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7月18日，四川省重點文化旅游項目“綿陽方特東方神畫”主題樂園正式開園迎客。隨著無數(shù)賓朋涌入樂園，綿陽方特正式迎來了它的高光時刻。從7月8日的超前體驗到正式開業(yè)的10天時間中，這座樂園在媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和游客口碑中的熱度每天都在上升?；鸨拈T票預(yù)售與良好的游樂體驗，讓關(guān)注綿陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人們相信，這樣的場景，將在接下去的無數(shù)個日日夜夜里持續(xù)上演。

綿陽方特東方神畫由華強方特集團與綿陽江油市人民政府合作建設(shè)，是四川省內(nèi)首座方特主題樂園。樂園占地面積60余萬平方米，總投資30多億元。綿陽方特以五千年華夏文明為內(nèi)容背景，采用現(xiàn)代高科技手段，以參與、互動、體驗的形式，向游客展現(xiàn)一幅神奇的東方畫卷。

對于華強方特集團而言，旗下一座新樂園的開業(yè)與運營，也許只是數(shù)年前沙盤推演的現(xiàn)實落地；而在許多外人看來，十余年間持續(xù)擴張的方特主題樂園，其發(fā)展的脈絡(luò)與模式，依舊帶有幾分傳奇色彩。

截至目前，華強方特集團在全國已打造了20多座大型文化高科技主題樂園，此番首度入川，為何選擇綿陽落地？這個剛剛向世人亮相的“綿陽方特東方神畫”作為方特主題樂園旗下主要展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的“東方神畫”系最新作品，又具有怎樣的全新特色？站在區(qū)域發(fā)展的角度，綿陽方特是否能夠幫助綿陽重返四川旅游前三名，助力綿陽旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“全盤活”，甚至是“大九寨環(huán)線”旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級？今天，我們希望以綿陽方特為例，盤點項目背后的邏輯，尋求方特高速增長和產(chǎn)業(yè)布局的密碼。

綿陽方特，觸摸華夏文明與地域文化

2019年底，在中央廣播電視總臺主辦的“2019中國品牌強國盛典”活動中，方特入選“年度榜樣100品牌”并獲評“十大年度新銳品牌”。在頒獎盛典環(huán)節(jié)，央視盛贊方特是“童話中的童話、公園中的公園，深耕內(nèi)容、致力原創(chuàng)，講好中國故事，提升東方文化自信，以務(wù)實的愛心成就歡樂夢想”。遍布多座城市的方特東方神畫系列主題樂園，無疑是這一描述的最好印證。

方特東方神畫的成功，從某種意義上說，與當(dāng)今中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的大背景密切相關(guān)。伴隨著中國經(jīng)濟發(fā)展進入全面建成小康社會新階段，越來越多的消費者對品質(zhì)化、個性化的文旅產(chǎn)品提出了更高需求；同時，中國深厚、優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化迎來復(fù)興潮流，在當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展階段形成了新的文化認(rèn)同方向。

受過良好教育、視野開闊和心態(tài)開放的中國年輕群體開始進入消費市場，并在中外文化對比中兼容并蓄，傳參創(chuàng)新；同時，傳統(tǒng)文化的商業(yè)價值也再次成為各界關(guān)注和入局的焦點，而這一變化已被國內(nèi)的古鎮(zhèn)發(fā)掘熱、文創(chuàng)國潮熱等現(xiàn)象一再證明。

中國主題游樂行業(yè)以傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)意來源，既是近水樓臺的地利之便，也是文旅市場發(fā)展的必然，而其中也同樣存在文化整合和創(chuàng)新的難點——誕生于歐美的主題樂園，所有的設(shè)計思路、游樂設(shè)備乃至規(guī)劃布局，都已經(jīng)形成一套基于西方文化的獨立體系和敘事邏輯，如何將主題樂園這個“舶來品”本土化，將其轉(zhuǎn)化為具有中國文化特色的文旅項目，是所有中國主題游樂企業(yè)需要面對和突破的問題。

