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“在街頭看到隨時一傾而下的海浪翻涌”、“摸一下空中盤旋的蝴蝶，手指就會感到顫抖”、“鄧麗君在演唱會上‘復活了’”……你是否曾被這樣的裸眼3D效果震懾到？當下，全息科技概念火爆、應用甚廣，不僅結合5G實現(xiàn)了高清影像的超低時延傳輸，且正依托創(chuàng)意式的內(nèi)容+IP打造科技范的“第二課堂”，有望成為寓教于樂的親子“新寵”。

親子文旅市場火爆 親子游產(chǎn)品亟待升級

2019年，中國旅游協(xié)會親子游與青少年營地分會發(fā)布的《中國親子游與研學旅行年度發(fā)展報告》顯示：2018年末我國親子游用戶達到2.86個億，市場規(guī)模達到500億。途牛發(fā)布的《2019在線親子游消費分析》顯示：一線及新一線城市80后、90后新生代父母是親子出游主力軍；二三線城市消費者親子出游需求也在快速增長。2020年端午節(jié)期間，美團大數(shù)據(jù)顯示親子游訂單量上漲?？梢姡覈H子文旅市場火爆，并且在后疫情階段恢復得比較及時，但縱觀整個親子文旅市場，目前仍存在一些發(fā)展困境。

北京執(zhí)惠旅游文化傳媒有限公司（以下簡稱“執(zhí)惠”）創(chuàng)始人兼CEO劉照慧在接受記者采訪時表示，親子游產(chǎn)品一直以來有兩個痛點：一是缺乏親子互動，單向化的產(chǎn)品打造只照顧到孩子一方或者家長一方；二是表現(xiàn)方式過于低齡化，產(chǎn)品蘊含的教育意義較少。真正的親子游產(chǎn)品應該是兼具情感和教育元素，不回避孩子成長中的重大課題，從而達到寓教于樂的效果。

浙江棱鏡全息科技有限公司（以下簡稱“棱鏡光娛”）CEO馮珉在受訪時也談到：“目前市場上的親子游產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)游樂設施為主，存在創(chuàng)新不夠、互動性差、可體驗性不強等問題。文旅產(chǎn)業(yè)鏈迫切需要依托‘文化+旅游+科技’的深度融合進行重構，相信這也將是文旅產(chǎn)業(yè)從淺層觀光到深度體驗轉型升級的必由之路?！?/p>

親子文旅需創(chuàng)新 全息科技來賦能

2019年，國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》和科技部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》明確給出了未來文旅+科技的融合指引，提出了“促進文化、旅游與現(xiàn)代技術相互融合”的要求。

而全息科技的加入，正是令親子文旅市場從以往的資源驅(qū)動邁向科技創(chuàng)新驅(qū)動的新階段。目前，許多企業(yè)都在科技文旅領域做了新嘗試，其中棱鏡光娛打造出的“全息科技+頭部IP+創(chuàng)意內(nèi)容”商業(yè)模式，在市場上取得了一定的突破。

聯(lián)合頭部親子IP，打造IP生態(tài)閉環(huán)

近年來，“IP”一詞甚囂塵上，文旅企業(yè)紛紛掀起IP打造熱潮，拓出了強大的IP衍生市場，如游藝、衍生品、餐飲、親子酒店等。目前，棱鏡光娛已先后與海底小縱隊、超級飛俠、喜洋洋和灰太狼、萌雞小隊、大衛(wèi)貝肯熊、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、機靈寵物車等國內(nèi)外知名的八大頭部親子IP進行戰(zhàn)略合作。

超級IP助力品牌口碑銷量雙豐收

這些頭部親子IP擁有超級龐大的親子粉絲市場，其衍生品SKU種類繁多。但IP的二次轉化需要合適的載體去落地成實體經(jīng)濟。因此，棱鏡光娛CEO馮珉認為，這種“科技+自帶流量IP”的組合將會成為城市綜合體、城市公園、主題樂園的標配。雙方在合作中互為聯(lián)動，不斷提升IP品牌知名度、增加景區(qū)流量、促進二次消費，從而實現(xiàn)IP價值最大化及收益最大化的目標。

