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6月2日，去哪兒網(wǎng)對外宣布獲得銀湖投資5億元融資。一天前，驢媽媽旅游網(wǎng)宣布錦江國際對其戰(zhàn)略投資5億元。此前的5月26日，攜程旅行網(wǎng)獲得了全球最大的在線旅游企業(yè)美國普利斯林公司(Priceline)2.5億美元的進一步投資。更早的5月8日，途牛旅游網(wǎng)完成了來自京東等投資者的新一輪5億美元融資。

《經(jīng)濟參考報》記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，僅今年上半年，殺入在線旅游(簡稱“OTA”)市場的各路資本總額就接近百億。其中，既有國內(nèi)的BAT(百度、阿里、騰訊)等互聯(lián)網(wǎng)大佬，也有國外的行業(yè)大佬Priceline。業(yè)內(nèi)人士表示，各路資本紛紛青睞OTA市場的現(xiàn)象，體現(xiàn)了資本搶食OTA行業(yè)高速發(fā)展蛋糕的逐利本性，其背后也潛藏著價格戰(zhàn)、服務(wù)滯后、虛假繁榮等行業(yè)隱憂。

暗戰(zhàn)：從“緋聞不斷”到“三角戀愛”

對OTA行業(yè)而言，眼下注定是一個多事之秋。各路資本在OTA市場上“你方唱罷我登場”。而各大OTA企業(yè)在這場資本混戰(zhàn)中，仿佛在演繹一段風(fēng)花雪月的故事，緋聞不斷，跌宕起伏。

貫穿這個故事的主線似乎也是“愛情”，男女主角分別是攜程和去哪兒。5月22日，攜程聯(lián)手7天連鎖酒店母公司鉑濤集團、騰訊收購了Expedia所持有的藝龍62.4%的股權(quán)，攜程出資超4億美元。這是攜程繼2014年閃電突擊入股同程和途牛后的又一重大舉動，而此舉也讓從去年開始就傳得沸沸揚揚的“去攜”(去哪兒和攜程)合并的“緋聞”漸趨平靜。四天后，攜程又獲得Priceline2.5億美元的投資，這是9個月內(nèi)Priceline對攜程的第二筆投資。

攜程投資藝龍的舉動，多多少少會讓去哪兒產(chǎn)生一種“明著向我表白，暗地卻愛上別人”的感覺。6月2日，去哪兒高調(diào)表示，2015年5月8日攜程主動發(fā)出了收購該公司全部流通股的要約提議，公司6月1日書面拒絕了該提議，但“對與同業(yè)戰(zhàn)略伙伴進一步的討論持開放態(tài)度”。在高調(diào)拒絕攜程“求愛”的同時，去哪兒轉(zhuǎn)身投向另一個懷抱——由銀湖投資集團領(lǐng)投的共5億美元的戰(zhàn)略投資。

然而，“故事”另一個主角對去哪兒的高調(diào)舉動有點“生氣”。似乎感到丟了面子的攜程6月3日對外發(fā)布公告稱，去哪兒是在今年五月主動接觸的攜程。攜程還“賭氣”地表示，基于去哪兒最近的業(yè)績表現(xiàn)和公司行為，攜程不再保留與其繼續(xù)探討可能的投資機會的興趣，直接回絕了與去哪兒合作的可能性。

誰也沒有想到，在這場有關(guān)OTA的戰(zhàn)場上，竟然會演繹出這么一出“緋聞”不斷、三角戀隱現(xiàn)的頗具戲劇情節(jié)的“去攜之戀”，而“口水戰(zhàn)”背后的本質(zhì)正是，資本對于OTA市場的垂涎與青睞。

事實上，這場激戰(zhàn)已酣的資本戰(zhàn)爭已經(jīng)開打多年。如驢媽媽在獲得錦江國際集團5億元投資前，從2009年起已先后獲得過紅杉資本、鼎暉投資等總額數(shù)億元的多輪投資;今年3月25日，曾多次獲得今日資本、啟明創(chuàng)投等數(shù)千萬美元投資的螞蜂窩旅游網(wǎng)宣布，又獲得高瓴資本、啟明創(chuàng)投等共同投資，已累積融資1億美金。

一些行業(yè)大佬的動作更引人注目。今年5月8日高調(diào)宣布引進京東領(lǐng)投5億美元投資的途牛，早些年已經(jīng)完成了四輪投資，累計融資逾6億美元，投資者中甚至出現(xiàn)了淡馬錫、DCM公司等巨頭的身影。而2014年2月，同程網(wǎng)獲得騰訊、博裕、元禾三家機構(gòu)5億元投資，這也是當(dāng)時OTA領(lǐng)域所獲最大的一筆投資。騰訊則早在2011年就以8440萬美元收購了藝龍16%的股份。2014年3月，阿里聯(lián)合寬帶資本2000萬美元投資佰程旅行網(wǎng)，這是其繼2012年7月投資在路上、2013年7月投資窮游網(wǎng)后的又一動作，至此其著力打造的“淘約組織”已囊括淘寶旅行、佰程旅行網(wǎng)、窮游網(wǎng)、在路上等一眾OTA網(wǎng)站。