華強方特經(jīng)過多年的創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)形成了以“創(chuàng)意設(shè)計、科研開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式。三者相互支撐，形成了華強方特文化科技產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的核心競爭力，進而實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在方特主題樂園中的創(chuàng)新表達(dá)。

綿陽方特東方神畫正是方特創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計三大優(yōu)勢的最新展現(xiàn)，從樂園整體的建筑布局，到園內(nèi)40多個大型室內(nèi)外主題演藝和游樂項目，以及200多項休閑景觀項目，均表現(xiàn)出方特將中國傳統(tǒng)文化與主題游樂技術(shù)深度融合的匠心與能力。樂園鮮明、濃厚的中國傳統(tǒng)文化氣息，在開園后成為媒體和游客熱議的話題，從這個意義上，綿陽方特的傳統(tǒng)文化特色，可以說已受到外界的廣泛認(rèn)可與褒揚。

在綿陽方特的“清韻小鎮(zhèn)”，明清風(fēng)格的店鋪鱗次櫛比，配以悠揚婉轉(zhuǎn)的古典雅樂，還有雕梁畫棟、碧瓦朱甍，讓游客們仿佛穿越到古代，戲臺、茶樓、米鋪、鏢局、布匹行……這些明清時代蜀地?zé)狒[繁華的市井生活，在這里都被生動還原。而“節(jié)慶廣場”則匯聚了羌、彝、苗、藏等多個民族特色建筑，按照“一座建筑體現(xiàn)一個民族特色”的原則，以半圓式環(huán)列組合，體現(xiàn)了各民族的文化大融合和民族大團結(jié)。節(jié)慶廣場在樂園正式運營后，還將不定時舉辦各種節(jié)日慶典與民俗表演，在特色建筑群的襯托下，將為廣大游客打造沉浸式游園體驗。

除了典雅喜慶、浪漫溫馨的園區(qū)景觀，眾多方特的經(jīng)典文化體驗項目則帶來了震撼人心的視聽盛宴。

作為綿陽方特的王牌項目，方特球幕飛行影院《伴你飛翔》帶領(lǐng)游客體驗凌空飛翔的逼真感受。項目以5層樓高的巨幅球幕、靈巧可動的懸掛式座椅配合宏大的電影畫面，呈現(xiàn)出全包圍式虛擬環(huán)境，帶領(lǐng)游客翱翔于祖國大地，飛越雪山之巔，掠過江河湖泊，穿行于歷史悠久的名勝古跡和現(xiàn)代化的繁華都市，飽覽華夏歷史人文風(fēng)情。

球幕飛行影院《伴你飛翔》讓游客體驗逼真的飛翔感受

《水漫金山》項目以經(jīng)典民間愛情傳說“白蛇傳”為故事背景，融匯真人演藝、室內(nèi)漂流、水幕電影等表現(xiàn)形式，是一個集觀賞性、互動性和沉浸式體驗于一體的大型室內(nèi)項目，適合全家老少共同體驗。走進《水漫金山》，游客先乘船穿梭于江南水鄉(xiāng)之間，沿途欣賞熱鬧的錢塘夜市，重溫“白蛇傳”的經(jīng)典故事情節(jié)，隨后親眼目睹白娘子怒斗法海的震撼場面，在滔天巨浪中親歷“水漫金山寺”。

《水漫金山》以全新方式演繹經(jīng)典民間傳說

綿陽方特的另一經(jīng)典室內(nèi)項目《女媧補天》，取材于上古神話中關(guān)于女媧的神話故事，游客乘坐創(chuàng)世方舟，親臨上古神話世界，跟隨女媧飛躍不周山，迎戰(zhàn)共工、祝融兩位遠(yuǎn)古大神，經(jīng)歷一場守護五彩神石的驚險旅程，最終幫助女媧完成補天重任，拯救萬千蒼生。

