zhǔn)間是899元。酒店方客氣地回復(fù)王希:“疫情早就結(jié)束了,我們酒店這周末是滿客的。而且調(diào)價(jià)政策也下來(lái)了,明后天您來(lái)咨詢,我們的價(jià)格會(huì)上漲300元每間?!蓖跸Hf(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,今年三亞的酒店價(jià)格比去年還貴了,他告訴筆者,他朋友去年住的同一酒店的普通標(biāo)準(zhǔn)間,8月份的價(jià)格在800元左右。
而在這家酒店官網(wǎng)上還能看到房型更好的房間價(jià)格僅為499元每晚。當(dāng)然,這已經(jīng)是4月份疫情尚未明朗、旅游尚未開(kāi)放時(shí)期的價(jià)格,現(xiàn)在點(diǎn)進(jìn)去什么都看不到了。
在國(guó)內(nèi)某知名旅行社工作的周雯(化名)也印證了這個(gè)信息,酒店方并不是在“套路”游客,催促游客快點(diǎn)下單,而是市場(chǎng)的變化確實(shí)很大?!叭齺喪袌?chǎng)的價(jià)格幾乎是在天天通知漲價(jià)?!敝荟┱f(shuō)。
周雯所在的旅行社最近也一直在忙著調(diào)價(jià),以應(yīng)對(duì)三亞旅游市場(chǎng)上機(jī)酒價(jià)格的調(diào)整。
筆者在攜程旅行網(wǎng)上查詢到的8月1日從長(zhǎng)沙飛往三亞的正點(diǎn)(非早、晚機(jī))的航班價(jià)格與疫情前的機(jī)票價(jià)格基本持平。同程旅行2020暑運(yùn)報(bào)告顯示,7月上旬、8月上旬和8月下旬國(guó)內(nèi)民航預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)相對(duì)的客流高峰。其中,7月份的國(guó)內(nèi)機(jī)票平均票價(jià)約為428元,8月份國(guó)內(nèi)機(jī)票的平均票價(jià)約為628元,8月份機(jī)票比7月份提升約50%。
周雯告訴筆者,三亞現(xiàn)在是最火的旅游地,主要是家長(zhǎng)們帶著放暑假的孩子出來(lái)玩,好的酒店入住率達(dá)到了80%,機(jī)票價(jià)格也在慢慢回升。而筆者了解到,主打親子的酒店入住率更高,很難訂到當(dāng)周的房。
周雯介紹了三亞旅游市場(chǎng)漲價(jià)的路徑:“三亞之前的機(jī)票特別便宜,加上免稅政策,所以去了一波人。人多起來(lái)了以后,酒店就想要回血,就逐步調(diào)價(jià)。文旅部發(fā)文后國(guó)內(nèi)游恢復(fù)了,好多壓抑的需求都燥起來(lái)了,就好多人來(lái)問(wèn)三亞旅游的事?!?/p>
每年暑假都是旅游旺季,東南亞海島度假是熱門(mén)區(qū)域,今年受疫情影響,人們?nèi)ゲ涣藝?guó)外,三亞就成為了首選。“三亞的海島景觀類型是有用戶認(rèn)知的。”周文介紹說(shuō)。
國(guó)家自7月1日調(diào)整了三亞的免稅政策,將免稅購(gòu)物額度從每年每人3萬(wàn)元提高到了10萬(wàn)元,離島免稅商品品種也由38種增至45種。有網(wǎng)友表示,一些名牌包的價(jià)格和歐洲退稅后的價(jià)格差不多,不少化妝品還給出了五件85折的優(yōu)惠價(jià)。這極大地激發(fā)了去三亞的游客的購(gòu)物熱情,又吸引著更多人前往三亞度假+購(gòu)物。在網(wǎng)絡(luò)上隨手一搜三亞機(jī)場(chǎng)排隊(duì)領(lǐng)免稅商品的照片,也會(huì)發(fā)現(xiàn)確實(shí)是“人山人海”。
據(jù)南方財(cái)富網(wǎng)報(bào)道,僅在7月1日當(dāng)天,海南的四家免稅店就超過(guò)2萬(wàn)筆消費(fèi),銷(xiāo)售額接近6千萬(wàn)元。2019年,海南免稅銷(xiāo)售額約為101億元,專家樂(lè)觀估計(jì)2020年有望達(dá)到300億元。
