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受跨省游解禁疊加暑期游利好帶動，今年7月以來旅游業(yè)整體明顯回暖。多位從業(yè)者向財聯(lián)社表示經(jīng)營情況較二季度已有明顯改善，但目前尚未達到往年同期水平，需求恢復(fù)預(yù)計要較長時間。

對于旅游業(yè)行情，券商提出了諸如“海外替代”、“親子游”等概念。渤海證券引用攜程數(shù)據(jù)表示，北京開啟跨省游或帶動近 2 億人次全國出行，帶動上千億旅游收入，并指出親子游將是下半年重點；中金公司則看好海外游替代產(chǎn)品受益。

恰逢暑假，市場目前真實情況如何？下半年旅游業(yè)又能否恢復(fù)到去年同期水平？財聯(lián)社記者近日就上述問題調(diào)研了產(chǎn)業(yè)鏈中景區(qū)、住宿兩個環(huán)節(jié)。

景區(qū)方面，低價票乃至免門票正成為聚人氣的重要手段。宋城演藝（300144.SZ）在杭州大本營率先試水50元夜游產(chǎn)品，黃山旅游（600054.SH）則對未成年游客實行免門票政策。黃山旅游相關(guān)負責(zé)人對財聯(lián)社記者表示，目前黃山單日最大承載量已由此前的1.5萬人次增加到2.5萬人次，并曾突破2.8萬人次。

而記者通過實地走訪發(fā)現(xiàn)，7月23日（周四）杭州宋城景區(qū)夜游游客數(shù)量達到了1000人以上。

住宿方面，中高端住宿恢復(fù)情況領(lǐng)跑行業(yè)。從業(yè)者表示，上半年業(yè)內(nèi)針對高端酒店民宿曾密集推出低價預(yù)訂活動回收現(xiàn)金流，產(chǎn)生的大量訂單還有待下半年逐漸消化。

低價優(yōu)惠 景區(qū)調(diào)整票價體系 

財聯(lián)社記者了解到黃山風(fēng)景區(qū)近日宣布：對境內(nèi)所有未成年游客實行免門票政策，時間從7月23日起至國慶假期前。

7月22日，黃山旅游相關(guān)負責(zé)人向財聯(lián)社表示，隨著景區(qū)人數(shù)限制放開，目前黃山單日最大承載量由此前的1.5萬人次增加到2.5萬人次。但增量是否能被消化？負責(zé)人回應(yīng)稱不清楚，僅表示過往暑期黃山最高日接待量曾突破2.8萬人次。

在自然景區(qū)之外，7月23日，財聯(lián)社記者還實地走訪了杭州宋城景區(qū)。

在今年5月舉辦的投資者交流活動上，宋城演藝表示公司在原有“一個公園+一臺演出”的票價體系基礎(chǔ)上，計劃推出演藝王國票價體系，提升客單價，對于新票價體系將包含多臺演出。隨著宋城旗下劇本數(shù)量增加，該票價體系上限也有望隨之提升，考慮到游客一天未必能看完所有演出，還將帶動宋城旗下餐飲及酒店業(yè)務(wù)。

但演藝王國票價體系還未推出，宋城演藝已率先在杭州大本營推出單價僅50元的夜游門票。簡單來講，游客購買50元夜游門票可在18：00后入園游覽并觀看任意一臺小型演出。23日（周四）18：30，財聯(lián)社記者現(xiàn)場觀看了其中一臺親子秀，粗略估計在場觀眾人數(shù)近1000人，考慮到還有部分游客在劇場外游覽，當(dāng)晚杭州宋城景區(qū)的游客數(shù)量應(yīng)該在千人以上。

據(jù)了解，目前夜游服務(wù)僅在杭州宋城推出，其他宋城景區(qū)尚未同步開展。可以預(yù)想的是若該模式在商業(yè)上可行，上市公司大概率會在全國范圍內(nèi)推廣。對于未來業(yè)績情況，宋城演藝則十分樂觀。董事長黃巧靈此前就曾公開表示，2021年營收較2019年會有較大幅度增長。

高端住宿遇熱 預(yù)售訂單仍待消化

在酒店住宿方面，財聯(lián)社記者注意到兩個顯著特征：1、中高端住宿恢復(fù)情況優(yōu)于平均水平；2、上半年酒店業(yè)力推的低價預(yù)訂仍有大量訂單待消化。

一位民宿從業(yè)者告訴財聯(lián)社記者，單價1000元左右的高品質(zhì)民宿入住率要高于平均水平，但業(yè)務(wù)整體仍略差于往年同期。她同時表示公司在上半年推出了很多預(yù)售活動，有效期持續(xù)到年底，目前仍有很多未消費的預(yù)售待消化。同樣，在攜程舉辦的直播活動中，知名酒店預(yù)售也是熱門產(chǎn)品，對此，有業(yè)內(nèi)人士表示受疫情影響客戶對衛(wèi)生安全更加在意，這也帶動了高品質(zhì)住宿率先回暖。

值得注意的是，在旅游業(yè)上游的客流運輸環(huán)節(jié)，6月，全國鐵路和民航發(fā)送旅客數(shù)量均恢復(fù)到去年同期的6成。其中，全國鐵路發(fā)送旅客1.63億人，環(huán)比5月份提升5.75%，但何時能完全恢復(fù)仍待觀察。

*本文來源：財聯(lián)社，作者：羅祎辰，原標(biāo)題：《一線調(diào)研|暑期游吹響反攻號角？景區(qū)人流量回暖，酒店訂單待消化》。