巨幕立體影院《九州神韻》是一個老少皆宜的室內(nèi)項目，在1000平方米巨幕上，上演由中華五千年歷史經(jīng)典瞬間構(gòu)成的震撼影片，讓游客感受華夏文明的輝煌與偉大。

以高科技結(jié)合真人表演的大型劇場類項目《梁?！罚層慰皖I(lǐng)略到技術(shù)與藝術(shù)碰撞出的精彩火花?！读鹤！穭隹赏瑫r容納上千名游客，演出過程中真人表演與光影特效虛實結(jié)合，四面通透的舞臺上憑空出現(xiàn)逼真的風(fēng)、雪、雷、電等天氣變化，帶給游客如臨其境的沉浸式體驗。在演出的尾聲，梁山伯與祝英臺翩翩起舞并雙雙化蝶，凄美絢爛。伴隨深情的梁祝旋律，游客仿佛穿越時空，親眼目睹這段千古絕戀。

結(jié)合虛擬影像特效的大型劇場項目《梁?！?/span>

綿陽方特東方神畫還深度研究、挖掘綿陽的在地文化，推陳出新開發(fā)和落地了一些主題游樂項目。所謂在地文化，其實就是景觀、建筑、民俗文化、居住形態(tài)與生活方式以及寶貴的文化傳承和歷史資源。

作為哪吒故里，江油等地都有許多哪吒相關(guān)的遺跡和民俗，于是綿陽方特東方神畫根據(jù)本土哪吒傳說定制了特色主題項目《哪吒鬧?！贰７教刂鲃?chuàng)人員通過前期細(xì)致研究，從大量經(jīng)典文學(xué)、民俗文化和現(xiàn)代文藝作品中汲取靈感，綜合運用全景式AR、綜合立體軌道等領(lǐng)先科技，以參與、體驗、互動的方式，將這段家喻戶曉的經(jīng)典神話予以全新呈現(xiàn)，帶領(lǐng)大家走進如夢似幻的神話世界。

《哪吒鬧海》是方特基于綿陽當(dāng)?shù)匚幕瞥龅奶厣黝}項目

綿陽北川縣相傳是大禹的出生地，這里至今仍保存著大量相關(guān)歷史遺跡。綿陽方特的大型室外漂流項目《大禹治水》以上古同名神話為背景，結(jié)合了多種高科技特效，體驗者們乘坐漂流船置身于九曲連環(huán)的河道中，跟隨大禹一起與滔天洪水作斗爭，河道水流時緩時急，戰(zhàn)船隨著波浪顛簸起伏、左沖右撞。在炎炎夏日，來一場驚險刺激又妙趣橫生的水上冒險之旅最合適不過。

綿陽方特的《大禹治水》以全新方式展現(xiàn)神話故事

此外，江油還是李白故里，如果詩仙李白能看到綿陽方特東方神畫的盛景，必將“俱懷逸興壯思飛，欲上青天覽明月”，說不定繡口一吐，又是百代華章。據(jù)了解，綿陽方特未來也將結(jié)合李白故里這一重要的當(dāng)?shù)匚幕Y源，推出特色演藝和活動，并在配套商業(yè)方面引入李白主題的文創(chuàng)商品，讓游客收獲一段更具地域特色的文化之旅。

方特品質(zhì)，聽見游客的心聲

如今，各大景區(qū)都注重提升服務(wù)，改進游客體驗，方特主題樂園也不例外?；诔墒斓倪\營經(jīng)驗、完善的配套與科技手段，方特主題樂園的服務(wù)實現(xiàn)了精細(xì)化運營，更加及時、高效地回應(yīng)游客需求和期待。在全國范圍內(nèi)運營近30座大型主題樂園的方特，已根據(jù)深厚的服務(wù)經(jīng)驗形成了一套系統(tǒng)化的服務(wù)規(guī)范，在指引現(xiàn)場運營人員提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的同時，努力向服務(wù)注入更多歡樂情感，以貫徹方特“與人同樂”的品牌主張。