一些曾經(jīng)專注于線下業(yè)務(wù)的上市旅游企業(yè)也不甘寂寞。2014年8月28日，中青旅(A股：600138)3億元投資遨游網(wǎng);同年10月27日，騰邦國際(A股：300178)以1.95億元收購欣欣旅游部分股權(quán)，成功切入在線旅游行業(yè);同年底，眾信旅游(A股：002707)投資悠哉網(wǎng)絡(luò)。

在新三板中，旅游企業(yè)也十分活躍。據(jù)華泰證券統(tǒng)計，在2000多家掛牌公司中，酒店餐飲休閑行業(yè)有11家，分別為差旅天下、約伴傳媒、景尚旅業(yè)、星月股份、路騁國旅、大美游輪、那然生命、百富餐飲、紫羅蘭、恐龍谷和西域旅游，平均融資規(guī)模高達(dá)6706萬元，板塊內(nèi)目前做市的公司一共只有景尚旅業(yè)、差旅天下兩家，股價年漲跌幅分別為139%和156%。

隱憂：市場很龐大現(xiàn)實很殘酷

資本究竟為什么如此青睞OTA企業(yè)?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國在線旅游滲透率低下是一個重要因素。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年我國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)3077.9億元，同比增長38.9%。其中，在線旅游滲透率僅為9.2%，顯著低于歐美國家動輒百分之五六十的滲透率。

低滲透率的背后是巨大的市場空間，因此催生了以利潤換取市場份額的投資行為。有機構(gòu)預(yù)計，在線旅游市場未來四年將持續(xù)保持高速增長，2015年在線旅游滲透率將提升至10.5%，正式進入爆發(fā)式增長階段。

但是，現(xiàn)實很殘酷。雖然各大OTA企業(yè)的經(jīng)營收入增速喜人，卻已陷入集體虧損的尷尬局面。以行業(yè)龍頭老大攜程為例，今年一季度，攜程營收23億元，同比大增46%，創(chuàng)下了單季最高紀(jì)錄，但卻凈虧1.26億元。去哪兒2014年營收17.568億元，同比猛增106.5%;但全年凈虧高達(dá)18.448億元，同比擴大11倍;2015年一季度凈虧損同比進一步擴大，虧7.012億元。途牛、藝龍去年和今年一季度均虧損，且虧損幅度同比均呈擴大趨勢。

有業(yè)內(nèi)專家說，其實虧損的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這四家公司，OTA行業(yè)全面進入負(fù)利潤時代。

究其虧損的原因，不外乎研發(fā)、營銷、運營等投入成本的日益加大。但即便在面對如此慘淡業(yè)績的情況下，逐利的資本仍然紛涌而入?；蛟S對資本而言，眼下爭奪更大的市場份額比實現(xiàn)利潤更重要。勁旅咨詢總裁魏長仁表示，高投入換來高增長，燒錢搶市場是身處戰(zhàn)國時代的OTA行業(yè)的主旋律。但高增長的同時，帶來了價格戰(zhàn)等無序競爭問題，各類投訴大量增加、服務(wù)跟不上擴張步伐等諸多隱憂若隱若現(xiàn)。

記者注意到，在價格戰(zhàn)的硝煙中，很難有獨善其身者，為了維持現(xiàn)有的市場份額往往被迫迎戰(zhàn)。接受記者采訪的多位專家均表示，不理性的價格不利于OTA行業(yè)的健康發(fā)展。

趨勢：“燒錢時代”短期難結(jié)束

華泰證券薛蓓蓓認(rèn)為，融資方式的拓展，將對旅游行業(yè)，乃至于社會服務(wù)業(yè)的格局產(chǎn)生前所未有的影響?！叭艏?xì)細(xì)想來，社會服務(wù)業(yè)是一個完全競爭性行業(yè)，競爭主體高度分散，資本推動下的外延擴張，是企業(yè)迅速做大規(guī)模的最優(yōu)選擇，規(guī)模提升、對上下游議價能力提升，又得以進一步的提升企業(yè)盈利水平?！?/span>

而對OTA行業(yè)燒錢換市場的行為，魏長仁則認(rèn)為，應(yīng)該一分為二來看待這個事情。首先，燒錢在目前情況下對OTA企業(yè)的高速增長起到了一定的促進作用，燒錢燒出了市場，就說明燒出了效率，是有價值的。但另一方面，燒錢不能搞同質(zhì)化競爭，不能一味地搞無序的價格戰(zhàn)，這樣就偏離了行業(yè)健康發(fā)展的軌道。而應(yīng)該在重構(gòu)產(chǎn)品服務(wù)上下功夫，謀求錯位發(fā)展。

《經(jīng)濟參考報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高速發(fā)展的在線旅游市場已經(jīng)成為旅游投訴的“重災(zāi)區(qū)”。國家旅游局今年初出臺的《依法治理旅游市場秩序三年行動方案(2015年)》也明確指出，重點整治在線企業(yè)惡性銷價競爭及“黑網(wǎng)站”發(fā)布虛假旅游廣告或不實旅游產(chǎn)品信息等問題，把“清網(wǎng)”專項行動列為2015年重點工作之一。

誠如魏長仁等專家所言，眼下碎片化、移動化以及大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為OTA行業(yè)的發(fā)展趨勢，而從惡性競爭走向攜手合作將成為行業(yè)發(fā)展的主流。在政府部門不斷加大行業(yè)規(guī)范力度的同時，OTA行業(yè)正面臨著新一輪的洗牌，而洗牌的結(jié)果是必然有一些企業(yè)將成為岸邊的裸泳者。