超級IP的全場景營銷

建立全息互動劇場，輸出標準化內(nèi)容

2017年，全國首部親子全息舞臺劇在老舍茶館上演，親子全息演藝開始進入大眾的視野。手握多個頭部親子IP的棱鏡光娛立馬嗅到了商機：一次投入即可帶來多次產(chǎn)出的全息演藝邊際成本幾乎為零，也無人力表演局限，擁有較高的經(jīng)濟效益。

于是，扎根在華東地區(qū)的棱鏡光娛逐步建立全息互動劇場，進一步把握親子文旅市場。其攜手奧飛娛樂推出的3D全息親子互動秀《超級飛俠-鳥巢總動員》，一躍成為2019年大麥杭州暑期酷玩榜TOP1，打造出超高人氣的科技范的“第二課堂”。

依托已掌握的全球頭部親子IP資源，棱鏡光娛主動鏈接線上線下文旅產(chǎn)業(yè)相融合，持續(xù)為合作景區(qū)提供一站式服務產(chǎn)品——標準化硬件配套體系、年度服務提供多個親子IP全息內(nèi)容輸出、為景區(qū)提供運營與營銷不定期培訓等服務支持，形成低成本、快速和標準化部署，實現(xiàn)輕資產(chǎn)運營。

全息整合科技，提升消費體驗

目前，全息科技能搭配聲光電形成全新的演藝表現(xiàn)手法。觀眾無需佩戴任何設備即可觀看3D效果演出，身臨其境感受全息立體空間。同時，虛擬人、真人、人偶可以在表演中同臺，虛實穿插、亦真亦幻，虛擬現(xiàn)實無縫切換。

棱鏡光娛在此基礎上做出了創(chuàng)新升級，根據(jù)不同的現(xiàn)場情境，設置了不同的互動環(huán)節(jié)。由動捕演員控制的虛擬二次元人物可實時與現(xiàn)場觀眾對話、做游戲，新鮮的互動體驗、震撼的視覺效果與神秘的科技力量相互交融，能給參與者帶來驚喜，從而整體提升消費體驗。

科技為用 內(nèi)容為王

在文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的大環(huán)境下，科技帶給文旅市場的玩法越來越多。全息科技打破平面屏的展示局限，帶來了藝術表達的更多可能，以及更具顛覆性的超現(xiàn)實體驗。執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧認為，全息科技能給文旅產(chǎn)業(yè)帶來全新的表現(xiàn)方式和商業(yè)模式，并擁有著廣闊的應用前景。

“疫情過后，華南地區(qū)文旅市場處于快速發(fā)展期，消費者保持較高的旅游熱度，都市休閑客群、親子客群追求更有品質(zhì)的文旅產(chǎn)品。”棱鏡光娛CEO馮珉在布局華南地區(qū)親子市場時提到，棱鏡光娛將在城市商業(yè)綜合體、特色文旅小鎮(zhèn)、主題公園、旅游景區(qū)等場所持續(xù)發(fā)力，用科技講好文化故事，賦予親子市場。

科技的作用縱然不容小覷，但在文旅市場上，“內(nèi)容為王”是永不過時的定律。景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐在接受記者采訪時表示：“‘80后’‘90后’新生代父母對產(chǎn)品的訴求未必是高科技的，像通過簡單的力學原理來打造的水樂園，可能會讓孩子更容易接受和學習到知識。而即使是觸碰互動的科技產(chǎn)品，它也應該呈現(xiàn)兒童易于理解的內(nèi)容，像觸摸到鯨魚后可以浮現(xiàn)出一些科普知識等等?！?/p>

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧也談到：“內(nèi)容的精彩度很大程度上決定了產(chǎn)品的價值。以全球頂級IP‘獅子王’為例，從1994年的原版到2019年的改編版，不變的是當中情節(jié)詮釋的成長意義。企業(yè)只有基于這個好內(nèi)容，再進行一系列的產(chǎn)品策劃與開發(fā)，才能真正發(fā)揮好科技的驅(qū)動作用?！?/p>

因此，在文旅融合的快車道上，產(chǎn)品設計如何回歸內(nèi)容本身，文旅企業(yè)如何利用科技捕捉內(nèi)容的“靈魂”？還看“全息+IP”掀起后浪。

*本文來源：微信公眾號“廣東文旅投融”（ID：GTIF0302），作者：何蕊希，原標題：《文旅好內(nèi)容 | 親子文旅如何搭上科技快車？且看全息科技釋放“創(chuàng)新加速度”》。