每一個主題樂園都離不開配套，且方特的配套一直在進步。在方特主題樂園，商業(yè)不再是簡單的售賣空間，而是成為了故事的一部分。商業(yè)的景觀與游樂設(shè)施一脈相承，當(dāng)游客進入店鋪，不僅不會感到過于商業(yè)化的氣息，反而能在輕松愉悅的氛圍中多停留一段時間，并在琳瑯滿目的商品中挑選心頭之好。

方特著力傳承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化IP的同時，始終堅持不斷完善親子IP，其中最成功的自然是“熊出沒”?！靶艹鰶]”不僅存在于方特出品的影視作品中，也與樂園進行了深度融合，讓游客特別是孩子們體驗現(xiàn)實版的動漫世界。

以綿陽方特為例，除了樂園中繽紛有趣的熊出沒主題裝飾和景觀外，園內(nèi)還將IP與商業(yè)配套巧妙融合，設(shè)立了多個熊出沒主題餐廳和商店，包括“熊記漢堡”主題餐廳、“熊出沒之森林小屋”和“熊出沒之歡樂禮品屋”等。其中“熊記漢堡”餐廳的店鋪主題和店內(nèi)裝飾，都充分融入了“熊出沒”元素；而“熊出沒之森林小屋”、“熊出沒之歡樂禮品屋”等豐富的主題商業(yè)配套，也充分結(jié)合了“熊出沒”IP，提供玩具、飾品、擺件等各類正版授權(quán)商品，不少游客在體驗項目之余，也進入商店挑選心儀的禮物作為紀(jì)念或贈送親友。讓筆者意外的是，在熊出沒主題商店中拍照的，不僅僅有小朋友，還有不少年輕人。他們說，熊出沒是他們童年的回憶，見到很有親切感。

有人說，四川人的口味是頑固的，很難接受新鮮事物，但方特從川菜的包容性中發(fā)現(xiàn)了四川人愛嘗新嘗鮮，園區(qū)在引入多種四川特色餐飲外，還大膽試水提供各種時尚新潮的餐飲品類。綿陽方特?fù)碛?大主題餐廳和近百個餐飲、甜品門店，不僅包含了各類四川傳統(tǒng)美食以及江油人最愛的地道小吃江油肥腸，還有上百款來自全國各地的風(fēng)味特色餐飲，其中還包括國際知名的甜品。突破性的餐飲規(guī)劃獲得的結(jié)果令人興奮，四川人很愿意嘗新嘗鮮。

在綿陽方特，可以看到很多借鑒世界頂級主題樂園的細(xì)節(jié)。例如世界上第一個迪士尼樂園在開園初期的主干道之外，預(yù)留了大量模糊空間，讓游客自己去踩出小路，發(fā)現(xiàn)這些最優(yōu)路徑后再鋪成了道路。方特也借鑒了迪士尼關(guān)注細(xì)節(jié)這一優(yōu)秀品質(zhì)，在開園前的超前體驗日期間，樂園工作人員留心觀察園區(qū)內(nèi)游客的行動軌跡和他們使用垃圾箱的習(xí)慣，并迅速作出研判，在園區(qū)主干道的垃圾箱之外，一夜之間追加了一百個垃圾箱。正式開園后，園區(qū)結(jié)合游客動線合理設(shè)置的垃圾箱，配合清潔人員的高頻次打掃，使樂園環(huán)境保持整潔、清爽，贏得了游客的普遍好評。