可以說(shuō),人們的情緒是一點(diǎn)一點(diǎn)被點(diǎn)燃的。免稅政策是催化劑,而人們壓抑許久的旅游需求才是真正讓市場(chǎng)漲起來(lái)的原因。暑假的畢業(yè)旅行、親子游更是為市場(chǎng)升溫添柴加火。攜程大數(shù)據(jù)顯示,在高考結(jié)束后24小時(shí)內(nèi),攜程APP上有關(guān)機(jī)票、火車(chē)票的搜索量一直上漲。南方航空也在近日宣布,7月20日至8月31日暑運(yùn)旺季,南航計(jì)劃在國(guó)內(nèi)航空市場(chǎng)增班超10000班,日均航班量有望突破2000班,環(huán)比6月增長(zhǎng)近50%。
全面升溫?盈利回血?全行業(yè)都在燒錢(qián)賺人氣
市場(chǎng)的需求起來(lái)了,那旅行社是不是已經(jīng)爆單了呢?
筆者了解到,現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有這么樂(lè)觀。
首先,在疫情打擊之下,大家的口袋都縮了水,對(duì)價(jià)格比以往更加敏感。周雯告訴筆者,這個(gè)時(shí)候,誰(shuí)給的價(jià)格低,誰(shuí)的競(jìng)爭(zhēng)力就更大。現(xiàn)在市場(chǎng)氛圍剛剛抬頭,整個(gè)旅游市場(chǎng)都在盯著暑假旅游這塊肥肉,用戶群會(huì)被分散到不同的旅行社那里,隨著機(jī)酒的上漲,旅行社的成本也漲了,但是加價(jià)的空間有限,很難出現(xiàn)業(yè)績(jī)暴增。
所以,對(duì)旅行社來(lái)說(shuō),目前還遠(yuǎn)沒(méi)有到盈利回血的階段,現(xiàn)在只能說(shuō)虧損有所緩解。以云南麗江地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)上市公司麗江股份(002033.SZ)為例,其2019年年報(bào)顯示,公司在麗江地區(qū)的收入為6.49億元,占總營(yíng)收95%以上。在2020年4月27日時(shí),公司發(fā)布公告,預(yù)計(jì)上半年歸母凈利潤(rùn)虧損5000萬(wàn)元—8000萬(wàn)元。然而,在7月14日,公司發(fā)布了最新的業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告,預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)虧損1500萬(wàn)元—3000萬(wàn)元,虧損幅度減少。
其次,真正出門(mén)的人還不夠多。很多人出于安全的考慮還不愿意選擇在今年出門(mén)。
原本計(jì)劃今年暑假帶孩子去上海迪士尼玩的小陳就告訴筆者,今年的計(jì)劃取消了,她一方面是覺(jué)得現(xiàn)在還不是那么安全,她近期收到了幼兒園發(fā)出的通知,長(zhǎng)沙市教育局希望師生減少不必要的外出,原則上不跨省域長(zhǎng)途旅行,而她認(rèn)為教育局的擔(dān)憂是有道理的,畢竟旅游明后年都可以去,沒(méi)必要急于這一時(shí)。另一方面是迪士尼因?yàn)橐咔槿∠舜笥涡泻蜔熁鸨硌荩X(jué)得少了這兩大節(jié)目,就少了很多樂(lè)趣。
自疫情爆發(fā),上海迪士尼在閉園一百天后,在今年5月8日才重啟,而且實(shí)施限流措施,迪士尼CEO鮑勃·察佩克曾披露上海迪士尼的日流量通常為8萬(wàn)人。此次流量限制原來(lái)的30%,也就是每天2.4萬(wàn)人。此外兒童游玩區(qū)、劇院演出等頻繁互動(dòng)的景點(diǎn)和體驗(yàn)暫時(shí)不對(duì)游客開(kāi)放,花車(chē)巡游和夜光幻影秀也不會(huì)立刻恢復(fù)。