一種餐飲口味的創(chuàng)新，一個路邊垃圾箱的設(shè)置，一次消毒工作的完成，一次園區(qū)環(huán)境的美化，還有維護保養(yǎng)手冊上新添的一行字……這些細(xì)節(jié)不斷完善的背后，都是方特持續(xù)用心傾聽游客心聲并積極改進優(yōu)化的實際行動。有時候，游客的心愿很小，聲音很低，常常被忽視。方特卻賦予所有工作人員收集和反饋游客意見的權(quán)力，他們在傾聽到每一個合理的聲音后，都能迅速行動去調(diào)整。經(jīng)常去方特的游客，在每一次游園過程中，或多或少總會感到有所變化，不是哪里更便捷了，就是某個場景更美了，他們甚至說不出到底是哪里不同，因為這些細(xì)微的改進只有方特人自己知道，也正是這日積月累的小細(xì)節(jié)，把方特主題樂園打造成了游客念念不忘的“老朋友”。

這種動態(tài)提升服務(wù)背后的邏輯，既源于方特對于主題樂園運營經(jīng)驗的不斷累積，更是對每一個盡職盡責(zé)的員工的最大信任，也是中國主題樂園不斷自我優(yōu)化探索的創(chuàng)新力量。

方特選址，看見沉默的大多數(shù)

方特對于主題樂園的選址要求相當(dāng)苛刻，也自成體系。方特開發(fā)建設(shè)中注重與城市共同成長，因此市場輻射度、交通便利度、人口基數(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣等都會成為選址時的重要考量因素。像四川這樣的人口大省，無疑是文旅產(chǎn)業(yè)全國布局的必爭之地。不過，在四川眾多城市中，方特為何對綿陽情有獨鐘？

中國社會科學(xué)院研究員、財經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒指出，中國的休閑游是超前于經(jīng)濟發(fā)展的，自2011年后中國年人均GDP超過了5000美元以來，中國休閑旅游就呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的情況。綿陽作為四川第二大城市，在2015年的年人均GDP已跨過5000美元關(guān)口，這正是主題娛樂行業(yè)公認(rèn)的一個地方休閑娛樂行業(yè)開始飛速成長的階段。

綿陽當(dāng)?shù)赜薪?00萬人口，成都也在其一小時交通圈內(nèi)。綿陽方特所在地的江油火車站自2010年落成以來，通車的線路越來越多，特別是成綿樂城際鐵路連接了多個世界文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)；西成高鐵的通車更串聯(lián)起四川和陜西兩省。綿陽方特則恰好可以滿足四川和陜西境內(nèi)，消費者對于兩省內(nèi)大型主題娛樂文旅產(chǎn)品這一稀缺資源的需求。

2018年，江油入選中國縣域旅游競爭力百強縣。江油占據(jù)了綿陽市的幾何地理中心，可以通過江油直接將大熊貓、大九寨、大蜀道等四川省內(nèi)的精品旅游線路連接起來，還可以分潤九寨溝的外溢效應(yīng)，條件優(yōu)渥。2019年8月，綿陽首次召開文化和旅游發(fā)展大會，明確將把江油建成樞紐性文化旅游發(fā)展基地。正是看重了江油的巨大潛力，以及主題樂園這一旅游產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐南∪毙院团c周邊自然景區(qū)的互補性，方特確定選址綿陽江油。

其實，從成都到九寨溝有一條“九寨溝旅游環(huán)線”，綿陽所在的東段一直缺乏起色，大部分游客選擇西線進出，“環(huán)線”名存實亡，綿陽也沒能從中分享多少旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。而綿陽江油集聚自然景觀、人文歷史、交通位置等優(yōu)勢，擁有“李白文化”“白馬西羌”“三線記憶”等眾多文化旅游資源，方特的落位，不僅填補了綿陽旅游產(chǎn)業(yè)中文化娛樂體驗類的短板，也將有助于盤活周邊各類文化旅游IP，在整個“九寨溝旅游環(huán)線”形成差異的核心競爭力，促進環(huán)線旅游業(yè)態(tài)不斷豐富。