上海迪士尼的這些措施從客觀和主觀上都“勸退”了部分計(jì)劃暑假親子游的游客。而像香港迪士尼,則因?yàn)橐咔榈脑俅畏磸?fù),宣布將于7月15日再次關(guān)閉。
為了最大限度地吸引人們出門(mén),從航空公司、鐵路部門(mén)到各大在線旅游平臺(tái)都紛紛推出了促銷(xiāo)產(chǎn)品。
最早吸引眼球的是東航的“周末隨心飛”套餐,消費(fèi)者花3322元買(mǎi)下產(chǎn)品后,可在2020年12月31日前的任意周末,無(wú)限次兌換東航、上航除港澳臺(tái)外的所有國(guó)內(nèi)航班經(jīng)濟(jì)艙。
人們嘴上說(shuō)著東航“賠本賺吆喝”,身體卻是誠(chéng)實(shí)的。
從消費(fèi)者來(lái)看,套餐賣(mài)出了超過(guò)10萬(wàn)套,極大地提升了東航的客座率。在5月份的時(shí)候,東航航班的客座率只有64%,而在隨心飛的頭兩個(gè)周末,客座率上漲到74%。
從商家來(lái)看,各大航司看到東航既賺到了流量,又增加了現(xiàn)金流,而且隨心飛的航班都是周末,對(duì)價(jià)格不太敏感的商務(wù)人士沒(méi)有太大的沖擊,于是紛紛選擇跟進(jìn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),有9家航空公司推出了不同版本的“隨心飛”套餐:海南航空的“嗨購(gòu)自貿(mào)飛”、四川航空的“安逸飛”、春秋航空的“想飛就飛”、祥鵬航空的“無(wú)限飛”、廈門(mén)航空的“全福飛”、華夏航空的“打飛的飛”、中國(guó)聯(lián)合航空的“盲盒飛”、瑞麗航空的“299飛”等等。
鐵路方面也積極跟進(jìn)推出了“隨心乘”業(yè)務(wù)。7月13日,支付寶聯(lián)合鐵路12306推出火車(chē)票立減的活動(dòng)。
飛豬平臺(tái)在7月中旬也推出66元飛全國(guó)的活動(dòng)。7月23日同程旅行也聲稱將上線“88元同程暢游卡”的活動(dòng)。
整個(gè)行業(yè)都希望“先燒錢(qián)賺人氣”,通過(guò)低價(jià)優(yōu)惠給消費(fèi)者們打一打“雞血”,刺激他們的出行欲望。
總結(jié)
在暑假開(kāi)始開(kāi)放省級(jí)旅游對(duì)于旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)“及時(shí)雨”,讓久旱的行業(yè)能夠獲得一點(diǎn)滋潤(rùn)。畢竟孩子暑假如何安排是很多家長(zhǎng)頭疼的問(wèn)題,而旅游似乎已經(jīng)悄然成為了孩子們暑假的必選項(xiàng)。
而隨著疫情的逐步控制,想出游的人群和可以選擇的目的地勢(shì)必會(huì)逐漸增加。以北京為例,20日北京宣布突發(fā)公共衛(wèi)生應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別由二級(jí)調(diào)整為三級(jí),攜程、途牛、同程等方面提供的數(shù)據(jù)顯示,上述消息發(fā)布后,北京游客搜索旅游產(chǎn)品的1小時(shí)瞬時(shí)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了200%以上。業(yè)界預(yù)測(cè),北京跨省游的恢復(fù),預(yù)計(jì)直接、間接或帶動(dòng)上千億元的旅游收入。
沉舟側(cè)畔千帆過(guò),病樹(shù)前頭萬(wàn)木春,在暑假旅游的帶動(dòng)下,旅游行業(yè)期待的春天或許不遠(yuǎn)了。
*本文來(lái)源:微信公眾號(hào)“螳螂財(cái)經(jīng)”(ID:TanglangFin),作者:陳曦,原標(biāo)題:《暑假旅游小高峰,旅游行業(yè)都在燒錢(qián)賺人氣》。
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