另外，從江油的角度考量，當(dāng)?shù)匾舱强粗蟹教刎S富的主題樂園運營經(jīng)驗，方特主題樂園產(chǎn)品與周邊景區(qū)巨大的差異性和稀缺性，以及獨特的挖掘傳播當(dāng)?shù)靥厣幕芰Φ确矫?，最終選擇與方特合作?？梢哉f，江油認(rèn)為方特帶來的不只是一個新景區(qū)，更是城市旅游業(yè)的跨越式發(fā)展對城市形象的整體提升和經(jīng)濟的顯著拉動作用。

近年來，江油市始終聚焦建設(shè)樞紐性文化旅游發(fā)展基地。在引進方特項目后，將以該項目為依托，發(fā)揮項目引領(lǐng)作用，形成了文旅戰(zhàn)略支點，輻射帶動全市文化旅游發(fā)展壯大，舉全市之力創(chuàng)建“天府旅游名縣”。綿陽方特不僅將為江油市提供“新場景、新項目、新服務(wù)”，還將在開拓“新消費”的基礎(chǔ)上逐步形成“新習(xí)慣”，推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，直接和間接地為江油創(chuàng)造數(shù)以萬計的就業(yè)崗位，為江油乃至整個綿陽文旅融合發(fā)展注入強勁動能。

方特速度，意氣風(fēng)發(fā)斗志昂揚

就在前段時間，在國際權(quán)威的主題樂園機構(gòu)TEA/AECOM聯(lián)合發(fā)布的全球主題樂園報告中，方特主題樂園2019年度以19.8%的客流增速，名列全球十大主題樂園集團增速之首，并且是榜單中唯一增長達(dá)到兩位數(shù)的企業(yè)，旗下鄭州方特歡樂世界與寧波方特東方神畫入列亞太地區(qū)TOP20主題樂園。

華強方特通過分析研究、學(xué)習(xí)國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，并在企業(yè)業(yè)務(wù)實踐中不斷完善，大膽將高新科技引入傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新了文化科技產(chǎn)業(yè)，積極探索走出了一條文化科技產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、國際化、多元化的發(fā)展新路。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入53.42億元，同比增長23.16%；實現(xiàn)凈利潤8.43億元，同比增長8.38%。

近年來，方特主題樂園持續(xù)深挖中華文化精髓，采用一系列國際領(lǐng)先的專業(yè)技術(shù)，將代表中國精神、文化內(nèi)涵的經(jīng)典故事轉(zhuǎn)化為深度的文化體驗，既令人耳目一新，又讓人產(chǎn)生文化共鳴，極大地提升了產(chǎn)品的感召力和方特品牌影響力。

方特總裁劉道強曾表示：“方特的事業(yè)就是創(chuàng)造歡樂的事業(yè)?！狈教卣J(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)的國際舞臺上，不能沒有中國品牌。在動漫領(lǐng)域，以“熊出沒”為代表的方特動漫作品已在美國、加拿大和意大利等100多個國家熱播；在主題樂園領(lǐng)域，方特先后打造了方特歡樂世界、方特夢幻王國、方特東方神畫、方特國色春秋等一系列具有中國文化特色的主題樂園品牌。方特的大型文化高科技主題樂園不僅遍布全國，還輸出到海外，開創(chuàng)了中國自主品牌主題樂園“走出去”的先河。

如今，方特?zé)o疑已成為國內(nèi)文旅娛樂行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。展望未來，人們有理由相信，秉承“文化與科技融合發(fā)展，創(chuàng)意和創(chuàng)新雙核驅(qū)動”發(fā)展理念的方特，完全有實力能打造更多精品主題樂園和高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，為各地游客持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)主題游樂體驗。

*本文來源：微信公眾號“主題公園界”（ID：ThemeParkNews），原標(biāo)題：《綿陽方特開園解析｜尋找高速增長與產(chǎn)業(yè)布局的方特密碼》。